2020年，我國人均GDP已超1萬美元。全球經(jīng)濟規(guī)律表明，當一個國家和地區(qū)的人均GDP達到5000美元時，該地區(qū)的居民消費就已經(jīng)由溫飽型向享受型轉(zhuǎn)變。居民消費的轉(zhuǎn)型為新時代中國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化和品牌化提供了最好的時代機遇和發(fā)展土壤。

當下，品牌化已經(jīng)成為了提升農(nóng)產(chǎn)品價值鏈的非常重要的方式。寧夏枸杞、吉林大米、湖南茶油、勐海普洱茶、容縣沙田柚、興安盟大米、壽光蔬菜、盱眙龍蝦、橫縣茉莉花、洛川蘋果等都是在最近幾年異軍突起，品牌化水產(chǎn)、品牌化肉制品、品牌化糧油、品牌化蔬菜，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化正在創(chuàng)造越來越大的價值。

鄉(xiāng)村旅游可以借助農(nóng)業(yè)特色品牌，以新媒體提高品牌效能，實現(xiàn)品牌特色帶動，媒體營銷驅(qū)動，實現(xiàn)旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游營銷過程中要把握鄉(xiāng)村旅游的特性，選擇相應(yīng)的營銷策略。

內(nèi)容挖掘，以點帶面，實現(xiàn)引流

每個鄉(xiāng)村都有各自旅游優(yōu)勢，這正是對外宣傳的關(guān)鍵?？梢岳卯斚禄馃岬亩兑舴糯筮@個核心優(yōu)勢，并通過口碑傳播。

根據(jù)點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏等數(shù)據(jù)，統(tǒng)計和分析用戶標簽，同時把這個內(nèi)容展現(xiàn)給可能感興趣的用戶。舉個例子，青海的“茶卡鹽湖”和西安的“不倒翁小姐姐”都屬于挖掘到了一個特點，不斷放大帶火了一個景點。

要集中資源打造具有較大傳播價值的“網(wǎng)紅”美麗鄉(xiāng)村，旅游消費的一個重要特點是任何基于“點”的消費都會自然惠及全域。

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培育粉絲社群，縮短營銷傳播周期

管理學(xué)上有個著名的二八定律，也就是百分之二是的人創(chuàng)造百分之八十的社會財富。旅游市場同樣也是復(fù)合二八定律的，20%的顧客會創(chuàng)造80%的價值。

因此鄉(xiāng)村旅游要通過確立明確的產(chǎn)品個性來獲取這20%更契合、更忠誠的旅游者，再借助這一部分旅游者打開更大的旅游市場。2020年，抖音上的一段關(guān)于“宋城水上漂”的視頻吸引了眾多人前往杭州，花300塊錢就是為了體驗一下網(wǎng)上的水上漂。抖音做到了線上傳播到線下引流的一個有效轉(zhuǎn)換，節(jié)約了廣告費，縮短了營銷周期，創(chuàng)造了真正的爆款產(chǎn)品。

搭建共創(chuàng)平臺，實現(xiàn)全民參與

互聯(lián)的本質(zhì)是連接，抖音首先是創(chuàng)造了一個平臺，通過一個個有趣的短視頻將社會不同群體、階層、屬性的人、事、物連接起來，創(chuàng)造了共生共享、互利共贏的線上美好生活分享平臺，這樣一種平臺，已經(jīng)延伸到線下，改變了人們的生活習(xí)慣。

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