標(biāo)志作為富有藝術(shù)感染力的視覺(jué)符號(hào)，其精煉之形、濃縮之意，傳達(dá)了特定的含義與信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程可以總結(jié)為起“意”、創(chuàng)“形”和擇“色”三個(gè)步驟。

起意

意是抽象的概念，有創(chuàng)意、構(gòu)思、思想、考慮之意。在標(biāo)志的創(chuàng)作方法上，包含有兩個(gè)方向的內(nèi)容：標(biāo)志的名稱(chēng)命名；標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思。無(wú)論是哪個(gè)方向的創(chuàng)作，都要求構(gòu)思巧妙、新穎，盡可能的豐富標(biāo)志的內(nèi)涵意義。

①尋找“意”。在標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始之前，對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行展開(kāi)調(diào)硏，調(diào)研的內(nèi)容除了要充分了解客戶對(duì)標(biāo)志的設(shè)想和要求之外，還需要了解設(shè)計(jì)目標(biāo)的過(guò)去、現(xiàn)狀以及今后的發(fā)展，如果設(shè)計(jì)客戶是企業(yè)的話，那就還包括對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷(xiāo)方式、產(chǎn)品特性、銷(xiāo)售對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)情況等等方面進(jìn)行了解。

調(diào)研面越廣則收集到的資料也就越多，掌握的資料越多則創(chuàng)意的思路也會(huì)越廣闊。調(diào)研可以讓我們收集到需要的信息，再通過(guò)對(duì)信息的比較、分析和篩選，使我們對(duì)目標(biāo)設(shè)計(jì)的定位更為準(zhǔn)確，在設(shè)計(jì)中提高工作效率，不走彎路或少走彎路。

②確立“意”。在已掌握的材料中尋找創(chuàng)意的突破口，通過(guò)對(duì)資料的整理，分析出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、提煉出標(biāo)志的色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)圖形和文字的隨意組合。

③轉(zhuǎn)換“意”。如何才能準(zhǔn)確、全面、獨(dú)特、有趣的表達(dá)創(chuàng)意呢？采用何種形式語(yǔ)言來(lái)表達(dá)創(chuàng)意呢？轉(zhuǎn)換意有哪些主要的切入點(diǎn)呢？設(shè)計(jì)師需要對(duì)這些內(nèi)容作出選擇與判斷。在標(biāo)志的意向形轉(zhuǎn)換過(guò)程中，大多數(shù)情況下都選擇用設(shè)計(jì)目標(biāo)的全名、字首全名與其首字母首組合、漢語(yǔ)拼音、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)或產(chǎn)品信息、經(jīng)營(yíng)理念或它們之間的相互組合等方面入手進(jìn)行設(shè)計(jì)。

創(chuàng)形

標(biāo)志形的創(chuàng)造是每一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心工作，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)在形狀上，都應(yīng)該具備形象獨(dú)特、生動(dòng)，易于識(shí)別。

①形的選擇

■圖形是人類(lèi)最早用來(lái)傳遞思想、情感和信息的媒介。圖形類(lèi)型主要分為具象、抽象兩大類(lèi)型。具象形易辨識(shí)，含義明確、親和力強(qiáng)，主要以人物、動(dòng)物、植物以及人造物等客觀現(xiàn)象進(jìn)行加工變化；抽象形是對(duì)形象的高度概括與升華，在抽象的過(guò)程中舍“形”抓“神”，點(diǎn)、線、面等是常用元素，抽象形簡(jiǎn)潔、理性、想象空間大。

■文字作為標(biāo)志創(chuàng)作元素，已成為許多企業(yè)不可缺少的一部分，并且純文字的標(biāo)志在設(shè)計(jì)中占有越來(lái)越大的比重。文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志相比有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，文字標(biāo)志同時(shí)具有意、音形，傳達(dá)信息更加準(zhǔn)確、快速。

②形的處理

標(biāo)志的形必須是經(jīng)過(guò)高度提煉過(guò)的形，所以設(shè)計(jì)師必須對(duì)形有精益求精的意識(shí)，反復(fù)的推敲、反復(fù)的修改、反復(fù)的體會(huì)形的微妙變化。常用方法如下：

■手繪與電腦，自由與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡膬煞N不同造形表現(xiàn)手法。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱D形具有完整、嚴(yán)肅、硬朗、規(guī)范等理性特征；而充滿人情味和手工感的繪畫(huà)形式的圖形因其具有自由、輕松、隨意、靈動(dòng)、個(gè)性等特性，使標(biāo)志具有濃厚的藝術(shù)氣息。

■斷、連、拆、增、減、疊，主要指在選擇文字作為標(biāo)志的造型元素時(shí)，設(shè)計(jì)思路是在字體的固有結(jié)構(gòu)和組成筆劃上下功夫，在單字或字群中找到可產(chǎn)生變化的元素，通過(guò)斷開(kāi)、連結(jié)、拆分、增添、減省、重疊等表現(xiàn)手法，來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)新字形的目的。

這種方法的運(yùn)用關(guān)鍵在于對(duì)某種視覺(jué)次序加以適當(dāng)“破壞”，通過(guò)對(duì)文字局部或字形結(jié)構(gòu)的變異處理，形成視覺(jué)中心或焦點(diǎn)。

■圖文并用，是指半文半圖的形式，它包括文字與圖形組合，圖形與符號(hào)的組合，這種設(shè)計(jì)的思路是根據(jù)文字的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)、圖形、符號(hào)的形狀或背景，找出其可變?cè)剡M(jìn)行變化，讓圖形與文字、符號(hào)的巧妙組合，使組合的標(biāo)志視覺(jué)效果更加生動(dòng)、更加強(qiáng)烈。

擇色

標(biāo)志的就是為了傳達(dá)信息，而色彩就是表現(xiàn)信息的種手段，或者說(shuō)色彩本身就是信息。不同的色彩有著不同的色彩性格和表現(xiàn)力，也會(huì)帶給我們不同視覺(jué)心理感受和色彩的聯(lián)想。

①黑白的力量。我們知道，黑色是最深暗的色，使人很容易聯(lián)想到萬(wàn)籟俱寂的黑夜，能產(chǎn)生理性、寂寞、沉默、苦難、恐怖、罪惡、滅亡、神秘莫測(cè)等心理感受。白色則是最明亮的顏色，白色與雪、白云、白紙、白天等相對(duì)應(yīng)，容易產(chǎn)生純潔光明、清晰、純真、樸素、輕快、神圣的感覺(jué)。

同時(shí)在流行色上，黑、白兩色是永遠(yuǎn)流行的恒定色，不如有彩色富有感性特征，但卻有著一種理智的堅(jiān)固力量，白與黑的對(duì)比屬于一種強(qiáng)度的對(duì)比，對(duì)比效果單純洗練、清晰明了、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，視覺(jué)的清晰感最強(qiáng)。

②有一點(diǎn)色彩也好。這種情況是通過(guò)無(wú)彩色系與有彩色系的有機(jī)搭配，意在突出強(qiáng)烈的個(gè)性色彩，多數(shù)情況下，有彩色系色彩在面積上小于無(wú)彩色系，形成的這種視覺(jué)對(duì)比，達(dá)到以少勝多的效果，可根據(jù)設(shè)計(jì)的不同需要，選擇不同的色彩，有彩色的地方多是設(shè)計(jì)想要強(qiáng)調(diào)或點(diǎn)睛的地方。

③多彩的魅力。利用對(duì)比與調(diào)和這一手段，運(yùn)用色相、明度、純度、色調(diào)、面積等諸多方面，在對(duì)比調(diào)和中所產(chǎn)生的強(qiáng)烈或柔和、冷或暖、節(jié)奏或韻律等，給標(biāo)志帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。色彩的性格特征是豐富的，不同色相和不同的色調(diào)，都會(huì)給我們帶來(lái)不一樣的暗示和聯(lián)想。

總之標(biāo)志設(shè)計(jì)就是“意”、“形”“色”的組合與凝練。