2020年我國人口出生率跌破1%，嬰幼消費(fèi)需求總量整體開始下降，兒童經(jīng)濟(jì)成為新的消費(fèi)熱潮。如何抓住兒童經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口、共同打造實(shí)體孕嬰童運(yùn)營新模式成為業(yè)界剛需。基于此，上市公司愛嬰室[603214]旗下貝貝熊連鎖日前攜手高骼乳業(yè)在湖南長沙舉辦上新啟動(dòng)會(huì)。

貝貝熊作為華中區(qū)域頭部孕嬰童連鎖，主要市場分布于湖南、湖北及江蘇，在全國擁有240多家實(shí)體門店、560萬忠實(shí)會(huì)員。強(qiáng)大的管理能力以及龐大的采購系統(tǒng)使其享有2000多個(gè)國內(nèi)外知名嬰童品牌的銷售權(quán)，經(jīng)營的商品多達(dá)上萬種。據(jù)悉，高骼乳業(yè)與貝貝熊的合作主要面向湖南、湖北、江西等市場。本次啟動(dòng)會(huì)過后，高骼乳業(yè)旗下產(chǎn)品首冠高骼、高躰將首先正式入駐貝貝熊湖南市場各門店。

貝貝熊副總經(jīng)理蔡惠認(rèn)為，新生兒出生率在降低的同時(shí)，兒童經(jīng)濟(jì)正成為下一個(gè)風(fēng)口。近兩年高骼、高躰兒童成長奶粉的增量之快早有聽聞，貝貝熊系統(tǒng)會(huì)員池中3-15歲的兒童群體消費(fèi)潛力正待激活。此次雙方賦能希望將各自優(yōu)勢發(fā)揮到極致,在兒童粉這一領(lǐng)域中譜寫共贏新篇章。

縱觀整個(gè)湖南母嬰市場，實(shí)體門店已超上萬家，呈現(xiàn)出連鎖獨(dú)大，代理散弱的局面。省會(huì)長沙以及其周邊地級市除了有咿呀、貝貝熊、孩子王、媽仔谷等頭部母嬰連鎖瓜分蛋糕外，也有著像大小美、子母孕嬰等本地新連鎖涌現(xiàn)。

往湘中偏西南方向看，媽咪貝比熊、愛心世界、陽光苗苗分別在婁底、郴州、懷化各地級市內(nèi)牢抓本土市場?？偟膩碚f，湖南母嬰市場本地連鎖品牌居多且向外輻射擴(kuò)張速度快，同時(shí)新的連鎖也不斷冒出涌現(xiàn)，在優(yōu)勢區(qū)域內(nèi)各自發(fā)展。這種發(fā)展格局使得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者品牌認(rèn)知度高、對于新品類的接受速度更快，近兩年爆火的兒童奶粉這一細(xì)分品類就于湖南興起。

高骼乳業(yè)作為一家誕生于湖南本地的乳企，憑借著強(qiáng)大的地緣優(yōu)勢完成了湖南省14個(gè)地級市州覆蓋，入駐了超200家縣級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的孕嬰童門店，并先后與咿呀、陽光苗苗、子母孕嬰等多家大型連鎖合作。同時(shí)，高骼也在持續(xù)加強(qiáng)著渠道建設(shè)，通過開展身高知識講堂、單店爆破等活動(dòng)將專業(yè)知識及銷售技巧賦予孕嬰童門店。今年6月份，吉首龍山親子園門店就實(shí)現(xiàn)了當(dāng)天銷售突破22萬元的佳績。此次高骼攜手貝貝熊,將緊扣市場建設(shè)，開啟品牌服務(wù)新高度。

“塑造一個(gè)深入人心的品牌不僅需要過硬的質(zhì)量，更需要消費(fèi)者口碑的積累。首冠高骼、高躰的魅力就在于其專業(yè)盡責(zé)的服務(wù)亮點(diǎn)頻出?！备喵廊闃I(yè)董事長兼總裁李松林表示，同質(zhì)化大環(huán)境下，如今的消費(fèi)者信任成本過于高昂，唯有做精做專做細(xì)才能在風(fēng)云跌宕的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。高骼乳業(yè)緊抓家長們對于兒童成長這一迫切需求，并結(jié)合“四位一體”身高管理體系將服務(wù)升級，在消費(fèi)者心中留存下“必買”的標(biāo)簽。

高骼乳業(yè)首席營養(yǎng)師兼培訓(xùn)師鄧意進(jìn)一步對首冠高骼、高躰兩款產(chǎn)品知識進(jìn)行了深度講解，并根據(jù)實(shí)際案例就身高管理體系的使用與行業(yè)精英進(jìn)行了現(xiàn)場交流。她認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的“情感綁定”，還需依靠個(gè)性化定制的服務(wù)，高骼乳業(yè)將持續(xù)為實(shí)體母嬰賦能，與貝貝熊共同探索實(shí)體母嬰服務(wù)新模式。

不同于嬰配粉的剛需特性，兒童奶粉是我國居民營養(yǎng)意識日益提高下的產(chǎn)物。如今新生兒數(shù)量雖在下降，但兒童群體人口基數(shù)依然龐大，兒童營養(yǎng)需求仍在往上增長。貝貝熊攜手高骼乳業(yè)，兒童成長奶粉領(lǐng)跑者與華中頭部孕嬰童連鎖聯(lián)合產(chǎn)生的“磁石效應(yīng)”，或?qū)⒃诤线@片湘楚之地釋放出更強(qiáng)的兒童粉動(dòng)能。