在消費升級的影響下，以往粗放式的品牌營銷模式已經(jīng)無法滿足各類消費人群的個性化需求了，為了適應(yīng)全新的營銷生態(tài)，越來越多的品牌選擇積極調(diào)整傳播戰(zhàn)略，通過在各網(wǎng)絡(luò)社交平臺開展圈層營銷，著力打入目標(biāo)消費圈層內(nèi)部，探尋網(wǎng)絡(luò)社交平臺各自所適配的圈層化營銷模式。

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圈層營銷是指品牌在營銷過程中利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等手段鎖定目標(biāo)消費圈層，針對圈層成員的需求和消費偏好以及所在地域與階層分布等特點有目的地整合線上、線下資源，創(chuàng)造出圈子成員共同認(rèn)可的品牌文化和表達(dá)形式。在競爭激烈的市場環(huán)境下，品牌于圈層領(lǐng)域的垂直精準(zhǔn)發(fā)力，有利于建立品牌和消費者之間的情感鏈接，培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度，在鞏固核心消費人群的基礎(chǔ)上吸引潛在的消費者。

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當(dāng)今品牌圈層化營銷的現(xiàn)狀表現(xiàn)在以下幾個方面：一是內(nèi)容營銷圈層化，品牌通過產(chǎn)出對消費者而言有價值的內(nèi)容來與之產(chǎn)生鏈接，但內(nèi)容圈層化營銷并不是局限于一篇文案、一個視頻，而是需要保證長期持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的戰(zhàn)略化營銷策略；二是社群運營圈層化，社群運營是基于用戶的共同利益和興趣愛好所形成的高質(zhì)量圈子，推動圈子內(nèi)成員轉(zhuǎn)發(fā)分享，形成新一輪的口碑傳播；三是探索跨圈層營銷途徑，當(dāng)前眾多品牌看中了圈層營銷所特有的粉絲效應(yīng)，試圖通過跨界聯(lián)名打破圈層壁壘，實現(xiàn)品牌出圈和銷量的提升。

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了解了品牌圈層化營銷的現(xiàn)狀之后，網(wǎng)絡(luò)圈層營銷該如何優(yōu)化呢？首先需要完善流量轉(zhuǎn)化渠道，品牌在借勢個圈層優(yōu)質(zhì)IP和KOL擴大聲量后，品牌應(yīng)進一步探索和完善流量轉(zhuǎn)化渠道，讓品牌實現(xiàn)真正的打入圈層。其次在了解了圈層營銷操作的基礎(chǔ)上，品牌也應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前的營銷新形勢和平臺新發(fā)展不斷創(chuàng)新營銷模式，開拓品牌行銷邊界。同時品牌也要深入了解圈層用戶的需求，在尊重和把握當(dāng)前核心消費者消費心理的基礎(chǔ)上尋找新的營銷突破口。