近日，一款能夠在現(xiàn)實(shí)生活中收到游戲中栽種的番茄的“種田游戲”成功打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的次元壁，成為廣大玩家的熱議話題，并一度登上了微博熱搜榜單。這款游戲就是盛趣游戲旗下睿邏網(wǎng)絡(luò)出品、騰訊游戲發(fā)行的治愈休閑模擬養(yǎng)成游戲《小森生活》。

作為一款主打田園耕作生活，同時(shí)融入了家園裝修和手作料理、擼貓養(yǎng)狗等要素的模擬類游戲，《小森生活》于3月31日全平臺(tái)上線首日就拿下了App Store免費(fèi)榜第一、TapTap熱門榜第一，同時(shí)獲得蘋(píng)果Today推薦。上線一周之后，《小森生活》仍位于iOS免費(fèi)榜TOP2、TapTap新品榜第一的位置。能夠獲得這樣的表現(xiàn)，自然離不開(kāi)產(chǎn)品自身的品質(zhì)和內(nèi)容，但從其他角度來(lái)看，或許可以發(fā)現(xiàn)《小森生活》的“閃亮出道”并不簡(jiǎn)單。

《小森生活》或?qū)⒊蔀榇髲S們開(kāi)拓細(xì)分品類的樣板

對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入存量搶奪時(shí)代的手游行業(yè)而言，細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓往往是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的。尤其是如今的手游用戶在經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的反復(fù)清洗后，不僅對(duì)游戲的題材和玩法上有了進(jìn)一步的細(xì)分需求，對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)容和品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)也是越來(lái)越高。要想在細(xì)分市場(chǎng)拔得頭籌，需要的不僅是眼光，還得有實(shí)力把產(chǎn)品做好做精，二者缺一不可。

在《小森生活》身上，可以看到盛趣游戲開(kāi)拓細(xì)分賽道的思路，正在一改以前的自研自發(fā)一條龍的方式，開(kāi)始嘗試子公司研發(fā)、合作企業(yè)發(fā)行的新模式。做出這一選擇，也許更多是出于盛趣游戲?qū)ψ陨韮?yōu)勢(shì)的把握以及目前的行業(yè)趨勢(shì)所致。

作為一家老牌游戲廠商，盛趣游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于擁有MMO領(lǐng)域的研運(yùn)優(yōu)勢(shì)，多達(dá)近百款產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力，以及豐富的IP儲(chǔ)備。對(duì)于這家公司而言，穩(wěn)固和加強(qiáng)自身在MMO領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)理論上是首要目標(biāo)，然后才是在更多細(xì)分市場(chǎng)尋求突破口。畢竟在熟悉的戰(zhàn)場(chǎng)上開(kāi)疆辟土，比進(jìn)入一個(gè)陌生的世界進(jìn)行探索要穩(wěn)得多。但求穩(wěn)明顯不是盛趣游戲的作風(fēng)，從《傳奇》開(kāi)始，開(kāi)拓和冒險(xiǎn)就是這家公司一直在做的事。

那么擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)與開(kāi)拓冒險(xiǎn)如何同時(shí)進(jìn)行？除了在自研方面加大投入力度外，業(yè)內(nèi)最常見(jiàn)的辦法就是依靠投資獲取細(xì)分品類的產(chǎn)品。包括騰訊、網(wǎng)易、完美、莉莉絲等諸多廠商均以這種方式獲取了不少細(xì)分品類的新品，盛趣游戲自然也不例外，《小森生活》就出自盛趣游戲旗下子公司睿邏網(wǎng)絡(luò)之手。但像盛趣游戲這樣在拿到《小森生活》后，選擇交給騰訊游戲發(fā)行而不是自己發(fā)行的例子并不多。

術(shù)業(yè)有專攻 結(jié)合其他廠商長(zhǎng)板或許才是開(kāi)拓細(xì)分賽道的最優(yōu)選

在盛趣游戲看來(lái)，讓更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做更專業(yè)的事，會(huì)起到更好的效果。例如《小森生活》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)有一半的人是學(xué)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)出身的，這款產(chǎn)品極具辨識(shí)度的日本吉卜力動(dòng)畫(huà)電影式的美術(shù)風(fēng)格也正是由此而來(lái)。倘若讓《傳奇世界》的團(tuán)隊(duì)去做，能不能行？行可能是行的，但需要消耗的時(shí)間和人力或許將成倍增長(zhǎng)。再者，相比游戲大廠，睿邏網(wǎng)絡(luò)這樣的小型公司在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)更多地將重心放在產(chǎn)品的可玩性上，這將更容易在玩法創(chuàng)新上有所突破。

將《小森生活》交給騰訊游戲發(fā)行，同樣也是基于這樣的思路。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，田園生活模擬類游戲作為曾經(jīng)的小眾品類，是尚未被真正打開(kāi)的細(xì)分市場(chǎng)，希望借助騰訊的用戶運(yùn)營(yíng)去輻射到更多的玩家。同時(shí)，雙方此前MMO品類積累的合作經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，已經(jīng)驗(yàn)證了騰訊用戶洞察和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，能夠幫助產(chǎn)品得到更好的優(yōu)化和支持。據(jù)《小森生活》制作人趙耀宗介紹，他一直想把一些生活類的內(nèi)容，融入到游戲中，也特別想做一個(gè)電影的游戲化的敘述方式，但苦于缺乏經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致進(jìn)展緩慢。而騰訊方在美術(shù)和程序上給《小森生活》的電影化表達(dá)提供了支持和指導(dǎo)后，《小森生活》得以少走了很多彎路，也正是因此，游戲最終帶來(lái)的沉浸感才更加真實(shí)。

通過(guò)結(jié)合其他廠商的長(zhǎng)板來(lái)實(shí)現(xiàn)細(xì)分賽道的開(kāi)拓，無(wú)論是研發(fā)也好還是發(fā)行也好，確實(shí)能夠從一定程度上提升效率和效果。站在企業(yè)角度來(lái)看，《小森生活》是盛趣游戲與騰訊游戲的又一次成功合作，雙方在生活模擬品類的研發(fā)與發(fā)行上都獲得了新的經(jīng)驗(yàn)；站在市場(chǎng)角度，《小森生活》是雙方希望打開(kāi)的一個(gè)突破口，經(jīng)過(guò)這款產(chǎn)品的試水，能夠洞見(jiàn)該品類手游在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的潛力，同時(shí)也能更精準(zhǔn)地了解用戶的需求和喜好。這無(wú)論是對(duì)于以后選擇同類產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)行，或是通過(guò)自研推出更優(yōu)質(zhì)的同類產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)，都將起到一定的參考作用。