導(dǎo)讀：

請(qǐng)注意：本期內(nèi)容嚴(yán)重干貨?。。?！

程Sir學(xué)長特別就新媒體運(yùn)營方向之短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上送給諸位一份知識(shí)星球。

本期軟文圍繞著：準(zhǔn)備篇、運(yùn)營篇、工具篇和變現(xiàn)篇四個(gè)維度展開分享，更多運(yùn)營干貨學(xué)習(xí)資料，請(qǐng)私信@程Sir學(xué)長（推薦收藏）

溫馨提示：

本期內(nèi)容因嚴(yán)重干貨、推薦各位長期收藏、學(xué)習(xí)使用~~~~~~

點(diǎn)贊認(rèn)同的小伙伴，記得點(diǎn)贊之后私信我，可領(lǐng)取任一期你感興趣的運(yùn)營思維導(dǎo)圖筆記~~~~~~?

正文

作者：程Sir學(xué)長

公眾號(hào)ID：CGchengsir0101?

還沒關(guān)注我的小伙伴，記得第一時(shí)間關(guān)注我昂，可以實(shí)時(shí)了解到最新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營干貨。為了方便各位小伙伴對(duì)新媒體運(yùn)營，短視頻內(nèi)容運(yùn)營方向有一個(gè)清晰明確的認(rèn)知，和系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。程Sir學(xué)長，特地就短視頻運(yùn)營模塊做相關(guān)主題場景方向的運(yùn)營干貨知識(shí)分享。如你有需要任一期的源文件，在線私信我打賞領(lǐng)取昂。

根據(jù)我對(duì)短視頻的深刻理解，從底層上來看，所謂的“短視頻”這一視頻呈現(xiàn)風(fēng)格，同“長視頻”相對(duì)應(yīng)而已。無論是通過視頻式的展現(xiàn)，還是直播間場景那種直播式風(fēng)格，或是公眾號(hào)、百家號(hào)、頭條號(hào)等圖文式風(fēng)格，嚴(yán)格來說，都屬于是新媒體/內(nèi)容運(yùn)營層面，不同的呈現(xiàn)風(fēng)格，或者說是不同的表達(dá)方式而已，只是在給到用戶的視覺感知上有所差異。

因而，從我們作為運(yùn)營人員，對(duì)短視頻的運(yùn)營需要來看，我特別就短視頻這一運(yùn)營方向，劃分為“創(chuàng)作篇”和“帶貨篇”兩個(gè)相對(duì)應(yīng)的知識(shí)章節(jié)展開分享。所謂“創(chuàng)作篇”，是我從短視頻內(nèi)容創(chuàng)作這一角度展開主題分享，而“帶貨篇”，是從電商銷售場景，帶貨轉(zhuǎn)化這一角度展開主題分享，將會(huì)在下期系統(tǒng)性展開，敬請(qǐng)關(guān)注。本期，讓我們先一同了解學(xué)習(xí)一下“創(chuàng)作篇”，從具體運(yùn)營層面來看：

相信本期干貨分享，能夠幫助你解決如下困惑：

1：準(zhǔn)備篇：短視頻拍攝設(shè)備及基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作？短視頻內(nèi)容素材來源哪里找？

2：運(yùn)營篇：短視頻腳本設(shè)置類型有哪些？爆款標(biāo)題設(shè)計(jì)有何思路？視頻呈現(xiàn)風(fēng)格有哪幾種？

3：工具篇：短視頻視頻創(chuàng)作剪輯工具有哪些？數(shù)據(jù)分析工具、具體輔助處理工具等運(yùn)營工具怎么選？

4：變現(xiàn)篇：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，具體有哪些變現(xiàn)路徑？等等...

干貨「地圖」??

——【準(zhǔn)備篇】——

根據(jù)程Sir學(xué)長的理解：

在正式進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作之前，我們需要做好兩方面的準(zhǔn)備工作。

1.）軟（硬）件/基礎(chǔ)拍攝設(shè)備準(zhǔn)備工作

在具體拍攝設(shè)備及配件選擇上，僅供各位小伙伴了解、參考。

2.）短視頻創(chuàng)作相關(guān)素材整理及挖掘工作

我們都知道，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，乃是成為爆款的必備條件。而這就要求我們作為內(nèi)容創(chuàng)作者，不僅要有相關(guān)素材的信息整合能力，還必須具有對(duì)相關(guān)題材素材的挖掘提煉能力。為此，我根據(jù)各類素材的呈現(xiàn)形態(tài)，從文字（知識(shí)）類、音樂（音效）類、圖片（封面）類、視頻（模板）類這四個(gè)方向展開。

⊙·文字（知識(shí)）類素材：

文字類素材多見以下三種形式：語錄類素材、故事類素材、干貨，泛知識(shí)類型素材。

⊙·音樂（音效）類素材：

在挖掘和挑選此類素材時(shí)，我們要把握配樂三原則，相關(guān)配樂網(wǎng)站見下圖。

⊙·圖片（封面）類素材：

圖片類素材按照動(dòng)圖、靜圖、或其它類自行選擇，常見設(shè)計(jì)網(wǎng)站推薦：創(chuàng)客貼、圖怪獸和稿定設(shè)計(jì)。

⊙·視頻（模板）類素材：

在挖掘和挑選此類視頻素材時(shí)，按其呈現(xiàn)風(fēng)格，就短片類素材、混剪輯素材分類查詢和后期制作。

——【運(yùn)營篇】——

隨著短視頻時(shí)代的不斷發(fā)展，各大短視頻平臺(tái)用戶在不斷增長。根據(jù)程Sir學(xué)長的梳理：在短視頻創(chuàng)作過程中，我們需要就短視頻的具體腳本設(shè)置、爆款標(biāo)題的打造和類型設(shè)計(jì)，以及視頻內(nèi)容對(duì)外呈現(xiàn)視覺風(fēng)格上要有所考量。接下來，我們分別對(duì)這三個(gè)方向做一下拆解和指導(dǎo)。

⊙·.短視頻腳本設(shè)置操作指南

好的腳本，不僅可以提供清晰的拍攝思路，還便于各個(gè)環(huán)節(jié)的分工協(xié)作，從而提升我們的制作效率。

? 短視頻腳本制作必備6要素：

在短視頻拍攝過程中，視頻內(nèi)容最好有這6個(gè)要素：景別、內(nèi)容、臺(tái)詞、時(shí)長、道具和運(yùn)鏡方式。

??5種常見的短視頻腳本模板：

經(jīng)過我對(duì)各類熱門短視頻的拆解，得出以下5種常見類型和腳本設(shè)計(jì)思路。

⊙·短視頻爆款標(biāo)題打造指南

標(biāo)題是用戶看到視頻的第一印象，好的標(biāo)題能夠立馬吸引用戶的注意。

可見，標(biāo)題，決定了我們視頻的打開率，而好的內(nèi)容，決定了視頻的有效完播率。其實(shí)，最簡單的方式就是，每次自己寫完標(biāo)題，把自己當(dāng)成用戶，看到自己的標(biāo)題會(huì)產(chǎn)生興趣嗎？這里呢，程Sir學(xué)長給大家提供短視頻標(biāo)題設(shè)計(jì)的8類模板，及3個(gè)原則。

??短視頻標(biāo)題8類套用模板：

在短視頻標(biāo)題設(shè)計(jì)上，常見8種模板類型：

設(shè)置懸念型、利益誘導(dǎo)型、數(shù)字代入型、疑問反問型、當(dāng)下時(shí)效型、目標(biāo)指向型、結(jié)合熱點(diǎn)型、引發(fā)爭議型、價(jià)值共鳴型和名人效應(yīng)型。之于我們?nèi)绾芜x擇適合自己的標(biāo)題模板呢？這里給大家三個(gè)小技巧：其一根據(jù)自己的賬號(hào)定位來定，其二根據(jù)自身的用戶群體畫像來定，其三根據(jù)視頻內(nèi)容取材的類型，和要表達(dá)的觀點(diǎn)、分享的場景來定。

??短視頻標(biāo)題3大注意事項(xiàng)：

在設(shè)計(jì)短視頻標(biāo)題時(shí)，我們最好能固定統(tǒng)一化模板，形成標(biāo)準(zhǔn)化風(fēng)格；如有條件的話，最好能進(jìn)行一下A/B test測試，在同一時(shí)間維度，測試一下不同標(biāo)題帶來的效果，來擇優(yōu)取優(yōu)；另外，在短視頻標(biāo)題組詞或詞匯搭配上，切忌出現(xiàn)生僻字、冷門詞、低俗詞、及絕對(duì)性詞匯，及相關(guān)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)規(guī)定的紅線敏感詞、違禁詞等。

⊙·短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)風(fēng)格設(shè)計(jì)

根據(jù)我的理解，視頻對(duì)外呈現(xiàn)風(fēng)格，取決于我們的賬號(hào)定位，及受眾用戶群體場景來設(shè)計(jì)。

根據(jù)我對(duì)市面上各類短視頻，從內(nèi)容創(chuàng)作的角度上（在不涉及帶貨情況下），我們一般出于三個(gè)方向的需要來選擇，要么出于種草的目的，要么是出于為了配合直播間流量互通需要，再要么，就是我們出于休閑娛樂方向，或是生活經(jīng)驗(yàn)主題分享等實(shí)際場景做社交價(jià)值輸出。而基于不同的運(yùn)營目的，我們可依下圖選擇適合自己當(dāng)前場景的畫面風(fēng)格。

——【工具篇】——

在短視頻運(yùn)營過程中，我們總要用到這樣或那樣的運(yùn)營工具，像我們所需要用到的素材創(chuàng)作工具、視頻剪輯工具、及相關(guān)的數(shù)據(jù)類分析工具，以及運(yùn)營輔助類工具，像我們可能有需求用到的屏幕錄制工具，格式轉(zhuǎn)化工具，視頻解碼工具，批量處理工具等等，這些都是我們?cè)谛旅襟w內(nèi)容運(yùn)營中，必須要掌握的一項(xiàng)基本運(yùn)營能力，那么我們?cè)撊绾芜x擇呢？為此，這份工具地圖貢獻(xiàn)分享給到大家。

⊙·素材創(chuàng)作工具地圖

素材創(chuàng)作工具詳見第一章節(jié)，關(guān)于短視頻創(chuàng)作相關(guān)素材整理及挖掘工作。

⊙·視頻剪輯工具地圖

視頻剪輯相關(guān)工具，各位小伙伴根據(jù)自己的操作習(xí)慣，選擇手機(jī)端or電腦端，詳情見下圖。

⊙·數(shù)據(jù)分析工具地圖

具體選擇哪一種，取決于我們的所在平臺(tái)類型，以下是各類數(shù)據(jù)分析網(wǎng)址全覽。

⊙·輔助處理工具地圖

以下，收錄各種類型的運(yùn)營輔助處理工具。正所謂，巧婦，難為無米之炊。相信總有一款會(huì)用上。

——【變現(xiàn)篇】——

這里有一個(gè)小問題。當(dāng)我們完成基礎(chǔ)性的準(zhǔn)備工作，做好相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，再經(jīng)運(yùn)用相關(guān)工具，辛辛苦苦完成視頻剪輯上架發(fā)布之后。那么，我們這樣做的意義是什么？出于工作需要，還是身為自媒體的熱愛，無論是哪種，總歸是為了Money吧。這話倒也沒錯(cuò)。那么，問題來了，短視頻內(nèi)容的變現(xiàn)價(jià)值在哪里？

其實(shí)，無論你是在哪個(gè)新媒體平臺(tái)做短視頻內(nèi)容輸出，無外乎可以從以下6個(gè)方向出發(fā)，讓自己的短視頻運(yùn)營收益最大化。要么通過完成平臺(tái)推出的各類任務(wù)獲得創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)，要么通過短視頻這一載體獲得帶貨收入，要么以知識(shí)付費(fèi)式內(nèi)容輸出，獲得打賞收入，再要么就依托于流量，接接廣告，或者做些培訓(xùn)課程，再要不就走私域承接，做工具類變現(xiàn)吧?？傊?，無論選擇哪一種，一定要明確自身賬號(hào)定位，再選擇合適的新媒體短視頻創(chuàng)作平臺(tái)。

如果你對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、用戶運(yùn)營感興趣，歡迎你加入我們的運(yùn)營學(xué)習(xí)交流小組。在群里你有機(jī)會(huì)接觸和認(rèn)識(shí)來自全國各城市地區(qū)的運(yùn)營從業(yè)小伙伴，一起通過微課堂遠(yuǎn)程互動(dòng)，交流學(xué)習(xí)，通過視聽化的音視頻直播學(xué)習(xí)、導(dǎo)圖研習(xí)式的運(yùn)營筆記，助力你打開運(yùn)營新視界。