近幾年來(lái)“輕醫(yī)美” 的概念開(kāi)始逐漸被普及，一些短視頻的網(wǎng)紅美女帥哥們一邊展示自己的美貌一邊分享醫(yī)美踩坑經(jīng)驗(yàn)，更是減少了消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美手術(shù)的恐懼感。

當(dāng)“不動(dòng)刀子就變美”的理念流行起來(lái)，光子嫩膚、水光針、熱瑪吉等“輕醫(yī)美” 代表項(xiàng)目頻繁出現(xiàn)在短視頻里甚至直播間中。

老鐵也愛(ài)美

飛瓜快數(shù)觀察到，8月1日粉絲僅68.3萬(wàn)的“小然-教你搭配”憑借2場(chǎng)醫(yī)美專場(chǎng)直播斬獲了710.3萬(wàn)銷售額，突破歷史新高。

△飛瓜快數(shù)-直播趨勢(shì)

快手老鐵更愛(ài)醫(yī)美組合套裝

單價(jià)8998元的“面部+下頜緣套餐”和單價(jià)12690元的“全面部+下頜緣+基礎(chǔ)水光套餐”為本次直播最熱賣的兩款商品，兩款套餐累計(jì)銷售額470.4萬(wàn)，占整場(chǎng)直播銷售額的66%。

△飛瓜快數(shù)-推廣商品

從直播的彈幕來(lái)看，直播間老鐵對(duì)皮秒（一種醫(yī)美項(xiàng)目）這類祛斑項(xiàng)目的需求最大，其次是細(xì)紋、抬頭紋、法令紋等除皺抗老的產(chǎn)品。

△飛瓜快數(shù)-直播彈幕

抗老用戶群體逐漸年輕化

從播主的粉絲畫(huà)像可以看到，31-35歲之間初成熟階段的女生占比最多，但從這次直播的觀眾畫(huà)像來(lái)看，25-30歲之間的女生更愛(ài)追求美麗，也更舍得為“顏值”買單。

△飛瓜快數(shù)-粉絲畫(huà)像

24歲以下的新生代年輕人因?yàn)槟挲g還小，或者消費(fèi)能力不夠強(qiáng)，大多數(shù)選擇觀望。

“顏值經(jīng)濟(jì)”背后的憂患

值得注意的是，輕醫(yī)美直播帶貨目前主要的主播是以徐杉、小然為代表的紅人主播，而非蛋蛋、瑜大公子這樣的全品類頭部主播。

一方面，是這些紅人的“愛(ài)美”人設(shè)和醫(yī)美的經(jīng)驗(yàn)，增加了粉絲的信任度，也就是所謂的“信任經(jīng)濟(jì)”，另一方面對(duì)頭部主播而言，醫(yī)美類產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)太大，不好把控。

據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書(shū)》顯示，2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)用戶投訴原因主要分為三大類：效果不達(dá)預(yù)期、機(jī)構(gòu)亂收費(fèi)、使用水貨/假貨等情況。

而最常見(jiàn)的就是亂收費(fèi)和“黑中介”現(xiàn)象，一方面是醫(yī)美機(jī)構(gòu)對(duì)原料進(jìn)行隨意加價(jià)，既有毛利高達(dá)70%多的暴利定價(jià)，也有低價(jià)用于引流的情況。另一方面是消費(fèi)者在直播間購(gòu)買產(chǎn)品后，在線下遇到加價(jià)和“隱形消費(fèi)”。

就目前，“顏值經(jīng)濟(jì)”引爆的醫(yī)美行業(yè)看似一片藍(lán)海，實(shí)則一半海水一半火焰……

總結(jié)

醫(yī)美+直播，不僅僅是一個(gè)噱頭，更是一片等待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。

未來(lái)幾年將是醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，醫(yī)美類產(chǎn)品也必將在直播業(yè)態(tài)中搶得一席之地，但這一切的前提是要完善市場(chǎng)監(jiān)管、提高行業(yè)規(guī)范程度、引入持牌醫(yī)生、正規(guī)藥品和合規(guī)機(jī)構(gòu)。

最后還是要說(shuō)一句，愛(ài)美無(wú)可厚非，但愛(ài)美一定是以自身的安全健康為首要條件，在選擇產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)的同時(shí)，還需多多謹(jǐn)慎！