第一章

一.按照節(jié)目類型分：

??電視新聞節(jié)目策劃

??電視談話節(jié)目策劃

??電視綜藝節(jié)目策劃

??電視廣告策劃

??電視劇策劃

二.電視策劃的方法和程序

（一）分析電視媒體的生存環(huán)境

?????1.政治視角/嗅覺：對電視的整體定位、辦臺理念的策劃，必須根據(jù)政治環(huán)境的可能性、 必要性和可行性有針對性地設(shè)計電視媒體的發(fā)展路徑。

?????2.市場視角/嗅覺：一方面，電視媒體在影響市場方面有積極作用；另一方面，電視媒體也受制于特定市場環(huán)境的具體形勢。

?????3.文化視角/嗅覺：電視媒體的策劃與設(shè)計，必須考慮其文化影響力的強與弱、大與小、雅與俗、正面與負面、全球化與本土化。

?????4.社會視角/嗅覺：一個社會的風尚、習性、開放度、寬容度，尤其是社會倫理層面的具體情形，對電視媒體的策劃會產(chǎn)生深刻影響。

?????5.科技視角/嗅覺：一系列的科技進步都對電視的生產(chǎn)、制作、傳播的方式乃至電視的內(nèi)容變化產(chǎn)生著直接的、決定性的影響。

（二）電視欄目策劃：個性化觀念

?????電視欄目的定義：是指擁有一定宗旨追求，關(guān)注相同內(nèi)容，保持一致的敘事風格，在固定的時段系列播出的電視節(jié)目。

?????電視欄目的特性

1.綜合性：

????????多種電視要素的綜合：圖像與聲音

????????多種傳遞方式的綜合：錄播、直播、轉(zhuǎn)播

????????多種多樣的內(nèi)容綜合：

????????多個工種的綜合：策劃、導演、制片、攝像、編輯、錄音、燈光、化妝、字幕

2.直觀現(xiàn)場性：電視節(jié)目和電視機，徹底改變了家庭空間的意義

3.互動性：大眾的參與意識迫使電視節(jié)目的“訊息”傳播者與接受者互動起來

4.連續(xù)固定性：固定性是節(jié)目存在的前提，是節(jié)目成熟的標志.

（三）電視欄目的策劃與設(shè)計

1.策劃背景：即在什么情況下做的這份策劃（政治、經(jīng)濟、文化背景）。

2.欄目宗旨：是欄目的靈魂，是欄目核心價值的集中體現(xiàn)。欄目宗旨設(shè)計的水平將直接影響欄目的生命力，關(guān)系到欄目可持續(xù)發(fā)展的影響力、號召力和凝聚力。

3.欄目定位

（1）內(nèi)容定位：做什么？

（2）對象定位：給誰看？

4.欄目選題：欄目和節(jié)目有所區(qū)別，做一個節(jié)目可以單獨考慮一個選題，做欄目則要批量地考慮選題。所以，“有主題，成系列”是電視欄目常規(guī)生產(chǎn)的方法。

5.欄目版式

（1）通版型：在時長、標識等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個相對完整的節(jié)目，欄目內(nèi)不再進行版塊分割。如《今日說法》、

（2）雜志型：按照節(jié)目內(nèi)容、性質(zhì)分割為幾個小版塊，共同構(gòu)成欄目。如《東方時空》、《為您服務(wù)》等；

（3）大時段型：把性質(zhì)相似或相近的幾個欄目組合成一個較大的時段（通常在50分鐘以上），各個小欄目既相對獨立，又有共性，在欄目包裝和串聯(lián)上相互照應(yīng)，保持統(tǒng)一。如CCTV1將《世界報道》、《國內(nèi)新聞》、《體育新聞》三個小欄目組合成一個晚間新聞 “大時段”。

6.欄目的運作方式

（1）編導核心制：編導拿著經(jīng)費操辦節(jié)目，這種運作方式最為普遍。

（2）制片人核心制：制片人掌握人、財、物的權(quán)力，控制整個欄目的版式和形態(tài)，各個編導作為他的部下去體現(xiàn)他的意圖。

（3）主持人核心制：一個主持人就是一種形象，后面有龐大的制片、編導、策劃隊伍。這種方式在中國還不存在，有少數(shù)主持人身兼編導、制片人，但還不能說是真正的“核心”，但這是一種趨勢。

7.欄目的風格與樣式

（1）從內(nèi)容上體現(xiàn)風格樣式。重要的不僅是特殊的對象內(nèi)容，更要考慮的是同一內(nèi)容中如何選擇特殊的樣式和風格。如《新聞聯(lián)播》和《拉呱》的差異。

（2）從包裝上體現(xiàn)風格樣式：包括欄目的片頭、標志、音樂、宣傳片以及版塊間的銜接等，這幾個方面經(jīng)過發(fā)展要形成規(guī)范統(tǒng)一的整體形象，而且要通過大播出量，形成一種視覺沖擊。

（3）主持人的風格樣式：主持人是欄目的“臉面”，是聯(lián)系電視大眾傳播和人際傳播的中介，主持人的特色就是欄目的特色。

（4）從拍攝制作方面體現(xiàn)風格樣式：一是視聽語言方面；二是演播室空間的開拓。

8.欄目的活動與宣傳

（1）自己組織的特色活動展開宣傳。如CCTV2每年的“3·15晚會”就很好的烘托了自己的節(jié)目。

（2）欄目自身的紀念性活動。如在欄目一周年或百期等紀念日，搞一個新聞發(fā)布會或觀眾聯(lián)誼活動把欄目形象烘托出來。

《非你莫屬》第100期特別節(jié)目1、2

（3）借助社會的特定紀念日推出活動。如國慶、春節(jié)、情人節(jié)、教師節(jié)等。

（4）媒介合作。各個媒介應(yīng)相互炒作、互惠互利、資源共享。

東方衛(wèi)視《報天下》

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第二章

電視新聞節(jié)目策劃概述

一、電視新聞的定義：以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。

二、電視新聞節(jié)目的特征

（一）形象直觀性：人們通過眼睛接受的信息量是耳朵的30倍。如2003年美國、伊拉克戰(zhàn)爭也是兩國的新聞戰(zhàn)

（二）時效性：隨著電視制作手段的進步和對新聞時效性追求的加強，電視新聞的時間界定已經(jīng)從以前的“TNT”（Today News Today）變成“NNN”（Now News Now）

（三）現(xiàn)場報道參與性

（四）畫面情節(jié)片斷性

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#·ENG（電子新聞采集）：即使用便攜式的攝像錄像設(shè)備來采集電視新聞，它非常適合于現(xiàn)場拍攝，但它所獲取的素材還需要在電子編輯設(shè)備上進行剪輯，分為前期拍攝和后期編輯兩個階段。

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電視新聞節(jié)目的分類

（一）消息類：迅速、廣泛、簡要地報道國內(nèi)外最新發(fā)生的事態(tài)，是電視新聞實現(xiàn)國內(nèi)外要聞總會的主要渠道。消息類是新聞節(jié)目的突擊隊，力求“短、平、快”。

案例分析：《新聞聯(lián)播》

（二）專題類：是綜合運用各種電視表現(xiàn)手段與播出方式，深入報道某一重大新聞事件或某些具有新聞價值又為廣大觀眾所關(guān)心的典型人物、經(jīng)驗、社會現(xiàn)象等題材的新聞報道形式。

《沖刺高考》

（三）言論類：是評論者、評論集體或電視機構(gòu)對當前具有普遍意義的事件、問題或社會現(xiàn)象發(fā)表的意見和態(tài)度。它是電視新聞的旗幟和靈魂，在形式上通常表現(xiàn)為談話類新聞節(jié)目，如《新聞會客廳》、《面對面》。

（四）電視新聞現(xiàn)場直播：指衛(wèi)星信號傳輸系統(tǒng)將設(shè)在新聞現(xiàn)場的多個攝像機機位攝錄的畫面、音響，通過現(xiàn)場記者與演播室主持人的采訪、串聯(lián)與評述，實時地切換、編輯、播出，傳達給觀眾的新聞報道形式。如神十發(fā)射、

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五、新聞策劃的含義

討論：電視新聞是否可以策劃？

（一）新聞策劃指對于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實的報道方式、程序、時機、角度的策劃；

延安城管央視版、浙江衛(wèi)視版

（二）新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件。

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電視新聞節(jié)目策劃要素

一、選題策劃：“好的選題是成功的一半”。

（一）選題策劃的主要標準：

1.新鮮性：電視新聞要重點關(guān)注社會生活中的新事物、新現(xiàn)象、新問題。“新”是新聞的核心價值之一。

《致青春》

2.時效性：在第一時間對新聞事件進行第一家報道，進而爭奪第一解釋權(quán)，成為各個電視媒體新聞節(jié)目定位的核心內(nèi)涵。

3.典型性：電視媒體在確定一個新聞選題時，要充分認識到這個新聞是否具有豐富的社會內(nèi)涵，是否體現(xiàn)著事物的某種本質(zhì)特征，是否包含有價值的、能夠進一步開掘的信息。

《搜索》

4.獨家性：是對新聞策劃的更高要求，包括兩個層面：一是對新聞事件的獨家報道，即用第一手的報道吸引觀眾的注意力；二是指對一個新聞事件的解釋是獨家的、與眾不同的。

5.可操作性：包括內(nèi)外兩個方面：內(nèi)部的要求是選題策劃要從媒體自身的實力出發(fā)，結(jié)合自己的人、財、物等條件選擇可行的選題；外部的要求包括政策環(huán)境、社會環(huán)境、自然環(huán)境等各個方面的具體要求。

《新聞聯(lián)播》

（二）消息類新聞節(jié)目的選題策劃（系列報道與連續(xù)報道的比較）

1.系列報道：對重大新聞事件或現(xiàn)象的立體化、全方位的報道，具有大規(guī)模、成系列的特點，常常圍繞某一個主題展開。如改革開放30周年系列報道（1、2）、先進人物報道等。

2.連續(xù)報道：對具有相關(guān)性的新聞在一定時間段內(nèi)的追蹤報道，隨著新聞事件的發(fā)展進程，不斷跟進，引入新的內(nèi)容，直至事件最后塵埃落定。如走基層·行走中國、雅安地震報道。

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采訪策劃要求記者具備四種意識：

1.換位意識

（1）定義：既是指采訪記者與被采訪對象之間、采訪記者與假想的鏡頭背后的電視觀眾之間思想、情感的互動與交流。

（2）要求：

a.記者要考慮和尊重被采訪者在鏡頭前的感受，使他們放松緊張情緒，進入自然的談話狀態(tài)，這是取得好的采訪效果的前提；

b.在設(shè)計采訪話題時，記者要善于運用逆向思維，從觀眾的角度作換位思考。

2.無知意識

（1）定義：是指記者在采訪過程中要保持一種求知的好奇心，有些采訪即使知道結(jié)果，也要在設(shè)計采訪問題時從無知開始，到獲知結(jié)束。

（2）要求：

a.無知意識體現(xiàn)為記者采訪前的一種謙虛心態(tài)；

b.無知意識體現(xiàn)在記者面對被采訪者時的問題設(shè)計要有邏輯性，前一個問題與后一個之間能呈現(xiàn)出層層遞進的關(guān)系。

3.懷疑意識：指在采訪時，記者始終要保持警惕，不要輕信眼前看到的場景、耳朵聽到的話語，用足夠的懷疑作出冷靜判斷，盡可能采訪到各方面的事實和證據(jù)。

4.現(xiàn)場意識：指記者的采訪要和事件同步進行，尤其要善于抓住每一個反映事物本質(zhì)的瞬間，并通過采訪把它揭示出來。

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嘉賓策劃的基本原則

1.知情原則：是嘉賓策劃的一個根本原則。嘉賓共同的特征是比一般觀眾掌握更多的關(guān)于新聞本身或者新聞背后的信息。

2.對應(yīng)原則：是指針對不同的節(jié)目內(nèi)容，要邀請不同的嘉賓來參與，因為嘉賓的研究領(lǐng)域是不一樣的。

3.權(quán)威原則：指邀請的嘉賓是某個專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威，其身份地位、專業(yè)造詣和知名度都比較高。

4.還要注意嘉賓是否健談，嘉賓的形象等問題；

5.如果邀請多位嘉賓，要注意協(xié)調(diào)彼此的關(guān)系。

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四、編排與播出策劃

（一）重要性原則：根據(jù)新聞的重要性，安排新聞的播出時間和播出次序。我國新聞機構(gòu)的性質(zhì)決定了突發(fā)事件與國家領(lǐng)導人國事活動、中央某項政策出臺在播出時間上沖突時，必須是后者優(yōu)先；

（二）貼近性原則：中央臺新聞的編排通常按照先國內(nèi)后國際，先中央后地方，先全國性后地方性、部門性的次序排列。地方臺的新聞編排除了重要的全國新聞放在開頭，其他內(nèi)容與中央臺的順序相反；

（三）同類原則：集中同一類型的報道，形成整體的播出效果，容易給觀眾留下深刻的印象，使節(jié)目編排顯得有層次；

（四）間隔原則：這是對重要性原則的補充。重要的新聞不能集中順序播出，應(yīng)該運用棚架結(jié)構(gòu)，在兩、三個重要新聞之間安排一些相對次要的新聞，使節(jié)目波瀾起伏、錯落有致；

（五）播出環(huán)節(jié)的策劃，重點需要關(guān)注的是播出時機的把握，也就是報道的“適時”。

··電視新聞直播節(jié)目策劃

一、電視新聞直播：將現(xiàn)場發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)換為電視信號即時播出的一種報道和播出同步進行的方式。因強調(diào)記者對現(xiàn)場的采訪報道，所以又稱“現(xiàn)場直播報道”。

二、電視新聞現(xiàn)場直播的特點

（一）事件進程的突發(fā)性與不可預測性：正在發(fā)展變化中的事件隨時可能受到來自現(xiàn)場內(nèi)外經(jīng)濟、政治、心理等不可預測因素的影響。

（二）一次性不可重復的創(chuàng)作過程：在電視新聞直播報道中，采訪、攝制、編輯、播出等一次性完成，記者、主持人與觀眾同步目擊事件發(fā)展的過程，不允許他（她）有反復演練的機會。

三、電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目的策劃要點

（一）現(xiàn)場感的充分再現(xiàn)：捕捉來自新聞事件現(xiàn)場的鮮活信息讓觀眾“身臨其境”。電視直播的魅力就在于這種“身臨其境”。

（二）為動態(tài)信息預留空間：最新、最典型的新聞事實變動多出現(xiàn)在直播開始后的第一個60分鐘。

三）電視紀實手段的充分運用：多使用長鏡頭和同期聲，盡量少用不必要的蒙太奇手法和后期配音。

（四）重視對現(xiàn)場細節(jié)的捕捉：細節(jié)的力量首先在于它的真實。細節(jié)雖細，但含義深、容量大。1.細節(jié)的定義：電視節(jié)目中構(gòu)成人物性格、事件發(fā)展、社會情景、自然景觀的最小單位，是對表現(xiàn)對象局部或細微變化的展示。2.細節(jié)的分類：

（1）動作細節(jié)（2）神態(tài)細節(jié)（3）物件細節(jié)（4）環(huán)境細節(jié)

（五）直播內(nèi)容的設(shè)計：在不違背新聞?wù)鎸嵉那疤嵯?，按照某個主題，把直播現(xiàn)場采集到的雜亂無序的信息進行加工處理，使其更有序、更完整。

（六）多種手段的組合報道形式：發(fā)揮現(xiàn)場直播的長時間、大容量的優(yōu)勢，使畫面、解說詞、音樂、采訪、動畫等電視的各種表現(xiàn)方式得到充分運用。

（七）直播過程中的懸念設(shè)計：在長時間的收視過程中，受眾會出現(xiàn)心理疲勞期，策劃者要根據(jù)事件的發(fā)展設(shè)置懸念和興奮點

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第三章

··電視談話節(jié)目概述

定義：在自發(fā)即興的語境中，以兩人以上面對面地雙向口語傳播為基礎(chǔ)，視聽相結(jié)合的大眾傳播活動。

電視談話節(jié)目分類

（一）以談話題材劃分

1.新聞時事類：著眼于社會的熱點、難點、焦點問題，把談話現(xiàn)場作為時事分析和發(fā)表意見的公共空間，嘉賓往往是專家、學者。

2.社會話題類：不以時效性較強的事件作為切入點，而以社會普遍存在的現(xiàn)象為切入點，嘉賓與觀眾進行群言式的討論。嘉賓多從民間出來，具有某一群體的代表性。如央視的《實話實說》、

3.娛樂話題類：引入追星的元素，節(jié)目不以重大社會事件為主題，而從娛樂、游戲等形式入手?，F(xiàn)場經(jīng)常穿插演藝節(jié)目，談話氛圍感性、煽情，“秀”的因素突出

4.專業(yè)話題類：以某一個專題或精英人物的個案為線索，現(xiàn)場展開問答和討論。人物的發(fā)展經(jīng)歷及其與時代社會的碰撞是討論的焦點。

5.生活情感類：以人生、婚姻、家庭、生活中遇到的問題為話題，以一種相對嚴肅的口吻去談?wù)摗９?jié)目給觀眾提供內(nèi)心情感釋放的空間，充當心理治療的功能。

（二）以談話形式劃分

1.辯論式：選擇不同的觀點、不同利益集團的代表在談話現(xiàn)場形成不同立場的交鋒，以思想的對抗吸引觀眾。

2.群言討論式：不追求對立觀點的交鋒，而是以相對隨意、漫談式的方式進行，這是一個大眾傳播媒介虛擬的“聊天”過程。

3.個案訪談式：對個案人物的生活經(jīng)歷、經(jīng)驗和人生啟迪進行探討，利用偶像崇拜的社會心理，賦予談話人物以模范式的價值取向。

（三）依據(jù)參與談話的對象劃分

1.有現(xiàn)場觀眾參與的談話節(jié)目：觀眾在很大程度上決定著談話的氛圍、縱深，決定著現(xiàn)場的“場”態(tài)。如《實話實說》。

2.無現(xiàn)場觀眾參與的談話節(jié)目：這類節(jié)目更注重嘉賓的權(quán)威性和談話風格，以提供資訊和觀點為主。

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··確定選題的基本原則

1.根據(jù)欄目定位和收視群體，確定選題；

2.根據(jù)制作團隊的特點確定選題：不同的談話節(jié)目，其策劃人員、編導、主持人的專業(yè)背景不同。尋求保險系數(shù)高的選題是保證節(jié)目長時期穩(wěn)定的一個策略。

3.根據(jù)選題的可操作性確定選題；

4.根據(jù)選題的性質(zhì)，尋找獨特點。

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題材策劃會：確定話題的價值取向和談話脈絡(luò)。主持人必須參與，其意見會左右策劃案的走向。需要討論以下指標：

（一）確定話題的價值：話題能談到什么程度。（深度）

（二）確定話題的切入點：面對同樣的題材，不同的談話欄目會選擇不同的著陸點。（角度）

（三）整合不同的題材：拓寬話題的價值和內(nèi)涵，使其具有獨特性并能引起大多數(shù)人討論的興趣。（廣度）

（四）對個案題材，應(yīng)該考慮其是否具有普遍性和積極意義。（典型性）

（五）確定話題的基本思路和走向，即“怎么談”，應(yīng)遵循“大方向、小變化”的原則進行。

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第四章

綜藝娛樂節(jié)目

一、界定：以娛樂大眾為目的，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關(guān)可提供娛樂的內(nèi)容進行二度加工與創(chuàng)作，并以晚會、欄目或活動的方式予以屏幕化表現(xiàn)的電視節(jié)目形態(tài)。

二、分類：

????（一）娛樂資訊類：報道明星和娛樂圈的新聞資訊，呈現(xiàn)方式為“演播室的主持人播報+現(xiàn)場報道”。始于1996年的《中國娛樂報道》（《娛樂現(xiàn)場》前身），

????（二）娛樂談話類：是談話節(jié)目的一個主要分支，如《康熙來了》、《藝術(shù)人生》。

（三）綜藝表演類：基本模式是“主持人串場+明星表演”，如《春晚》、《同一首歌》、《歡樂中國行》。

（四）游戲娛樂類：以“明星+游戲”為模式，表現(xiàn)手段包括才藝表演、雜?；?。興起于1997年開播的《快樂大本營》，

（五）益智競技類：以“知識+財富”為基本模式，具有競爭性、刺激性、真實性的特點。如《開心辭典》、《一站到底》等。

#（六）真人秀娛樂類：“真人秀”指由制作者制定規(guī)則，由普通人參與并全程錄制播出的電視競賽或游戲節(jié)目。2000年8月，美國的《生存者》在CCTV2播出，開啟了中國真人秀的歷史。

---分類：（1）野外生存挑戰(zhàn)類：將參與者設(shè)置在一個特殊的、并且往往是艱苦的環(huán)境中，借助有限的、苛刻的條件去完成各種難以完成的任務(wù)。在不斷的淘汰之后，最后決出勝利者。

（2）才藝選秀類：讓具有一定才藝的參與者按照預先設(shè)置的競賽規(guī)則進行才藝展示，而專家和觀眾則對這些參與者進行一輪輪的淘汰、選拔，最后的優(yōu)勝者將獲得成為明星的機會。

（3）技能應(yīng)試類：參與者被指定完成需要一定素質(zhì)和專業(yè)技能才能完成的任務(wù)，由評判者根據(jù)參與者的完成情況作出淘汰決定。

（4）婚戀家庭真人秀：這類節(jié)目將愛情、婚姻、家庭這些永恒的主題融入了真人秀，把參與者互相追求的細節(jié)都展現(xiàn)在觀眾面前，通過競爭和淘汰，產(chǎn)生最后速配成功的一對男女。

?#2.特征（真人秀）

（1）普通人參與

（2）有嚴格的游戲規(guī)則，制造沖突性

（3）注重真實性，隱私公開化

（4）表演占據(jù)了重要的地位

（5）觀眾的參與性得到了極大程度的體現(xiàn)

??（七）泛娛樂類節(jié)目：娛樂化成為許多節(jié)目類型的共同選擇，為非文藝性的內(nèi)容提供了娛樂化表現(xiàn)的機會；多種娛樂元素（表演、談話、競技、益智）之間的融合也成為當前綜藝娛樂節(jié)目的一種趨勢。

1.生活娛樂類2.旅游娛樂類，3.體育娛樂類，4.劇情娛樂類5.少兒娛樂類

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元素：綜藝娛樂節(jié)目盡管花樣繁多，但都有類似的娛樂元素在其中，主要包括：

（一）表演元素：指專業(yè)演員的職業(yè)表演。明星、演員在“真人秀”興起之前是綜藝節(jié)目的絕對中心。

（二）游戲元素：指雜耍、滑稽、戲擬、模仿等表現(xiàn)手段。

（三）益智元素：益智節(jié)目的主體是“知識問答”，因此“出什么樣的知識”、“這些知識如何來問”、“選手如何回答”成為關(guān)鍵。

（四）博彩元素：益智節(jié)目帶有很強的博彩性質(zhì)。

（五）競技元素：要盡可能使多個選手進入一個比拼闖關(guān)的狀態(tài)，在分出高低上下的過程中，就會出現(xiàn)節(jié)目的懸念與看點。

（六）速配元素：主要存在于婚戀類真人秀節(jié)目中。

（七）紀實元素：以跟拍、偷拍為主要手段的紀實成了戶外真人秀節(jié)目的主體。

（八）脫口秀：這是一種古老但常用常新的元素，關(guān)鍵不在于“秀什么”，而在于“誰來秀”、“怎樣秀”。

（九）真人秀：純粹的“真人秀”指普通人而非職業(yè)演員參加的節(jié)目。

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··電視綜藝晚會策劃

定義：指在舞臺空間演出并由電視傳播的、為取得某種廣大的社會影響而舉辦的綜合性文藝節(jié)目。

電視晚會創(chuàng)意策劃

（一）主題策劃：主題是一臺晚會的靈魂，是節(jié)目創(chuàng)作與挑選的主要依據(jù)，也是晚會風格與氣氛營造的核心內(nèi)容。主題策劃的思路：

1.捕捉社會潮流與熱點，提煉具有一定高度和前瞻性的主題；

2.掌握假日、節(jié)日與主題日的特點，提煉與時俱進的新鮮主題；

3.把握主辦方的目的與意愿，提煉適合電視表現(xiàn)的主題。

（二）定位策劃：主題策劃的下位環(huán)節(jié)，對晚會的節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式、現(xiàn)場氣氛、格調(diào)風格等進行確定和設(shè)計。

1.內(nèi)容定位：指對晚會創(chuàng)作的指導原則、品味格調(diào)和價值取向的設(shè)計。

（1）樹立精品意識；（2）處理好雅與俗的關(guān)系；（3）處理好經(jīng)典與流行的關(guān)系。（4）處理好藝術(shù)與時代的關(guān)系。

2.形式定位：對晚會呈現(xiàn)形式和技術(shù)表現(xiàn)的策劃與設(shè)計。

（1）運用高科技帶動形式創(chuàng)新；（2）提高現(xiàn)場效果，保證屏幕效果。

（二）晚會行進方案策劃：指一臺晚會在整個流程上所呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)形式，包括節(jié)目的搭配、節(jié)奏的控制、主持人的穿插等。

1.突破模式化；

2.設(shè)計高潮點：就是通過調(diào)動現(xiàn)場和屏幕前觀眾的情緒，以達到增強晚會觀賞效果的目的，也叫情緒點。

3.嘗試新結(jié)構(gòu)：慣用和主流的結(jié)構(gòu)是板塊式，但以一個故事貫穿一臺晚會的線性結(jié)構(gòu)或者以兩三個事件來串聯(lián)一臺晚會的半線性結(jié)構(gòu)也在被嘗試。

4.用活主持人：晚會板塊間進行區(qū)隔和銜接；參與節(jié)目的表演；烘托氣氛；臺上下、場內(nèi)外進行互動。

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第五章

··電視劇策劃

定義：為實現(xiàn)理想的藝術(shù)效果與商業(yè)目標，項目運作者對電視劇的生產(chǎn)、傳播、銷售進行的創(chuàng)造性定位和預設(shè)性籌劃。

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制片人制：電視節(jié)目制作的總負責人，負責選定創(chuàng)作題材，組織劇本寫作、選擇導演、攝像等主創(chuàng)人員，制定拍攝計劃，監(jiān)督節(jié)目制作的進程，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，直到節(jié)目完成后的商業(yè)交易。

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影響電視劇策劃的元素

（一）電視劇市場狀況

1.優(yōu)點

（1）電視劇是制播分離最徹底、社會化運作最成熟、市場競爭最激烈的節(jié)目類型；

（2）從市場需求看，需求量大；從市場供給看，供大于求。

2.缺點

（1）電視制作與播出的購銷關(guān)系尚未形成良性循環(huán)；

（2）規(guī)范開放的電視劇產(chǎn)業(yè)形態(tài)還未形成。

（二）資質(zhì)與資金：

1.國有制作機構(gòu)擁有電視劇制作許可證（甲種），立項便捷，但大多資金實力一般；

2.民營制作結(jié)構(gòu)持有電視劇制作許可證（乙種），一劇一報，立項繁瑣，但融資能力較強；

3.聯(lián)合投資、合作拍攝成為一種主要投資模式，使資質(zhì)優(yōu)勢與資金優(yōu)勢相結(jié)合。

(三）主創(chuàng)人員與社會資源

1.如果制作機構(gòu)有簽約演員，這樣可以節(jié)約不少成本。

2.社會資源的占有狀況也影響著電視劇的運作。如軍事題材、革命歷史題材電視劇都需得到相關(guān)部門、專家的參與支持。

（四）制片人的素質(zhì)與觀念：作為電視劇真正意義上的總負責人，制片人對一部電視劇未來價值的判斷決定著電視劇的命運。

?(五）電視劇項目本身

1.劇本因素：劇本乃一劇之本，一個電視劇的項目運作是從劇本開始的。

2.類型因素：類型化是電視劇發(fā)展的必然趨勢，也是電視劇市場逐步成形的標志。每一種類型都有敘事模式、故事情節(jié)、人物關(guān)系的基本套路。

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劇本價值的判斷標準：當拿到一個劇本，其價值如何，是制作結(jié)構(gòu)和制片人最關(guān)心的問題。

（一）劇本的可操作性：決定劇本可操作性的主要因素有：政治傾向、思想品位、情節(jié)的合理性等。

（二）劇本的可行性

1.資金是制約電視劇正常運作最關(guān)鍵的因素，要考慮電視劇的資金投入是否與制作機構(gòu)和制片人投融資能力相匹配；

2.能否為劇本尋找到合適的導演和演員，其中導演與演員能否有檔期并且是否一致很關(guān)鍵。

（三）劇本的投資價值：指投拍而成的電視劇能否為市場（廣告客戶和觀眾）認可并為電視臺購買。判斷投資價值的標準：

1.題材本身的社會影響力：直接影響著受眾規(guī)模和目標市場的大小。以下幾種題材具有廣泛的社會影響力：

2.世俗化主題與人性化敘事

（1）從“平民敘事”出發(fā)，張揚與老百姓切身利益相關(guān)的世俗性主題。從《渴望》、《貧嘴張大民的幸福生活》到《金婚》、《媳婦的美好時代》等一大批以家庭倫理劇為主的平民敘事電視劇，展示老百姓身邊的人和事，深得觀眾喜愛。

（2）關(guān)注人性，是實現(xiàn)電視劇世俗化主題的一種敘事策略。電視劇只有注重對“人性關(guān)懷”的深層詮釋，才能塑造有血有肉、富于文化意義與審美價值的藝術(shù)形象。

3.故事情節(jié)的觀賞性：觀賞性是衡量電視劇是否具有市場價值的主要標準。觀賞性需具備以下要素：

（1）情節(jié)的獨創(chuàng)性——開風氣之先。

（2）個性化的形象——塑造典型人物：既要成為觀眾眼前“熟悉的陌生人”，更要成為觀眾心中的“這一個”。如《亮劍》中的李云龍、《大宅門》中的白景琦等。

（3）富有張力的懸念——“三分鐘一個沖突，五分鐘一個高潮”。每集大約有三、五個事件，每個事件都應(yīng)該有沖突和高潮。

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收視率定義：指一定時段內(nèi)收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)）占觀眾人數(shù)（或家戶數(shù)）總體的百分比。其意義在于反映了特定時段內(nèi)某一節(jié)目的觀眾收視人數(shù)的規(guī)模大小。

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影響電視劇市場價格的主要因素

（1）電視劇質(zhì)量：故事情節(jié)；拍攝陣容；制作水平。

（2）播出頻道和時段：主要頻道和黃金時段的廣告價位較高，其他頻道和時段次之。

（3）預期收視率。

（4）制作機構(gòu)的信譽。

（5）發(fā)行區(qū)域：華東、華北地區(qū)價格高于其他地區(qū)，其中北京、上海價格最高，西南和西北地區(qū)平均價格最低。

（6）發(fā)行輪次：二輪發(fā)行電視劇的價格只有首輪發(fā)行的十分之一。

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