游戲+虛擬偶像會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？

作者：托尼

不久前，三文娛曾發(fā)布了一篇《「鏈接」》。

在這篇文章里，我們介紹了構(gòu)成韓國(guó)700億元角色經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的公司及業(yè)務(wù)。

在韓國(guó)，不論是企業(yè)還是明星偶像，都在通過(guò)高識(shí)別度的二次元角色來(lái)強(qiáng)化自己的品牌形象。例如Kakao Friends系列，2018年銷(xiāo)量達(dá)到1051億韓元（約6.1億元人民幣）。

而在這篇文章中，我們將把焦點(diǎn)放到游戲公司。

看一看 ，在國(guó)內(nèi)游戲角色開(kāi)演唱會(huì)，跨界做代言，做主持人的當(dāng)下，韓國(guó)游戲中的角色，是怎么成為虛擬偶像來(lái)為游戲做宣傳的。

游戲+虛擬偶像會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？

MV獲1億點(diǎn)擊量，S8賽季中的K/DA

K/DA是由《英雄聯(lián)盟》的開(kāi)發(fā)商RiotGames（拳頭）2018年11月推出的一款虛擬偶像。女團(tuán)的角色來(lái)自于《英雄聯(lián)盟》英雄的皮膚，這款虛擬偶像也是由皮膚制作組負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的。

她們分別是阿貍（隊(duì)長(zhǎng)兼主唱），伊芙琳（主唱），卡莎（領(lǐng)舞），阿卡麗（rapper）。聲優(yōu)分別由韓國(guó)女團(tuán)（G）I-DLE趙美妍（阿貍）和全昭妍（阿卡麗），以及美國(guó)歌手Madison Beer（伊芙琳）和Jaira Burns（卡莎）擔(dān)當(dāng)。K/DA這個(gè)名稱(chēng)取自于游戲中的得分方式Kill，Death和Assist。

2018年Riot Games在韓國(guó)仁川舉行的LOL全球總決賽開(kāi)幕式上公開(kāi)了K/DA的出道曲《POP/STAR》，并舉行了真人與虛擬偶像同臺(tái)的“混合現(xiàn)實(shí)”表演?！禤OP/STAR》的MV在YouTube點(diǎn)擊率高達(dá)1.5億次，音源發(fā)售后在美國(guó)iTunes的k-pop榜單排名第一，韓國(guó)Bugs音源榜排名第五，還受到美國(guó)音樂(lè)榜Billboard關(guān)注。

一首《POP/STAR》網(wǎng)羅了LOL游戲玩家，k-pop粉絲和藝術(shù)家的全體關(guān)注，游戲泛娛樂(lè)成果突出。但由于虛擬偶像演出成本巨高，只在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)爆出，S8決賽后K/DA就主要活動(dòng)在游戲皮膚和周邊衍生品里了。

K/DA的音樂(lè)與編舞都由Riot Games自己的團(tuán)隊(duì)制作。Riot Games投資建立了自己的內(nèi)部音樂(lè)團(tuán)隊(duì)，不僅有作曲家、詞曲作者和制作人等藝術(shù)家組成的創(chuàng)意工作室，還有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)音樂(lè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)。無(wú)論是《POP/STAR》還是之前的《RISE》，都可以看出這個(gè)音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀實(shí)力。也正如Riot Games的創(chuàng)意總監(jiān)所說(shuō)的，音樂(lè)與游戲是相互重疊的。

不僅音樂(lè)MV全部場(chǎng)景都采用Keyframe制作，通過(guò)動(dòng)捕技術(shù)模仿真人跳舞，過(guò)程與3D動(dòng)畫(huà)制作相似。MV不只是虛擬人物單一的唱跳表演，節(jié)奏、鏡頭轉(zhuǎn)換、色彩、時(shí)尚性都值得欣賞，滾筒洗衣機(jī)、地下鐵、跑車(chē)等元素進(jìn)一步豐富了情景設(shè)定與故事性，與角色的官方設(shè)定相呼應(yīng)。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為這組虛擬偶像構(gòu)建了一個(gè)完整的背景框架與炫酷的表現(xiàn)形式。

S8總決賽開(kāi)幕式上的K/DA現(xiàn)場(chǎng)表演以及MV，音源等一系列活動(dòng)已經(jīng)奠定了K/DA的品牌名聲。除了靠音源賺錢(qián)，游戲皮膚和衍生周邊都是主要的變現(xiàn)渠道。在K/DA火了之后，購(gòu)買(mǎi)同款游戲皮膚的玩家不在少數(shù)。

各類(lèi)衍生品的關(guān)注度也比較高。RiotGames將在8月31日韓國(guó)LCK夏季聯(lián)賽賽決賽當(dāng)天開(kāi)放Riot Store，首次公開(kāi)還未在韓國(guó)上市的“K/DA阿卡麗Unlocked”等例比例手辦，并限量發(fā)行之前上市的手辦。預(yù)計(jì)將在決賽上吸引一大批粉絲購(gòu)買(mǎi)。

阿卡麗是女團(tuán)中的rapper，在MV中乘地鐵，手拿顏料罐，是MV中性格、情節(jié)和色彩設(shè)計(jì)比較突出的一個(gè)角色。本次公開(kāi)的阿卡麗手辦在紫光燈下會(huì)發(fā)出熒光，最大程度的還原了角色本身。

漫威與網(wǎng)石聯(lián)合打造，超級(jí)英雄Luna Snow

Luna Snow是2018年初韓國(guó)網(wǎng)石（Netmarble）游戲公司與漫威合作推出的一款虛擬偶像。與K/DA的出生相似，Luna Snow是網(wǎng)石開(kāi)發(fā)的RPG游戲MarvelFuture Fight中的一個(gè)游戲角色。在偶像文化盛行的韓國(guó)，游戲總是和偶像脫離不開(kāi)。Luna Snow原本是偶像歌手，在史塔克實(shí)驗(yàn)工廠演出時(shí)受到A.I.M組織的攻擊，意外獲得了超能力，可以結(jié)冰并擁有強(qiáng)大的自我修復(fù)能力。

漫威創(chuàng)意總監(jiān)說(shuō)，希望展現(xiàn)出能和粉絲們產(chǎn)生共鳴的角色，Luna Snow塑造了一個(gè)為夢(mèng)想努力的年輕女性形象，同時(shí)她也是為保護(hù)市民安全可以做出犧牲的堅(jiān)強(qiáng)女孩。這樣的人物設(shè)定與韓國(guó)文化認(rèn)知相契合，又融合了韓國(guó)特有的k-pop元素。

網(wǎng)石很早就與漫威建立了合作關(guān)系，借著漫威英雄IP開(kāi)發(fā)游戲，F(xiàn)uture Fight就是其中之一。為了豐富游戲角色，網(wǎng)石還與漫威合作設(shè)計(jì)原創(chuàng)英雄角色，Luna Snow就是第二個(gè)原創(chuàng)英雄。

為了塑造更立體的形象，除了人設(shè)背景，網(wǎng)石也為這個(gè)英雄制作了單曲《Tonight》和《I Really Wanna》，MV也同步跟進(jìn)。單曲音源成績(jī)并不突出，關(guān)注者主要是游戲粉絲。MV設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，人物使用3D建模，畫(huà)面也主要是游戲中的打斗場(chǎng)景與人物細(xì)節(jié)展示。

相比其他從漫畫(huà)成長(zhǎng)起來(lái)，擁有很多故事積淀的英雄，Luna Snow作為原創(chuàng)英雄從游戲角色起步，沒(méi)有故事積累，角色印象還比較平面。韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)反應(yīng)比較遲鈍，網(wǎng)石的Luna Snow也是邁出了嘗試的一步。

游戲形象和音樂(lè)MV也為后續(xù)的漫畫(huà)和電影內(nèi)容提供了可能性。漫威英雄也正在從突破國(guó)籍和地區(qū)，角色陣容也更加多樣化。有了Luna Snow這樣的原創(chuàng)韓國(guó)英雄做市場(chǎng)鋪墊，影視內(nèi)容也能更容易被觀眾所接受。

創(chuàng)造用戶(hù)倍增，手游《GodnessKiss》的偶像計(jì)劃

《Godness Kiss》是韓國(guó)手游公司Flero Games在2016年上市的一款美少女角色收集型RPG手游。2017年Flero Games在該游戲的一周年紀(jì)念活動(dòng)中推出了“偶像計(jì)劃（Idol Project）”。

這個(gè)計(jì)劃包括三組偶像團(tuán)體，活潑可愛(ài)的Q-Pink，酷帥組合Valkyrie Eight以及個(gè)性派的Cosmos Girls，每組5人，一共15名角色。Flero Games圍繞這三個(gè)虛擬女團(tuán)制作音樂(lè)與MV，通過(guò)YouTube等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)受到了許多關(guān)注。音源發(fā)出后Flero Games新用戶(hù)增加了一倍，銷(xiāo)售額上升50%。虛擬偶像的宣傳效果立竿見(jiàn)影。

Flero Games為三組偶像分別制作了出道曲和MV，包括《Hide and Seek》，《Game is Over》和《RUNION》。音樂(lè)的獲得了很多粉絲好評(píng)，粉絲也喜歡看到角色跳出游戲，展現(xiàn)出更多樣豐富的形象。

音樂(lè)和MV制作偏向日系風(fēng)格，曲風(fēng)和畫(huà)風(fēng)都與韓國(guó)真人偶像的girl crush風(fēng)格相差比較多。這個(gè)游戲本來(lái)就是為了進(jìn)軍日本市場(chǎng)而開(kāi)發(fā)的，因此日系風(fēng)格比較濃，但與偶像大師相比制作細(xì)節(jié)還有諸多不足。

MV制作也相對(duì)低成本，采用簡(jiǎn)單的二維動(dòng)畫(huà)，沒(méi)有復(fù)雜的動(dòng)作變換和場(chǎng)景變換。作為韓國(guó)國(guó)內(nèi)較早嘗試虛擬偶像的手游公司，F(xiàn)lero Games并沒(méi)有投入大筆資金去打造虛擬偶像品牌，最終目的也只是借繪聲繪色的虛擬偶像來(lái)吸引新用戶(hù)注冊(cè)。

虛擬偶像 or 真人偶像

在k-pop偶像文化盛行的韓國(guó)，真人偶像熱度更高，偶像衍生品市場(chǎng)也非?？捎^。對(duì)于有些公司來(lái)說(shuō)，與其投資制作虛擬偶像游戲，以真人偶像為原型開(kāi)發(fā)角色過(guò)程更簡(jiǎn)單，收益更快，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也少。于是不少公司逆向思維，利用真人偶像IP開(kāi)發(fā)游戲角色，將真人偶像虛擬化，Nexon就是代表公司之一。

Nexon在自己開(kāi)發(fā)的射擊游戲《突襲風(fēng)暴》中加入了許多偶像明星的游戲形象。以偶像為原型設(shè)計(jì)游戲人物造型，再加入人物配音和代表動(dòng)作，豐富游戲體驗(yàn)。玩家可以付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)游戲角色，除了特別的形象設(shè)計(jì)外，還有防御、戰(zhàn)斗力加持，同時(shí)滿(mǎn)足粉絲與玩家的需求。Nexon已經(jīng)和很多當(dāng)紅偶像合作推出了游戲角色，包括BigBang、IOI、Lovely Z、Twice等。

除了《突襲風(fēng)暴》，Nexon在《Overhit》RPG手游中以女團(tuán)IZ*ONE為原型設(shè)計(jì)了一系列游戲角色。

今年年初，韓國(guó)銷(xiāo)售額top10的Com2s推出了一款音樂(lè)休閑手游《Dance Bill》以男團(tuán)Winner為原型設(shè)計(jì)了四個(gè)卡通游戲角色。休閑手游在女性市場(chǎng)中很受歡迎，利用當(dāng)紅男團(tuán)也是考慮到了用戶(hù)特征。

游戲的特點(diǎn)是虛擬化。玩家以虛擬的形象活動(dòng)在游戲世界中，對(duì)游戲的熱愛(ài)會(huì)擴(kuò)展到對(duì)游戲角色的熱愛(ài)。創(chuàng)造吸引玩家的游戲角色也是開(kāi)發(fā)商所追求的，游戲角色也因此需要偶像化。

于是打造虛擬偶像成為許多公司吸引玩家，強(qiáng)化品牌的渠道之一。而且虛擬偶像跳出了游戲范疇，進(jìn)入音樂(lè)、舞蹈等娛樂(lè)范疇，向著真人偶像發(fā)展。虛擬偶像既包含游戲IP的內(nèi)容，同時(shí)又被賦予偶像的內(nèi)涵，角色更加立體，也滿(mǎn)足了用戶(hù)“追星”的心理。

虛擬偶像要達(dá)到真人偶像的圈粉效果，需要強(qiáng)大的技術(shù)支持。現(xiàn)在無(wú)論是大型全息演唱會(huì)還是個(gè)人虛擬偶像軟件想比以前都有了很多大進(jìn)步。而且文娛市場(chǎng)也是AI/AR技術(shù)的一個(gè)出口和發(fā)展方向。與真人偶像相比，虛擬偶像來(lái)自全新的領(lǐng)域，內(nèi)容更豐富，形式新穎，在技術(shù)發(fā)展到一定階段之后，他的表現(xiàn)力會(huì)更加豐富。

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