01

跟朋友聊天，他說他最討厭抖音這類短視頻平臺。

理由是經(jīng)常會刷到一些“反智”的內(nèi)容，而且從數(shù)據(jù)上看，這些內(nèi)容還特別受歡迎。

我覺得反智和傳播度廣沒有必然的因果關(guān)系。

有些反智的傳播度就很差，有些傳播度高的也不反智。

問題可能出在那些傳播度高的反智內(nèi)容合理應(yīng)用了傳播規(guī)律。

如果一個不反智的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也能合理應(yīng)用傳播規(guī)律，那它的傳播度可能也不會太差。

當(dāng)然，朋友描述的現(xiàn)象和平臺用戶群體肯定也有關(guān)。

如果平臺的用戶受教育水平相對較高，反智內(nèi)容傳播規(guī)律用得再好也很難得到廣泛傳播。

但是反過來，如果一個合理應(yīng)用了傳播規(guī)律的反智內(nèi)容竟然在這個平臺上得不到傳播，那這個平臺多半也只是一個小眾平臺。

因為一般來說，用戶體量越大，平均受教育水平肯定是越低的。

與其說抖音用戶認(rèn)知水平低，不如說抖音的用戶體量太大了。

02

我們之前寫“標(biāo)題黨”這個話題的時候，分享過一個觀點：

人們討厭的不是標(biāo)題起的吸引眼球的內(nèi)容，人們討厭的是內(nèi)容沒有滿足標(biāo)題營造的預(yù)期的內(nèi)容。

但那些能把內(nèi)容做得好的創(chuàng)作者往往又會有一種“酒香不怕巷子深”執(zhí)念——

“我說的都是事實，我分享的都是干貨，我講的都是有理有據(jù)的……大家最后都會懂的?！?/p>

但結(jié)果就是，他的內(nèi)容都石沉大海了。

反倒是那些不能創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，就把傳播規(guī)律放在了首位——內(nèi)容反不反智不重要，數(shù)據(jù)好就行了。

03

這幾年還出現(xiàn)了一種現(xiàn)象——那些所謂“掌握著真理”的少數(shù)人，看到反智的內(nèi)容在平臺上傳播得這么厲害，他們選擇了沉默。

之前聽朋友講過一個段子，醫(yī)學(xué)生給自己父母科普說啥都不信，最后學(xué)養(yǎng)生號的寫法寫了一篇文章，反而被父母分享到了家族群里。

隨著短視頻的發(fā)展，舊的反智內(nèi)容也在逐漸被替代。

一方面是因為“反對反智”、“揭露反智”這類內(nèi)容本身也符合傳播規(guī)律。

只是這些“反對反智”和“揭露反智”的內(nèi)容不一定就是不反智的，可能還是一樣反智。

另一方面，那些符合傳播規(guī)律的反智內(nèi)容對用戶的吸引力也在逐漸下降，因為它們已經(jīng)不“新鮮”了。這時候來個“事實”、“真理”啥的，用戶覺得也不錯。

但無論什么時代，真相似乎總是掌握在少數(shù)人手里，或者說——只有少數(shù)人愿意花時間去尋找真相。

04

我個人覺得，世界本就是繽紛多彩的。

同一個地球上的人、甚至同一個屋檐下的人，他們可能都生活在完全不同的世界里。

當(dāng)然，他們也不一定要生活在同一個世界里。

不管是反智的，還是“真理”，它們都是這個現(xiàn)實世界的重要組成部分。

少了哪一個，可能都不太行。

連續(xù)日更第8/100天