記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨 梅冰

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”……近日，“五個(gè)女博士”的產(chǎn)品廣告在全國(guó)電梯里循環(huán)播放，引發(fā)不少市民反感。

廣告中的女性表情夸張，握拳嘶喊：“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”被專業(yè)人士直指“販賣性別、年齡焦慮、侮辱女性”。

“五個(gè)女博士”是什么？

“五個(gè)女博士”是什么？在這次被媒體集體“討伐”之前，市場(chǎng)上鮮少有這個(gè)品牌的聲音，很多人都不認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌。

公開資料顯示，“五個(gè)女博士”成立于2019年7月，是北京青顏博識(shí)健康管理有限公司旗下品牌，由五位北大醫(yī)學(xué)專業(yè)背景的女性博士共同打造。

主打?yàn)榭诜廊萏峁I(yè)解決方案，基于皮膚醫(yī)學(xué)專業(yè)理念和膠原蛋白肽領(lǐng)域科技進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，推出了一系列的口服膠原蛋白肽產(chǎn)品。

根據(jù)天眼查看到，“五個(gè)女博士”雖然是成立時(shí)間不久，但背后已經(jīng)有資本支持。前10大股東中包含水羊集團(tuán)、德迅環(huán)球、南京華映中小企業(yè)發(fā)展基金合伙企業(yè)等。

資本加持下，“五個(gè)女博士”更加急切出“風(fēng)頭”，請(qǐng)來女明星給品牌背書。根據(jù)媒體報(bào)道，此前演員黃奕去年4月曾在其社交賬號(hào)上發(fā)布視頻，介紹五個(gè)女博士膠原蛋白肽維c飲品，其中提到“每月賣上千萬”。

鰲頭財(cái)經(jīng)注意到，如今該品牌是知名女星李若彤在代言。從其先后請(qǐng)來的站臺(tái)明星均屬于中年來看，該產(chǎn)品的主打用戶應(yīng)該是偏于中年及以下女性。相對(duì)于年輕人資本實(shí)力尚在積累中，該部分人群已經(jīng)有一定購(gòu)買能力，且更關(guān)注于保養(yǎng)。

還未成名便被集體“吐槽”

不過，品牌還沒來得及做大，便被集體吐槽，甚至不少人對(duì)該品牌表示反感。

原因主要在這次電梯廣告上，廣告中女士齜牙咧嘴，“老公氣我，喝！”“又老一歲，喝！”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”......夸大女性容貌焦慮、年齡焦慮等負(fù)面印象，被網(wǎng)友指出“不尊重女性”，甚至是“侮辱女博士”。中國(guó)婦女報(bào)都評(píng)論：不尊重女性！“五個(gè)女博士”營(yíng)銷之路走歪了。

而這也不是該品牌第一次打擦邊球，在此次電梯廣告引發(fā)關(guān)注前，“五個(gè)女博士”曾以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，但北大醫(yī)學(xué)部網(wǎng)站早在2020年就發(fā)布聲明，表示“五個(gè)女博士”與北大醫(yī)學(xué)部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)化關(guān)系。宣傳中涉及的公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)系教授李勇也明確表示，其本人與該企業(yè)無合作、無授權(quán)，不存在對(duì)其研究成果進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化事宜。

頻繁在營(yíng)銷上翻車，難免讓市場(chǎng)懷疑，該品牌旗下產(chǎn)品是否空有其表？

購(gòu)買需謹(jǐn)慎避免“智商稅”

這些年，顏值經(jīng)濟(jì)下，美容保健產(chǎn)品發(fā)展蒸蒸日上。商務(wù)部發(fā)布的《國(guó)內(nèi)高品質(zhì)膠原蛋白行業(yè)發(fā)展白皮書》預(yù)計(jì)，到2027年，全球膠原蛋白肽市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到226.22億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.42%。中國(guó)膠原蛋白市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15.76億美元，約占全球市場(chǎng)的6.96％。

市場(chǎng)雖大，但吃膠原蛋白并不能直接補(bǔ)充膠原蛋白，其特性決定膠原蛋白分子不能被直接吸收利用，只能自我合成。由此，“口服膠原蛋白肽，到底是不是智商稅？”也被市場(chǎng)爭(zhēng)議多年未果。

上海市食品安全研究會(huì)專家組成員、美國(guó)賓夕法尼亞州立大學(xué)工學(xué)博士劉少偉在接受媒體采訪就曾指出，很多口服膠原蛋白產(chǎn)品所宣傳的小分子、低聚肽等概念，其實(shí)只是通過生產(chǎn)工藝替代了腸胃，提前把膠原蛋白消化了，但如果消化系統(tǒng)沒有任何問題，吃這種產(chǎn)品和直接吃原始的膠原蛋白沒有任何區(qū)別。

他表示，目前還沒有確鑿的證據(jù)證明膠原蛋白肽能直接進(jìn)入細(xì)胞，不管吃膠原蛋白還是多肽最后能被人體利用的也只能是氨基酸。但并不是多給氨基酸，就會(huì)合成更多膠原蛋白。在市場(chǎng)上，膠原蛋白肽具有成本低、毛利高的特點(diǎn)，因缺乏辨別能力，消費(fèi)者自身短期難證實(shí)效果，因而“功效型食品”成為一些商家獲利的捷徑。

是否真的對(duì)皮膚有幫助？多位業(yè)內(nèi)人士表示，膠原蛋白肽是否有效其實(shí)是仁者見仁智者見智，需要理想看待市場(chǎng)上層出不窮的類似產(chǎn)品，根據(jù)自己的需求和經(jīng)濟(jì)水平判斷。