折疊屏，華為對(duì)手只有自己！記MateX3發(fā)布……
智能手機(jī)的困境已不是秘密。2022年，全球智能手機(jī)出貨量同比下降近12%，出貨量創(chuàng)下2013年以來(lái)新低。當(dāng)寒冬成為現(xiàn)實(shí)，有人在原地張皇迷惘，有人向前開(kāi)拓找尋出口。過(guò)去幾年中，許多廠商們?cè)诩?xì)分領(lǐng)域做出努力，試圖以影像、快充、全面屏及性能等方面的提振消費(fèi)，但產(chǎn)品表層的創(chuàng)新并不足以實(shí)現(xiàn)破局。
在市場(chǎng)困頓時(shí)，“折疊屏”成為一抹亮色脫穎而出。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)折疊屏出貨量為360萬(wàn)，增速達(dá)到154.4%。隨著全行業(yè)的布局與發(fā)力，經(jīng)過(guò)數(shù)輪迭代的折疊屏已跨越概念階段，躋身智能手機(jī)常規(guī)品類(lèi)。
對(duì)于每年接近3億規(guī)模的市場(chǎng)基本盤(pán)來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)的規(guī)模算不上顯眼，但其紅利已切實(shí)惠及每位入局的玩家，CINNO數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中折疊屏Top 7品牌銷(xiāo)量同比都有增長(zhǎng)。同時(shí)，品類(lèi)154.4%的年增速已經(jīng)證明，折疊屏品類(lèi)已走進(jìn)大眾視野，具備持續(xù)逆市增長(zhǎng)的潛力。
如今，折疊屏已不再是“少數(shù)人”的游戲，賽道中擠滿了急于搶跑的手機(jī)廠商。“小眾”的折疊屏，緣何成為一眾手機(jī)大廠眼里的解藥？
淘汰賽，流量局！
流量即生意的商業(yè)邏輯，在手機(jī)行業(yè)也不例外。如今，鎂光燈下的主角變成了折疊屏。從形態(tài)上顛覆了用戶的認(rèn)知，給市場(chǎng)帶來(lái)了不亞于從功能機(jī)進(jìn)化到智能機(jī)的情緒沸騰。無(wú)論是線上渠道上架就“秒空”，還是線下市場(chǎng)出現(xiàn)的斷貨，都佐證了折疊屏為消費(fèi)電子行業(yè)帶來(lái)的“破壁效應(yīng)”。
對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，備受追捧的折疊屏也破局了直板機(jī)“微創(chuàng)新”的困局。折疊屏手機(jī)就像是品牌前沿的技術(shù)的秀場(chǎng)，體現(xiàn)著其研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造水準(zhǔn)及品牌力等綜合能力。折疊屏先天的“頂流”屬性，能讓每位入局玩家都能享受到高價(jià)值帶來(lái)的產(chǎn)品高光。例如，得益于折疊屏手機(jī)的吸睛屬性，新機(jī)上市，品牌也能在大眾市場(chǎng)中刷一波存在感。
在細(xì)分市場(chǎng)中，由于抓住了視頻時(shí)代用戶在大屏使用中的痛點(diǎn)與爽點(diǎn)，橫向折疊成為全品類(lèi)中增長(zhǎng)最高的產(chǎn)品，年增長(zhǎng)率接近180%。各大品牌也更青睞橫折折疊產(chǎn)品，該品類(lèi)天然的高端標(biāo)簽，成為照亮國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖高之路的“火把”。不僅解決了直屏手機(jī)參數(shù)內(nèi)卷的難題，還呈現(xiàn)越高端越穩(wěn)健的表現(xiàn)。
根據(jù)IDC的報(bào)告洞察，預(yù)計(jì)今年600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)。許多消費(fèi)者的心理不言自明，“相比購(gòu)買(mǎi)壽命較短的中低端手機(jī)，不如直接選購(gòu)各方面素質(zhì)更強(qiáng)的高端手機(jī)”。折疊屏的消費(fèi)心理也是如此，非價(jià)格敏感型用戶更愿意為更高端的機(jī)器和更前沿的創(chuàng)新買(mǎi)單。
正因如此，國(guó)產(chǎn)廠商在過(guò)去三年間陸續(xù)加入折疊屏的競(jìng)爭(zhēng)，讓淘汰賽的“戰(zhàn)火”燃得更旺。一段時(shí)間內(nèi)，華為發(fā)布旗艦橫折Mate Xs 2與時(shí)尚豎折Pocket S，OPPO推出主打性?xún)r(jià)比的Find N2與小折疊Find N2 Flip，vivo X Fold+、榮耀Magic Vs及小米的MIX Fold 2等產(chǎn)品也相繼問(wèn)世。
對(duì)用戶而言，折疊屏觸點(diǎn)主要是線下渠道。有用戶表示，自己和身邊的人了解折疊屏，是因?yàn)槊看温愤^(guò)手機(jī)店都能感受到折疊屏就在最尊貴的區(qū)域擺放著，很難不注意。對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō)，普遍通過(guò)線上內(nèi)容對(duì)折疊屏種草，并在大型商場(chǎng)的門(mén)店中完成體驗(yàn)閉環(huán)。當(dāng)普通消費(fèi)者談及具體的折疊屏品牌，多人給出了“印象最深的是華為發(fā)布會(huì)，在幾年前產(chǎn)品效果就很驚艷”的答復(fù)。
手機(jī)折疊，“金線”上下
隨著主流廠商交卷，折疊屏市場(chǎng)完成了初局淘汰賽的競(jìng)爭(zhēng)。2022年數(shù)據(jù)顯示，銷(xiāo)量榜首華為與第二名的三星累計(jì)占據(jù)七成市場(chǎng)。在品牌力方面，華為在折疊屏品牌中認(rèn)可度最高，具備較強(qiáng)的“理財(cái)”屬性。一位手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商直言，線下渠道中，華為折疊屏的認(rèn)可度最高?！?021年上半年發(fā)售的Mate X2機(jī)型，全新機(jī)器的保值率至今仍超過(guò)85%?！?/strong>
從品牌格局也能夠看出，國(guó)內(nèi)折疊屏賽道中存在一條愈發(fā)明顯的看得見(jiàn)的“金線”。市場(chǎng)份額上，華為連續(xù)三年市場(chǎng)份額均在50%以上，牢牢把持半壁江山。2022上半年，華為的折疊屏手機(jī)出貨量高達(dá)96萬(wàn)，拿下64%的份額。當(dāng)年5月，折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量前三名均來(lái)自華為，分別為華為Mate Xs 2、華為P50 Pocket和華為Mate X2。
在市場(chǎng)布局上，憑借多年來(lái)的技術(shù)積累以及持續(xù)不斷的研發(fā)投入，華為在2019年成為國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)中率先推出折疊屏的廠商之一，并在折疊屏手機(jī)最核心的重量、鉸鏈、可靠性、大屏生態(tài)等方面持續(xù)突破，成功塑造了一條分割華為與其他品牌的“金線”。
2023年開(kāi)局，王者再度“搶跑”。華為于3月23日召開(kāi)春季旗艦新品發(fā)布會(huì)，橫向內(nèi)折旗艦Mate X3上市。256GB版本售價(jià)￥12999，512GB版本售價(jià)￥13999。在友商普遍嘗試以萬(wàn)元以下，甚至是8K以下的價(jià)格來(lái)獲取用戶的今天，華為堅(jiān)持造高端折疊屏的底氣從何而來(lái)？
技術(shù)的“斷層”領(lǐng)先，是華為最大的底氣。Mate X3的研發(fā)邏輯很明確，就是針對(duì)用戶痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品改造。艾瑞咨詢(xún)《2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》根據(jù)用戶數(shù)據(jù)，給出兩個(gè)折疊屏主要的產(chǎn)品迭代方向。
趨勢(shì)之一，是機(jī)身輕薄化。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，輕薄折疊屏將更受到更多消費(fèi)者的青睞。其二，是握持體驗(yàn)和可靠性的提升。在眾多折疊屏的用戶投訴中，屏幕折痕、顯示故障、制造工藝差、鉸鏈損壞等等問(wèn)題成為重災(zāi)區(qū)。針對(duì)上述兩點(diǎn)問(wèn)題，華為通過(guò)對(duì)Mate X3進(jìn)行“化繁為簡(jiǎn)”的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了折疊屏的顛覆式創(chuàng)新。
首先，Mate X3聚焦折疊屏減重的“老大難”模塊——鉸鏈設(shè)計(jì)，打破行業(yè)“復(fù)雜即好”的定式。過(guò)去，很多折疊屏產(chǎn)品偏愛(ài)強(qiáng)調(diào)鉸鏈零部件的數(shù)量“多”。似乎裝載的零件越多，產(chǎn)品的科技含量就越高。但實(shí)際上，復(fù)雜的結(jié)構(gòu)不僅增加整機(jī)重量，還會(huì)減損設(shè)備可靠性。
為了實(shí)現(xiàn)“鉸鏈”技術(shù)的突破，Mate X3搭載的雙旋水滴鉸鏈做出三大升級(jí)。一是工業(yè)設(shè)計(jì)，雙旋水滴鉸鏈通過(guò)門(mén)板運(yùn)動(dòng)直驅(qū)的設(shè)計(jì)方案，避免了傳統(tǒng)鉸鏈設(shè)計(jì)中需要使用額外的機(jī)械部件來(lái)轉(zhuǎn)換運(yùn)動(dòng)方向，使其輕薄、更穩(wěn)定。二是結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，Mate X3采用的無(wú)孔技術(shù)和雙軌驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)，讓鉸鏈可以更加均勻地分擔(dān)整機(jī)的重量和壓力。
最后是材料創(chuàng)新，Mate X3引入首次將航空級(jí)材料——700Mpa機(jī)翼鋁作為鉸鏈材料，其是普通汽車(chē)鋼材強(qiáng)度的2.3倍。三大環(huán)節(jié)的突破，直接推動(dòng)新品輕、薄、平滑、穩(wěn)定與可靠性五重升級(jí)，最終締造出業(yè)界內(nèi)折轉(zhuǎn)軸最薄的鉸鏈，并實(shí)現(xiàn)了整機(jī)尺寸減薄。
同時(shí)，Mate X3完成了整機(jī)金屬材料的“質(zhì)變”。受到嫦娥五號(hào)“挖土”關(guān)鍵零部件啟發(fā)，華為超級(jí)材料實(shí)驗(yàn)室自研超輕金剛鋁材質(zhì)，通過(guò)配方與工藝的協(xié)同創(chuàng)新，讓金剛鋁兼顧輕薄與高強(qiáng)度。
疊加碳纖維材料的運(yùn)用，Mate X3做到了同尺寸下最輕折疊大屏手機(jī)，甚至比直板手機(jī)iPhone 14 Pro Max更輕，到折疊11.08mm，展開(kāi)5.3mm的絕薄厚度，比前代減薄一半以上。結(jié)合四曲折疊機(jī)身帶來(lái)的握持舒適性升級(jí)，新機(jī)將“折疊”的使用體驗(yàn)推向一個(gè)全新的高度。
華為不僅持續(xù)引領(lǐng)著折疊屏行業(yè)的發(fā)展方向，也同樣重視以用戶需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新研發(fā)。折疊屏的屏幕徹底擺脫“脆弱”標(biāo)簽，Mate X3的昆侖外屏讓耐摔能力較普通折疊屏增強(qiáng)至10倍，能夠輕松扛住1米—1.5米常規(guī)高度的跌落。內(nèi)屏則將非牛頓流體材料加入屏幕覆膜中，這種材料在快速?zèng)_擊時(shí)會(huì)瞬間變硬，讓Mate X3抗沖擊性能提升至四倍。
另外，雙向北斗衛(wèi)星消息功能實(shí)現(xiàn)“有去有回”的升級(jí)，在沒(méi)有地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的區(qū)域，用戶不僅能通過(guò)北斗衛(wèi)星向外界發(fā)送消息，也能接收消息。這種以人無(wú)我有的產(chǎn)品標(biāo)簽，將進(jìn)一步推動(dòng)品牌出圈。配合在硬件上德國(guó)萊茵TüV專(zhuān)業(yè)色準(zhǔn)雙認(rèn)證、超薄Type-C、IPX8級(jí)抗水、靈犀通信、XMAGE影像等十大能力，Mate X3直接覆蓋了所有直屏手機(jī)的旗艦功能，也徹底撕掉折疊屏“花瓶”的標(biāo)簽。
通過(guò)軟硬件多維度入手，Mate X3推動(dòng)著折疊屏的體驗(yàn)更多元化，加速產(chǎn)品普及的進(jìn)程。交互層面，新品再次優(yōu)化多任務(wù)設(shè)計(jì)，推出業(yè)界首創(chuàng)的上下分屏模式。例如視頻與游戲的分屏組合，可以一步自動(dòng)識(shí)別上下分屏，實(shí)現(xiàn)拇指即可觸達(dá)的便利操作。品牌深耕數(shù)年的自適應(yīng)UI引擎，也在Top 300應(yīng)用已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了100%大屏適配，讓用戶可以毫無(wú)顧慮地從直板機(jī)切換到折疊屏。
結(jié)語(yǔ)：突破者，顛覆者
設(shè)計(jì)大師迪特·拉姆斯提出的“極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)”至今依然盛行于世，因?yàn)椤吧佟辈⒉皇侵溉狈?，而是通過(guò)精簡(jiǎn)優(yōu)化，通過(guò)提取設(shè)計(jì)的精華，讓產(chǎn)品變得更加簡(jiǎn)單易用。Mate X3的邏輯也是如此，以“輕薄全能”的定位沖擊高端，瞄準(zhǔn)行業(yè)痛點(diǎn)完成“直道超車(chē)”。
在手機(jī)寒冬中，平凡的企業(yè)用價(jià)格戰(zhàn)刺激市場(chǎng)，非凡的企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新引導(dǎo)市場(chǎng)。華為在折疊屏領(lǐng)域的創(chuàng)新，已經(jīng)突破優(yōu)化維度，進(jìn)階至材料和結(jié)構(gòu)性升級(jí)，引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)的方向。過(guò)去四年布局，七代三種路線構(gòu)建成的折疊屏矩陣，已經(jīng)讓華為坐擁先發(fā)者與產(chǎn)業(yè)鏈紅利。然而，金線之上的華為沒(méi)有停止，選擇了繼續(xù)向上攀登，于“無(wú)人之境”中以Mate X3突破自我。
也正是Mate X3的“十項(xiàng)全能”，讓華為終端BG CEO余承東有底氣說(shuō)出華為折疊屏遙遙領(lǐng)先。對(duì)華為折疊屏品牌而言，Mate X3的意義遠(yuǎn)大于一款新產(chǎn)品。在過(guò)去四年中，折疊屏手機(jī)逐步向大眾普及，產(chǎn)品卻也向同質(zhì)化靠攏。作為折疊屏的領(lǐng)啟之作，華為“出新”的思路不再囿于科技嘗鮮，Mate X3回歸用戶需求的本質(zhì)，及時(shí)扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)駛向“平庸”，在突破了自我的同時(shí)也顛覆了行業(yè)！
