記者丨寧曉敏 見習生丨 屠玲

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

即將過去的2022年，五糧液取得疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營的雙勝利，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長和布局長遠的雙統(tǒng)籌，達到了發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量的雙提升目標。2023年，五糧液將如何做？

一年一度的12月18日，歷來是五糧液（000858.SZ）廠商歡聚一堂的喜慶之日。

2022年12月18日，以“守正創(chuàng)新啟新程 和美與共譜新篇”為主題的五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會在宜賓圓滿召開。

持續(xù)舉辦了26年的盛會，早已賦予了更多的內(nèi)涵。

26年來，五糧液12·18大會早已被視為一次定調(diào)“行業(yè)風向標”的盛會，備受矚目。

高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)等生

即將過去的2022年，是極不尋常、極不平凡的一年。對五糧液而言，也是高質(zhì)量發(fā)展的收獲之年。

今年初，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽正式履新。作為五糧液新一屆領導班子“首秀”之年，交出了一份卓越的成績單。

2022年，疫情反復、經(jīng)濟下行、需求疲軟等多重挑戰(zhàn)，五糧液始終保持戰(zhàn)略定力，穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好，實現(xiàn)了疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營的雙勝利，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長和布局長遠的雙統(tǒng)籌，實現(xiàn)了發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量的雙提升，在班子建設、文化建設、品牌打造、釀酒生產(chǎn)、營銷變革、科技創(chuàng)新、布局長遠等方面取得重大進展。

五糧液確立“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌理念，頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際性和國家級重大盛會，成功打造和美文化節(jié)、玫瑰婚典等和美IP，品牌價值連續(xù)5年兩位數(shù)增長、達到3646.19億元，榮獲中國白酒行業(yè)唯一“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。12月15日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布2022年度(第十九屆)《世界品牌500強》排行榜，五糧液位列榜單第239位，排名較去年上升12位，連續(xù)6年排名始終保持兩位數(shù)攀升。

五糧液持續(xù)推進科技創(chuàng)新，在已有5個國家級創(chuàng)新平臺基礎上，新建中國白酒風味科學研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術研究中心，龍頭企業(yè)創(chuàng)新平臺體系更加完整。多項技術研究成果達到國際領先水平，濃香型白酒老窖泥新菌種研究等4項技術成果作為中國白酒重大科技成果發(fā)布，品質(zhì)支撐更加有力。

五糧液組建融媒體中心，全面統(tǒng)籌企業(yè)文化和品牌文化建設；成功入選首批國家非遺旅游景區(qū)和國家工業(yè)旅游示范基地；啟動建設中國白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區(qū)等文化項目。相繼揭牌多家五糧液文化體驗館；和美中國、五福熊貓、兔年生肖酒等多款五糧液文化酒上新。

五糧液全面啟動345高質(zhì)量倍增工程建設，按照“2+2+6”產(chǎn)能規(guī)劃，確保3年產(chǎn)能倍增、4年產(chǎn)量倍增、5年效益倍增。

會上，曾從欽分析判斷，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮正在加快演進，增長是長期性趨勢，展現(xiàn)出強有力的發(fā)展?jié)摿?。五糧液作為中國濃香型白酒的典型代表和龍頭企業(yè)，行業(yè)地位穩(wěn)固，發(fā)展勢頭穩(wěn)健，方向性、格局性的高質(zhì)量發(fā)展勢頭積厚成勢、蓄勢而發(fā)，未來可期。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格指出，今年，五糧液市場份額持續(xù)鞏固，強化了千元價位段高端白酒市場絕對領先地位。渠道體系持續(xù)優(yōu)化，建成網(wǎng)絡更健全、覆蓋面更廣、專業(yè)化數(shù)字化運營能力更強、服務消費者更多的復合型酒類渠道體系。消費氛圍持續(xù)提升，是消費者首選率、開瓶率、復購率最高的高端白酒品牌。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入557.80億元，同比增長12.19%，實現(xiàn)歸母凈利潤199.89億元，同比增長15.36%，是2020年疫情發(fā)生以來，唯一一家單季營收、凈利均實現(xiàn)兩位數(shù)增長的白酒上市公司。

四大主攻方向打造世界一流

今年交出了卓越答卷，明年該如何做？

以曾從欽為首的領導班子明確了五糧液未來發(fā)展的四大主攻方向：產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代。

產(chǎn)品卓越是立企之基，聚焦產(chǎn)品卓越，五糧液將全面筑牢生態(tài)屏障，堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，打造生態(tài)化園區(qū)、實現(xiàn)生態(tài)化生產(chǎn)、提供生態(tài)化產(chǎn)品。著力提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，高標準升級打造現(xiàn)代化釀酒專用糧生產(chǎn)基地，大力實施高質(zhì)量倍增工程。持續(xù)加強產(chǎn)品創(chuàng)新，加大高端化個性化文化產(chǎn)品開發(fā)力度，以高質(zhì)量供給引領創(chuàng)新需求。

品牌卓著是興企之本，五糧液堅持文化鑄魂，加強品牌文化建設，突出品牌特色打造，創(chuàng)新品牌文化傳播，系統(tǒng)打造和美IP，大力弘揚五糧液的優(yōu)勢點、差異點和稀缺性，持續(xù)提升五糧液市場影響力。

創(chuàng)新領先是活企之要，強化技術引領，傳承“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，強化窖池老熟、風味物質(zhì)、健康機理等關鍵技術攻關，著力提升五糧液品質(zhì)。強化數(shù)字賦能、營銷變革，構(gòu)建和美營銷模式，著力提升高質(zhì)量市場份額。

治理現(xiàn)代化是強企之策，提升上市公司運作水平，打造國有控股上市公司規(guī)范發(fā)展新標桿，提升ESG整體評級水平。持續(xù)加強體制機制建設，聚焦重點領域和關鍵環(huán)節(jié)改革，健全公平公正公開的選商、扶商、惠商機制。

曾從欽表示，當前，四川把發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作為主攻方向，大力實施優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增計劃，聚焦于優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)高端化上做文章，加快創(chuàng)建世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，川酒振興迎來最好的歷史窗口期。

作為四川重要優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)地，當前宜賓白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。五糧液站位宜賓甚至是四川省經(jīng)濟發(fā)展大局、站位川酒發(fā)展大局，將積極當好振興川酒、擦亮川酒金字招牌的引領者、支撐者和推動者，為四川發(fā)展大局貢獻五糧液力量。站位行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，五糧液將主動擔起行業(yè)引領重任，以創(chuàng)新的精神、前瞻的眼光、國際的視野，打造世界一流酒企，共同譜寫中國式現(xiàn)代化的五糧液新篇章。

構(gòu)筑廠商命運共同體

風雨同舟者興，同舟共濟者贏。廠商共同體是一個老話題，但同時也是一個新話題，是一個常談常新的永恒話題。

廠與商，既是矛盾的兩個方面，又是矛盾的統(tǒng)一體。二者之間的關系在一定程度上決定了雙方是否能夠?qū)崿F(xiàn)健康發(fā)展。二者只有相互依存、共同發(fā)展，才能夠攜手共贏。越是市場形勢嚴峻，廠與商之間越要擰成一股繩，共創(chuàng)未來。

顯然，五糧液深諳廠商關系真諦。

在今年的12·18共商共建共享大會上，五糧液在延續(xù)傳統(tǒng)、樹立榜樣、鼓勵先進的基礎上，進一步提升了“12·18”支持的力度、廣度、厚度、準度和溫度。諸如，首次將忠實消費者、意見消費領袖、優(yōu)秀經(jīng)銷商聯(lián)誼會、優(yōu)秀終端、優(yōu)秀經(jīng)理人、優(yōu)秀傳承人等納入支持。對經(jīng)銷商的獎勵，新設了“風雨同舟特別獎”、“和美共享獎”等。

今年，面對疫情沖擊，五糧液持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。通過創(chuàng)新星級終端評定、掃碼獎勵和政策兌付方式，助力經(jīng)銷商擴大銷售規(guī)模。鼓勵終端推廣宴席，全年五糧液品牌宴席開展場次同比增長超30%，動銷增長超50%。專賣店創(chuàng)新預售模式、升級門店形象、細分門店類型、增設品牌專區(qū)等，提升了運營能力。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會上發(fā)言時指出，五糧之和美，和美在生態(tài)、釀方、釀藝、五味、至善。倡導“和美”文化，不僅是一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主旨，同樣是人類命運共同體宏偉目標的重要實踐，也是經(jīng)濟社會的價值取向，思維方式與行為法度的重要體現(xiàn)。

讓美酒服務感動經(jīng)銷商，讓美酒服務感動消費者。這就是五糧液構(gòu)筑的和美共同體。

廠商一體，全國一盤棋，推動五糧液高質(zhì)量動銷，實現(xiàn)價值持續(xù)回歸，五糧液正在高質(zhì)量發(fā)展路上奮進。