作者：凌凌

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

1月20日晚，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）官方微博宣布，藝人肖戰(zhàn)為蒙牛品牌代言人。

值得一提的是，1月21日開盤，蒙牛股價(jià)全線飚綠。截至1月21日收盤，蒙牛乳業(yè)報(bào)收48.10港元/股，跌2.43%。

1月22日，蒙牛乳業(yè)股價(jià)再次下跌，截至1月22日收盤，蒙牛乳業(yè)報(bào)收46.35港元/股，跌3.64%。兩日之內(nèi)，市值蒸發(fā)了118億港元。

在“飯圈經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，基于粉絲價(jià)值，藝人的品牌影響力呈幾何式增長，頂流也成為企業(yè)選擇代言人進(jìn)行帶貨的首選。

頂流的流量有多“強(qiáng)大”？

截至1月22日，蒙牛乳業(yè)官宣代言人的微博已經(jīng)有100萬+轉(zhuǎn)發(fā)、32.7萬條評(píng)論、244萬點(diǎn)贊，而蒙牛乳業(yè)在此之前的微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量僅有幾十，甚至個(gè)位數(shù)。

（來源：蒙牛乳業(yè)官方微博）

不過，任何事情都有兩面性，在選擇了流量的同時(shí)，也要面對(duì)流量可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

眾所周知，即便是頂流藝人，他的受眾群體也是有限的。在享受粉絲帶來的經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，也要面對(duì)因不能接受代言人的原因而流失掉的那部分客戶。

而蒙牛這種方式究竟又能帶來多少且多久的收益呢？GPLP犀牛財(cái)經(jīng)也將持續(xù)關(guān)注。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）