上篇文章有介紹自媒體的標(biāo)題有多重要，以及如何起一個(gè)能帶來高閱讀量的標(biāo)題，為了獲得更高的閱讀量，有些人往往會走向一個(gè)極端：標(biāo)題黨。

雖然人人都恨標(biāo)題黨，但是每個(gè)人對標(biāo)題黨的定義又有所不同。最早的一批標(biāo)題黨，為了讓人打開，可以說是無所不用其極，“震驚”、“絕對”一類都是小兒科，他們甚至在標(biāo)題加入詛咒類的詞匯，如“不轉(zhuǎn)不是XX”、“沒看過這篇文章的都XX”等等。后來平臺整治，封了一大批這么干的，他們也就收斂到“內(nèi)涵黨”、“震驚黨”，試圖以一些擦邊、驚悚的標(biāo)題，來引起人們的注意。雖然現(xiàn)在各大平臺都在整治標(biāo)題黨，但是對于標(biāo)題尺度的包容度又不完全一樣，同樣一個(gè)標(biāo)題，在微信公眾號可以正常發(fā)出，但是在頭條號或許就會受到限制。那么，什么是標(biāo)題黨，又該如何避免成為一個(gè)標(biāo)題黨呢？
一、什么是標(biāo)題黨我們談及標(biāo)題黨的時(shí)候，很容易具體到某一種具體的類型，比如標(biāo)題用“震驚”的，我們會先入為主覺得那是標(biāo)題黨。但是看過那么多標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn)來看，判定是否標(biāo)題黨并不該由某個(gè)詞來決定，而是由標(biāo)題和正文組合后，整體給用戶的感受來判定。比如“某某竟然做出某事，震驚了網(wǎng)友”。如果只看標(biāo)題，竟然、震驚，這兩個(gè)詞，按照一些平臺的規(guī)則，妥妥會被判定標(biāo)題黨，但是如果正文的內(nèi)容確實(shí)震驚了網(wǎng)友，那就不算是標(biāo)題黨。所以，判斷是否是標(biāo)題黨，應(yīng)該看標(biāo)題是否符合用戶的預(yù)期，也就是正文內(nèi)容能否滿足用戶對標(biāo)題的期待。

之前曾經(jīng)風(fēng)靡過一段時(shí)間的“蠢貨XXX”的標(biāo)題。一個(gè)沒有黑料，忠粉頗多的名人，被人說成是蠢人，路人想看熱鬧，粉絲想去辯駁，如果只看標(biāo)題，這屬于一個(gè)引戰(zhàn)的標(biāo)題黨。但是正文的內(nèi)容，就是在說這個(gè)人一些很正面的事情，比如，同行都在自私的時(shí)候，他無私，是不是蠢。別人捐款必上熱搜，他總是悄悄捐款，是不是蠢。這就可以引起讀者的共鳴，達(dá)到了讀者的預(yù)期，也就不能算是標(biāo)題黨，甚至還有點(diǎn)高級。我們平常也可以留意自己對一個(gè)作品標(biāo)題的好惡，為什么會討厭一個(gè)標(biāo)題，又為什么會喜歡一個(gè)標(biāo)題。標(biāo)題看得多了，自己對標(biāo)題黨的定義會更深刻。

二、如何避免標(biāo)題黨按照前文的判定，避免標(biāo)題黨的方法，就是讓正文的內(nèi)容符合用戶的預(yù)期，最好能夠超出用戶的預(yù)期。超出預(yù)期的內(nèi)容，往往能帶來超出預(yù)期的回報(bào)。如何超出預(yù)期呢？像上文提到的“蠢貨XXX”就是一種超出預(yù)期的內(nèi)容。很多人看到這樣的標(biāo)題，是帶著憤怒的情緒去看正文的，最后帶著感動(dòng)離開，可能還要主動(dòng)傳播給更多人看這篇文章，這對作者來說是超出預(yù)期的回報(bào)。像現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上各種培訓(xùn)項(xiàng)目，在寫標(biāo)題和正文的時(shí)候，就喜歡給用戶畫一個(gè)大餅，讓用戶有很高的預(yù)期。結(jié)果往往在課程還沒結(jié)束前，很多人就因?yàn)檫t遲達(dá)不到自己的預(yù)期而放棄了，這不是用戶不行，而是課程給的預(yù)期太高。不同平臺對于標(biāo)題黨的判定標(biāo)準(zhǔn)不一樣，我所接觸的大多數(shù)自媒體平臺，都是按照詞來劃分的，比如“震驚”“絕對”等詞，有權(quán)重的老號或許能夠正常推薦分發(fā)，對于新號來說，就會被直接判定標(biāo)題黨。對標(biāo)題容忍度比較高的有流量收益的平臺是B站、公眾號，以及豆瓣、簡書、微博等沒有流量收益的平臺。我們在給作品擬定標(biāo)題的時(shí)候，可以考慮一下，用戶看到我們的正文，能否達(dá)到看到標(biāo)題后對正文的期待。如果不能，不如試著換個(gè)稍微低調(diào)一些的標(biāo)題，或許能夠帶來意外之喜。