蘋果歷次發(fā)布“舊瓶裝新酒”的產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)有人說這是“清庫(kù)存”，例如沿用5s設(shè)計(jì)和屏幕的初代iPhone SE、采用A10的iPad 7（2019）。一部分人只是在調(diào)侃，另一部分人則是真的這么想。那么果真如此嗎？

恐怕未必。原因如下。

不存在庫(kù)存積壓

首先，清庫(kù)存的前提是有庫(kù)存積壓。

① 大家不妨回顧一下上個(gè)月的新聞：

如果有大量庫(kù)存要處理，以至于只能靠發(fā)布新機(jī)的方式來處理零件了，為什么蘋果還要限購(gòu)？

② 另外，根據(jù)常識(shí)，出現(xiàn)大量庫(kù)存時(shí)廠商一般會(huì)降價(jià)促銷，比如去年一月iPhone全系列第三方零售價(jià)都發(fā)生了暴降。那么iPhone 8最近價(jià)格變化如何呢？

從12月以后，iPhone 8價(jià)格不降反升，最高點(diǎn)時(shí)候（3月20日，正是蘋果實(shí)施限購(gòu)的時(shí)候）在這家店甚至超過了官網(wǎng)價(jià)格，達(dá)到了3680元（官網(wǎng)3499元）。

種種跡象都顯示iPhone 8系列根本不存在庫(kù)存積壓的問題。

③ 大家也請(qǐng)不要低估蘋果管理供應(yīng)鏈的能力。

iPhone 8已經(jīng)是一款銷售超過3年的老機(jī)型了，這樣長(zhǎng)期穩(wěn)定銷售的產(chǎn)品，居然還能產(chǎn)生清不完的庫(kù)存，蘋果的管理能力是不是太差了一點(diǎn)？作為手機(jī)銷量世界第二第三、單品銷量常年奪冠的廠商，如果供應(yīng)管理能力差成這樣，估計(jì)已經(jīng)倒閉好幾次了。

iPhone SE 2清不了庫(kù)存

大家設(shè)想一下，現(xiàn)在你面前有下面這些零部件庫(kù)存積壓，需要設(shè)法處理：

4.7和5.5英寸屏幕、3D Touch傳感器、A11處理器、2G RAM、700萬像素前置攝像頭、4.7和5.5英寸機(jī)身。

現(xiàn)在下屬給你兩個(gè)方案：

① 減少新訂單數(shù)量，用已有零件制造iPhone 8、iPhone 8 Plus，同時(shí)進(jìn)行降價(jià)促銷、設(shè)法提高銷量，逐步消滅庫(kù)存。

② 籌備大半年時(shí)間，發(fā)布一款新機(jī)，從而消化掉4.7英寸屏幕、700萬像素前置攝像頭、4.7英寸機(jī)身的庫(kù)存。剩下的5.5英寸屏幕、3D Touch傳感器、A11處理器、2G RAM、5.5英寸機(jī)身的庫(kù)存全部報(bào)廢，當(dāng)垃圾扔掉，訂貨的花的錢全部打水漂。

你會(huì)選擇哪一個(gè)？

通常情況下，成熟的企業(yè)會(huì)選擇方案①。最佳的清庫(kù)存方式就是降價(jià)、提振銷量，這也是去年一月iPhone大幅降價(jià)的原因。方案②不合理的原因是：

• 如果用新機(jī)來處理舊庫(kù)存，那沒用上的零部件（比如上面提到的2G RAM、3D Touch傳感器）的庫(kù)存怎么辦？扔掉？那清庫(kù)存的意義在哪里？

• iPhone SE 2籌備了至少大半年（去年年中就有“iPhone 8s”的傳聞了【不是傳了無數(shù)年的那個(gè)“小屏全面屏”SE，“iPhone 8s”的傳聞去年年中才首次出現(xiàn)】），要是真有零件庫(kù)存，都在倉(cāng)庫(kù)里堆生銹了。
  

• 生產(chǎn)新機(jī)需要訂購(gòu)一些新零件，這會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的不確定性。如果新機(jī)銷量不如預(yù)期，反而會(huì)進(jìn)一步增加庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)。

• 蘋果還做了一些從“清庫(kù)存”角度無法理解的行為。比如初代iPhone SE的后蓋，蘋果更改了logo的處理工藝，從磨砂變成了鏤空，等于要重新設(shè)計(jì)、生產(chǎn)。這次的iPhone 8，logo位置下移了，還取消了3D Touch，還取消了更大的Plus系列。如果只是為了清庫(kù)存，實(shí)在是“多此一舉”。

為什么會(huì)有iPhone SE

回顧****果的產(chǎn)品，其實(shí)可以找到一個(gè)規(guī)律：當(dāng)外形發(fā)生重大變化后、舊款即將下架時(shí)，蘋果會(huì)發(fā)布“舊瓶裝新酒”的產(chǎn)品，既能避免“以下犯上”、干擾高端產(chǎn)品銷售，又能進(jìn)一步占領(lǐng)中低端市場(chǎng)。

iPhone 6帶來了外形重大變化后、iPhone 5s即將下架時(shí)，蘋果發(fā)布了iPhone SE（iPhone 5ss）

iPad Pro 10.5帶來了大屏窄邊框后、iPad Air 2和iPad Pro 9.7即將下架時(shí)，蘋果發(fā)布了iPad 5（2018）（iPad Air 1s）

iPad Pro 3（2018）帶來了全面屏后、iPad Pro 10.5即將下架時(shí)，蘋果發(fā)布了iPad Air 3（iPad Pro 2c）

這次iPhone X系列帶來全面屏后、iPhone 8系列即將下架時(shí)，蘋果發(fā)布了iPhone SE 2（iPhone 8s，或者說iPhone 6ssss）

一切都是經(jīng)過精細(xì)考量的。

再加上蘋果現(xiàn)在愈發(fā)重視服務(wù)業(yè)，必須要考慮擴(kuò)大用戶基數(shù)，iPhone SE 2的意義也就更重要了。

我甚至可以做個(gè)預(yù)測(cè)：2年后的2022年春季，蘋果會(huì)發(fā)布 采用iPhone 11同款屏幕和設(shè)計(jì)+2021年秋季iPhone的同款A(yù)15處理器、主攝和超廣角鏡頭 的 新iPhone SE（iPhone 11s）。（不基于iPhone X改是因?yàn)閕Phone X邊框很窄，可能“以下犯上”會(huì)影響iPhone 12、13的銷售）