火爆如潮的 Atem Network 再次從 CyberConnect 以及 Friend.tech 手中接過 SocialFi 賽道的熱度大棒，同時這也表明，協(xié)議層仍將是 Web3 社交領域的主要敘事。

前不久，Web3社交協(xié)議Atem Network 在白皮書中披露了ATEM的代幣經(jīng)濟模型，并在 11 月 9 日、11 月 13 日陸續(xù)于 Poolz Finance、GameFi.Org 開啟公售，45萬美元的IDO額度一分鐘內(nèi)售罄。ATEM代幣也將于11 月15日上線 Kucoin等頭部交易所。

火爆如潮的 Atem Network 再次從CyberConnect 以及Friend.tech 手中接過 SocialFi 賽道的熱度大棒，同時這也表明，協(xié)議層仍將是 Web3 社交領域的主要敘事。

01 SocialFi 的新熱潮

自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，社交產(chǎn)品一直圍繞三方，即：用戶、平臺、創(chuàng)作者三者間的利益進行權衡，實際上存在一組不可能三角。在Web2社交模式中，平臺處于食物鏈的頂端，但Web3社交則改變了三者之間的價值/權力分配關系，這是一次意識形態(tài)的全新升級。

我們看到，Web3 社交正在讓用戶的身份屬性變得更加豐富，Web2社交通常更加突出平臺的影響力，而 Web 3社交會更加突出個人的社交影響力，促進開發(fā)個人興趣，解放了每個參與者的生產(chǎn)積極性。

在加密行業(yè)發(fā)展早期，行業(yè)就開始對 Web3 社交賽道進行探索。在2016年被推出的Steemit 被看作是最早的基于內(nèi)容的加密社交項目，作為最早基于區(qū)塊鏈底層構建，它通過加密代幣激勵特性來為創(chuàng)作者提供獎勵，并讓粉絲與創(chuàng)作者實現(xiàn)互動。而后有著仿版 Twitter 之稱的Peepeth、代幣權限類平臺Rally等 Web3 社交平臺的出現(xiàn)，讓 Web3 社交產(chǎn)品的早期形態(tài)更加豐富，但它們并沒有因開創(chuàng)了一個全新的社交品類，而成為現(xiàn)象級應用，反倒是在曇花一現(xiàn)后，陸續(xù)消失在歷史的長河中。早期的 SocialFi 板塊沒能實現(xiàn)突破，更多的歸咎于基建設施的不完善以及行業(yè)環(huán)境因素。

2021年后，隨著 NFT、DeFi 等基礎板塊相繼迎來爆發(fā)，以及區(qū)塊鏈技術的革新帶來基建設施的全新升級，為 SocialFi 板塊迎來新一輪的繁榮構建了基礎。我們看到，SocialFi 賽道出現(xiàn)了以DeSo 為代表的社交公鏈，同時還出現(xiàn)了一眾建立在公鏈底層的社交協(xié)議層，包括Cyber Connect、Lens Protocol、Atem Network 等，作為最重要的 SocialFi 基建設施，開發(fā)者不僅能夠基于這些協(xié)議底層建立全新社交產(chǎn)品并獲得長期支持，也能夠讓用戶以更具可組合性的方式開展層次化的 Web3 社交。

雖然在去年SocialFi 的熱潮隨著行業(yè)的全面走熊而告一段落，但在今年的 8 月初，Web3 社交協(xié)議 Friend.tech 在 Coinbase Layer2 網(wǎng)絡 Base 上線，該協(xié)議基于 Key 的權益以及獨特基于聯(lián)合曲線的社交裂變機制，在短期內(nèi)獲得了大量的關注，并讓 SocialFi 再次成為焦點板塊。除了Friend.tech外， CyberConnect 也成為了近期推動 SocailFi 爆火的另一個推手，該協(xié)議曾在今年 8 月15日向交互用戶發(fā)放了治理代幣CYBER 的第一階空投，同時該代幣上線了 Binance 引發(fā)新一輪的關注。

在新一輪SocialFi浪潮下，應用層或迎來新一輪的爆發(fā)。

02 注意力價值的探索

從傳統(tǒng)社交領域看，注意力是社交平臺最重要的財富，如何將用戶的注意力長期的鎖定在平臺中，是社交平臺能否長期發(fā)展的關鍵。實際上，從上世紀90年代，電子郵件列表和即時通訊工具（如IRC和ICQ）以及BBS、Usenet新聞組和在線論壇的出現(xiàn)，到20世紀初 Friendster、MySpac、LinkedIn，以及Facebook的推出和Twitter的興起，可視化、分享化社交互聯(lián)網(wǎng)社交，再到移動互聯(lián)網(wǎng)時代Instagram、Snapchat和WhatsApp，TikTok、Clubhouse以及虛擬現(xiàn)實社交平臺的出現(xiàn)，在幾十年的發(fā)展歷程與探索中，Web2 社交平臺深知如何“鎖定”用戶的注意力。隨著數(shù)據(jù)與注意力的積累，也為平臺帶來了巨大的收益，持續(xù)產(chǎn)生的注意力流甚至成為了社交平臺的“印鈔機”。

當然，在Web3社交領域，注意力同樣是寶貴的財富，通過匯聚注意力產(chǎn)生價值，并以全新的方式再次分配給貢獻者，以形成正向價值飛輪，這將推動平臺的長期發(fā)展。

眾多加密社交項目比如 Steemit 等曾嘗試通過簡單的加密貨幣激勵，來將用戶的注意力“鎖定”到產(chǎn)品或協(xié)議中。但實際上，僅僅通過引入代幣并不能彌補人類注意力早期流動性的不足，畢竟與NFT或DeFi項目中的資本不同，注意力無法被“鎖定”在一個產(chǎn)品上。比如在加密世界，在其他板塊所獲得同等收益所需要的時間，可能要比在社交網(wǎng)絡中少的多，所以僅僅期望以發(fā)放代幣為主要紐帶，來鎖定用戶的注意力并不現(xiàn)實，這也是大多數(shù)Web3社交網(wǎng)絡很快消亡的原因。

在注意力爭奪戰(zhàn)中，如何構建提升用戶參與度，并讓用戶實現(xiàn)長期的留存，始終是SocialFi 應用能夠取勝的關鍵。

近期火爆的 Friend.tech 是一個較為激進的示例，它試圖通過 FOMO 情緒將創(chuàng)作者（房主）與用戶、投資者進行綁定，越多的人買入該 KOL的KEY（無數(shù)量上限），其價格上漲越快，其期望在 KYE 的不斷上漲中吸引更多的注意力參與其中。Friend.tech本身類似于一種知識付費，購買KOL的KEY份額即相當于進入該 KOL 的私域分享空間。Friend.tech 企圖以現(xiàn)金、分潤的方式，吸引更多優(yōu)秀的KOL參與其中。此外，用戶的交易等行為也將有望從系統(tǒng)獲得積分（未來可能根據(jù)積分發(fā)放空投），空投預期也有望達到讓用戶長期傾注更多注意力的結果。

實際上，在此前就曾面向市場的 Roll、Rally 等，就允許創(chuàng)作者可以向粉絲發(fā)行他們自己的 ERC-20 token，以換取服務/訪問權限。但相同模式的Friend.tech 則把握了一個很好的時機，一方面在于鏈上設施相對完善，比如作為 Layer2 的Base 已經(jīng)基本解決了鏈上摩擦的問題，并且加密用戶在經(jīng)過了此前長期的市場教育后，基本能夠順滑的參與其中且體驗較好。此外，F(xiàn)riend.tech 的FOMO 模型恰好滿足加密市場低迷期，用戶的投機需求，并且Paradgm 為其帶來的融資也同樣是 Friend.tech極佳的營銷手段 。Friend.tech的長期發(fā)展普遍不被看好，即便其展現(xiàn)了強大的社交網(wǎng)絡效應，但在可持續(xù)經(jīng)濟模式上還是存疑的，最初 Rebase 代幣、X2Earn 等具備 FOMO 效應板塊，在經(jīng)濟模型的持久性上已經(jīng)有了前車之鑒。不過好的一面在于，目前已經(jīng)有醫(yī)療、教育等領域的專業(yè)人士也開通了friendtech賬號，提供對應的服務，這有望作為一種更為靈活、價格優(yōu)惠的線上咨詢場景。

基于社交協(xié)議層 Atem Network 打造的Web3 創(chuàng)作者平臺 AtemReview+AtemChat的組合 ，也是吸引用戶注意力的不錯的應用案例之一。

AtemReview是一個創(chuàng)作激勵的Web3圖文內(nèi)容發(fā)布平臺，該平臺的不同點在于，創(chuàng)作者不僅能夠將創(chuàng)作的內(nèi)容生態(tài) NFT進行資產(chǎn)化（并獲得代幣獎勵），即Content NFT，該資產(chǎn)代表著內(nèi)容所有權并能夠在二級市場流通，同時還能發(fā)行Creator NFT 作為權益資產(chǎn)，持有即代表享有與該創(chuàng)作者相關的特殊權益，以構建創(chuàng)作者經(jīng)濟。

通過Content NFT，AtemReview 的創(chuàng)作者與粉絲可以以多種方式建立聯(lián)系，粉絲可以以夠買該 NFT 的形式對創(chuàng)作者進行捐贈、資助，以獲得內(nèi)容的所有權，創(chuàng)作者從中獲得收益以獲得更好的創(chuàng)作動力。當然投資者也可以尋找潛力創(chuàng)作者，以購買 Content NFT的形式進行投資，并期望該創(chuàng)作者的內(nèi)容具備未來增值的潛力，這同樣將讓創(chuàng)作者與投資者深度的綁定。創(chuàng)作者從Content NFT中獲利，有望幫助創(chuàng)作者進行更為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，以形成正向循環(huán)，以達到匯聚更多注意力的目的。

與此同時，基于 Atem Network 打造的社交工具 AtemChat，通過Creator NFT 也將能夠幫助創(chuàng)作者收獲注意力與聲譽。 AtemChat 是一個基于身份的即時群聊類產(chǎn)品，其允許成員發(fā)現(xiàn)并相互連接，能夠基于 NFT 建立興趣發(fā)現(xiàn)并通過垂直社區(qū)完善社交圖譜。當用戶通過錢包登錄 AtemChat ，任何持有同系列NFT 的用戶都將被分到同一社交群組。比如某用戶通過持有 BAYC NFT 的賬戶登錄到AtemChat 后，在 AtemChat 檢測到其持有 BAYC NFT 后，其將被自動匹配到 BAYC 持有者社群，并能在社群中交流溝通。

尤其是持有 Creator NFT 的用戶， 將能夠通過AtemChat 自動分到一個對話群組，幫助他們輕松的在AtemChat中進一步構建 Web3 粉絲社群，并共同管理社區(qū)。通過不同級別的會員NFT，創(chuàng)造者可以向用戶授予不同的利益和獎勵，特別是他們的忠實用戶，這種方式有望大大提升粉絲粘性，更好的匯聚注意力，并幫助 Atem Network 平臺將實現(xiàn)快速增長。Atem Network + AtemChat的組合，正在幫助創(chuàng)作者探索更多的商業(yè)方向。目前，Atem Network 已經(jīng)完成了多鏈適配，這將大大提升該生態(tài)的跨平臺互動的廣泛性。

在過去的一年里，SocialFi 賽道整體陷入發(fā)展的低谷，大部分 SocialFi 生態(tài)活躍度較低。除了 Cyber Connect、Lens Protocol 等頭部協(xié)議能夠獲得一些增長外，Atem Network 也憑借其推出的兩款應用，在一年左右的時間里獲得了不錯的增長。

從去年12月底上線以來，AtemReview吸引了超過萬名用戶，在Arweave上創(chuàng)作超過40萬篇內(nèi)容，產(chǎn)生超過250萬次交互。而AtemChat則吸引超過3萬名用戶，并產(chǎn)生超過7000 NFT groups。此前 Atem Network 在BNB Chain舉辦的“Infinify Gems”活動，吸引超過3萬地址參與，鏈上Mint 數(shù)超過13萬。

Atem Network 作為具備潛力的協(xié)議層，早在去年年初就曾獲得了300萬美金融資，投資方包括金沙江創(chuàng)投，A&T Capital，Mirana Ventures，F(xiàn)oresight Ventures，Mask Network，渶策資本，知乎聯(lián)合創(chuàng)始人張亮等。在近日開啟的公售中，Atem Network也受到社區(qū)追捧，45萬美金公售額度于1分鐘內(nèi)售完。Atem Network 生態(tài)有望在新一輪的競爭中，正在展現(xiàn)出極強的競爭力。

03 可組合性的全新趨勢

加密行業(yè)知名作者JOEL JOHN曾在文章中表示，“在Web2網(wǎng)絡中，社交關系網(wǎng)絡是社交平臺發(fā)展的護城河。如果允許用戶通過第三方應用程序與社交關系網(wǎng)絡進行交互，平臺捕獲用戶數(shù)據(jù)的機會就會減少，這將導致用戶不再使用平臺所控制的產(chǎn)品。如果用戶可以簡單地將他們的朋友和家人網(wǎng)絡轉移到另一個應用程序中，他們就沒有回到你的應用程序的動力。一個開放的社交關系網(wǎng)絡的Web2產(chǎn)品會面臨競爭和收入下降的問題，這兩者可能都不是理想的結果?！?/p>

在 Web3 世界全新的意識形態(tài)下，價值正在被重新分配，協(xié)議層作為目前最重要的SocialFi 基建，它們更會優(yōu)先考慮如何為應用層提供更加完善的底層支持，這也讓一切資源都將變得更加模塊化、底層化以及分散化。這種可組合性恰恰是 Web3 社交的一種優(yōu)勢，通過開放的堆棧服務，上層應用能夠基于底層設施所帶來的可組合性，進一步實現(xiàn)對外部資源的競爭。

比如社交協(xié)議層Atem Network 能夠以 Credential SBT 的形式提供身份組件，通過 Arweave+IPFS的方式實現(xiàn)了可靠的分布式存儲，并為社交應用構建一套高效的鏈上索引機制等，為開發(fā)者提供了一套社交功能開發(fā)的完整鏈條，開發(fā)者可以任意使用這些基礎組件，構建社交產(chǎn)品，并且 Atem Network 的火爆表明協(xié)議層扔將是 SocialFi 賽道的長期敘事方向。

以 Atem Network 、CyberConnect、Lens Protocol 等為代表的協(xié)議層，正在催生新一輪 SocialFi 應用的爆發(fā)，而隨著新一輪SocialFi浪潮來襲，將再次打響注意力爭奪戰(zhàn)。

雖然 SocialFi 賽道在短短幾年的發(fā)展，已經(jīng)展現(xiàn)出全新的形態(tài)，但與Web2 社交仍存在巨大的差距。

從 Web2 社交領域看，社交產(chǎn)品通常在資本市場擁有巨大的想象力，其背靠超過46.2億，相當于全球總人口的58.4%。以賽道的上市龍頭公司 Facebook 為例，其峰值市值超1萬億美元，一度躋身全球前十上市公司行列。去年第四季度，全球使用Facebook系列產(chǎn)品的日活用戶（DAP）均值近30億人，占全球人口的1/3。此外，Twitter、Snapchat等一眾社交運營公司的估值與市值表明，可見社交賽道的天花板極高。

實際上，Web3 社交用戶基數(shù)較少，在短期內(nèi)或難以形成具備規(guī)模的社交網(wǎng)絡效應，但這恰恰說明該領域仍舊處于極早期，仍舊具備巨大的發(fā)展空間。所以從長期看，SocialFi 應用的發(fā)展主題也將從注意力爭奪戰(zhàn)，進一步擴展至如何更廣泛的捕獲 Web2 用戶 ，以向更為廣闊的方向發(fā)展。