新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

音樂行業(yè)傳奇、美國唱片制作人克萊夫·戴維斯曾經(jīng)說過，“在音樂產(chǎn)業(yè)取得成功不僅僅是關(guān)于才華，還與你認(rèn)識誰以及誰認(rèn)識你有關(guān)?！眰鹘y(tǒng)模式下的資源匹配，通?？咳嗣}和經(jīng)驗(yàn)，并因此構(gòu)成了一個行業(yè)門檻，讓大多數(shù)人望而卻步。

互聯(lián)網(wǎng)之所能夠讓音樂產(chǎn)業(yè)從低谷中快速復(fù)蘇，一個關(guān)鍵因素就是新媒介降低了參與的門檻，激活了大眾的創(chuàng)造力，提高了大眾的參與性，讓生產(chǎn)和傳播更加有效率。

在騰訊音樂娛樂集團(tuán)（騰訊音樂）剛剛發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)中，我們可以看到其用自身生態(tài)、服務(wù)與技術(shù)能力，讓音樂人的創(chuàng)作和出圈這兩件事，變得更有效率。

在線音樂付費(fèi)用戶破1億，內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)入新時代

在騰訊音樂Q2財(cái)報(bào)里有這樣一組數(shù)字：第二季度在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)在6月突破1億大關(guān)，單個付費(fèi)用戶月均收入（ARPPU）實(shí)現(xiàn)連續(xù)5個季度的增長，達(dá)到人民幣9.7元的歷史最高水平，在線音樂付費(fèi)率也升至歷史新高。

這對于以內(nèi)容為核心的音樂行業(yè)來說，無疑是一件好事，在更多用戶愿意為正版音樂付費(fèi)的積極趨勢下，對于音樂創(chuàng)作者而言，要做的事情就是專注于創(chuàng)作本身，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。

用戶付費(fèi)意愿前所未有的提高意味著內(nèi)容消費(fèi)的巨大潛力，但內(nèi)容消費(fèi)并不局限于聽歌付費(fèi)，正如行業(yè)分析師馬克·穆里甘所分析，在當(dāng)下的媒介環(huán)境中，音樂的消費(fèi)呈現(xiàn)出不同的切面，播放端的聽歌付費(fèi)是一種消費(fèi)，傳播端的發(fā)現(xiàn)音樂也是一種消費(fèi)，而且，創(chuàng)作端的消費(fèi)愈發(fā)興盛，并且呈現(xiàn)出下沉到民間的趨勢。

今年夏天，有一位父親從啟明星平臺購買了一首原創(chuàng)歌曲《愿我如星君如月》的Demo送給女兒，為她打造人生中的第一首個人單曲。越來越多的個例背后，也代表著這種新型的內(nèi)容消費(fèi)，正在受到越來越多普通人的青睞。

短短一年時間，啟明星平臺已吸引超過5000+位詞曲作者、200+音樂廠牌、1000+歌手、6000+推歌達(dá)人入駐，平臺可供交易的詞曲Demo超過4萬，詞曲翻唱版權(quán)3萬+，已成功交易并制作發(fā)行的歌曲超過800首，總播放量40億+。騰訊音樂Q2財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，啟明星的交易額突破1000萬元。

啟明星上的交易大多發(fā)生在起步階段的創(chuàng)作者、小型音樂團(tuán)隊(duì)和普通用戶之間，這種交易如今被視為“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”的一部分，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作工具及服務(wù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益近年來愈發(fā)受到重視。

過去，音樂行業(yè)被視為“明星經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)鏈圍繞知名藝人的作品、表演、周邊等建構(gòu)，如今，音樂的內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)拓展到創(chuàng)作端，一位普通人為了創(chuàng)作從啟明星上購買Demo本身就是消費(fèi)行為，隨著創(chuàng)作的大眾化和消費(fèi)的多元化，音樂消費(fèi)鏈正在不斷的拉長，并因此讓音樂的內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)入了一個新的時代。

整合AIGC工具服務(wù)，助力音樂創(chuàng)作和出圈更有效率

最近可能很多人都在思考甚至憂慮一個問題：AIGC的時代到來，音樂人該如何應(yīng)對？

是任由AI替代人類，還是人類用個人才華對抗AI？然而問題的解法大可不必如此兩極分化，越來越多的創(chuàng)作者達(dá)成一個共識：AIGC只是一個技術(shù)工具，讓AIGC輔助個人的創(chuàng)作，至少將提升音樂內(nèi)容生產(chǎn)的效率。

在啟明星推出一年的時間節(jié)點(diǎn)上，以AIGC帶來全新升級，希望用全新科技切實(shí)為創(chuàng)作者帶來全新助力。騰訊音樂Q2財(cái)報(bào)披露，已將全套AIGC音樂制作工具已經(jīng)整合到啟明星中，以實(shí)現(xiàn)快捷、專業(yè)化處理啟明星上交易的作品，由此形成了一個提效閉環(huán)。

如今，借助啟明星，音樂人們可以很方便地一鍵扒譜、智能調(diào)音、分離音軌和生成唱片封面等，音樂創(chuàng)作獲得更智能和高效的支持，讓以往占用大量人力的基礎(chǔ)需求得到快速解決。

讓成長提質(zhì)增效，讓音樂回歸更廣泛的生活

時至今日，無論在哪個平臺，都如今日資本的“風(fēng)投女王”徐新所說，“內(nèi)容創(chuàng)作不再是少數(shù)‘業(yè)內(nèi)人’的工作，而是多數(shù)‘普通人’的生活?！?/p>

騰訊音樂的服務(wù)拓展，不僅僅體現(xiàn)在啟明星上，騰訊音樂人開放平臺在2022年10月推出面向潛力原創(chuàng)音樂人“新勢力計(jì)劃”，截至7月31日，在101.2億流量扶持下，已有1977首歌曲首次獲得百萬播放，3983首在TME全平臺榜上有名，更多高潛音樂人收獲了可持續(xù)的上升通道。

今年8月，“新勢力計(jì)劃”全新升級，新勢力音樂人已由1000人擴(kuò)大至3000人，更多優(yōu)秀音樂人將享受“新勢力計(jì)劃”的專屬流量扶持。

一些表現(xiàn)突出的新勢力音樂人，還獲得了更多登上了大舞臺的機(jī)會。騰訊音樂人江遲同學(xué)，在此前登上了央視網(wǎng)×QQ音樂《我們的畢業(yè)歌》節(jié)目，并非常珍貴地?fù)碛袀€人表演舞臺。此外，他也登上了即將于8月22日播出的央視總臺七夕晚會，和中秋晚會、元宵晚會等節(jié)日晚會一樣，七夕晚會也是央視一年中幾個重大節(jié)日晚會之一。在堪稱國內(nèi)最高規(guī)格的舞臺上，江遲同學(xué)演唱了自己的原創(chuàng)歌曲《銀河逃離計(jì)劃》，用音樂表達(dá)青年人對航天圓夢、逐夢星海的浪漫情懷。

騰訊音樂人潘韻淇，從《2022中國好聲音》上獲得冠軍后，也在歌曲和舞臺兩個方向有了穩(wěn)步成長，不僅擁有了《見字如面》這樣的個人代表作，也登上了TME×雪碧夏日限定酷爽音樂節(jié)的舞臺，甚至是2023第四屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典這樣的國民級舞臺。此外，騰訊音樂人陳家淇，在騰訊音樂人開放平臺的支持下，也擁有了小紅書“路燈音樂會”、TME×可口可樂“放飛時刻暢爽現(xiàn)場”等越來越多的舞臺機(jī)會。

我們習(xí)慣于站在行業(yè)的金字塔頂端去看待音樂，卻往往容易忽視更廣闊的市場，而在這個“人人都是創(chuàng)作者”的時代，在越來越多的年輕音樂人和更多熱愛音樂的普通人借助AIGC生成內(nèi)容的當(dāng)下，行業(yè)也到了需要為此做出改變的時候。

如果我們把內(nèi)容視為一種表達(dá)方式，而不僅僅只是一種“消費(fèi)品”，或許會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容市場要比我們想象的大得多。在創(chuàng)作的任何一個階段、在內(nèi)容的全生命周期里，每一個環(huán)節(jié)都有可能產(chǎn)生相應(yīng)的價(jià)值。這需要一個更廣泛的內(nèi)容生態(tài)，讓更多人參與進(jìn)來，讓音樂真正成為“眾人之事”。

-全文完-