作為一個廣告狗，十幾年的從業(yè)經(jīng)驗告訴了我，一個合格的廣告人，至少要具備三項基礎(chǔ)能力。

所謂的廣告就是在特定的渠道里面找到合適的人群，并把品牌的信息分享出去。

所以說我們廣告人要具備的基本功包括：

第一，是分析渠道的能力。我們要找到在某些渠道里面，它能實現(xiàn)的是什么樣的價值。

第二，我們要有圈定用戶的能力，我們要找到。最適合品牌的那些用戶，并把他們?nèi)Χㄆ饋怼?/p>

最后我們要學(xué)會把品牌的亮點提煉出來，并且把品牌的直板語言轉(zhuǎn)化成用戶的語言，從而實現(xiàn)傳播的目的。

另外，一個優(yōu)秀的廣告人也應(yīng)該具備以下素質(zhì)：

一是知識豐厚、閱歷豐富。

知識和閱歷是廣告人的“資本”，一方面積蓄著無盡的創(chuàng)造力，另一方面也為洞悉市場、把握商機做好了內(nèi)因準備。知識就是力量，經(jīng)驗同樣也是，這對于廣告人是最基本的素質(zhì)。

二是善于洽談，擅用語言。

廣告人員必須時時面對客戶，這種接觸是商業(yè)性的，那么就離不開智慧和自信，將理由闡述的完美，極易打動客戶，才能提高洽談成功率，取得業(yè)務(wù)的成功。

假如有一個好的創(chuàng)意，而廣告人員卻語言笨拙，很難描繪出心中所想，恐怕這筆業(yè)務(wù)就要“告吹”了。

三是具備創(chuàng)新意識。

創(chuàng)新意識可以體現(xiàn)在各個方面，如廣告思路、策劃創(chuàng)意、為客戶出點子，直接進入廣告產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)等等，尤其體現(xiàn)在對廣告的創(chuàng)意上。

四是有社交能力，會抓信息。

現(xiàn)在這個信息社會，其實廣告素材和廣告發(fā)布形式也屬信息范疇。捕捉信息是一種能力，而其途徑，社交是重要之一，廣告人員廣交朋友，工廠、商業(yè)、個體私營等。朋友多而廣泛，言談之間或是一個電話，就可能抓住有用的信息，這信息也就可能促成一筆廣告業(yè)務(wù)或點燃一份靈感。

五是有敬業(yè)精神。

廣告業(yè)面向大市場、交際廣泛，要求較高，所以廣告人必須具備這種精神，對職業(yè)存有熱愛，對事業(yè)滿腔熱情，積極主動，吃苦耐勞，把握商機，才能長期堅持下去獲得成功。