如果形容2020年是直播帶貨風(fēng)生水起的一年，2021年則足夠風(fēng)起云涌。更多的用戶、更大的交易規(guī)模，但隨著平臺(tái)競(jìng)爭加劇、監(jiān)管日趨嚴(yán)厲、形態(tài)轉(zhuǎn)換各異、習(xí)慣加速形成，直播行業(yè)正在悄然變化。

這一年有人乘上快車一路高歌，也有人黯然離席，讓我們一起來復(fù)盤下2021年在快手發(fā)生過的酸甜苦辣，希望能為2022年帶來一些啟示。

以上僅為篩選后的事件，由于角度不同，文章無法覆蓋所有內(nèi)容大事件

1、快手年貨節(jié)強(qiáng)勢(shì)開春

2021年1月4日-1月31日，快手?jǐn)y手宋祖兒、林更新推出“上快手，逛大集”主題超級(jí)播年貨專場(chǎng)。

戰(zhàn)報(bào)顯示,快手年貨節(jié)觀看時(shí)長達(dá)5.3億分鐘,觀看次數(shù)380億次,電商直播分享次數(shù)2.7億次,電商直播點(diǎn)贊次數(shù)121.4億次。

沒有辛巴的年貨節(jié)，大量中腰部主播在快手官方的扶持下獲得快速成長。其中“夏寧”在活動(dòng)期內(nèi)漲粉156萬，成交額增長2344%，成為漲粉最多的快手主播。

“冬鍋先生”參加年貨節(jié)前只有1萬粉絲，通過年貨節(jié)其粉絲量增長了14倍，成交額翻了45倍，實(shí)現(xiàn)了新手主播向新銳主播的跨越。

快手的積極扶持、中腰主播的頻頻出圈，讓更多商家、中小主播看到信心和機(jī)遇，選擇加入到快手直播帶貨的大部隊(duì)中。同時(shí)，也意味著快手將告別“唯辛巴”的時(shí)代，全面升級(jí)“人貨場(chǎng)”。

2、“中國短視頻第一股”快手成功上市

歷經(jīng)十年長跑，在2月5日快手終于迎來在香港上市，并成功斬獲“中國短視頻第一股”的桂冠。

上市首日高開194%，市值約1.39萬億港元（約1793億美元），居港股上市公司市值第八位。

敲鐘上市儀式上，快手特別邀請(qǐng)了6位快手用戶。他們有來自英國的牛津大學(xué)博士戴偉，來自藏族姑娘卓瑪，音樂達(dá)人陳逗逗，美食領(lǐng)域的超人氣達(dá)人陜西老喬，來自貴州的“侗家七仙女”發(fā)起人，扶貧第一書記吳玉圣，廣州電商主播羋姐。

上市，是快手階段性的勝利，但同時(shí)上市也是快手迎接更多更大機(jī)遇和挑戰(zhàn)的新起點(diǎn)。

3、快手宣布進(jìn)入直播電商2.0時(shí)代

3月26日，快手電商在杭州舉辦“2021快手電商引力大會(huì)”，這是快手電商首次舉辦商家行業(yè)大會(huì)。

會(huì)上，快手電商負(fù)責(zé)人笑古發(fā)布“商家全周期紅利計(jì)劃”，并宣布快手電商開啟以“內(nèi)容+私域”為核心的直播電商2.0新時(shí)代。

從過去的流量思維轉(zhuǎn)變到內(nèi)容邏輯，其核心主要就是“人”。通過私域流量打造有溫度的人設(shè)，沉淀公域買量的粉絲，同時(shí)在直播時(shí)激活已有的粉絲，從而實(shí)現(xiàn)更高頻次的復(fù)購與粉絲消費(fèi)的轉(zhuǎn)換。

“信任電商”概念的提出為快手的商家和主播們提供了運(yùn)營方向，在這個(gè)概念下，越來越多的主播開始注重提升內(nèi)容的質(zhì)量，培育出了更加忠誠的消費(fèi)群體。

與此同時(shí)，抖音提出了“興趣電商”的概念，其核心以“貨”為主，兩者走向了完全不一樣的道路。

4、辛巴“燕窩事件”解封后回歸

歷經(jīng)售假風(fēng)波，消失100多天之后，辛巴在3月22日發(fā)布解封后的第一個(gè)視頻宣布回歸，回歸后，辛巴在短短5天內(nèi)漲粉1500w，突破八千萬大關(guān)！

3月27日，辛巴開啟了自己回歸后的直播首秀，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，直播開播半小時(shí)破億、三個(gè)小時(shí)破10億，最終持續(xù)了13個(gè)小時(shí)的直播銷售額高達(dá)19億。

盡管如此，在被“流放”的短短100天里，快手電商直播已然天翻地覆，新晉主播一茬茬冒出。

春節(jié)期間，不僅出現(xiàn)了瑜大公子這個(gè)單月漲粉 300w+ ，帶貨成交額 7.12 億的新帶貨天王，像貓七七、李宣卓（酒仙）、葵兒甄選、娃娃、李海珍等個(gè)人主播也憑借著強(qiáng)大的帶貨實(shí)力迅速瓜分了剩余的大蛋糕。

更有像“5566葉莎陳太太”、“花花嚴(yán)選”這樣粉絲不到百萬卻能實(shí)現(xiàn)銷售額破千萬的低粉黑馬主播。

面對(duì)快手堅(jiān)定的“去辛巴化”步伐，辛巴也在接下來的多次直播中怒斥快手在短視頻和直播的分發(fā)上給自己的團(tuán)隊(duì)限流，要自己花高價(jià)買流量。

辛巴經(jīng)歷的情況其實(shí)是所有家族主播都正在經(jīng)歷的，快手電商在向上走，去辛巴化、去家族化的力度加強(qiáng)，取而代之的是更多優(yōu)秀的中小主播和品牌的入局。

5、快手?jǐn)y央視為新疆棉花代言

3月底，國際知名服飾快消品牌HM以“強(qiáng)迫勞動(dòng)”、“侵犯人權(quán)”的理由宣布禁用新疆棉花，

面對(duì)不實(shí)的污蔑和詆毀，一時(shí)之間引起了眾多網(wǎng)友們的憤怒，并自主發(fā)起抵制HM，支持新疆棉花的話題。

3月28日晚，央視新聞聯(lián)合快手發(fā)起“我為新疆棉花代言”網(wǎng)絡(luò)直播，總臺(tái)央視主持人尼格買提攜手于朦朧、馬艷麗、景甜、張含韻，推介優(yōu)質(zhì)新疆棉制品。

新疆棉事件將國人高漲的愛國情緒直接轉(zhuǎn)化為了消費(fèi)力，直接帶動(dòng)了中國國產(chǎn)品牌的消費(fèi)熱情。多款國貨產(chǎn)品一經(jīng)上架就迅速“秒光”，這場(chǎng)直播累計(jì)觀看量超2200萬，銷售額超2000萬元。

李寧、安踏等國貨品牌在第一時(shí)間出來力挺新疆棉的行動(dòng)，大大提升了品牌在國人心中的好感度。本次事件，看似是一場(chǎng)短期的愛國熱潮，但實(shí)際更是國產(chǎn)品牌崛起的第一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

6、愛優(yōu)騰聯(lián)合“炮轟”短視頻

4月9日，超70家影視傳媒單位企業(yè)發(fā)布聯(lián)合聲明，稱將對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)而進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。

兩周后，70多家影視傳媒單位及500多名藝人發(fā)布聯(lián)合倡議書，再次倡議互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加強(qiáng)短視頻的管理，杜絕違規(guī)侵權(quán)行為，營造文明版權(quán)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

隨后國家電影局發(fā)布了公告，表示要加強(qiáng)電影版權(quán)的保護(hù)，依法打擊短視頻侵權(quán)和盜版行為，并點(diǎn)名批評(píng)了 “ XX 分鐘看電影 ” 系列的短視頻。

隨著打擊、監(jiān)管力度的加大，快手也開始發(fā)起打擊盜用版權(quán)的行動(dòng)，而許多影視號(hào)因此被迫轉(zhuǎn)型，一些留下來的影視號(hào)也將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了小眾的外國電影。這一年堪稱是影視剪輯號(hào)的“奪命”年。

其實(shí)，長視頻與短視頻本可以相輔相成。作為互補(bǔ)存在的長短視頻平臺(tái)，不是此消彼長而是一損俱損一榮俱榮。

7、殷世航被快手封禁630年

5月17日，快手小店發(fā)布微博稱：平臺(tái)接到用戶23萬條舉報(bào)信息，目前已經(jīng)對(duì)殷世航賬號(hào)進(jìn)行封禁處理！殷世航小黃車將被封禁23萬天，也就是得活630年才能重新帶貨。

同一天，殷世航的抖音和微博號(hào)都相繼被封。伴隨“比孫悟空被壓五指山還要久”的有期徒刑，殷世航的網(wǎng)紅事業(yè)也因此終結(jié)。

土味和表演型直播內(nèi)容內(nèi)容滿足了一部分人的娛樂需求，也成為很多主播吸引人氣的方式。但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)并不樂于被定義成“審丑”的大本營，隨著短視頻和直播正規(guī)化，像郭老師、貴州牙妹這些“扮小丑”、“出洋相”、“低俗炒作”的網(wǎng)紅正在被平臺(tái)和網(wǎng)友所摒棄。

8、快手616品質(zhì)購物節(jié)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)首創(chuàng)電商晚會(huì)

6月下旬，為期一個(gè)月的“快手616品質(zhì)購物節(jié)”圓滿落幕。官方數(shù)據(jù)顯示，此次616品質(zhì)購物節(jié)中，GMV破百萬的直播場(chǎng)次達(dá)2439場(chǎng)，整體活動(dòng)曝光達(dá)547億次。

6月15日晚，由快手?jǐn)y手江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視共同打造的“快手616真心夜”大型臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)晚會(huì)在快手、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視同時(shí)開啟直播。

據(jù)悉，“快手616真心夜”晚會(huì)臺(tái)網(wǎng)累計(jì)觀看人次達(dá)2.36億，晚會(huì)csm35城收視率達(dá)3.54%，位列當(dāng)晚綜藝節(jié)目第一。

節(jié)日大促與晚會(huì)結(jié)合，在為觀眾帶來精彩內(nèi)容和海量福利的同時(shí)，也為平臺(tái)大促實(shí)現(xiàn)最大化的曝光效果，傳遞平臺(tái)心智。盡管大促+晚會(huì)的呈現(xiàn)形式已屢見不鮮，但在直播電商行業(yè)，“快手616真心夜”的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)大型晚會(huì)尚屬行業(yè)首次。

9、快手推出“奪金特賣季”迎奧運(yùn)

5月21日，快手宣布成為2020東京奧運(yùn)會(huì)及2022北京冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，成為全球首家參與奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的短視頻平臺(tái)。

7月，隨著中國健兒出征東京，快手電商“奪金特賣季”活動(dòng)也正式開始。

在活動(dòng)期間，體育用品銷量上漲超過615%。國貨運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克、回力和匹克成為消費(fèi)者熱搜的三大品牌，其中鴻星爾克更是奪得了粉絲增長第一名，增粉超400萬。

7月29日，快手還聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)共同發(fā)起“燃動(dòng)之夜”主題直播帶貨活動(dòng)，撒貝寧、朱廣權(quán)，游泳世界冠軍“洪荒少女”傅園慧以及主播蛋蛋，共同帶來國產(chǎn)超值好物，最后活動(dòng)以超3000萬銷售額完美收官。

這一年快手在體育上動(dòng)作不斷，除了超重量級(jí)的奧運(yùn)之外，快手在今年還與世界斯諾克、CBA、美洲杯以及NBA達(dá)成合作。通過與國內(nèi)外諸多頂級(jí)體育賽事的合作，快手在擴(kuò)大平臺(tái)的國民性的同時(shí)，還成長為一個(gè)賽事品類更全面化的體育社區(qū)。

不僅如此，快手通過移動(dòng)端比賽直播、版權(quán)“內(nèi)容二創(chuàng)”等創(chuàng)新方式，打破了體育行業(yè)版權(quán)售賣的固有模式，體育經(jīng)濟(jì)也在直播電商的生態(tài)里得到突破性發(fā)展。

10、“驢嫂平榮”被爆賣山寨手機(jī)

5月23日，數(shù)碼博主“科技小辛”發(fā)布視頻爆料，14號(hào)當(dāng)天在“驢嫂平榮”直播間下單了一款朵唯12Pro手機(jī)。收貨開箱測(cè)試后卻發(fā)現(xiàn)，竟然是一臺(tái)貼牌山寨機(jī)。

經(jīng)過不斷的發(fā)酵，快手電商最終發(fā)布通告：承認(rèn)存在質(zhì)量問題，朵唯12pro購買者獲得9倍賠償，三倍來自快手電商寵愛金，三倍來自驢嫂平榮對(duì)消費(fèi)者的補(bǔ)償，三倍將向朵唯品牌方和商家追索。并表示下架所有朵唯產(chǎn)品并永不合作！

經(jīng)歷過“燕窩事件”后，快手面對(duì)此次“山寨機(jī)”表現(xiàn)得非?？鞙?zhǔn)狠。而這兩次的處罰不僅給所有投機(jī)取巧的主播敲響了警鐘， 也給行業(yè)帶來了更加嚴(yán)格的規(guī)范。

11、鴻星爾克直播間一夜爆火

論今年品牌直播最出圈的，無疑是鴻星爾克直播間。

7月22日晚，鴻星爾克為河南水災(zāi)捐款5000w，因微博評(píng)論區(qū)一句心酸又好笑的評(píng)論登上熱搜火遍全網(wǎng)——“娘嘞感覺你都要倒閉了還捐了這么多”。

后面的幾天時(shí)間網(wǎng)友近乎瘋狂地涌入鴻星爾克的直播間，進(jìn)行了一把“野性消費(fèi)”。很快鴻星爾克在快手、淘寶、抖音等平臺(tái)上的商品鏈接全部賣空，線下門店更是直接癱瘓。

和鴻星爾克一樣意外爆火的品牌不止一個(gè)，與吳亦凡解約而出圈的韓束、宣布破產(chǎn)清倉的拉夏貝爾、哭窮的老國貨蜂花等等。

他們的爆火都指向了一個(gè)邏輯：造梗+事件。利用熱點(diǎn)，將情緒轉(zhuǎn)化為流量，讓網(wǎng)友們自發(fā)在社交媒體上形成一個(gè)龐大的輿論場(chǎng)，愛國、追梗、推崇國潮。當(dāng)消費(fèi)者的情緒堆疊完成，品牌也就出圈了。

當(dāng)然，知道了傳播邏輯，如何承接“野性消費(fèi)”也是品牌在未來要重點(diǎn)思考的營銷戰(zhàn)略。

12、快手推出三個(gè)“大搞”

7月22日，2021快手電商服務(wù)商大會(huì)在杭州召開。大會(huì)上，笑古提出了2021年快手電商的三個(gè)關(guān)鍵詞：大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商。

9月快手曬出了三個(gè)“大搞”的相關(guān)成績，自大搞品牌以來，相比半年前快手生態(tài)中的品牌數(shù)量增長150%，品牌類商品GMV增長 731%，10個(gè)垂直行業(yè)品牌GMV增長超過100%，其中數(shù)碼家電的GMV同比增長超過300倍。

在“STEPS”方法論的指導(dǎo)下，9 家SKA品牌GMV超過1億，20 家SKA品牌GMV超過5000萬。韓熙貞、雅鹿、回力、中國珠寶、OPPO等一批品牌在快手生態(tài)中超速崛起。

在三個(gè)大搞的驅(qū)動(dòng)下，快手電商生態(tài)已進(jìn)入二次生長的時(shí)代。

13、反詐陳警官直播連麥走紅

2021年9月，“反詐警官老陳”在直播間連麥走紅，他活躍在各類主播的直播間，總是以連麥PK的方式出現(xiàn)，并問對(duì)方：“您下載國家反詐中心App了嗎？”

很多主播一開始還會(huì)驚慌失措地解釋“我沒犯什么事兒啊”，再到后來，已經(jīng)有人熟練地和他打招呼“陳警官，我和你匯報(bào)一下我的反詐宣傳成果……”

在這位陳警官和各大主播的安利下，“當(dāng)直播PK遇到反詐警察”相關(guān)話題迅速發(fā)酵，國家反詐中心App一度登上App Store等多個(gè)應(yīng)用商店下載榜榜首。截止目前，陳警官的快手號(hào)“反詐警官老陳”也已經(jīng)有201萬的粉絲了。

盡管如今因?yàn)閴毫μ髸和Ａ酥辈?，但陳警官的走紅也成為了政務(wù)新媒體的教科書。

14、黃子韜快手帶貨首秀

2021年10月16日，黃子韜在快手完成了自己的帶貨首秀。

一如既往地保持著咆哮式、不做作、真實(shí)的直播間風(fēng)格博得不少路人好感。而他耿直的性格也似乎是為直播量身打造，第一次直播帶貨卻毫不生澀，甚至在一旁的頭部帶貨主播瑜大公子都插不上話。

當(dāng)大家都在感慨著明星直播界誕生了一顆“帶貨諧星”的時(shí)候，黃子韜團(tuán)隊(duì)便已宣告達(dá)成首秀2.3億GMV的亮眼成績。

據(jù)了解，2021年快手對(duì)明星主播的扶持方式也發(fā)生了變化。今年快手會(huì)主動(dòng)撮合明星和靠譜MCN機(jī)構(gòu)的合作，給賬號(hào)重推流，還為明星直播設(shè)立專門的貨品組，嚴(yán)格品控流程。

黃子韜與遙望的合作就是典型的代表，能將帶貨做出自己的風(fēng)格，黃子韜也算是明星界的“第一人”了。

15、快手116品質(zhì)購物節(jié)，全線增長交出完美答卷

今年116期間，在快手平均每一分鐘就有14000+訂單產(chǎn)生，官方累計(jì)為老鐵們補(bǔ)貼了超過12億元的福利。

快手電商官方數(shù)據(jù)顯示，“116品質(zhì)購物節(jié)”期間，電商商家開播數(shù)量與去年同期相比增長52%，其中品牌商家開播數(shù)量同比增加391%。超4000 個(gè)品牌商家是首次參與116，整體品牌商品訂單數(shù)同比增長350%，GMV同比增長433%，站內(nèi)相關(guān)品牌搜索量較去年增長約60%。

在快手116期間，品牌呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長。鴨鴨羽絨服、小度、蘇泊爾成為了大促期間排名上升最快的黑馬品牌。

在“快手116超級(jí)品牌日”中，朵拉朵尚品牌自播總銷售額達(dá)7586萬，榮登快手116 品牌主播榜和美妝榜雙榜TOP1。

良品鋪?zhàn)?/strong>以明星、總裁空降直播間引爆熱度，活動(dòng)期間，品牌直播總銷售額達(dá)3721萬，品牌自播單日銷售額達(dá)656萬，自播銷售額環(huán)比增長361%。

韓熙貞品牌總銷售額超過5000萬，熱銷爆品銷售額達(dá)717萬，直播間觀看人次達(dá)1.2億，品牌漲粉量創(chuàng)造100萬奇跡。

在快手電商堅(jiān)定不移地走“大搞品牌，大搞服務(wù)商，大搞信任電商”的戰(zhàn)略之下，品牌毋庸置疑是本次“116品質(zhì)購物節(jié)”的絕對(duì)主角之一，而116也是“三個(gè)大搞”的首次大考。

16、成龍入駐快手一天圈粉3000萬

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都出盡百寶爭搶流量，10月27日，快手?jǐn)S出一記殺手锏——成龍正式入駐快手。

這是成龍?jiān)谌蚴讉€(gè)短視頻社交賬號(hào)，開號(hào)當(dāng)天漲粉3000萬，10小時(shí)內(nèi)首條視頻播放超2億。

為了歡迎成龍的入駐，快手官方專門設(shè)計(jì)了“有一種大哥叫成龍”活動(dòng)頁面，邀請(qǐng)粉絲領(lǐng)取龍族專屬掛件，觀看成龍經(jīng)典電影。黃渤、楊冪、景甜等明星也陸續(xù)發(fā)視頻表示歡迎。

上一次巨星入駐快手還是2020年6月的周杰倫，不到1天漲粉近700萬。巨星的加入，可以給平臺(tái)帶來一定的流量增長，特別是當(dāng)平臺(tái)進(jìn)入存量競(jìng)爭時(shí)代，有著超高國民度的巨星們，就變成了現(xiàn)成的流量體。

17、牛愛芳和小春花人設(shè)崩塌

10月30日，“牛愛芳的小春花”進(jìn)行了直播帶貨首秀，銷售額高達(dá)2640.8萬元。曾在視頻中立下“絕不帶貨”，如今的打臉行為引起粉絲們的不滿。

伴隨著此起彼伏的質(zhì)疑聲，有網(wǎng)友迅速扒出牛愛芳“人設(shè)造假”。據(jù)爆料，夫妻二人在2019年就開始發(fā)布短視頻，彼時(shí)的人設(shè)和風(fēng)格與現(xiàn)在截然不同。且夫妻倆住的房子是租來的，包括其中養(yǎng)殖的家禽，在拍完短視頻后，兩人會(huì)回到豪華別墅居住。

淳樸憨厚的濾鏡被打破后，許多粉絲怒而取關(guān)甚至脫粉回踩，賬號(hào)迅速掉粉。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，牛愛芳的快手賬號(hào)自11月5日粉絲增至983.3萬的高點(diǎn)之后，就陷入凈掉粉的狀態(tài)。

近期，牛愛芳夫婦再次試水直播，本來說好只是聊一聊，結(jié)果轉(zhuǎn)頭就進(jìn)行了直播帶貨，網(wǎng)友直呼再次上當(dāng)。

其實(shí)，真正打敗牛愛芳的并不是直播帶貨，而是信任的崩塌。賺錢并不可恥，可恥的是刻意立草根人設(shè)來騙取觀眾們的同情。就像快手電商多次強(qiáng)調(diào)的“要賺錢就不要騙老鐵”，多點(diǎn)真誠，少點(diǎn)套路，才是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的立身之本。

18、“不刷題的吳姥姥”，硬核科普物理走紅全網(wǎng)

11月，同濟(jì)72歲退休女教授“不刷題的吳姥姥”憑借硬核科普物理的視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅。

在“雙減”政策下，吳姥姥的“不刷題”引發(fā)了家長和學(xué)生們的關(guān)注。吳姥姥的科普視頻，既有各種腦洞大開的道具，妙趣橫生的演示，也有通俗易懂的講解。

2021年，教授下凡、學(xué)術(shù)破壁，已經(jīng)成為全媒體時(shí)代的新現(xiàn)象。各大平臺(tái)都在紛紛爭奪知識(shí)流量?？焓衷诮衲晗嗬^推出了“快手新知播”、“快知計(jì)劃”等知識(shí)垂類扶持活動(dòng)，為知識(shí)科普發(fā)力。

目前，“爭搶教授們”的知識(shí)內(nèi)容戰(zhàn)爭尚未終止。

19、快手切斷有贊、魔筷等第三方外鏈

11月15日，快手電商宣布對(duì)有贊和魔筷執(zhí)行第三方斷鏈操作，不再支持直播間掛有贊和魔筷的第三方商品。

早在2020年10月抖音就已經(jīng)完全切斷了第三方來源的商品，淘寶和京東在直播帶貨時(shí)也都僅能支持在直播間掛載自己平臺(tái)的鏈接。所以在其他平臺(tái)都已實(shí)踐的情況下，快手這一的舉措反而是顯得一些“后知后覺”了。

20、快手?jǐn)y美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作

12月27日，快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。雙方將基于快手開放平臺(tái)，打通內(nèi)容場(chǎng)景營銷、在線交易及線下履約服務(wù)能力，共同為用戶創(chuàng)造“一站式”完整消費(fèi)鏈路。

目前，美團(tuán)小程序已率先完成餐飲品類的試點(diǎn)上線，未來還將陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂、美容美發(fā)、劇本殺等多個(gè)生活服務(wù)品類。

本次快手和美團(tuán)的互聯(lián)互通，為本地生活行業(yè)帶來了更廣闊的想象空間和市場(chǎng)增量，有助于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、用戶、達(dá)人、商家多贏和商業(yè)生態(tài)的正循環(huán)。

2020年直播電商告別了“野蠻生長”，2021年直播電商迎來了大洗牌。至于2022，我們必將看到一個(gè)更有組織有紀(jì)律有專業(yè)度的行業(yè)，大家準(zhǔn)備好了嗎？