純凈美妝（?Clean Beauty?），大熱之下?tīng)?zhēng)議并存

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“純凈美妝”最早在歐美興起，被稱(chēng)為Clean Beauty。最早的純凈美妝代表無(wú)妝感，意味素顏、潔凈，隨著時(shí)間的推移，純凈美妝的概念也在不斷發(fā)展，逐漸形成了“純凈、安全、無(wú)害、環(huán)保、可持續(xù)”的發(fā)展共識(shí)，2018年，純凈美妝風(fēng)潮滲透中國(guó)市場(chǎng)，后疫情時(shí)代對(duì)健康需求的空前高漲，更沖擊著美妝消費(fèi)格局，激起新一輪的品牌大戰(zhàn)。國(guó)外美妝巨頭紛紛加碼“純凈美妝”——2019年，資生堂以8.45億收購(gòu)美國(guó)網(wǎng)紅護(hù)膚品牌Drunk Elephant醉象，在2021年取得11%銷(xiāo)售額增長(zhǎng);寶潔收購(gòu)高端小眾護(hù)膚品牌FARMACY，也在2021年創(chuàng)下8000萬(wàn)美元銷(xiāo)售額的業(yè)績(jī)。在國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)，至少有15+品牌展開(kāi)“純凈美妝”的激烈角逐，據(jù)美業(yè)顏究院發(fā)布的《2021純凈美容趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)》顯示，目前全球純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模為54.4億美元(約合人民幣346億元)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為12%，預(yù)計(jì)在2027年，將達(dá)到115.6億美元(約合人民幣736億元)的規(guī)模。

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然而熱度越大，爭(zhēng)議就越大。目前純凈美妝未收到任何監(jiān)管，亦沒(méi)有規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的定義，這也導(dǎo)致每個(gè)品牌都有不同的“純凈”詮釋?zhuān)绕涫侵忻拉h(huán)境的差異，使消費(fèi)者至今對(duì)“純凈美妝”的理念、成分、功效等認(rèn)知均處于模棱兩可的狀態(tài)。

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美業(yè)顏究院，《2021純凈美容趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)》

爭(zhēng)議之下，滿(mǎn)足消費(fèi)者核心需求才是王道

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當(dāng)前大量品牌都試圖在“成分”層面來(lái)界定純凈美妝，“純凈”的背后也逃不掉“植物、天然、有機(jī)”幾個(gè)關(guān)鍵詞。例如國(guó)外的REN，號(hào)稱(chēng)“純凈到孕婦都可以使用”，國(guó)內(nèi)的YOKIA、淂意等，都在強(qiáng)調(diào)“不添加對(duì)皮膚有風(fēng)險(xiǎn)、有潛在傷害的成分”， Clean at Sephora對(duì)于“Clean”的要求是，禁止13種特定成分出現(xiàn)在這些品牌的產(chǎn)品中。截至2019年，其將禁用成分增加到了50種，其中包括丁基羥基苯甲醚，炭黑，汞，鋁鹽，鉛，甲苯等。資生堂旗下Drunk Elephant醉象則認(rèn)為，化妝品中含有6種會(huì)造成皮膚問(wèn)題的成分，即芳香精油、硅、化學(xué)防曬劑、表面活性劑、酒精和香精/色素，因此醉象旗下全線產(chǎn)品均不包含這6種成分。天貓國(guó)際倡導(dǎo)不添加六大爭(zhēng)議性成分，包括parabens防腐劑、增塑劑、SLS表面活性劑、礦物油、硅油/人工香精。但從現(xiàn)狀來(lái)看，這一定義并沒(méi)有被定位于純凈美妝的品牌所廣泛應(yīng)用。

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黃金賽道的激烈追逐，不能讓消費(fèi)者為錯(cuò)誤埋單。早在2019年，MCL花皙蔻就意識(shí)到以“無(wú)毒、無(wú)害、無(wú)殘忍”為共識(shí)的純凈美妝，背后是消費(fèi)者對(duì)“安全、純凈、有效”的產(chǎn)品的核心需求。

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作為國(guó)內(nèi)最早一批主打天然有機(jī)無(wú)添加原料配方的品牌，MCL花皙蔻在“純凈美妝”理念風(fēng)靡中國(guó)之初，便從原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上探尋創(chuàng)變之道，倡導(dǎo)產(chǎn)品“純凈”與護(hù)膚“有效”的平衡，以“可追溯的成分”——建立透明的產(chǎn)品成分說(shuō)明書(shū)，創(chuàng)建從原料、配方到生產(chǎn)制造純凈可溯源的全產(chǎn)業(yè)鏈模式;“可證實(shí)的功效”——產(chǎn)品通過(guò)多項(xiàng)測(cè)試包括權(quán)威第三方檢測(cè)及瑞士SGS功效認(rèn)證;完成了清晰、嚴(yán)格、透明的MCL花皙蔻“純凈”理念，成為國(guó)內(nèi)“純凈美妝(Clean Beauty)”的引領(lǐng)者。

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MCL花皙蔻 | 以東方花植療愈東方肌膚

進(jìn)階“純凈”細(xì)分賽道——東方純凈護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)

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面對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)越來(lái)越嚴(yán)的監(jiān)管，以及消費(fèi)者對(duì)真正護(hù)膚安全的高度關(guān)注。MCL花皙蔻在完善產(chǎn)品體系的同時(shí)，也致力推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。?2019年，MCL花皙蔻向行業(yè)與消費(fèi)者開(kāi)誠(chéng)布公，創(chuàng)建國(guó)內(nèi)第一份《2000+風(fēng)險(xiǎn)原料清單》;2021年，12家科研機(jī)構(gòu)發(fā)布全球首份《純凈美妝Clean Beauty綠皮書(shū)》，這對(duì)打破“純凈”理念認(rèn)知阻礙，強(qiáng)調(diào)中國(guó)純凈美妝參與者在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、流通等環(huán)節(jié)的安全標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)責(zé)任，提升產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)，具有重要指導(dǎo)意義。

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MCL花皙蔻發(fā)布首份《純凈護(hù)膚綠皮書(shū)》

憑借對(duì)行業(yè)的精深見(jiàn)解，MCL花皙蔻整合品牌發(fā)展十余年的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提煉自身專(zhuān)注“東方純凈護(hù)膚”的品牌定位，完成了 “純凈美妝”到“純凈護(hù)膚”的細(xì)分進(jìn)階，品牌聚焦東方肌膚，專(zhuān)研純凈護(hù)膚下的真實(shí)功效。?在MCL花皙蔻透明成分公開(kāi)中，已禁用超過(guò)2143種風(fēng)險(xiǎn)原料，全部產(chǎn)品均通過(guò)第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)的嚴(yán)苛測(cè)試并實(shí)證有效。其中MCL花皙蔻的洛神花系列、牡丹花系列等明星產(chǎn)品更是以超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)試要求，實(shí)現(xiàn)了每個(gè)單品都通過(guò)瑞士SGS的人體臨床測(cè)試，達(dá)到了顯著的控油、細(xì)毛孔、去黑頭和淡紋、抗衰老等效果，實(shí)現(xiàn)MCL花皙蔻以純凈自然之力療愈東方肌膚的功效基礎(chǔ)和科學(xué)支撐，更開(kāi)創(chuàng)了東方純凈護(hù)膚的新標(biāo)準(zhǔn)。

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MCL花皙蔻洛神花系列產(chǎn)品

MCL花皙蔻以純凈、有效的產(chǎn)品體系，呈現(xiàn)東方智慧美學(xué);以透明、安全的追溯系統(tǒng)，傳遞信賴(lài)及環(huán)保理念。2021年4月，MCL花皙蔻首發(fā)的純凈護(hù)膚產(chǎn)品洛神花系列，上市不足1月就賣(mài)出1.2萬(wàn)+件，并榮獲天貓面部控油套裝TOP熱銷(xiāo)榜;不僅獲得李佳琦、顏糾所等頭部達(dá)人推薦，還獲得瑞麗雜志“純凈護(hù)膚先鋒獎(jiǎng)”、時(shí)尚COMSMO“好用人氣獎(jiǎng)”、ELLE美妝之星“純凈護(hù)膚榜樣獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。2022年，MCL花皙蔻最新產(chǎn)品菁純牡丹系列，則溯源國(guó)粹牡丹的養(yǎng)膚肌秘，通過(guò)對(duì)牡丹的全面研究，創(chuàng)造性提出獨(dú)家專(zhuān)利成分牡丹發(fā)酵液和BLOOMING 黃金愈老配比，探索出“外抗老+內(nèi)愈老”的東方肌膚抗老新突破。在“純凈”熱度趨勢(shì)之中，MCL花皙蔻正樹(shù)立起鮮明風(fēng)向標(biāo)，建立專(zhuān)屬東方用戶(hù)的“純凈護(hù)膚”美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)用戶(hù)愉悅體驗(yàn)及護(hù)膚新花樣。

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MCL花皙蔻|東方純凈護(hù)膚品牌

純凈美妝細(xì)分賽道上，MCL花皙蔻這匹“東方黑馬”能否一騎絕塵?讓我們拭目以待!