編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「于見專欄」

雙十一之后曬成績單，似乎成了一些國貨大品牌在大促之后的標配，滿滿的儀式感。近日，各大電商平臺一年一度的雙十一大促，終于落下了帷幕，又到了拼銷量、拼品牌的關鍵時刻。

「于見專欄」注意到，作為即將開幕的2022世界杯官方指定電視，海信電視的銷量備受關注，而其高端品牌的熱銷數(shù)據(jù)，讓其它彩電品牌都有一些黯然失色。

據(jù)海信電視雙十一銷售數(shù)據(jù)，從10月31日至11月11日，在線上全渠道，海信ULED電視銷售量同比增長12倍，激光電視銷售量同比增長120%，新型顯示產品銷售量同比增長116%，MiniLED電視銷售量同比增長300%。

高端電視紛紛成為雙十一爆款，一方面印證消費升級的大潮并未真正消退，另一方面也足以說明，海信品牌在高端市場，已深入人心。

ULED電視與激光電視領銜主演

海信在雙十一高端市場的亮眼表現(xiàn)，主要得益于其ULED系列新品受到熱捧、以及激光大屏電視成為球迷觀賽首選產品。而二者占據(jù)高端市場，大有領銜主演的架勢。

首先，海信ULED電視超10倍的銷量增速，得益于其自今年9月發(fā)布的ULED系列新品E8H、U8H等恰到好處的加碼。以最受熱捧的E8H為例：官方數(shù)據(jù)顯示，10月31日當天，雙十一活動開搶不到4小時，E8H的銷量就超過去年雙十一MiniLED電視的整體銷量。

據(jù)了解，海信E8H是基于ULED X全新顯示技術平臺開發(fā)的產品，最大的特點就是讓用戶擁有場景畫質，暗場細節(jié)不丟失，亮場細節(jié)不過曝，即使是高度運動的畫面，也十分流暢。

其次，作為海信高端電視的標簽之一，海信激光電視在今年雙十一期間交出了漂亮的成績單，線上渠道銷量增幅122%、100L5G銷量增幅達879%。

以雙十一爆品海信100L5G激光電視為例，該款電視的優(yōu)勢在于，百吋大屏的觀影體驗，如同置身影院。

而且，該產品有著4K HDR超高清畫質，以及應用了MEMC運動畫面補償技術，充分滿足用戶對于畫質需求的心理預期。另外，該款電視還有護眼科技加持，能夠讓視覺舒適度大大提升。

以品牌營銷為基座，用口碑打破圈層壁壘

雙十一這種大促活動，是品牌與產品試金石。海信在雙十一高端市場的強勁表現(xiàn)，背后自有一套邏輯。

首先，在產品方面，海信在傳統(tǒng)彩電行業(yè)的長期積淀之下，一直在發(fā)力高端的ULED電視、激光電視。在產品創(chuàng)新方面，也一直是引領者的姿態(tài)。而無論是在技術研發(fā)、還是在產品體驗方面，都是有口皆碑。

例如，在京東、天貓上，用戶對海信電視的評價也是褒獎有加。有用戶留言：“首次購買海信電視，視、聽感覺都很好，畫面光鮮亮麗，色彩自然真實，畫質清晰細膩，屏幕顯示無延遲”。

其次，在品牌方面，海信作為2022卡塔爾世界杯官方指定電視，以及連續(xù)多屆的世界杯贊助商，其品牌影響力不言而喻，在球迷群體中更是有廣泛的“群眾基礎”。

再次，在營銷方面，海信也通過持續(xù)創(chuàng)新，不斷出圈。例如，僅僅雙十一期間，就通過100+全場景直播矩陣，聯(lián)合大廠總裁、頂流明星、Top主播、網紅達人等進行跨界聯(lián)動。

而且，借助世界杯熱潮，海信還策劃了與世界杯超級IP有關的系列營銷活動，總觀看人數(shù)達10億級，期間的成交額更是同比提升50%。另外，在超級寵粉攻略的加持下，活躍用戶環(huán)比增長110%，這些促銷活動，甚至成為業(yè)內罕見的品銷合一經典案例。

隨著90后、Z世代正在成為社會的中流砥柱，海信的用戶群體也在持續(xù)更迭。數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間，選擇海信的用戶朋友超270萬，而90后消費者數(shù)量，同比增長56%。這類人群購物時喜歡“省時、省心”，海信的品牌力和產品品質，讓他們毫無后顧之憂。

與此同時，新消費勢力也被海信實力圈粉。數(shù)據(jù)顯示，2022年雙十一期間，購買海信電視的人群中，品質辣媽與都市麗人占比，雙雙呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，分別達到30%與23%。

消費強勁的背后，也是服務需求的不斷升級。令人驚嘆的是，海信在雙十一期間，有24小時客服在線守護，為用戶解答疑問超過300萬+。

結語

種種跡象表明，海信雙十一的亮眼成績單，并非用戶沖動消費的一時榮耀，而是海信的品牌、產品、服務經年累月、水到渠成的結果。

可以預見，盡管雙十一收尾，但在2022世界杯來臨之際，海信高端產品有望持續(xù)暢銷。