品牌社會的程度正在成為決定品牌生命力最關(guān)鍵的驅(qū)動因素，如今企業(yè)或品牌要么社會化，要么邊緣化，這是所有企業(yè)或品牌都必須要正視的事實。在全新的社會化生態(tài)中，品牌需要建立一個全新的社會化經(jīng)營體系。

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隨著元宇宙概念的興起，沉浸式的社會化商業(yè)時代也即將到來。元宇宙時代是極致的數(shù)字化和社交化時代，社交也將成為底層運行邏輯之一。在元宇宙中，所有的品牌都需要社會化，這就要求企業(yè)或品牌實現(xiàn)全鏈路社會化，共創(chuàng)共生，注重與用戶關(guān)系的連接，沉浸式互動，由此延展出無限的商機。

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品牌在進入4.0時代后，社會化戰(zhàn)略就成為了品牌4.0時代的核心要義，品牌是由企業(yè)和消費者共創(chuàng)共享，品牌需要無限接近每個用戶的內(nèi)心需求，以激發(fā)品牌源源不斷的生命力。當然社會化不止營銷，更要融入企業(yè)價值經(jīng)營全鏈路，是對企業(yè)全價值鏈的一次創(chuàng)新迭代，包括價值理念、戰(zhàn)略布局、商業(yè)模式等多個方面，社會化為品牌注入了靈魂和生命力，讓社會品牌在社交平臺中與用戶成為朋友。同時品牌還可以運用營銷藝術(shù)+營銷科學，創(chuàng)新融合打造社會化品牌，利用營銷藝術(shù)讓用戶產(chǎn)生深度共鳴，而營銷科學則讓社會化營銷更精準化、智能化和高效化。

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社會化營銷要求品牌深度整合營銷、全域協(xié)同，不是按照傳統(tǒng)的操作模式，把廣告觸進行簡單排列組合，而是以用戶為中心，從全局視角打通整合流量、場景、KOL、內(nèi)容、經(jīng)營等，推動品牌實現(xiàn)高質(zhì)量的增長。企業(yè)還可以加強企業(yè)號官方陣地經(jīng)營，實現(xiàn)品牌自有流量的深耕，以及海量UGC的社交裂變，在這個流量為王的時代為品牌賺得豐富的流量。同時社交媒體的價值也絕不僅僅只是品牌的曝光，而是創(chuàng)造了一個品牌和用戶沉浸式交互生態(tài)，在多維場景中實現(xiàn)與用戶的深度溝通。

綜上，社會化營銷首先需要觸碰消費者愿意參與互動的神經(jīng)弦，通過互動過程中點贊、評論、分享等用戶自發(fā)的傳播行為，實現(xiàn)社交營銷。接著，單一傳播自家產(chǎn)品信息的時代已過去。品牌需要把消費者心中關(guān)注的話題、興趣、痛點表達出來，才能引起消費者注意并產(chǎn)生興趣。因此，社會化營銷需要創(chuàng)造與消費者息息相關(guān)的內(nèi)容。最后，社會化媒體營銷依舊離不開數(shù)字技術(shù)的支持。通過標簽化精準挖掘目標人群，使這批“高忠誠度”的人群發(fā)展成為品牌自身的營銷圈層，再進行新一輪的裂變式營銷。如此便能重塑社會化營銷活力。