在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域當(dāng)中，存在著一家非常奇特的網(wǎng)站，它創(chuàng)建于2009年，但這家神奇的網(wǎng)站不叫“58”，它有著一個讀起來自帶韻律的名字“嗶哩嗶哩”。

你或許會對這樣的名字不明所以，但不懂就對了。

正因為“看不懂”，這家在10多年前根本不值得一提的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，居然能夠在巨頭林立的領(lǐng)域當(dāng)中獲得了超百億美金的市值，并成功將愛奇藝這樣的巨頭公司給趕超了！

不過伴隨著B站的壯大，有關(guān)它的負面輿論也越發(fā)頻繁的涌現(xiàn)到了互聯(lián)網(wǎng)之上，只需每隔三五天時間，我們都總會看到“變味”和“倒閉”“破產(chǎn)”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)在B站的資訊當(dāng)中。

那B站如今的榮光果真只是曇花一現(xiàn)嗎？而B站果真已經(jīng)變味了嗎？

在下判斷之前，不妨看看我的解讀吧。

01.破圈不一定就得等于變味

“B站變味”的顧慮其實自兩年前上市以來便一直縈繞在這家以二次元起家的小破站身邊。

我們得承認如今的B站已經(jīng)非昔日可比的，這不僅在于用戶數(shù)量和內(nèi)容量，這更體現(xiàn)在B站的業(yè)務(wù)側(cè)重方向之上---

上圖是如今B站訪問量最大的幾個板塊的排名，很明顯作為B站起家根本的“動畫”已經(jīng)被排擠到三甲之外，而如今真正能夠給B站帶來鼎沸流量支持的當(dāng)屬生活、娛樂、游戲這三大類目，而其中除了游戲還帶有ACG性質(zhì)之外，其余兩個已經(jīng)和主流文化沒有任何差別，也是幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)平臺都在緊抓的內(nèi)容類目了。

再加上B站最近兩年不斷在財經(jīng)、法律、科普等領(lǐng)域的發(fā)力，以及這幾個領(lǐng)域所反饋出來的鼎沸的流量支持，想來二次元屬性也似乎越發(fā)遠離B站了吧？

老番茄是B站千萬粉絲第一人，但他可是用了將近10年的積累，而羅翔老師卻僅用幾個月時間便完成了880萬粉絲的積攢了......

說白了，隨著越來越多的“主流文化內(nèi)容和人群”涌入B站之后，小破站就已經(jīng)失去了往昔的純粹性，成為了一鍋大亂燉，而這種五味雜陳的現(xiàn)狀也恰恰就是網(wǎng)友感慨“B站變味”的原因。

在他們看來，未來的B站只會越發(fā)混沌，乃至走向如今微博所呈現(xiàn)出來的“烏煙瘴氣”的悲劇處況---

不過問題來了：上述網(wǎng)友的顧慮是正確的嗎？

我只能說可能性是有的，但也僅僅在于“可能性”而已。

在我看來，所謂的“破圈”和“變味”根本就不是一對因果邏輯的關(guān)聯(lián)詞匯，他們只是如同平行宇宙般的發(fā)展可能性之一。

如果我們換個角度去看待B站破圈這個事情，或許你便會萌生出這樣一番感慨：

02.流水的內(nèi)容和用戶，鐵打的二次元風(fēng)氣

說一句“變味”是容易的，但你們又是否真的知道如果B站放棄了“二次元”究竟會造成何等的災(zāi)難嗎？

只要各位有一直留意B站的財報，那就定然知道小破站如今幾乎保持著單季度4億RMB，全年多達十多億RMB的虧損額度（是的，哪怕已經(jīng)上市兩年，B站也依舊在不斷虧損而且還在持續(xù)擴大）---

當(dāng)然，B站持續(xù)投入如此海量的資金也只是為了讓自己的網(wǎng)站能夠得到更多人的關(guān)注，能夠讓每一位用戶每天都多擠一點時間用在B站的娛樂當(dāng)中。

因此他們不惜成本的投放各種渠道的廣告，也不惜重金的去簽署知名UP主的獨家合作協(xié)議，更不遺余力的去拓展更多的內(nèi)容領(lǐng)域的可能性---

但是關(guān)鍵問題來了：B站如此瘋狂投入的目的是什么呢？

其實答案非常簡單粗暴，也是所有商業(yè)公司畢生的目的所在：盈利?。ㄕ堄涀∫痪湓挘荷虡I(yè)才是最大的慈善）。

但是，上述B站的獲客和內(nèi)容創(chuàng)作的投入也只是商業(yè)閉環(huán)中的第一二步，緊接著B站必然會開啟它的利潤收割機。

當(dāng)然這個過程是持續(xù)進行的，但也恰恰因為他的持續(xù)性，我們方才能夠明白到所謂的“變味”是極其可笑的---

如上是B站過去幾年來的營收結(jié)構(gòu)變化，可以看到雖廣告比例有所增長但漲幅是幾乎微乎其微的，畢竟眾所周知B站是所有互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站中對“廣告變現(xiàn)”最為克制的平臺，而長久以來“慣養(yǎng)”風(fēng)氣也決定了B站的營收不可能太過寄希望于廣告的增長。

因此真正的大頭還得屬游戲以及直播和增值服務(wù)（電商以及大會員），你們知道這代表什么嗎？

沒錯，就是“二次元”，游戲就不多說了，B站的電商基本都在銷售和二次元相關(guān)的產(chǎn)品而所謂的大會員也基本只用作對每個季度新番的追逐而已---

也就是說，甭管B站的獲客渠道如何寬廣和多樣，在可預(yù)見的未來幾年時間中，真正能夠給B站持續(xù)供血的營收版塊都只會是擁有強烈二次元屬性的！

但問題又來了：憑什么我一個因為法律、財經(jīng)、娛樂而來的B站用戶就非得為你的二次元商品付費呢？

或者換個說法：難道B站就不知道所謂的“精準用戶”的道理嗎？如此無休止的大成本獲客，招惹來的不都是些白嫖的客人嗎？

放心吧，B站不傻（如果百億美金市值的企業(yè)有蠢蛋，那我們又算什么？），他們有著那么大的胃口，自然也就有足夠的信心能夠?qū)⑵溲b滿。

而其中的秘訣就在于四個字：二次元化！

甭管你是不是二次元的喜好者，你都得承認B站具備著其它平臺不可比擬的二次元屬性。

例如小破站歷年來所舉辦的線下活動（展會和跨年晚會），以及線上社區(qū)氛圍（彈幕和評論區(qū)內(nèi)容），還有所謂的信息流資訊（哪怕你從未在B站看過動漫，你也回避不了和二次元相關(guān)的內(nèi)容推薦）。

說白了，B站很有信心能夠?qū)⒚恳粋€前來平臺娛樂的用戶通過一系列的耳濡目染的操作，將他蛻變成一位對二次元萌生濃厚興趣的志同道合者。

為了能夠更全神的描述這個過程，我借用A站剛被快手收購時的一張圖吧---

哪怕你是油膩中年大叔，來了B站你都得變得嬌嫩欲滴......

不僅如此，可別以為如今的國內(nèi)二次元文化仍屬“小眾”了。

事實上依據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年二次元移動游戲市場報告》顯示，國內(nèi)的泛二次元用戶數(shù)量已超3億人次，而其中核心用戶高達1億---

這也代表著你身邊每5個人中就有一個會對二次元存有興趣的小伙伴，當(dāng)然，這還是B站上市年份的統(tǒng)計。

如果我們加上前文說到的“B站正在廣撒網(wǎng)以及正不遺余力的將用戶進行二次元化轉(zhuǎn)變”，那想來全民追捧二次元的愿景，也是指日可待的事情了。

03.最后

了解了上述內(nèi)容，相信各位也能夠理清B站和破圈、變味、破產(chǎn)這三者的關(guān)系了。

簡單來說，“破圈”會意味著高額成本的投入，而這也體現(xiàn)在B站每年虧損十幾億的財報上。

但虧損并不意味著就得“破產(chǎn)”，這只是一種戰(zhàn)略性投資，目的在于在長遠的未來能夠收獲到豐厚的回報---

其實睿帝本人，就是一個很好的油膩大叔愛上二次元的模范榜樣......

如何收獲？

目前可知且理性的答案是“二次元化”，將所有到來B站的用戶都變成對二次元感興趣的小伙伴，然后再通過游戲、電商、展會、大會員等方式去進行錢包的收割。

因此，B站可能變味嗎？

如果你們還堅持“會”，那我很有理由懷疑你們的動機不純了---是想B站破產(chǎn)嗎？