編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

近日，vivo新款機(jī)型S12系列發(fā)布，vivo S12及vivo S12?Pro如約而至。同樣的營(yíng)銷路數(shù)，讓這款手機(jī)在公交、地鐵、網(wǎng)絡(luò)電視劇等廣告中隨處可見(jiàn)。

據(jù)了解，這款新機(jī)型的宣傳語(yǔ)是：“全面出色、自然出眾”。同時(shí)，由四大高顏值頂流LISA、蔡徐坤、劉昊然和王嘉爾為其代言，更是讓其話題十足。其中，王嘉爾更是表示，新機(jī)「NNDH哪哪都好」。而且，因?yàn)椴绦炖さ仍谏缃幻襟w的帶動(dòng)，vivo s12的傳播聲量，大有蓋過(guò)以往發(fā)布新機(jī)的勢(shì)頭。

不過(guò)，在市場(chǎng)對(duì)vivo的這款新產(chǎn)品充滿期待的同時(shí)，其大手筆邀請(qǐng)一系列代言人的營(yíng)銷動(dòng)作，也引來(lái)一片吐槽的聲音。

自稱實(shí)力與顏值并存，實(shí)則是“涅槃重生”？

vivo S12前，就有眼尖的網(wǎng)友表示，這樣的新產(chǎn)品的名稱，似曾相識(shí)，也有碰瓷iPhone 13的嫌疑，甚至直接貼出2012年vivo S12的配置截圖，說(shuō)明這個(gè)命名早在2012年的時(shí)候就已使用，蹊蹺的是，彼時(shí)的這款機(jī)型，連用戶定位，處理器品牌與新款機(jī)型都是一樣，這不得不令人懷疑，vivo此番“舊事重提”，葫蘆里賣的什么藥。

盡管vivoS12?Pro版處理器依然采用了聯(lián)發(fā)科天璣1200，與高通驍龍870性能相當(dāng)，配置尚且說(shuō)得過(guò)去。

但是其外形設(shè)計(jì)上，很明顯有iPhone 13劉海屏的痕跡，甚至連四個(gè)角都是圓角的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直就是蘋(píng)果13的翻版。所以其新機(jī)也引來(lái)網(wǎng)友的群嘲，槽點(diǎn)則是vivo學(xué)不到蘋(píng)果的內(nèi)核，只能從顏值與外觀去碰瓷。因此，僅從外觀上，vivo就被扣上了東施效顰的帽子。

不過(guò)，即便是模仿，能同樣做到美觀大方，也無(wú)可厚非。因此，搭載并不算高的硬件配置，vivo S12系列也成了很多注重手機(jī)顏值的小姐姐的最愛(ài)。不過(guò)，vivo 12系列機(jī)型，定價(jià)并不算低，其目標(biāo)人群真的只是那些喜歡拍照、錄制Vlog的小女生嗎？恐怕未必。

據(jù)了解，此次發(fā)布的S12系列的價(jià)格，標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)為2799元，Pro版本最高甚至上探至了3699元，承接了早年X系列價(jià)位段的區(qū)間。很顯然，這是vivo又一次沖擊高端市場(chǎng)的如意算盤(pán)。

不過(guò)，此一時(shí)彼一時(shí)，現(xiàn)如今高通全新驍龍8系列芯片和聯(lián)發(fā)科天璣9000芯片都已經(jīng)發(fā)布，甚至連曾經(jīng)的手機(jī)巨頭摩托羅拉，也將新一代旗艦機(jī)型的首發(fā)價(jià)格壓至3000元以下了，天璣1200的高端價(jià)位，有多少人會(huì)買單，顯然難以料定。

配置顧此失彼，被指“高價(jià)低配”

即便vivo S12顏值與設(shè)計(jì)獲得一些好評(píng)，但是其Pro版本卻被指“高價(jià)低配”。究其原因，vivo S12 Pro所搭載的天璣1200芯片，雖然一直口碑不錯(cuò)，但友商們普遍將其應(yīng)用在中端機(jī)型上，其售價(jià)也大部分控制在2000元上下，超過(guò)3000元的十分少見(jiàn)。

圖源：ZOL中關(guān)村在線

另外，在配置方面，雖也有可圈可點(diǎn)之處，卻在一些用戶比較關(guān)注的配置方面，卻差強(qiáng)人意。

例如，其屏幕方面，只支持90赫茲的刷新頻率。要知道，區(qū)別是手機(jī)高刷新率的屏幕流暢度以及清晰度是非常高的，而低刷新率會(huì)是屏幕的動(dòng)畫(huà)特效會(huì)顯得比較卡頓。

而且，現(xiàn)在很多新機(jī)已經(jīng)基本采用120Hz高刷，甚至144Hz高刷。很顯然，在刷新頻率上，vivo S12系列是有所不足的。

另外，價(jià)格高至3699元的起的vivo S12Pro這款手機(jī)，僅僅采用的是單揚(yáng)聲器，而且不支持紅外遙控功能。用戶對(duì)這兩個(gè)功能的要求，顯然不會(huì)太低。因此，用戶即便選擇了該款機(jī)型，也是有缺憾的。

另外，在電池容量方面，vivo S12及S12 Pro分別內(nèi)置了4200mAh電池及4300mAh電池，都是44W閃充。不過(guò)，這盡管在手機(jī)輕薄方面有一定貢獻(xiàn)，卻是對(duì)其待機(jī)時(shí)間的減分。畢竟，4000多mAh的電池容量，只是中等。

值得一提的是，細(xì)心對(duì)比vivo S12與vivo S10 Pro的配置，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，vivo S12除了在電池容量上比vivo S10 Pro多出150mAh外，處理器、前后主攝、NFC等核心配置幾乎一樣。因此也有網(wǎng)友揣測(cè)，這次升級(jí)，是否是vivo在清理vivo S10 Pro的配件庫(kù)存。

而且，手機(jī)重量輕薄，是一把雙刃劍，除了犧牲電池容量，塑料中框也成為吐槽重災(zāi)區(qū)。據(jù)了解，vivo S12 Pro機(jī)身背板采用的是玻璃背板，手機(jī)中框采用的是塑料中框。

即便是很多網(wǎng)友稱贊其在外觀設(shè)計(jì)上模仿iPhone恰到好處，但是其劉海屏，也不乏吐槽的聲音。

要知道，如今各廠商都在努力完善全面屏方案，甚至連屏下攝像頭都開(kāi)始普及，除了蘋(píng)果以外，國(guó)內(nèi)外采用劉海屏設(shè)計(jì)的新機(jī)越來(lái)越少了。這也意味著，為了效仿蘋(píng)果，vivo有些逆勢(shì)而行了，而因?yàn)閯⒑Ｆ粒谑艿揭恍┯脩糍澷p的同時(shí)，也被某些用戶所拋棄。

因此，總結(jié)下來(lái)，vivo新發(fā)布的S12系列機(jī)型，仍有一味堆料的嫌疑，但是核心賣點(diǎn)依然是自拍，瞄準(zhǔn)的可能是自拍和錄制vlog、或者記錄情侶日常的年輕女性市場(chǎng)。而對(duì)于精打細(xì)算的男生來(lái)說(shuō)，或許并非最佳選擇。

S12系列難成vivo沖擊高端的救星

據(jù)觀察，近期新機(jī)發(fā)布后，關(guān)于vivo沖擊高端市場(chǎng)的話題也再次點(diǎn)燃。不過(guò)，鑒于上文分析，其定位的目標(biāo)用戶是年輕女生。雖然這個(gè)用戶群體并非小眾，但是其是否能擔(dān)當(dāng)沖擊高端市場(chǎng)的大任，答案恐怕沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

首先，無(wú)論是對(duì)比2012年即已發(fā)布的機(jī)型，還是與前兩代的S10 Pro對(duì)比，vivo S12仍是換殼、堆料的產(chǎn)物，并沒(méi)有發(fā)生革命性的迭代。因此，其恐怕難以承載讓vivo脫胎換骨的使命。

這從此次vivo S12系列喊出的“全面出色，自然出眾”的口號(hào)，也可以窺見(jiàn)一斑。數(shù)年過(guò)去，vivo智能手機(jī)依然沒(méi)有擺脫“拍照手機(jī)”的刻板認(rèn)知，與“高端手機(jī)”更是很難劃上等號(hào)。

其次，從其定價(jià)來(lái)分析，友商對(duì)于高端市場(chǎng)，也虎視端端，試圖用自身的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品賣點(diǎn)來(lái)瓜分這個(gè)市場(chǎng)，甚至是ov系的其它品牌，也企圖分得高端市場(chǎng)的一杯羹。而同樣的配置，其pro版本3000+的價(jià)格，顯然缺少競(jìng)爭(zhēng)力。

而沖擊高端這個(gè)過(guò)程，不僅需要看行業(yè)格局，更需要看vivo的戰(zhàn)略部署。通過(guò)高端智能手機(jī)的市場(chǎng)份額來(lái)分析，目前4000元檔位上，與S系列相近定位華為nova系列、OPPO Reno系列，都是定位在時(shí)尚年輕的用戶群體，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上都屬于比較全面的，并不會(huì)以單一功能作為賣點(diǎn)，而是兼顧性能、拍照、體驗(yàn)的多維度優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

而vivo S12系列更為突出的是外觀，在整體的綜合實(shí)力方面，顯然缺少占位高端的屬性，但是在價(jià)格方面，卻并不能令用戶十分滿意。

而且，一直以來(lái)，性價(jià)比是ov系揮之不去的標(biāo)簽。況且，高價(jià)并不等于高端的產(chǎn)品邏輯，vivo也早已在其它機(jī)型上試水，并得以驗(yàn)證。因此，這次的價(jià)格定位，或許會(huì)重蹈過(guò)往所謂的高端手機(jī)的覆轍，其結(jié)局要么是銷量受損，要么是自降身段，無(wú)奈的下探到一個(gè)合適的價(jià)位。

再次，從品牌的角度，盡管其與蘋(píng)果手機(jī)長(zhǎng)得越來(lái)越相似，但是其內(nèi)核不只是硬件、軟件的配置那么簡(jiǎn)單，僅僅是品牌力，其與蘋(píng)果、三星、華為等智能巨頭，都相差甚遠(yuǎn)。

盡管這幾年，隨著其產(chǎn)品質(zhì)量、銷量的不斷提升，已經(jīng)逐步打破了其“廠妹機(jī)”的刻板印象。但是其品牌力的不足，依然是其沖擊高端市場(chǎng)的硬傷。

而一味的燒錢，請(qǐng)頂流明星代言，雖然對(duì)于vivo而言，是老生常談，數(shù)年的堅(jiān)持，也難能可貴，但是似乎并不能徹底根除其并不夠高端的品牌調(diào)性。

很顯然，品牌的打造，不僅需要時(shí)間沉淀，更需要其拿出實(shí)實(shí)在在的原創(chuàng)技術(shù)，來(lái)說(shuō)服精明的消費(fèi)者。然而，目前由內(nèi)到外，vivo自己的原創(chuàng)內(nèi)核卻少之又少，品牌力的提升也便成了空中樓閣，此時(shí)沖擊高端更將是揠苗助長(zhǎng)，一旦得不到市場(chǎng)的反饋，結(jié)局也可想而知。

結(jié)語(yǔ)

不可否認(rèn)，依靠地毯式營(yíng)銷、全方位布局線上線下渠道的vivo，逐漸在品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)口碑等方面，有了一些新的突破，甚至質(zhì)的飛躍。但是作為從千元機(jī)出發(fā)的智能手機(jī)廠商，其固有的品牌形象，卻早已在大眾的印象中，根深蒂固、積重難返，全面扭轉(zhuǎn)，尚需時(shí)日。

而且，由于其核心技術(shù)的缺失，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)等方面的創(chuàng)新力不足，也讓其每次發(fā)布新產(chǎn)品，都有“賭上一把”的僥幸心理。尤其是在高端市場(chǎng)上，vivo的每次戰(zhàn)役，顯然沒(méi)有十足的把握。

而vivo S12系列，同樣帶著這樣的使命而來(lái)，但是卻似乎并沒(méi)有為其扭轉(zhuǎn)命運(yùn)的跡象。由此，擺在vivo面前的，依然是難以跨越的品牌力、產(chǎn)品創(chuàng)新力的現(xiàn)實(shí)障礙。

期待vivo這個(gè)對(duì)高端市場(chǎng)念念不忘的品牌，能早日根除其面臨的頑疾與癥結(jié)，找到未來(lái)騰飛的支點(diǎn)。如此，vivo也未必不會(huì)成為占據(jù)高端市場(chǎng)的重要一員。