題圖?/?連尚文學&漫漫漫畫

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百部網(wǎng)文漫改計劃啟動

5月17日，連尚文學在上海宣布全資收購漫漫漫畫，同時開啟連尚文學和漫漫漫畫的文漫聯(lián)動合作。漫漫漫畫的創(chuàng)始人王玲同時就任連尚文學副總裁同時兼任漫漫漫畫總經(jīng)理。在當天的媒體溝通會上，連尚文學CEO王小書表示，在收購完成后，連尚文學將攜手漫漫漫畫，通過大數(shù)據(jù)篩選人氣網(wǎng)文作品進行漫改，加速挖掘旗下原創(chuàng)網(wǎng)絡小說和漫畫作品的IP價值。

在基于互聯(lián)網(wǎng)的中國泛娛樂生態(tài)下，產(chǎn)業(yè)鏈里的不同內(nèi)容公司打破壁壘互聯(lián)互通并不少見。那么，成立不足2年的連尚文學為什么牽手漫漫漫畫，二者的結(jié)合又會給中國文娛市場帶來一番怎樣的變革？

網(wǎng)文漫改，試水大數(shù)據(jù)引領的IP之路

成立于2017年的連尚文學，依靠2018年率先推出的免費閱讀模式以及在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的優(yōu)勢，快速聚攏三四五線下沉市場用戶，如今已經(jīng)實現(xiàn)連尚文學全平臺日活用戶破1000萬，總用戶突破2億。在依靠移動互聯(lián)網(wǎng)打通用戶渠道方面，連尚文學有著豐富經(jīng)驗。

另一邊，是2015年成立的原創(chuàng)漫畫平臺漫漫漫畫。漫漫漫畫創(chuàng)始人王玲是動漫產(chǎn)業(yè)資深專家和連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，對動漫產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)以及行業(yè)發(fā)展規(guī)律有深刻的理解，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營、和IP打造開發(fā)方面也具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

漫漫曾在全網(wǎng)漫畫app中排名前三，2018年漫漫漫畫開展了影視、游戲、廣告、電商等商業(yè)模塊的開發(fā)，全版權代理作品近300部，旗下多部漫畫作品閱讀量破億次。原創(chuàng)漫畫的視頻化IP開發(fā)也已經(jīng)初具成效：《喂，看見耳朵啦！》動畫和《顏冬先生別過來》真人視頻已經(jīng)取得了不錯的成績，《我的女友是老司機》《兩不疑》等作品也正在進行動畫制作。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡文學讀者和動漫群體有著極高的重合度。在網(wǎng)文用戶中，看過網(wǎng)文IP改編漫畫的用戶超過88.6%，看過連載動畫的為50.9%。網(wǎng)文用戶和動漫用戶的高度重合，成為連尚文學收購漫漫漫畫后開展文漫聯(lián)動模式的良好基礎。

連尚文學在小說原創(chuàng)和渠道方面有優(yōu)勢，漫漫漫畫在漫畫原創(chuàng)和IP開發(fā)方面有積累，二者的結(jié)合是一件水到渠成的事。不過行業(yè)更關心，連尚文學在收購漫漫漫畫后，開啟的文漫聯(lián)動與現(xiàn)在文娛行業(yè)中的其他網(wǎng)文改編漫畫有哪些不同。

在媒體溝通會上，連尚文學CEO王小書向媒體表示，“連尚文學目前推行的免費閱讀模式，不僅讓更多的下沉市場用戶體驗閱讀的樂趣，也為很多寫作新人敞開了大門。連尚文學的變現(xiàn)模式，目前主要是廣告變現(xiàn)和用戶的付費閱讀，從收購漫漫開始，將展開以漫改為開端的IP開發(fā)道路，去挖掘下沉市場讀者群體的更多價值。在連尚文學即將展開的網(wǎng)文改編漫畫項目中，將會以大體量的用戶數(shù)據(jù)為基礎，通過大數(shù)據(jù)算法篩選熱門優(yōu)質(zhì)小說批量進行漫畫制作。”

以大數(shù)據(jù)算法篩選小說進行批量漫畫制作，在漫畫的內(nèi)容方面會不會面臨內(nèi)容同質(zhì)化的問題？針對這個問題，王玲在現(xiàn)場進行了詳細的解答。

“連尚文學提供的龐大文學內(nèi)容庫，能夠解決目前漫畫行業(yè)缺少好故事這一問題。漫漫漫畫將從連尚文學幾個大類中的網(wǎng)文新作中，選擇世界觀完整且故事性上存在差異化的作品進行漫畫改編?！?/p>

王玲表示，連尚文學對數(shù)據(jù)的追蹤和推薦的邏輯，能為漫漫漫畫在原創(chuàng)漫畫內(nèi)容創(chuàng)作上提供極大幫助。在同樣的內(nèi)容下，作者可以通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)讀者更喜歡的內(nèi)容，了解讀者爽點，從而讓漫畫作品以更好的創(chuàng)作形式表現(xiàn)出來，同時通過加強精準推薦，將作品的價值更好地挖掘出來。

優(yōu)質(zhì)漫畫內(nèi)容依托的是大數(shù)據(jù)、編輯經(jīng)驗和作者創(chuàng)作內(nèi)容的結(jié)合。數(shù)據(jù)追蹤和數(shù)據(jù)維度，以及更可見的用戶特點，能夠幫助漫畫作者在創(chuàng)作的時候更貼近商業(yè)化的路徑，從而創(chuàng)作出在內(nèi)容和商業(yè)層面都堪稱優(yōu)質(zhì)的作品。由此可以解決中國動漫行業(yè)目前在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是女性向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的普遍問題。

文漫聯(lián)動，啟動100部網(wǎng)絡小說漫改計劃

王小書在媒體溝通會現(xiàn)場也透露了連尚文學文漫聯(lián)動的進一步計劃。接下來連尚文學將挖掘旗下逐浪網(wǎng)的原創(chuàng)小說作品，同時邀請網(wǎng)文行業(yè)內(nèi)的深度合作伙伴，共同啟動100部網(wǎng)絡小說的漫畫改編計劃。這一計劃將充分調(diào)動網(wǎng)文和漫畫行業(yè)的現(xiàn)有資源，實現(xiàn)網(wǎng)文和漫畫1+1大于2的效果。

從網(wǎng)文漫改的成功案例看，除了網(wǎng)文為動漫提供了故事基礎外，動漫作品對原有網(wǎng)文IP也輸出了強大的反哺增值能量。以《全職高手》動畫為例，第一季播出后，其原著的電子閱讀量順勢增長3054%。文漫聯(lián)動對IP的放大效應給連尚文學的未來以更大的想象空間。

資源整合，為女性文娛市場注入新的活力

隨著95后、00后成為社會主流消費人群，二次元文化不再小眾。為二次元內(nèi)容買單，也逐漸成為這一代新人群的新消費模式。這一點在年輕女性身上體現(xiàn)得更加淋漓盡致。毫無疑問，女性早已成為文娛消費市場的中堅力量。女性題材的網(wǎng)絡文學改編影視內(nèi)容，也逐漸成為一種行業(yè)潮流。每年根據(jù)網(wǎng)文改編的女性題材影視內(nèi)容數(shù)不勝數(shù)，更是誕生了《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《瑯琊榜》等現(xiàn)象級作品。

據(jù)王小書和王玲介紹，連尚文學的用戶中60%左右是女性用戶，而漫漫漫畫的用戶同樣以年輕女性為主，對女性文娛市場的開發(fā)將成為連尚文漫聯(lián)動IP開發(fā)的重點。

分析近年網(wǎng)文改編影視的整體情況，成功率并不令人滿意，從產(chǎn)業(yè)上來說，國內(nèi)網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈的不完整，是網(wǎng)文作品改編影視的最大阻礙。實際上，也有不少網(wǎng)文平臺關注到這一問題，如何在網(wǎng)文市場之外導入更多流量，引發(fā)潛在受眾對網(wǎng)文新作的關注，才是網(wǎng)文新作提升IP影響力重點所在。

一個明顯的現(xiàn)象是，最近兩三年里女性用戶關注的內(nèi)容品類擴展明顯。曾經(jīng)甚少受到女性用戶關注的漫畫、動畫、游戲等多元化圈層內(nèi)容領域中，出現(xiàn)了一批獲得各個圈層女性用戶認可的作品。包括《狐妖小紅娘》《戀與制作人》《奇跡暖暖》在內(nèi)的動漫、游戲內(nèi)容，成為各個領域中的現(xiàn)象級作品。這些同樣凝聚了內(nèi)容價值和粉絲價值的動漫、游戲內(nèi)容，也向中國文娛行業(yè)和市場證明了多元化圈層娛樂模式在女性內(nèi)容市場的價值。顯然，網(wǎng)文是可以借助這些內(nèi)容生態(tài)，提升IP價值的延展力和想象力的。

因此，通過優(yōu)秀的故事即IP鏈接起不同的內(nèi)容形態(tài)，實現(xiàn)好故事的多元化內(nèi)容領域共生，從而影響不同圈層的用戶，特別是女性用戶，則成為當下不少文娛公司期望去實現(xiàn)的目標。此次連尚文學收購漫漫漫畫，顯然也是期望通過深度的合作，打通網(wǎng)文和漫畫之間的壁壘，以漫畫作為試金石，打通優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文實現(xiàn)多元化內(nèi)容形態(tài)的道路。

漫畫板塊：從文學到大文娛的關鍵一環(huán)

中國漫畫市場已經(jīng)基本完成了從平臺為作品付費，過渡到用戶為作品付費這個過程。近幾年年網(wǎng)絡文學市場里的用戶數(shù)量的滯漲，付費比例的減少，漫畫付費市場的用戶數(shù)量卻一直呈上升趨勢，網(wǎng)文改漫畫顯然是網(wǎng)絡文學實現(xiàn)變現(xiàn)的另一條有效路徑。

另外，網(wǎng)文還能通過漫畫進行市場驗證，能夠為后續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，包括動畫、影視、游戲等衍生內(nèi)容的開發(fā)拓展積累經(jīng)驗，降低運作風險。

不過，連尚文學&漫漫漫畫的文漫聯(lián)動在未來絕對不會限于小說改編為漫畫。在媒體溝通會上，王玲表示文漫聯(lián)動甚至可以是漫畫作者和小說作者的合作?！氨热缧≌f和漫畫同時開啟、連載，這樣的情況下在作品上線兩三個月，可以迅速覆蓋到網(wǎng)文圈子和漫畫圈子的用戶，特別是女性用戶，能夠快速引發(fā)社交話題，大大縮短作品的后續(xù)衍生開發(fā)時間節(jié)點?！?/p>

不同于其他網(wǎng)文平臺投資漫畫平臺的目的，主要為了將網(wǎng)文IP改編為漫畫，從而實現(xiàn)網(wǎng)文IP的多元化內(nèi)容呈現(xiàn)，連尚文學和漫漫漫畫之間從內(nèi)容到數(shù)據(jù)的分享、合作是優(yōu)勢互補，充分發(fā)揮網(wǎng)文平臺和漫畫平臺各自的優(yōu)勢。正如王小書在媒體溝通會最后談到的，雙方的合作將“開創(chuàng)一條數(shù)據(jù)至上的IP開發(fā)快車道，推動IP產(chǎn)業(yè)鏈的加速衍生?！?/p>

去年年底，連尚文學完成了對國漫出海平臺MangaToon的投資，布局漫畫出海業(yè)務。相對網(wǎng)絡文學的出海，漫畫的形象化和低翻譯量更具有快速開發(fā)海外市場的潛力。漫漫的精彩漫畫將有更有利的渠道獲得海外用戶的關注，為中國漫畫的海外發(fā)展創(chuàng)造新契機。

在網(wǎng)絡文學市場，連尚文學僅用了一年多的時間就完成了其他網(wǎng)文平臺要10年才能實現(xiàn)的用戶聚集。未來，連尚文學&漫漫漫畫又將以一種什么樣的姿態(tài)在中國文娛市場中嶄露頭角呢？相當令人期待。