對于很多消費者來說，榮耀手機(jī)依舊屬于華為，這也是為何榮耀手機(jī)在中國市場銷量快速增長的重要因素。

最新數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)在2022年第二季度，中國市場出貨量僅次于vivo位居第二，超過了OPPO和小米等廠商，華為則來到了第六位。

2020年，華為正式出售榮耀，不再持有任何股份，這也意味著榮耀手機(jī)可以不受制裁，與高通等廠商合作推出5G手機(jī)，趙明繼續(xù)擔(dān)任榮耀的掌門人。

在隨后的1年時間內(nèi)，榮耀開啟了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，幾乎每個月均發(fā)布新機(jī)，市場占有率也迅速爬升，躋身頭部手機(jī)公司。

獨立后的榮耀不僅銷量激增，也開啟了海外化進(jìn)程，趙明也頻繁露面發(fā)言，頻繁的戰(zhàn)略背后其實是榮耀對于未來的擔(dān)憂。

其實很多人都意識到，華為手機(jī)的重歸之日，就是榮耀這個品牌的最大危機(jī)，只有搶奪更多的小米OV的用戶群體和發(fā)展海外市場，榮耀才能在未來站住腳。

華為味真濃！趙明講話風(fēng)格模仿余承東？

了解華為的消費者都清楚，余承東有個外號叫余大嘴，早些年他不斷夸下海口，喊出類似”要做一款比蘋果5更強(qiáng)大的手機(jī)””華為品牌將會超過蘋果和三星品牌”等語錄，甚至任正非都開玩笑說，華為最會吹牛的是余承東。

吹牛歸吹牛，余承東帶領(lǐng)華為手機(jī)一路狂奔，真的成為了全球第一，也逆轉(zhuǎn)了在消費者心目中的形象，成為了華為的招牌人物。

作為余承東手下的得力干將，榮耀獨立后，趙明也開始模仿起了余承東，多次在公開場合喊出狂言，在營銷思路上依舊保持著華為的風(fēng)格。

我們來看下趙明近兩年在公開場合上的發(fā)言代表語錄。

1、手機(jī)影像聯(lián)名是噱頭，要避免短期主義。

2、高端市場僅次于華為,新旗艦將發(fā)布蘋果是唯一競爭品牌

3、榮耀在中國的筆記本市場快速地成長為前幾的筆記本廠家是個大概率事件，是個正常發(fā)展的結(jié)果。

4、可以合理地預(yù)計，五年后，我們在海外市場的出貨量將超過中國的出貨量。

5、雖然國產(chǎn)廠商們都在喊對標(biāo)蘋果，但不能只靠簡單地喊口號，榮耀將在隱私安全、通信等多個維度的消費者體驗上對標(biāo)蘋果。

6、不僅要在體驗、性能、拍照等諸多方面比肩對標(biāo)蘋果，在價格上更想讓大家感受到榮耀贏得高端用戶支持的決心和努力。

7、在高端市場，華為與蘋果曾經(jīng)是國內(nèi)兩極，華為手機(jī)業(yè)務(wù)受限后，蘋果便一家獨大，而榮耀要改變蘋果一家獨大的狀況。

可以看到在趙明近兩年的公開講話中，一直在強(qiáng)調(diào)榮耀手機(jī)的高端屬性，并且將iPhone設(shè)為假想敵，同時還在為榮耀的海外市場和筆電產(chǎn)品造勢，對標(biāo)蘋果，改變蘋果一家獨大等頗有當(dāng)年余承東的風(fēng)格。

可現(xiàn)實很殘酷，尤其近兩年全球手機(jī)市場趨于飽和，消費者的換機(jī)周期在延長，榮耀想要超越蘋果可以說是難上加難。

首先是海外市場，最新的2022年二季度全球手機(jī)出貨量榜單上，榮耀沒有進(jìn)入前四，雖然是中國手機(jī)市場二季度的第一名，但尚未進(jìn)入全球前四，這意味著榮耀海外市場的銷量很差，歐美基本讓三星蘋果壟斷，亞洲等市場幾乎是小米三星OV的市場，榮耀想要逆襲的難度很大。

五年后榮耀海外市場的出貨量將超過中國的出貨量這句話，實現(xiàn)的難度，不亞于當(dāng)年余承東喊出的華為手機(jī)全球第一的口號。

其次在中國高端手機(jī)市場（4000元以上價位），iPhone的市場份額依舊處于壟斷地位，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2022年618購物節(jié)期間售出的1400萬部智能手機(jī)中，蘋果占銷量的一半。

榮耀旗下的高端手機(jī)Magic及折疊手機(jī)系列，依舊處于品牌建設(shè)期，讓消費者花5000元以上去買安卓旗艦手機(jī)仍然很難，不僅僅是榮耀，小米、OPPO及vivo都遇到這樣的問題。

榮耀始終活在華為影子之下

對于獨立的榮耀來說，華為是一直無法擺脫的標(biāo)簽，這個標(biāo)簽既給其帶來了大量的用戶，也給它的品牌建設(shè)和海外市場帶來了煩惱。

首先在系統(tǒng)上，目前榮耀手機(jī)出廠預(yù)裝的很多服務(wù)及應(yīng)用，依舊無法擺脫華為的支持，包括華為視頻、華為閱讀、運動健康等等APP都是華為提供，雖然榮耀已成立了專門的研發(fā)團(tuán)隊，但目前來看去華為化依舊很難。

其次在售后體系，目前榮耀依舊與華為共享售后服務(wù)，在榮耀官網(wǎng)顯示的售后地址，大多數(shù)都是華為的官方售后地址，這對于獨立后的榮耀來說，售后體系的搭建依舊尚未完成。

得益于華為強(qiáng)大的流量支持，榮耀手機(jī)確實銷量激增，但背后也有著極大的隱患。

目前華為手機(jī)受限于芯片問題，無論從產(chǎn)品的更新頻次還是產(chǎn)量，都受到了很大的制約，很多此前的老用戶，換機(jī)時會去選擇榮耀，但如果未來的某一天華為解決了芯片問題，那么對于榮耀來說，將是個巨大的危機(jī)。

當(dāng)然榮耀也注意到了這個問題，它們也在不斷地增加自身的厚度，筆記本、平板、電視等產(chǎn)品陣線也先后建立，但并沒有取得手機(jī)業(yè)務(wù)飛速增長的銷量，因為消費者會優(yōu)先選擇華為的產(chǎn)品，這也許就是未來華為解決芯片問題后，榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)將要面對的挑戰(zhàn)。

對于趙明來說，榮耀去華為化很難，起碼未來幾年內(nèi)，還要繼續(xù)靠華為手機(jī)缺貨維持榮耀手機(jī)的銷量，但這種生態(tài)很難持續(xù)下去，

但如果能盡快地讓榮耀公司上市，那么會給榮耀手機(jī)一個不錯的喘息期，即使華為手機(jī)解決缺芯問題，上市后的榮耀也會有充足的資金投入市場和研發(fā)，也許能保住中國手機(jī)市場第一陣營的位置。