再過幾周，B站的用戶會發(fā)現(xiàn)，播放分鐘數(shù)（用戶實際觀看視頻所花費的時間）已正式取代播放次數(shù)，成為B站視頻的主要外顯數(shù)據(jù)，熟悉的箭頭圖標被時鐘圖標所替換。

日前，嗶哩嗶哩（B站）公布了截至2023年3月31日的第一季度財務(wù)報告。第一季度，B站日均活躍用戶達9370萬，同比增長18%。用戶日均使用時長96分鐘，日均視頻播放量達41億，日均活躍UP主同比增長42%。同時，本季度B站總營收達50.7億元人民幣。毛利潤同比提升37%, 凈虧損同比大幅收窄72%。

B站用戶數(shù)據(jù)分析

2023年第一季度，B站日均視頻播放量達41億次，同比增長37%；其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長82%。然而，增長背后是對原有中長視頻生態(tài)造成的侵蝕。標題夸張、封面欺詐、外站搬運的低質(zhì)視頻大行其道，攫取大量點擊，不僅擠壓了中長視頻優(yōu)質(zhì)UP主的生存空間，也降低了用戶的使用體驗。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2023年第一季度B站用戶日均使用時長為96分鐘，日均視頻播放量在41億次，日活躍用戶數(shù)達0.94億，可以估算出每個用戶在每個視頻上的平均播放時長是2.19分鐘——考慮到觀看直播等其他用戶行為，所得只會更小。

超150萬UP主在B站獲得收入，月均投稿量超2,200萬

PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容是B站社區(qū)發(fā)展的核心動力，B站持續(xù)為UP主提供廣闊的創(chuàng)作空間和更多元的商業(yè)化渠道，促進創(chuàng)作生態(tài)良性循環(huán)。

第一季度，B站日均活躍UP主同比增長42%，月均投稿量達2,250萬，同比增長79%。B站為創(chuàng)作者提供了廣告、直播、課堂、工房等多種商業(yè)化渠道，一季度，超150萬UP主在B站獲得收入，同比增長50%。其中，通過創(chuàng)作激勵計劃之外的渠道獲得收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長超55%。

B站不斷推出品類豐富的優(yōu)質(zhì)OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容，鞏固了用戶對B站OGV內(nèi)容“精品化”的認知。5月10日，B站召開第二屆紀錄片發(fā)布會，發(fā)布36部紀錄片作品。

目前，B站已成為國內(nèi)最大的紀錄片出品方和播出平臺之一，2022年，1.6億人在B站看紀錄片，“看紀錄片上B站”已經(jīng)成為用戶的普遍認知。

自2022年起，B站將每年五月的第一周定為“bilibili紀錄片開放周”，將所有紀錄片內(nèi)容開放給公眾免費觀看。精品優(yōu)質(zhì)的OGV內(nèi)容持續(xù)吸引用戶付費轉(zhuǎn)化，截至第一季度末，B站大會員數(shù)達2,020萬，其中80%以上是年度大會員或自動續(xù)訂用戶，體現(xiàn)了用戶對B站品牌和內(nèi)容的忠誠度。持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，B站也積極參與社會公益、承擔企業(yè)社會責任。4月27日，B站發(fā)布《嗶哩嗶哩2022年度環(huán)境、社會及管治報告》，介紹了過去一年B站在企業(yè)管治、社區(qū)治理、創(chuàng)作者賦能、社會責任和綠色環(huán)保等方面的價值創(chuàng)造。報告顯示， B站“能量加油站”去年共幫助超28萬年輕人疏導心理問題。

截至2022年底，嗶哩嗶哩公益平臺已吸引了33家知名公益機構(gòu)入駐，超31萬愛心用戶參與捐贈。

B站用戶群體畫像分析——形態(tài)

Z世代用戶相比于其他的內(nèi)容社區(qū)，嗶哩嗶哩的主要用戶是“Z世代”的人群，也就是90-09年出生的一代人。據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止去年年底，嗶哩嗶哩近82%的用戶是Z世代用戶，大多數(shù)是中學生和大學生，是生長在互聯(lián)網(wǎng)下的一代人。

值得一提的是，嗶哩嗶哩的用戶都聚集在一二線城市，并且有較強的付費意愿，根據(jù)嗶哩嗶哩的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，北上廣的大學生和中學生，占嗶哩嗶哩用戶的半壁江山。年輕有活力的用戶群體，一二線城市的高消費潛力、高付費意愿都是大眾品牌推廣戰(zhàn)略中的必爭目標人群，尤其是對于傳統(tǒng)品牌在年輕群體中的推廣傳播具有重大的意義。

B站用戶群體畫像分析——地域

地域方面主要集中于沿海。華東地區(qū)用戶最多（34%），其次是華南用戶（21%），華北用戶（17%），華中用戶（15%），西南用戶（13%）。

B站用戶群體畫像分析——比例

B站用戶男女比例為57：43，18-35歲用戶占78%，本科及以上比例高出全網(wǎng)10個百分點。?

B站用戶群體畫像分析——年齡

從年齡占比來看，嗶哩嗶哩使用人群多數(shù)集中在30歲以下，也就是90后與00后用戶占比高達78.67%，其中18-24歲以下用戶占比60.28%，25歲~30歲用戶占比為16.71%。用戶平均年齡22.8歲，大學生濃度最高的內(nèi)容社區(qū)，是中國未來消費的主力人群。

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來自bilibili官方，藍獅問道官方整理）

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