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聊聊日本的自動販賣機文化(完整版)上

2021-12-25 19:55 作者:鎖碼  | 我要投稿

一切的起因是因為我們關(guān)于游戲、動畫和電影的《熱門彩蛋鑒定》系列的一個提問,提問內(nèi)容大體是:

動畫《關(guān)于前輩很煩人的事》第一集 日本的自動販賣機會賣紅豆年糕湯這種奇怪的東西嗎?

當然會,日本的自動販賣機會買很多奇奇怪怪的東西,甚至?xí)欣孀詣迂溬u機,是不是瞬間感覺紅豆年糕湯就沒那么讓人感到震驚了?最讓在在日本生活的我感到震驚的還要屬這個麻婆湯了……

動畫中出現(xiàn)的紅豆年糕湯造型
現(xiàn)實中的紅豆年糕湯長這樣,價格都沒變,至于味道嘛……

學(xué)妹喝完之后只能給它一個尷尬又不失禮貌的微笑。味道甜咸交加真的有點奇怪,舉個容易引戰(zhàn)的例子就是將北方的咸熱豆腐腦和南方甜豆腐腦混合在一起的怪異味道。

作為附贈,我們不妨把這集動畫中販賣機中所有的飲料的原型都給找出來,也順便在后文中詳細科普一下日本的自動販賣機文化。結(jié)構(gòu)為:原型鑒定→自動販賣機歷史科普→日本自動販賣機的發(fā)展→日本自動販賣機優(yōu)缺點總結(jié)以及迷惑販賣機大賞

原型鑒定部分:

以自動販賣機從左到右,從上向下的順序來進行原型考據(jù)。

三得利公司出品的天然水
可口可樂公司出品的いろはす(I LOHAS)天然水

東京奧運會上我們國家的奧運健兒們喝的也是這款天然水

烏龍茶
伊藤園出品お茶
三得利公司出品的檸檬水
三得利公司出品的橙汁
伊藤園出品橘子汁,這個很好喝,我在日本經(jīng)常買
福壽園出品的綠茶
麒麟出品午後の紅茶
朝日出品的牛奶咖啡(カフェオレ)
只不過這個漢字被改成了“窮”……
三得力出品boss咖啡
DyDo出品的宇治抹茶拿鐵
魔爪
動畫第五集風(fēng)間喝的飲料其實在漫畫中喝的是同一款
第一話中的伏特加原型是Smirnoff品牌的伏特加
Boss品牌的贅沢微糖 咖啡
Boss品牌的 PREMIUM boss系列
Boss品牌的 rainbow mountain blend 系列
Boss這幾款咖啡都是最受歡迎的幾款主打產(chǎn)品
boss的冰拿鐵
ライフガード X(lifegurd x )救生員X運動飲料
有可能是D-price的premium咖啡
Pink Ginger Ale汽水
Namco(南夢宮)出品的薯片可樂
這三個飲料瓶型與カルピス很像,但是原型應(yīng)該是伊藤園的茶
原型為AQUARIUS電解質(zhì)運動飲料
這個奶牛頭形象應(yīng)該來自森永乳業(yè)的一個經(jīng)典形象
熊本縣產(chǎn)出的不知火(柑橘名)果汁
這里的飲料都是提神營養(yǎng)飲料,上班族和漫畫家常備
紅牛
這款飲料無論是G zone、佳得樂、G3 sport哪一種,它都是運動飲料

自動販賣機的歷史:

世界上第一臺自動販賣機通常被認為是公元前215年古埃及制造出來的售賣圣水的自動販賣機,購買方式是顧客投入硬幣后,硬幣會掉落到一個和杠桿相連的盤子上,盤子傾斜導(dǎo)致杠桿把閥門打開,圣水就會流出。盤子的持續(xù)傾斜會使硬幣從盤子上滑落,這是平衡物就會把杠桿拉回到原始位置,圣水自然也就停止流出了。

在這最早的自動販賣機之后緊隨其后的居然是公元946年中國的自動販賣機,中國最早的自動販賣機居然是賣鉛筆的??雖然還有比日本最早的自動販賣機要更早的英國鼻煙、煙草和明信片販賣機、美國的口香糖販賣機、法國的葡萄酒販賣機和香水販賣機,但本篇文章還是以介紹日本的販賣機文化為主,又因以上的販賣機沒有或很少有圖畫記錄,所以直接跳過。

鼻煙自動販賣機(1615年)

日本最早出現(xiàn)的自動販賣機其實是用來稱體重的,這種機器在1897年左右出現(xiàn),顧客站在機器的稱上投入兩枚硬幣就會顯示自己的體重。

但這臺機器終究是國外制造的,還不是真正意義上的日本最初的自動販賣機,最早的有實物保留下來的日本販賣機是郵票販賣機,不過在它被發(fā)明出來之前還有存在于日本專利中的三個自動販賣機結(jié)構(gòu)圖紙。

小野秀三設(shè)計的第848號專利圖紙,于1888年3月27日提交,1890年3月6日通過。
俵谷高七設(shè)計的第964號專利圖紙,于1888年12月28日提交,1890年9月30日通過。
田部井元三郎設(shè)計的第1087號專利圖紙,于1890年12月12日提交,1891年2月24日通過。

這些圖紙里最出名的還是俵谷高七設(shè)計的那張,因為他在1904年做出了日本現(xiàn)存最古老的自動販賣機——自動郵票、明信片販賣機,并于1938年實用化。

俵谷高七履歷
收藏于位于東京墨田區(qū)的郵政博物館
實際操作
內(nèi)部結(jié)構(gòu)

右邊是出售郵票的地方,左邊則是出售明信片的地方。當時這種販賣機的售價是350日元一臺。

明治時代(1868年-1912年)制造了各種各樣的自動販賣機,但大多數(shù)都還是實驗性質(zhì)的,并沒有達到普及的水平。再往后的大正時代(1912年-1926年)還出現(xiàn)了糖果自動販賣機、果汁販賣機和飲用水販賣機。

飲用水販賣機
草莓汁、香蕉汁、蘋果汁和橙子汁自動販賣機
糖果自動販賣機

通過日本自動販賣機在日本歷史上的專利申請時間與正式普及兩個時間節(jié)點可以發(fā)現(xiàn),中間有著相當長的空窗期。這也是自動販賣機的發(fā)展與科技和經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)的一個鐵證。

?

日本二戰(zhàn)慘敗,一切百廢待興,自動販賣機的發(fā)展也在這個時間段暫時擱置了,直到美國開始扶植日本經(jīng)濟的時候日本自動販賣機市場才迎來爆發(fā)。戰(zhàn)后經(jīng)美國扶植經(jīng)濟的日本經(jīng)濟開始飛速發(fā)展,經(jīng)濟的復(fù)蘇帶動了東京的人口不斷攀升,于1975年左右達到了一個趨于平穩(wěn)的態(tài)勢。人口的暴漲造成了東京土地價格的攀升,物價、成本、工資也都在上漲,這個時候自動販賣機的低成本24小時不間斷販賣這些高效率低成本的優(yōu)勢逐漸被資本注意。果不其然,自動販賣機一經(jīng)普及,需求量猛增。自動販賣機的大量普及還是離不開科技、經(jīng)濟都越來越發(fā)達這些要素。一切都向效率看齊,這事那個時代不少日本人心中的鐵律,再加上

日本無論是當時還是現(xiàn)在的人力成本是非常非常高的,使用販賣機來節(jié)省花銷成本的同時極大的為顧客節(jié)省時間成為當時最合理的選擇。

東京人口變化圖

根據(jù)日本戰(zhàn)后經(jīng)濟復(fù)蘇的歷史背景有一項研究發(fā)現(xiàn),在人均GDP達到1萬美元的時候,消費者會對自動販賣機的需求迎來爆發(fā)。1978年日本取代蘇聯(lián)成為世界第二大的經(jīng)濟體,三年后日本人均GDP則突破一萬美金這個準線。我們2018年的人均GDP剛超過了這個標準,所以我們的自動販賣機發(fā)展可能才剛剛開始。

1965年-1984年日本人均GDP

后面日本發(fā)生的事大家也都知道,美國因日本半導(dǎo)體高速發(fā)展所帶來的威脅分別在1985年和1986年簽署了《廣場協(xié)議》和《美日半導(dǎo)體協(xié)議》,這將處于巔峰的日本經(jīng)濟推向了深淵。經(jīng)濟低迷,通貨緊縮的情況下,自動販賣機的前景也變十分不明朗,販賣機銷量也有所下降,為打開銷路和獲取話題度,許多商家選擇開始設(shè)置非飲料系的販賣機。后來自動販賣機在日本每年的銷售額可以達到7兆日元,折合人民幣約4757億,這樣的銷售額直接促使這個行業(yè)發(fā)生一件事,那就是——內(nèi)卷。經(jīng)歷了自動販賣機變革和內(nèi)卷的日本自動販賣機行業(yè)就讓我們現(xiàn)在形成了“日本自動販賣機賣什么都不奇怪”這種印象。

1964年-2010年自動販賣機普及臺數(shù)

我想現(xiàn)在大家一定對前文提到的經(jīng)歷過變革和內(nèi)卷的日本販賣機的現(xiàn)狀十分好奇,百聞不如一見,下面我將總結(jié)出日本自動販賣機的優(yōu)缺點以及他們各種奇葩的販賣機種類,里面不乏存在意義不明的產(chǎn)物。

自動販賣機優(yōu)點:

1.?自動販賣機具有一定的“守護”的功能。眾所周知日本的自然災(zāi)害是十分頻繁的,例如臺風(fēng)和地震,筆者剛到日本留學(xué)的時候就遭遇了號稱歷史第一的臺風(fēng),在經(jīng)受臺風(fēng)侵襲的當天還同時感受了一把旁邊千葉縣的地震。臺風(fēng)就不提了,日本地震是真的多,到處可以見到的自動販賣機可以提供飲品的應(yīng)急供應(yīng)。有些自動販賣機是與網(wǎng)絡(luò)連接的,自動販賣機上的跑馬燈會在緊急時刻播報相關(guān)信息。

自動販賣機上的跑馬燈
這些應(yīng)對災(zāi)害的販賣機通常都有一個喇叭
這種販賣機的播報業(yè)務(wù)內(nèi)容(雖然筆者并沒有留意到過這種販賣機)

像地震這么大的災(zāi)害遇到停電也是難免的,所以你能看到很多販賣機的貨物出口的上方會有災(zāi)難應(yīng)急區(qū)域,這里的里面通常會有一個手搖發(fā)電的把手,使用者只需搖動把手40秒左右就可以啟動販賣機并取得飲料。

不同販賣機種類的這個區(qū)域都不太一樣,但是大家只要知道這個區(qū)域是用來有應(yīng)對自然災(zāi)害的就好。
手搖發(fā)電

2.?有些自動販賣機有感應(yīng)器,這些裝置可以讓營業(yè)者隨時了解商品的銷售狀況,在更加便利制定貨物的數(shù)量以及補貨時間的同時更直觀的、迅速的了解顧客和市場的需求變化。

這張統(tǒng)計表雖然是2014年的,筆者經(jīng)過對比后發(fā)現(xiàn)販賣機種類基本就是這個占比,長時間內(nèi)沒有什么太大變化。

3.?買取貨物更加的便捷,自動販賣機的數(shù)量和密度比便利店要多很多,它們可以做到24小時全年無休的同時,還可以節(jié)省很多的人力成本。自動販賣機的體積本身就?。ㄡ槍Ρ憷甓裕?,可以設(shè)置在空間狹小以及不適合商家入駐的地方,它的可布局的場所十分廣泛,這是自動販賣機最大的優(yōu)勢之一。舉個例子來說,像日本御三家便利店7-11、羅森還有全家你在寬大的馬路上你更容易看到他們,因為大馬路的人流量更大。但是日本密密麻麻的小路還是更多,通常這種小路十分狹窄,去過這種小路都知道自行車道和行人道就那么一點點,這種地方不是沒有便利店,只是數(shù)量大大的減少了,所以自動販賣機在這里就取代了他們。

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自動販賣機的出貨速度還快,比起去便利店有時還需要排隊,節(jié)省時間對顧客還是最重要的。

據(jù)統(tǒng)計,7-11、羅森和全家這三家便利店日本全國共有57109家,平均每十萬人擁有45.24家。

而自動販賣機根據(jù)日本2021年統(tǒng)計就有400萬臺,這還是相比2010年的數(shù)量減少了100萬臺之后的數(shù)字。

4.人性、環(huán)保的設(shè)計,日本現(xiàn)在處于高齡化社會,有些自動販賣機的設(shè)計基本都適用于全年齡段,比如貨物出口就唄設(shè)置在不彎腰也能拿出的位置。有些硬幣的投入口被設(shè)計為托盤型,哪怕是有手疾無法靈活使用的人也能輕易投幣購買。

輔助支付口和出貨口
自動販賣機的日本年齡群體受眾

5.?前面說到自動販賣機占地面積小,這是對比便利店說的,其實自動販賣機的體型以人的視角來與周遭物品的體積相比還是十分大的,這樣體積的一個物品同樣具備不小的機身表面面積,這些表面能用來做什么呢?當然是做廣告和營銷啊,結(jié)合自動販賣機可布局的場所十分廣泛這一特點,很多人在自動販賣機的機身包裝以及販賣的物品上下足了功夫。這也是你在日本能見到許多外觀讓人耳目一新的販賣機以及在販賣奇葩物品的機器,這些東西就意味著“話題度”。就比如筆者在2020年就去參與了位于新宿地鐵站舉辦《魔法禁書目錄》的活動,動畫觀眾都知道自動販賣機是與御坂美琴脫不開關(guān)系的,所以手游官方就以御坂美琴踢自動販賣機這一名場景來進行活動營銷。以現(xiàn)場參與活動的人數(shù)以及駐足圍觀的群眾來說,這是一個十分成功的案例。

新宿駅-とある電撃姫の蹴自販機活動,模仿御坂美琴踢自動販賣機的經(jīng)典動作從而得到角色限定貼紙。整場活動是為魔法禁書目錄的手游做宣傳。
在踢擊過后還會有一個“出貨動畫”,一般來說每個人踢一次只會出來一張貼紙,但是這個販賣機有時會像抽卡游戲一樣顯示特殊的動畫,給你整整一套貼紙。
復(fù)刻動畫名場面的特殊動畫(上面b站的視頻有這個畫面)
我就只踢出佐天淚子和茵蒂克絲這兩張貼紙,左邊卡片就是當時排隊每個人都發(fā)放的體驗券。
活動全12種

以上這種還只是以自動販賣機的梗來進行宣傳而已,接下來要說的則實打?qū)嵉氖窃谡嬲淖詣迂溬u機上下功夫的。

這是我在家附近夜跑的時候拍的照片,這種單純的在自動販賣機上貼一層形象畫的宣傳販賣機還是很常見的,本身也沒什么太大難度。
鬼燈的冷徹
暗殺教室

在這些販賣機之中最火的還要屬動畫本身就有迫害販賣機或與販賣機相關(guān)動畫,比如說《無頭騎士異聞錄》、《魔法禁書目錄》以及《超科學(xué)電磁炮》,這倆部小說都屬于電擊文庫,于是御坂美琴和平和島靜雄并稱電擊文庫販賣機雙雄。

《無頭騎士異聞錄》中被平島靜和雄迫害的自動販賣機
無頭騎士異聞錄販賣機
一般宣傳動畫的自動販賣機都會同時推出限定飲料來一起宣傳

魔法禁書目錄和某超科學(xué)電磁炮與自動販賣機飲料的關(guān)聯(lián)不僅限與御坂美琴一個人,這兩個系列的動畫包括魔法禁書目錄1-3季、某超科學(xué)電磁炮1-3季、魔法禁書目錄劇場版、某超科學(xué)電磁炮ova、原作小說、漫畫以及廣播劇出現(xiàn)的自動販賣機飲料基本上就是魔禁第一季里出現(xiàn)的那些,沒什么變化。不過官方在做飲料周邊的時候也是花了心思去選擇每一種飲料和角色之間的搭配的,這些飲料是什么以及部分的原型我也順便都給大家整理了出來,接下來我將會為各位一一介紹。

就如前文所說,整個魔法禁書目錄世界中常出現(xiàn)的飲料就那么幾種,很容易在一些畫面中出現(xiàn)一個自動販賣機就給全部露出來了,結(jié)合劇情里的時間跨度我們也可以得知御坂美琴幼年時期的自動販賣機里的飲料就是現(xiàn)在他們喝的那老幾樣。

魔法禁書目錄第一季第十集
魔法禁書目錄第一季第十二集,御坂美琴回憶自己小的時候與實驗人員對話的場景
某超科學(xué)電磁炮第一季第一集
某超科學(xué)電磁炮OVA

飲料種類基本就沒怎么變化過,甚至魔法禁書目錄第一季自動販賣機中飲料擺放的順序和某超科學(xué)電磁炮系列都是一致的。

那么接下來我將會以自動販賣機從上至下從左到右的順序來一一介紹這些飲料的名字、還在什么地方出場過以及部分的原型是什么。

1.

飲料名:濃縮營養(yǎng)飲料SURVIVAL+1(凝縮栄養(yǎng)飲料 SURVIVAL+1)

2.

這種飲料就是往往處于自動販賣機最底端的營養(yǎng)功能飲料
這種飲料我們最熟悉的應(yīng)該是日本大正公司的力保健,也就是上圖自動販賣機中的第一個,很多上班族和漫畫家都會買來喝它。

2.

飲料名:霞(天然礦泉水)

3.

濃稠黃金蜂蜜冰鎮(zhèn)糖漿(濃厚ひやしあめ「黃金蜂蜜入り」)

4.

飲料名:椰子汽水(ヤシの実サイダー)

這個飲料是十分重要的飲料,御坂美琴應(yīng)該是挺喜歡喝的,以至于魔法禁書目錄出特殊販賣機賣的特殊款飲料就是以這款為基礎(chǔ)。

魔法禁書目錄第一季的op1就出現(xiàn)御坂美琴在喝這個汽水
御坂美琴自己選走了這款飲料
某超科學(xué)電磁炮第一季op
某超科學(xué)電磁炮OVA


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