雖然玩具基本都是四季可以玩耍的，但部分品類具有季節(jié)性特點(diǎn)，通常旺季銷量好、淡季銷量弱，比如毛絨玩具更適合冬天，沙灘玩具夏天銷量更好。在今年的深圳玩具展上，有大量主營(yíng)夏季產(chǎn)品的玩企參展。由于3月正是很多渠道商采購(gòu)夏日玩具的時(shí)機(jī)，因此有這些產(chǎn)品供應(yīng)的展位都人流旺盛。

記者通過(guò)展會(huì)了解以及采訪玩具廠商后發(fā)現(xiàn)，夏日玩具包括的品類很多，其中傳統(tǒng)類銷量比較穩(wěn)定，網(wǎng)紅款更受歡迎。

品類多樣各有創(chuàng)新

從玩具類別來(lái)看，夏日玩具并不能算一種玩具品類。據(jù)記者了解，各種適合夏季玩耍的玩具都可以算作夏日玩具，比如水槍、泡泡相機(jī)、沙灘桶、海洋球、釣魚(yú)玩具、充氣噴水池等。廣州盈海玩具商行總經(jīng)理梁多寶表示，夏日玩具的品類非常多，像小電風(fēng)扇這種他們也會(huì)賣。

中山市安貝爾塑膠制品有限公司（下稱“安貝爾塑膠”）主營(yíng)產(chǎn)品包括嬰童類游泳輔助充氣產(chǎn)品和成人戶外充氣運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。公司總經(jīng)理何武告訴記者，他們的產(chǎn)品功能多以水上娛樂(lè)為主，適用場(chǎng)景分為室內(nèi)和室外，適合成年人和嬰童玩耍使用?！拔覀儗?duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新首要考慮的是安全和功能性，兼顧了這兩點(diǎn)后，我們會(huì)在外觀色彩方面做各種圖案設(shè)計(jì)、顏色搭配?！?/p>

梁多寶提到夏日玩具時(shí)表示，他們主要做的是傳統(tǒng)類的，比如沙灘玩具。沙灘車、沙灘鏟、沙灘桶、各種動(dòng)物造型模具等是最為常見(jiàn)的沙灘玩具。這類型玩具的變化在外觀上比較多，比如融入各種IP、增加更多配色等。也有功能變化，如推出沙漏桶，可以漏沙、漏水，增加可玩性。

泡泡類玩具是近年非?；鸬南娜胀婢?，這點(diǎn)在深圳玩具展上有顯著的體現(xiàn)。在類別方面，有泡泡槍、泡泡棒、泡泡相機(jī)；在操作方式方面，有手動(dòng)的和電動(dòng)的；在外觀造型方面，既有原創(chuàng)的可愛(ài)動(dòng)物造型，有“冰雪奇緣”“Hello Kitty”“長(zhǎng)草圓團(tuán)子”等IP造型，還有近期因短視頻而爆紅的加特林槍造型。北京永華嘉業(yè)科貿(mào)有限公司總經(jīng)理馬龍?jiān)趨⒂^完展會(huì)后表示，泡泡類的產(chǎn)品真是多，而且造型變化確實(shí)也大。

去年的網(wǎng)紅玩具上鏈小烏龜屬于戲水玩具，也屬于夏日玩具。這類玩具多是孩子洗澡、游泳時(shí)玩耍的，一般以可噴水、可游動(dòng)、可漂浮等為賣點(diǎn)，創(chuàng)新也多集中在這些方面。同時(shí)也有越來(lái)越多不同造型的戲水玩具面市。

銷售平穩(wěn)也有差異

夏日玩具的種類多樣，價(jià)格的跨度也比較大，便宜的不到5元，貴些的也多在100元以內(nèi)（大型充氣產(chǎn)品除外），因此其銷售渠道以批發(fā)市場(chǎng)、社區(qū)店、校邊店、文具店等為主。

據(jù)《中外玩具制造》雜志對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市批發(fā)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，大概每年3月起，夏日玩具便漸漸進(jìn)入熱銷期，到8月后銷量則會(huì)逐漸下降。但這個(gè)時(shí)間段是市場(chǎng)的熱銷期，生產(chǎn)端的熱銷期還要提前點(diǎn)。

何武告訴記者，安貝爾塑膠針對(duì)夏季的新品是在上一年度的11月開(kāi)始推出，銷售集中的時(shí)間段是每年的12月到次年的9月?！拔覀兪翘崆巴ㄟ^(guò)產(chǎn)品的預(yù)售來(lái)降低自身風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)保證了客戶在季節(jié)來(lái)臨之前有足夠的反應(yīng)布局時(shí)間，可以提前進(jìn)行產(chǎn)品定制、鋪貨、推廣等銷售工作。”

從以往的監(jiān)測(cè)以及玩具廠商的反饋來(lái)看，夏日玩具在旺季的銷售基本是比較穩(wěn)定的，但不同類型的產(chǎn)品也會(huì)因?yàn)樘鞖狻⒌赜虻纫蛩?，出現(xiàn)銷售差異。

梁多寶就提到，沙灘玩具盡管是傳統(tǒng)的夏日玩具，但也不是任何渠道、任何地區(qū)都好賣的?！耙詮V東省為例，沙灘玩具在沿海城市會(huì)比較好賣，但在東莞、肇慶這些地方就不一定了。按照我多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，靠近陽(yáng)江、臺(tái)山、湛江等地，沙灘玩具銷售量還是比較大的?！钡瑯右彩莻鹘y(tǒng)夏日玩具的水槍銷售則很少受區(qū)域限制，因?yàn)檫@類型產(chǎn)品有大有小，讓孩子既可以在家里玩，也可以在戶外玩。

安貝爾塑膠近年的產(chǎn)品銷售屢創(chuàng)新高，熱銷產(chǎn)品包括泳泳趴圈、游泳腋下圈、戶外噴水墊等系列產(chǎn)品。何武表示，這些成績(jī)的取得一方面是企業(yè)對(duì)“自游寶貝”嬰童系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、質(zhì)量的嚴(yán)格要求；另一方面也是由于線下嬰童游泳館增長(zhǎng)迅速，帶動(dòng)了對(duì)游泳用品的需求?！拔覀冞€針對(duì)國(guó)外客戶推出了定制性產(chǎn)品服務(wù)，按照客戶要求定制專屬客戶渠道產(chǎn)品，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，積累了大批定制類批發(fā)客戶?！?/p>

泡泡類玩具本身是傳統(tǒng)夏日玩具，但自前年泡泡相機(jī)在短視頻平臺(tái)走紅后，使得該品類玩具進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)階段。表現(xiàn)之一是銷量大增，記者在某主流電商平臺(tái)檢索“泡泡玩具”，最高月銷量將近10萬(wàn)件；表現(xiàn)之二是銷售渠道拓寬，部分精品店、潮流店也有銷售高顏值的泡泡類玩具。

持續(xù)研發(fā)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，對(duì)夏日玩具而言同樣如此。玩企應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的方式就是不斷地創(chuàng)新研發(fā)。

何武介紹說(shuō)，安貝爾塑膠會(huì)針對(duì)不同的市場(chǎng)做不同的設(shè)計(jì)方案：“比如我們正在開(kāi)發(fā)的一款智能游泳圈加入了手機(jī)聯(lián)網(wǎng)APP，媽媽可以在寶寶游泳的過(guò)程中隨時(shí)通過(guò)手機(jī)查看游泳時(shí)長(zhǎng)、水溫等，同時(shí)還加入了防側(cè)翻報(bào)警，更安全地守護(hù)寶寶游泳?！?/p>

另外，目前該公司主要生產(chǎn)的都是適合夏季的產(chǎn)品，接下來(lái)他們則會(huì)考慮研發(fā)適合冬季玩耍的產(chǎn)品，如滑雪圈、嬰兒床、嬰兒車、戶外家居、嬰兒其他系列等。

上海妙咪貿(mào)易有限公司（下稱“妙咪貿(mào)易”）有從事泡泡棒、泡泡相機(jī)的研發(fā)生產(chǎn)。公司總經(jīng)理徐燦宏告訴記者，泡泡玩具雖然是季節(jié)性產(chǎn)品，但也是派對(duì)用品、娛樂(lè)用品，市場(chǎng)還是很大的。而面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的泡泡類玩具市場(chǎng)，妙咪貿(mào)易選擇從形象原創(chuàng)、增加功能等方面入手創(chuàng)新。

“具體的功能創(chuàng)新暫且保密，但我們現(xiàn)在已經(jīng)由重復(fù)利用的角度去創(chuàng)新了。比如我們的泡泡瓶都開(kāi)了模具、做了造型，也注重品質(zhì)，這樣消費(fèi)者就不會(huì)隨意丟棄?！毙鞝N宏認(rèn)為，現(xiàn)在環(huán)保大環(huán)境下，注塑類產(chǎn)品的二次利用設(shè)計(jì)很重要。

來(lái)源：《中外玩具制造》雜志，作者：郁凡

特別預(yù)告

2022年深圳玩具展定檔3月30日-4月1日，繼續(xù)在深圳國(guó)際會(huì)展中心盛大舉辦！安貝爾塑膠、小貝士母嬰、繁周玩具、建雄玩具、華宏達(dá)玩具廠、山東麥樂(lè)寶、美澌嘉、華廷智能、飛皇玩具廠、上海辰太等眾多企業(yè)將繼續(xù)參展，展示大量夏日玩具新品：沙灘玩具、泡泡玩具、戲水玩具、背包水槍、嬰童水上游泳充氣產(chǎn)品……敬請(qǐng)期待！