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艾媒咨詢|2021年中國在線K歌行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告

2021-12-09 11:46 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

隨著互聯(lián)網(wǎng)與生活的深度融合，在線娛樂成為了群眾生活中的重要娛樂形式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，與音視頻類項(xiàng)目相比，在線K歌具有更強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)，多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個性化需求，目前已經(jīng)成為了在線泛娛樂領(lǐng)域的主要項(xiàng)目之一。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年，中國在線K歌市場規(guī)模將達(dá)到175.8億元，用戶規(guī)模將達(dá)到5.7億人。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革新的基礎(chǔ)上，在線K歌APP不斷推出多元化的歌唱模式，迎合了不同用戶群體的個性化需求。音樂內(nèi)容服務(wù)的突破創(chuàng)新催生了K歌APP的轉(zhuǎn)變，是K歌平臺吸引用戶的重要因素。在新音樂產(chǎn)出模式和內(nèi)容發(fā)展的帶動下，在線K歌平臺將打破行業(yè)壁壘，挖掘新的商機(jī)。(《艾媒咨詢|2021年中國在線K歌行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》完整高清PDF版共37頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

市場規(guī)模：預(yù)計(jì)2021年中國在線K歌用戶規(guī)模達(dá)5.1億人，在線K歌成為泛娛樂主要項(xiàng)目之一

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國在線K歌用戶規(guī)模約為5.1億人，滲透率約為49.7%。在線K歌具有更強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)，多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個性化需求，目前已經(jīng)成為了在線泛娛樂領(lǐng)域的主要項(xiàng)目之一。

用戶調(diào)研：用戶圈層持續(xù)拓展，功能多樣化提升在線K歌APP用戶粘性

調(diào)研顯示，在線K歌用戶群體正向全年齡段滲透，行業(yè)向全民化發(fā)展。用戶在選擇K歌平臺時對錄唱及相關(guān)功能要求較高，而多元化的互動玩法對用戶也有較強(qiáng)的吸引力，功能的豐富度將成為平臺增加用戶留存、提高用戶粘性的關(guān)鍵。

行業(yè)趨勢：在線K歌社交成新潮流，終端場景不斷拓展

在用戶和市場需求驅(qū)動下，圍繞K歌疊加的多種社交互動玩法將為用戶提供更豐富的平臺使用體驗(yàn)。同時，在線K歌APP與移動端、車載端、大屏互動、智能音箱等智能端聯(lián)動，不僅拓展了線下應(yīng)用場景，同時也拓寬了企業(yè)盈利發(fā)展的空間。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

在線K歌成為在線娛樂主要項(xiàng)目之一

隨著互聯(lián)網(wǎng)與生活的深度融合，在線娛樂成為了群眾生活中的重要娛樂形式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，與音視頻類項(xiàng)目相比，在線K歌具有更強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)，多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個性化需求，目前已經(jīng)成為了在線泛娛樂領(lǐng)域的主要項(xiàng)目之一。

用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，網(wǎng)民滲透率已接近五成

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國在線K歌用戶規(guī)模約為5.1億人，滲透率約為49.7%。這意味著每兩個網(wǎng)民中，就有一個有過在線K歌的使用經(jīng)歷。

在線K歌市場規(guī)模穩(wěn)定增長

在用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升、功能玩法持續(xù)迭代更新的背景下，用戶對于多元化體驗(yàn)和個性化表達(dá)的需求被有效滿足，參與感的提升也有望帶動用戶的消費(fèi)欲望，利好在線K歌市場規(guī)模持續(xù)增長。

中國在線K歌行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)：行業(yè)向興趣社交發(fā)展

目前中國在線K歌行業(yè)大致分為垂直K歌應(yīng)用和音樂娛樂社交應(yīng)用兩種模式，其中垂直K歌應(yīng)用數(shù)量較多。但隨著興趣社交開始成為新的趨勢，主打“唱歌+社交”的平臺受到更多用戶的歡迎，從行業(yè)角度看，全民K歌的布局更符合目前在線K歌行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。

中國在線K歌行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)：終端布局多場景化

在線K歌APP與車載端、大屏互動、智能音箱等智能終端聯(lián)動，既拓展了線下應(yīng)用場景，也拓寬了企業(yè)盈利發(fā)展空間。例如，全民K歌和蔚來汽車合作升級了車載K歌系統(tǒng)、與華為音頻合作實(shí)現(xiàn)首個K歌耳返功能等。在線K歌行業(yè)正促進(jìn)線上和線下場景的融合，突破單一運(yùn)營模式的限制，實(shí)現(xiàn)在線K歌應(yīng)用的轉(zhuǎn)型升級。

中國在線K歌行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)：泛娛樂產(chǎn)業(yè)跨界融合

隨著全民泛娛樂化的發(fā)展以及用戶的多元化需求日益增長，在線K歌應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸向休閑娛樂方面延伸，利用產(chǎn)品本身屬性進(jìn)行玩法創(chuàng)新，推出歌唱類小游戲等互動玩法。互動游戲機(jī)制的設(shè)置不僅有效提升了用戶粘性，還有助于用戶社交，結(jié)識同好。

Z世代和青年群體是在線K歌主力軍

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線K歌女性與男性用戶比例分別為56.2%和43.8%；年齡分布顯示，Z世代和青年群體仍是在線K歌主力軍。隨著在線K歌逐漸成為人們的日常娛樂方式，其用戶群體將往全民化不斷拓展。

近六成用戶使用在線K歌APP作為在線娛樂工具

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 58.9%的受訪在線娛樂用戶會使用在線K歌APP唱歌；在線K歌用戶日均使用在線K歌APP時間在1-3小時的占比53.7%。隨著在線K歌平臺不斷拓展新功能、新玩法，用戶在APP內(nèi)的體驗(yàn)感將越來越豐富，有助于增加用戶的使用時長。

全民K歌成為超七成用戶首選的在線K歌平臺

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，75.1%的用戶使用全民K歌平臺進(jìn)行在線K歌，而唱吧、酷狗唱唱的使用比例分別為47.8%和40.9%。在線K歌頭部平臺擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在用戶基礎(chǔ)方面有較大優(yōu)勢。

全民K歌APP月活處于領(lǐng)先地位

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，中國在線K歌APP中全民K歌的平均月活在1.3億左右，處于行業(yè)領(lǐng)先地位，其次是唱吧，約為2000萬。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，全民K歌憑借豐富的功能玩法、領(lǐng)先的K歌技術(shù)等優(yōu)勢，且與騰訊生態(tài)緊密結(jié)合，使其用戶規(guī)模在行業(yè)內(nèi)保持穩(wěn)定領(lǐng)先地位。

在線K歌頭部平臺主要功能對比

從平臺功能玩法來看，頭部平臺中全民K歌的功能玩法從豐富度、社交性和技術(shù)深度都處于領(lǐng)先地位，其依托AI技術(shù)開發(fā)出的智能修音、AI曲風(fēng)、多維打分等功能為用戶提供了更精細(xì)、優(yōu)質(zhì)的歌唱體驗(yàn)。

中國在線K歌用戶對主流K歌平臺滿意度分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，目前全民K歌在演唱體驗(yàn)、創(chuàng)新功能、黑科技、社交玩法的用戶滿意度都處于行業(yè)領(lǐng)先地位。背靠騰訊音樂娛樂集團(tuán)，全民K歌在技術(shù)服務(wù)、內(nèi)容豐富度等方面都有較強(qiáng)支撐，使其整體服務(wù)質(zhì)量保持較高水平。

在線K歌平臺案例分析：全民K歌(一)

全民K歌于2014年正式推出，是騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下的在線K歌產(chǎn)品。全民K歌圍繞“唱歌”創(chuàng)造出了多種充滿趣味的社交互動玩法，為用戶提供唱、聽、看、玩的一站式立體化體驗(yàn)，擁有數(shù)量龐大、滲透圈層廣的用戶群體，已發(fā)展為國民級的音樂娛樂社交平臺。

在線K歌平臺案例分析：全民K歌(二)

全民K歌主打“唱歌+社交”玩法，在K歌體驗(yàn)方面，全民K歌不斷研發(fā)新技術(shù)，先后推出了智能修音、AI曲風(fēng)、多維打分等K歌“黑科技”，在降低唱歌門檻的同時提升用戶錄唱體驗(yàn)。在社交方面，全民K歌打造了“好友歌房”、“心動對唱”、“K歌王者”等趣味互動場景，為用戶提供了多元的線上互動體驗(yàn)。

2022年中國在線K歌行業(yè)發(fā)展前景分析

同好社交成為社交熱門模式，多元互動玩法推動K歌場景社交化發(fā)展

與傳統(tǒng)K歌模式相比，“唱歌+社交”的模式更能滿足用戶在唱歌后的分享需求，達(dá)到情感滿足的效果。針對熟人社交和陌生人社交的不同模式，在線K歌平臺分別推出了如歌房、實(shí)時對唱、互動游戲等不同功能。在用戶和市場需求驅(qū)動下，圍繞K歌疊加的多種玩法將使行業(yè)釋放出更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

情感屬性驅(qū)動下， K歌平臺用戶粘性長期保持穩(wěn)定

與其他泛娛樂活動相比，在線K歌在娛樂屬性外也擁有更多的情感屬性，用戶在興趣的驅(qū)動下通過K歌打造自己的社交名片。對于平臺來說，演唱能為用戶提供核心的演唱體驗(yàn)，而社交分享則能夠增加平臺對不同圈層的吸引力，兩種體驗(yàn)交叉產(chǎn)生的情感屬性能幫助在線K歌平臺增加用戶留存，提升用戶粘性。

物聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)帶動在線K歌向線下場景拓展

物聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)帶動下，智慧終端向不同場景延伸，帶動在線K歌與線下場景的聯(lián)系不斷緊密。未來，隨著物聯(lián)網(wǎng)在智能家居、車聯(lián)等不同場景的觸達(dá)深入，在線K歌將跳出智能手機(jī)的圈子，通過不同智慧終端向更多線下場景延伸。在場景拓展的引領(lǐng)下，在線K歌的玩法也有望進(jìn)一步豐富。如在智慧大屏端可以通過傳感器等設(shè)備實(shí)現(xiàn)在線K歌與體感、聲控等深度融合，拓寬在線K歌的邊界。