喬小白：世界杯落幕，阿根廷捧得大力神杯，梅西真是太厲害了。

這讓我想起前段時(shí)間看到的一家有趣的公司。

錢老板：什么公司，和梅西有關(guān)嗎？說來聽聽。

喬小白：有關(guān)，這家公司叫MGO Global。

很多人都沒聽過它，這不奇怪，因?yàn)樗挥?名正式員工。

截止到今年三季度，該公司年內(nèi)的營(yíng)收僅有33.6萬美元，凈虧損高達(dá)186萬美元。

錢老板：聽起來是一家很平常的，業(yè)績(jī)不太好的小公司，公司是賣什么的？

喬小白：公司的產(chǎn)品以運(yùn)動(dòng)男裝為主，包括T恤、Polo衫、夾克、褲子，以及一系列周邊產(chǎn)品，如毛絨浴袍、圖案沙灘毛巾、地毯、海報(bào)和鑰匙扣等。

錢老板：這就更平淡無奇了，你覺得這家公司哪兒有趣？

喬小白：有趣之處在于，就在上個(gè)月，世界杯開幕之際，這家公司向美國(guó)證券交易委員會(huì) ( SEC ) 提交了上市申請(qǐng)，計(jì)劃在納斯達(dá)克上市。

公司計(jì)劃以5美元的價(jià)格發(fā)行150萬股股票來籌集800萬美元，市值約為6900萬美元。

錢老板：這確實(shí)有點(diǎn)意思，這家公司這么普通，憑什么這么有底氣呢？

喬小白：MGO Global的底氣就來自梅西。

它在2021年11月與梅西簽訂了商標(biāo)許可協(xié)議，可以在全球使用里奧·梅西商標(biāo)開發(fā)、制造、營(yíng)銷和推廣“梅西品牌”作為交換，公司要向梅西支付總額400萬歐元的特許權(quán)使用費(fèi)。

錢老板：原來如此，T恤、Polo衫這些普通的產(chǎn)品，有了梅西的加持，一下就不普通了，粉絲們肯定愿意買單。

喬小白：普通人一輩子也賺不了400萬歐元，梅西什么都不用做，把品牌授權(quán)給這家公司，就能拿到400萬歐元，真是讓人羨慕嫉妒恨啊。

錢老板：這就是梅西個(gè)人品牌的價(jià)值了，有點(diǎn)石成金的魔力。

要說400萬歐元還真不算多，就是不知道授權(quán)期限是多久，如果是長(zhǎng)期授權(quán)，真的太劃算了。

喬小白：400萬歐元還不算多啊，將近3,000萬元人民幣了。

錢老板：真不算多，這家公司多精明啊，花400萬歐元拿下梅西的品牌授權(quán)，它轉(zhuǎn)身就去納斯達(dá)克上市。

假如上市成功，公司一下就能籌集800萬美元，市值約為6900萬美元。

這筆賬你好好算算。

喬小白：這么一說，確實(shí)不貴，相當(dāng)于花400萬歐元，換來一個(gè)6900萬美元的上市公司？

這就是資本運(yùn)作的魔力嗎？

錢老板：也不完全是資本運(yùn)作，股民也不都是傻子，名人品牌運(yùn)營(yíng)確實(shí)是一門賺錢的生意。

喬小白：名人品牌有多賺錢？

錢老板：你可以關(guān)注一下福布斯的“逝世名人財(cái)富榜”。

喬小白：是說名人去世后留下多少財(cái)富嗎？

錢老板：不是，是看名人去世后每年能賺多少錢。

喬小白：這也太奇怪了，人都沒了，還能賺錢？

錢老板：這就是個(gè)人品牌的厲害之處了。

喬小白：也就是說，名人的家人或公司通過運(yùn)營(yíng)這些名人的個(gè)人品牌賺錢？

錢老板：是的，主要源自他們的形象品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)的費(fèi)用。

比如大名鼎鼎的瑪麗蓮·夢(mèng)露。

這位1962年就逝世的美國(guó)女影星，現(xiàn)在一年能賺近800萬美元。

喬小白：這也太厲害了。

錢老板：夢(mèng)露的形象至今仍在全球近100個(gè)品牌中被使用。

時(shí)裝、香水，甚至是樂高玩具，她的名字和頭像隨處可見。

喬小白：我經(jīng)常看到有她頭像的產(chǎn)品，我還以為是人們喜歡她，原來是因?yàn)樗軒腿藗冑嶅X。

錢老板：這不矛盾，人們喜歡她，她的品牌又能幫人們賺到錢，所以她的相關(guān)產(chǎn)品越來越多，人們更喜歡她，這就是個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)的正向循環(huán)。

喬小白：瑪麗蓮·夢(mèng)露在這個(gè)榜單中排名怎么樣？

錢老板：上榜了，但排名并不靠前，這個(gè)榜單每年都在變化，但排名第一的賺的錢真的不是一般的多。

比如邁克爾·杰克遜經(jīng)常排名第一，有一年賺了4800萬美元，這還是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致收入下降。

喬小白：收入下降，還一年賺了4800萬美元？

錢老板：是啊，邁克爾·杰克遜還有一年奪得這個(gè)榜單第一，賺了4億美元。

還有一年邁克爾·杰克遜賺了1.45億美元，只排在第二位，第一位是伊麗莎白·泰勒，賺了2.1億美元。

累計(jì)起來，逝世的明星中，賺的最多的應(yīng)該是邁克爾·杰克遜，在他去世的十年累計(jì)有24億美元收入，這個(gè)數(shù)字還在每年增長(zhǎng)。

喬小白：也就是說邁克爾·杰克遜死后還賺了24億美元，超過160億元人民幣？

他怎么這么能賺錢？

錢老板：和瑪麗蓮夢(mèng)露不一樣，邁克爾·杰克遜去世后的收入主要不是來自形象品牌，而是知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)，他的歌迷們現(xiàn)在每年還是會(huì)購(gòu)買他的音樂專輯，所以賺這么多錢。

喬小白：這么看，MGO Global花400萬歐元拿下梅西品牌的運(yùn)營(yíng)權(quán)，真的很精明啊。

我查了一下，MGO Global是一家品牌管理公司，成立于2018年，主要幫助名人創(chuàng)辦個(gè)人品牌。

目前公司旗下的第一項(xiàng)也是唯一一項(xiàng)品牌資產(chǎn)便是“梅西品牌” ( Messi Brand ) 。

如果梅西品牌運(yùn)營(yíng)得好，公司很可能會(huì)接著簽下其他名人的品牌運(yùn)營(yíng)權(quán)。

錢老板：拿下名人品牌后，公司找工廠生產(chǎn)，就能讓普通的產(chǎn)品價(jià)格翻好幾番。

這也是他們公司不需要太多員工的原因，主要就是一個(gè)對(duì)接工作。

喬小白：是啊，他們拿下梅西的個(gè)人品牌，找個(gè)工廠生產(chǎn)加工，找有銷售渠道的公司銷售，他們就是把這些資源連接起來，真是厲害。

我想到一個(gè)借助名人賺錢的思路。

錢老板：幫名人運(yùn)營(yíng)個(gè)人品牌嗎？

喬小白：是啊，國(guó)內(nèi)這樣的公司好像還不太多。

錢老板：肯定不太容易，不過如果有品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和供應(yīng)鏈資源，再加上能拿到名人的品牌授權(quán)，的確是個(gè)不錯(cuò)的方向。

喬小白：除此之外，我有一個(gè)感慨，要想從名人身上賺到錢，最好的辦法就是幫名人賺到錢，然后拿走你應(yīng)得的一部分。

錢老板：不光是名人品牌管理，很多地方都是如此，如果你幫老板賺到更多錢，老板就愿意分給你更多。

喬小白：沒錯(cuò)，能賺多少錢，歸根結(jié)底是你提供了什么產(chǎn)品或服務(wù)，更好地幫助了其他人。