6歲+孩子及家長(zhǎng)關(guān)注內(nèi)容相關(guān)的動(dòng)畫，有著廣闊發(fā)展空間。

“你有吹過(guò)牛嗎？”

“有?！?/p>

問(wèn)話的，是金鷹卡通主持人E哥?；卮鸬?，是臺(tái)下坐著的100多名長(zhǎng)沙育才學(xué)校的小學(xué)生。他們帶著爽朗的笑聲，坦言自己也曾像牛乃唐一樣，因?yàn)椤昂妹孀印睂?duì)朋友們吹牛的過(guò)往，不帶任何思索。

牛乃唐，一個(gè)陽(yáng)光女孩，金鷹卡通衛(wèi)視原創(chuàng)動(dòng)畫《23號(hào)牛乃唐》里的一名小學(xué)三年級(jí)學(xué)生，作品里的主人公。自去年3月1日《23號(hào)牛乃唐》第一季開(kāi)播，這個(gè)女孩就成為了新一代孩子們的好朋友。

《23號(hào)牛乃唐》第二季觀影中，孩子們臉洋溢著笑容

她沒(méi)有魔法，也不是住在城堡里的公主，更不是來(lái)自其他星球的外星人。牛乃唐只是一名普通的小學(xué)生，普通到讓看動(dòng)畫的小朋友們覺(jué)得，他們都一樣——數(shù)學(xué)是自己的天敵，有一對(duì)輔導(dǎo)數(shù)學(xué)作業(yè)就會(huì)崩潰的爸媽，也有像卓爾一樣在學(xué)習(xí)上幫助自己的好同學(xué)、好朋友……

正是基于這種認(rèn)同感，小朋友們才會(huì)受到感染，齊刷刷、不假思索地承認(rèn)，自己也吹過(guò)牛。并承諾，今后要向牛乃唐學(xué)習(xí)，勇于承認(rèn)錯(cuò)誤和朋友真誠(chéng)相處。

這就是現(xiàn)實(shí)主義動(dòng)畫片的魅力。

在不知不覺(jué)中，牛乃唐遇到問(wèn)題時(shí)的解決辦法，已經(jīng)成為了看動(dòng)畫片小朋友的行為榜樣。她做事認(rèn)真努力，真誠(chéng)、熱情、溫暖、善良的性格，也在感染著屏幕背后的他們。

這種潛移默化的影響，就是作品與受眾之間的共情。

而這種共情，還存在于牛乃唐的媽媽唐宛如和看動(dòng)畫片的家長(zhǎng)。輔導(dǎo)數(shù)學(xué)作業(yè)時(shí)的崩潰、面對(duì)學(xué)校微信投票評(píng)第一“比賽”的無(wú)奈，如何引導(dǎo)孩子鍛煉身體的煩惱……牛乃唐媽媽遇到的這些問(wèn)題，也讓現(xiàn)實(shí)生活中的媽媽們感同身受。在看到牛乃唐媽媽循循善誘、以身作則、引發(fā)孩子學(xué)習(xí)積極性的方法時(shí)，她們也會(huì)從中得到了啟發(fā)。

那么，《23號(hào)牛乃唐》為何能同時(shí)給孩子和家長(zhǎng)這么強(qiáng)的引導(dǎo)力？

帶著這個(gè)問(wèn)題，三文娛專訪了金鷹卡通衛(wèi)視總監(jiān)、湖南金鷹卡通傳媒有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理羅嵐。她也是《23號(hào)牛乃唐》的總制片人。

6月24日，羅嵐在《23號(hào)牛乃唐》第二季看片會(huì)致辭

不是簡(jiǎn)單的動(dòng)畫

動(dòng)畫片《23號(hào)牛乃唐》，一集一個(gè)故事，記錄的，是牛乃唐在家庭及學(xué)校里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

正是這些看起來(lái)簡(jiǎn)單的日常生活、學(xué)習(xí)故事，才讓這部動(dòng)畫片變得不簡(jiǎn)單。

《23號(hào)牛乃唐》播出之前，市場(chǎng)上描寫兒童成長(zhǎng)煩惱的作品不少，但直接真實(shí)地呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)育兒家庭生活，記錄日常點(diǎn)滴的智慧型動(dòng)畫還是一片空白。

電視動(dòng)畫的受眾群是以家庭為核心的兒童，完全取材于現(xiàn)實(shí)的作品常見(jiàn)于影視作品，而少于電視動(dòng)畫。

嚴(yán)格意義來(lái)講，《23號(hào)牛乃唐》是一部現(xiàn)實(shí)主義動(dòng)畫。因?yàn)檫@部作品的每個(gè)故事背后，都涵蓋著教育深意，有自己的一套思想體系。

有政策扶持的2020年，備案現(xiàn)實(shí)題材電視動(dòng)畫作品占比不到10%

”我在提案，表達(dá)想要做一個(gè)真人形象、現(xiàn)實(shí)題材兒童動(dòng)畫的時(shí)候，并沒(méi)有被特別看好?！绷_嵐說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目立項(xiàng)制作的原因，有兩個(gè)。

• 原創(chuàng)動(dòng)畫的制作都會(huì)冒風(fēng)險(xiǎn)。

• 金鷹卡通作為一個(gè)親子平臺(tái)所看到的市場(chǎng)需求。

在我國(guó)，年齡在6歲以上的孩子占比大，但與他們關(guān)注內(nèi)容相關(guān)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品卻相對(duì)較少。因?yàn)閿[在他們面前的選擇，多是低幼向和青少年向作品。

所以，《23號(hào)牛乃唐》的主人公牛乃唐，是一個(gè)8歲，小學(xué)三年級(jí)的學(xué)生，她還有一個(gè)3歲的弟弟牛犇犇。這樣一來(lái)，發(fā)生在牛乃唐生活與學(xué)習(xí)中的事，就可以與核心受眾群是6歲以上孩子及家長(zhǎng)的日常生活有較高的重合度。

設(shè)定為成績(jī)中等的原因，和金鷹卡通想要通過(guò)作品表達(dá)的新思路有關(guān)。用羅嵐的話說(shuō)，”就像四季都會(huì)有花在綻放，每個(gè)孩子也各有不同、各有所長(zhǎng)。不應(yīng)該簡(jiǎn)單地用考試成績(jī)的1~10名來(lái)將所有孩子做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)分割，只給予這排名前十位的孩子以肯定。成績(jī)10名開(kāi)外的孩子就不努力嗎？將來(lái)就不會(huì)優(yōu)秀嗎？當(dāng)然不是，中等生也未來(lái)可期?！?/p>

概括起來(lái)，就是《23號(hào)牛乃唐》表達(dá)的一種育兒新思路：不雞娃，耐心溝通、積極引導(dǎo)，也能養(yǎng)好娃。不雞娃不代表不用心和不培養(yǎng)，中等生也未來(lái)可期。

這個(gè)思路，擊中了無(wú)數(shù)家長(zhǎng)與孩子的心，也緩解了家長(zhǎng)的育兒焦慮。

《23號(hào)牛乃唐》粉絲，學(xué)校老師、兩個(gè)孩子的媽媽分享自己的育兒感言

為了把這一新思路很好地通過(guò)作品講述，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)下了很多功夫。

比如，在劇本創(chuàng)作階段，團(tuán)隊(duì)多次走進(jìn)學(xué)校采風(fēng)，并分別組建了家長(zhǎng)、老師群進(jìn)行線上線下調(diào)研，對(duì)劇本進(jìn)行推敲和修改。

甚至，“動(dòng)畫里的小學(xué)生，牛乃唐、卓爾、杜晶晶、李東一、王呵呵等，他們的語(yǔ)言表達(dá)方式、玩轉(zhuǎn)筆的行為特點(diǎn)，發(fā)型都源自現(xiàn)實(shí)生活。動(dòng)畫片《23號(hào)牛乃唐》里呈現(xiàn)的學(xué)校建筑，辦公室及教室陳設(shè)，孩子們穿的校服也都結(jié)合實(shí)際制作?！?/p>

這些調(diào)研和對(duì)內(nèi)容制作細(xì)節(jié)的打磨，是為了能在動(dòng)畫中更好地營(yíng)造現(xiàn)實(shí)生活的氛圍。

微信票選第一，家長(zhǎng)輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)時(shí)的溝通煩惱，給孩子報(bào)輔導(dǎo)班……這些具有社會(huì)話題性的動(dòng)畫劇情，也是源自家長(zhǎng)們?cè)诂F(xiàn)實(shí)的育兒生活中遇到的真實(shí)問(wèn)題。

在抖音「弟弟也有暖心時(shí)」的短視頻，引起的粉絲共鳴

對(duì)這些故事和細(xì)節(jié)的“較真”，讓《23號(hào)牛乃唐》既還原生活又能引起大眾的共鳴，不止步于簡(jiǎn)單的“寓教于樂(lè)”。

孩子們能通過(guò)動(dòng)畫片里的故事，讀懂身邊的社會(huì)。

融入了親子家庭的生活

《23號(hào)牛乃唐》第二季已于6月11日回歸，每周五晚18:30更新一集，麥咭TV等全網(wǎng)放送。目前，第二季已更新至第三集「令人煩惱的吹?！?。

和第一季的26集播出成績(jī)一樣，第二季已播內(nèi)容，繼續(xù)保持著全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視冠軍的成績(jī)。

除了收視率，動(dòng)畫在麥咭TV，微博、抖音等平臺(tái)也有不錯(cuò)的討論和互動(dòng)數(shù)據(jù)。其中，牛乃唐的抖音粉絲也有40.6萬(wàn)了（截至6月24日）。羅嵐告訴三文娛，官方?jīng)]有做增粉運(yùn)營(yíng)，這40多萬(wàn)粉絲，是在觀看發(fā)布內(nèi)容后完成的點(diǎn)擊關(guān)注。

牛乃唐在抖音的粉絲和作品截圖

在麥咭TV，三文娛還看到了更深層次的互動(dòng)。官方發(fā)起的牛乃唐動(dòng)畫配音秀活動(dòng)，第一季收到孩子們的配音作品數(shù)萬(wàn)條。

動(dòng)畫第二季在麥咭TV開(kāi)啟首播的當(dāng)天，新的配音秀活動(dòng)也同步上線，播出三集已有數(shù)千條配音作品發(fā)布。

抖音的評(píng)論，配音秀活動(dòng)里的參與和互動(dòng)，這些都在說(shuō)明，《23號(hào)牛乃唐》融入了親子家庭在現(xiàn)實(shí)生活中的觀影、親子互動(dòng)等場(chǎng)景。

《23號(hào)牛乃唐》第二季配音秀的部分作品截圖

配音作品背后的小朋友，此刻就是“牛乃唐”、“卓爾”、“杜晶晶”、“李東一”……動(dòng)畫中的人物形象已經(jīng)符號(hào)化、標(biāo)簽化。

這也是作品成長(zhǎng)為IP的一種表現(xiàn)。

隨著動(dòng)畫第二季的開(kāi)播，也將會(huì)有更多《23號(hào)牛乃唐》相關(guān)的線上線下內(nèi)容，走進(jìn)親子家庭的現(xiàn)實(shí)生活。

“10月份我們會(huì)上線兩本書，一本全文字版本書籍受眾是大齡孩子，另一本是帶插畫版本書籍為稍低齡孩子制作的。音樂(lè)劇、大電影也在籌備中了。”羅嵐告訴三文娛，牛乃唐和弟弟牛犇犇代言的廣告，也要上線了。除了內(nèi)容，《23號(hào)牛乃唐》相關(guān)的其他文創(chuàng)產(chǎn)品，也會(huì)在今年上市。

也就是說(shuō)，接下來(lái)《23號(hào)牛乃唐》相關(guān)的內(nèi)容和產(chǎn)品，將會(huì)出現(xiàn)在孩子和家長(zhǎng)的更多日常生活場(chǎng)景。

《23號(hào)牛乃唐》也將從屏幕走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，融入更多親子家庭的日常。

可復(fù)制的現(xiàn)實(shí)主義動(dòng)畫

動(dòng)畫片《23號(hào)牛乃唐》是可被復(fù)制的。

當(dāng)然，這里所指的，并不是故事內(nèi)容的復(fù)刻，而是制作思路和方法的借鑒。

在《23號(hào)牛乃唐》之前，聚焦現(xiàn)實(shí)題材、觀照現(xiàn)實(shí)生活的《大頭兒子小頭爸爸》《天天成長(zhǎng)記》等作品也因?yàn)橘N近生活而打動(dòng)了無(wú)數(shù)人。

那么，更聚焦于兒童動(dòng)畫細(xì)分領(lǐng)域，將核心受眾群定位于年齡6歲+孩子及家長(zhǎng)的《23號(hào)牛乃唐》，會(huì)帶起一股現(xiàn)實(shí)主義動(dòng)畫的制作風(fēng)潮嗎？

要回答這個(gè)問(wèn)題，還得回歸到《23號(hào)牛乃唐》背后的市場(chǎng)和文化價(jià)值。

先說(shuō)市場(chǎng)價(jià)值。"一個(gè)女孩兒的成長(zhǎng)煩惱"，以這個(gè)方向企劃的現(xiàn)實(shí)題材電視劇已有不少成功的案例，如商業(yè)名利雙豐收的電視劇《小別離》《小舍得》。但圍繞這個(gè)方向策劃的動(dòng)畫作品不多，《23號(hào)牛乃唐》也正是因?yàn)樘钛a(bǔ)了市場(chǎng)空白，脫穎而出蟬聯(lián)收視冠軍。

因?yàn)橘N近生活的場(chǎng)景和故事，基于動(dòng)畫內(nèi)容的商業(yè)化也可以更合理。《23號(hào)牛乃唐》第一季24集「23號(hào)的煩惱」里，牛乃唐的英語(yǔ)考了98分，最大的功臣是”媽媽給買的優(yōu)學(xué)派“。優(yōu)學(xué)派是一個(gè)學(xué)生平板，這里的內(nèi)容就是產(chǎn)品在動(dòng)畫里的植入推廣。

能在親子圈產(chǎn)生共情的“二胎”、“不雞娃”等話題，延伸至大熒幕也會(huì)在更廣泛的年齡層引發(fā)共情。

而后是文化價(jià)值及政策扶持。近年來(lái)，不管是在專項(xiàng)資金還是劇本扶持等方面，廣電總局都在向現(xiàn)實(shí)題材和現(xiàn)實(shí)主義的作品傾斜?！?3號(hào)牛乃唐》，也是國(guó)家廣電總局“重大現(xiàn)實(shí)題材”動(dòng)畫片重點(diǎn)項(xiàng)目。國(guó)家的創(chuàng)作扶持，是包括動(dòng)畫作品的。政策的扶持，會(huì)激勵(lì)更多作品立項(xiàng)。

和真人影視所覆蓋的受眾群來(lái)說(shuō)，孩子才是動(dòng)畫內(nèi)容的剛需群體。現(xiàn)實(shí)主義動(dòng)畫可以幫助孩子更好地了解社會(huì)。

在6月24日，《23號(hào)牛乃唐》第二季的看片會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有一個(gè)細(xì)節(jié)——一些孩子在臺(tái)上用樂(lè)器演奏，坐在臺(tái)下觀看席的孩子在開(kāi)心地為臺(tái)上演奏的同學(xué)鼓掌。他們臉上的笑容是對(duì)同學(xué)的贊賞。這種對(duì)別人的欣賞和肯定，正是孩子應(yīng)該在兒童時(shí)期學(xué)習(xí)和具備的素質(zhì)。

《23號(hào)牛乃唐》是兒童動(dòng)畫市場(chǎng)近兩年來(lái)少有的佳作。它用數(shù)據(jù)證明了，面向6歲+孩子及家長(zhǎng)這個(gè)核心受眾群做內(nèi)容，也會(huì)有廣闊的發(fā)展空間。