New Balance真的是一個很神奇的品牌，有人帶貨的時候，就瘋狂被安利，成為潮流圈炙手可熱的存在，沒人帶貨也可以沉寂很多年，只對父輩們產生吸引力。從明星穿搭，韓劇到志明與春嬌，那是New Balance會出現在每一個生活場景中的時代，忘記了從什么時候開始，New Balance簡直是潮流必備公式。

在此之前呢？New Balance在潮流才剛剛開始被認知的年代中，絕對不是人們最愛的款式。作為復古跑鞋品牌，New Balance代表了一種舒適，低調的態(tài)度，和每一雙設計都有故事，并且被Michael Jordan帶到聚光燈下的Air Jordan系列比起來，New Balance少了點激情；和動則就是大動作聯名，搶到就賺到的Dunk比起來，New Balance少了點爆發(fā)力。

年少時，我們在籃球場上揮灑汗水，踩著《灌籃高手》的主題曲，怎么能不穿雙Air Jordan或者帶有NBA標簽的鞋子。而且跑鞋的性能也不適合籃球場，特別不適合突破性打法。

那時候，New Balance被看作是沒有激情的選擇，是父輩或者已經上班開始追求生活無功無過兄長的選擇。朋友們如果看到你穿一雙New Balance出現，都會懷疑，你是不是穿錯了鞋子。那時候穿上New Balance灰色跑鞋的是年長的表哥，兒子剛剛出生，工作成為日常。

有那么幾年，New Balance突然火了，表哥說想買雙打折的都有點難。但是很快，Jordan，Yeezy，Balenciaga和Dunk等名字讓人們忘記了New Balance。

接下來，漫長的十年，表哥總是可以在打折的時候買到一雙可以繼續(xù)低調穿出門的New Balance。似乎潮流的一切變化與他無關，他希望擁有的就是一份簡單的，持久的生活狀態(tài)。

打破平靜的是表哥的兒子長大了，這幾年開始拋棄五顏六色的Yeezy和Jordan，穿上了灰色的New Balance。

這個帶有復古味道的跑鞋品牌，又一次等到了輪回的開始。現在，你會看到New Balance的轉賣價格起飛，一雙平平無奇的灰色聯名能夠超越Jordan和Dunk，在Nike的顏色游戲中，New Balance用簡單給予反饋。

在New Balance的重塑之路上，會聽到一個名字，Teddy Santis。他創(chuàng)立了Aimé Leon Dore，并且通過聯名的方式，讓New Balance重新回到了時尚的前沿，并且?guī)Щ亓薔ew Balance 550這樣的歷史款式。

其實在2019年的時候，New Balance一度陷入困境，當時他們開始做一項不可能完成的任務，就是重塑品牌。

也正是2019年的夏天，多倫多猛龍在NBA的季后賽中不斷地過關斬將，Kawhi Leonard成為了人們關注的對象，這位全明星球員一直被看作是毫無表情的籃球機器人。在帶著猛龍隊不斷向前的這一年，人們開始討論他是否能夠真正的帶領球隊獲勝，或者他是否會留在多倫多繼續(xù)打球。

這些流言蜚語在Leonard面對76人投出絕殺之后開始轉變了風向，人們開始討論多倫多猛龍還可以走多遠？在Leonard加盟多倫多的第一個也是唯一的一個賽季，他帶領這支球隊贏得了NBA總冠軍。而他腳上的球鞋是New Balance，重新回歸籃球賽場的New Balance。

New Balance也借助北境球隊和Leonard帶來的冠軍推出產品和廣告，任何帶有Leonard的產品都會瞬間售罄，并且價格翻倍。

沒有故事的New Balance開始書寫自己的故事，NBA的聚光燈從Nike轉向New Balance，入局籃球鞋的競爭，不僅僅獲得了賽場上的成功，更是讓新一代的球迷開始理解這個品牌，開始將New Balance和主流球鞋品牌畫上等號。

最近，2000年代的Y2K成為潮流中最重要的回歸趨勢。人們開始復興厚實的球鞋和復雜的設計，復古就是潮流。New Balance完美地適應了現在這種趨勢，并且加入了更加大膽的設計，甚至是聯名產品。也是第一次，有幸看到Miu Miu和New Balance的合作。

現在的New Balance不再僅僅是舒適和低調的代名詞，現在的New Balance是舒適，低調，經典和酷的合成詞。

每個人都想擁有一雙New Balance，如果你能拿到一雙，那么你就擁有了走向街頭潮流的資本。New Balance現在是時髦的穿搭方式，曾經的“老爹鞋”氣質變成了懷舊氣息。沒有人能夠逃脫，New Balance帶來的這份千禧年流行。

對于品牌而言，這是不斷改變，充滿挑戰(zhàn)發(fā)展的幾年。在新任創(chuàng)意總監(jiān)，流行合作和Kawhi Leonard的幫助下，New Balance徹底擺脫了曾經老舊的形象和余文樂的標簽，開始了新的征程。

現在的New Balance打破了很多人的審美邊界。曾經我們喜歡的球鞋，和長輩們喜歡的球鞋有著難以逾越的鴻溝，而現在，千禧一代，可以穿著父親會喜歡的New Balance出街。

也許這就是潮流，球鞋和時代帶給我們的生活態(tài)度。沒有什么是絕對的，終有一天，我們會安靜地坐下來和父輩們一起聊聊喜歡的事物，也許球鞋就成為彼此溝通的橋梁。