受疫情影響，2020年互聯(lián)網(wǎng)的在線內(nèi)容消費(fèi)群體迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，有聲書也成為了用戶高頻消費(fèi)領(lǐng)域。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局有聲閱讀賽道。

2020年3月，閱文聯(lián)合TME發(fā)布長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略，并推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”，此前閱文授權(quán)TME把閱文平臺(tái)上的文學(xué)作品制作為長(zhǎng)音頻有聲讀物；同年6月，字節(jié)跳動(dòng)在今日頭條小說(shuō)頻道升級(jí)為“番茄小說(shuō)”后，上線了“番茄暢聽”，將番茄小說(shuō)中的海量小說(shuō)錄制成有聲讀物，此后字節(jié)跳動(dòng)先后投資塔讀文學(xué)、掌閱科技；同年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布正式上線全新內(nèi)容版塊——“聲之劇場(chǎng)”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書。

2021年1月15日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)宣布，已與中國(guó)音頻平臺(tái)深圳市懶人在線科技有限公司的全部股東達(dá)成最終協(xié)議。依照該協(xié)議，TME將會(huì)從閱文集團(tuán)、懶人聽書管理團(tuán)隊(duì)以及其他財(cái)務(wù)投資者等股東處收購(gòu)懶人聽書100%股權(quán)。公開資料顯示，懶人聽書是一個(gè)提供有聲書、相聲評(píng)書、播客以及其他電臺(tái)節(jié)目的音頻平臺(tái)。

在追趕效率的時(shí)代，利用碎片時(shí)間來(lái)聽有聲書和知識(shí)課程，已經(jīng)成為了年輕人生活中很重要的部分。而未來(lái)數(shù)字化將持續(xù)改變我們的生活和工作，人工智能與5G技術(shù)將給有聲書行業(yè)帶來(lái)極大的革新，帶動(dòng)有聲書市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)有聲書用戶數(shù)量為4.78億人，預(yù)計(jì)未來(lái)用戶數(shù)量接近6.5億人。

但有聲書也并非是一本萬(wàn)利的好生意，隨著玩家不斷入局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。未來(lái)，如何培養(yǎng)并加深用戶的聽書習(xí)慣，提高用戶的付費(fèi)意愿，這都是行業(yè)值得深耕的地方。對(duì)此，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2020年中國(guó)有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，對(duì)有聲書行業(yè)發(fā)展背景、市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈等進(jìn)行全面分析，并結(jié)合用戶調(diào)研及企業(yè)案例研究，預(yù)判有聲書行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：中文在線，閱文集團(tuán)。

以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

2020中國(guó)有聲書行業(yè)社會(huì)環(huán)境：國(guó)民閱讀率提高

數(shù)據(jù)顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到201.7億元，創(chuàng)作規(guī)模達(dá)2590.1萬(wàn)部，3452部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯成外文出版，IP新改編數(shù)量9656部。作者數(shù)量達(dá)到1936萬(wàn)人， 90后年輕作者占比達(dá)44.6%，新人漸成主力。

中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2019年我國(guó)成年國(guó)民的綜合閱讀率為81.1%，較2018年提升了0.3%，數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等)的接觸率為79.3%，較2018年上升3.1%。

疫情影響：有聲書行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情期間，有聲書企業(yè)平臺(tái)積極響應(yīng)“抗疫”，有效履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，有效提升品牌影響力。由于用戶居家線上娛樂(lè)需求提升，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模得到激發(fā)，平臺(tái)營(yíng)收增長(zhǎng)顯著。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況：巨頭布局，搶占市場(chǎng)

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，有聲書行業(yè)中本質(zhì)是基于IP的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和基于音頻播講者的人才產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，二者與聽眾發(fā)生關(guān)聯(lián)，并通過(guò)技術(shù)上的個(gè)性化推送，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，通過(guò)融資、并購(gòu)、購(gòu)買版權(quán)和簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議等方式，各大資本紛紛針對(duì)IP內(nèi)容和有聲書平臺(tái)，布局市場(chǎng)。

男性更愛好有聲書，用戶多為青壯年

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 有聲書用戶中，男性比例相比女性高出13.2%。在年齡分布上，有聲書用戶呈現(xiàn)出分散化特征，且呈紡錘體分布；其中31-40歲用戶是收聽有聲書的主力，比例達(dá)34.9%，其次是26-30歲的用戶。

用戶聽書目的多樣，非閱讀學(xué)習(xí)目的占比超過(guò)一半

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，不同聽書目的的有聲書用戶分布均勻，其中目的為“學(xué)習(xí)獲取知識(shí)內(nèi)容”的用戶比例最高，達(dá)到25.4%，而以“調(diào)整情緒、安撫心靈”、“輕松娛樂(lè)”和“打發(fā)時(shí)間”為目的的用戶總和達(dá)到59.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然知識(shí)付費(fèi)有效刺激了行業(yè)發(fā)展，但娛樂(lè)應(yīng)用仍然是有聲書首要場(chǎng)景。

理性消費(fèi)，付費(fèi)金額與預(yù)算一致

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，20.1%的用戶不愿意對(duì)有聲書進(jìn)行付費(fèi)，他們希望能夠免費(fèi)聽書；而付費(fèi)預(yù)算在10-20元的用戶占比最高，達(dá)到31.2%。實(shí)際付費(fèi)分布比例與付費(fèi)預(yù)算大體重合，付費(fèi)金額在10-20元的用戶將近四成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，用戶實(shí)際付費(fèi)金額與付費(fèi)預(yù)算大體相符，屬于理性消費(fèi)。用戶消費(fèi)意愿逐步養(yǎng)成，后續(xù)內(nèi)容質(zhì)量可能成為用戶的關(guān)鍵激發(fā)因素。

2020年中國(guó)有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

技術(shù)為有聲書行業(yè)賦能 場(chǎng)景設(shè)計(jì)提高用戶黏性

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字化將持續(xù)改變我們的生活和工作，未來(lái)的人工智能與5G技術(shù)將給有聲書行業(yè)帶來(lái)極大的革新，帶動(dòng)有聲書市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。AI語(yǔ)音將成為我們定制化的虛擬主播，5G互聯(lián)技術(shù)將帶來(lái)場(chǎng)景上的拓寬，數(shù)據(jù)收集和人工智能將為平臺(tái)構(gòu)建用戶畫像和了解用戶閱讀偏好提供更多支撐，語(yǔ)音功能的交互音頻格式將為用戶提供嶄新的體驗(yàn)，智能終端將給我們帶來(lái)更好的陪伴體驗(yàn)。有聲書將陪伴用戶生活中的每一個(gè)場(chǎng)景。

有聲書行業(yè)前景開闊 行業(yè)集中度有望逐步提升

近年來(lái)，有聲書市場(chǎng)火熱，除各大音頻平臺(tái)之外，閱讀應(yīng)用、視頻網(wǎng)站甚至是傳統(tǒng)出版行業(yè)也都嘗試進(jìn)入有聲書市場(chǎng)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，有聲書用戶更偏好輕松娛樂(lè)類的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或類型小說(shuō)將是其中的熱門產(chǎn)品，而掌握了大量?jī)?yōu)質(zhì)IP的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)將在有聲書行業(yè)中占據(jù)巨大優(yōu)勢(shì)?？梢灶A(yù)見，未來(lái)有聲書行業(yè)規(guī)模將持續(xù)上漲，滲透率逐年提高，基于IP構(gòu)建了完整生態(tài)鏈的版權(quán)方將不斷擴(kuò)大自身在有聲書行業(yè)中的市場(chǎng)份額，未來(lái)有聲書行業(yè)集中度有望逐步提升。

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