編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

近日，上市不久的OPPO Pad，竟然一舉獲得京東、天貓兩大平臺平板電腦類目的銷量、銷售額雙冠軍。要知道，這是OPPO發(fā)布的首款平板，同價位的選擇也不少，華為、聯(lián)想、小米等大廠早已入局，也取得了不錯的成績，憑什么OPPO能脫穎而出、后來居上？

其實，單從測評博主的一手測評結(jié)果來看，OPPO Pad的外觀、配置和價格定位，都挺不錯的，但橫向比較其他品牌的平板電腦，就不好說了。消費者購買電子產(chǎn)品，可以始于顏值，但歸根結(jié)底要忠于性價比。那么，首銷開門紅的OPPO Pad，到底值不值得入手呢？

除了顏值高，還有什么？

在一眾的安卓系統(tǒng)平板電腦中，OPPO Pad的高顏值是普遍公認(rèn)的。不是撲面而來的廉價塑料感，直角邊金屬邊框搭配拼接磨砂背板，不僅讓這臺平板電腦看起來很高級，握在手上的質(zhì)感也很好。配色上包括經(jīng)典而安全的黑色、仙氣飄飄的極光紫，以及速度售罄的藝術(shù)家限定款，毫無疑問，OPPO Pad的這波外觀設(shè)計，和對標(biāo)的華為、小米、榮耀等品牌比起來，贏在了起跑線。

其實OPPO Pad的外觀設(shè)計，還是很值得夸贊的。雖然直角邊設(shè)計，有參考蘋果iPad的嫌疑，但也算跟上了當(dāng)下的審美習(xí)慣。同時，極光紫這個配色，和今年的流行色長春花藍(lán)屬于一個色系。

每年，權(quán)威色彩機構(gòu)PANTONE都會發(fā)布年度流行色，而無一例外，這個顏色的產(chǎn)品會火一整年。比如2020年的流行色是經(jīng)典藍(lán)，而當(dāng)年推出的iPhone 12也出了復(fù)古的克萊因藍(lán)色款，雖然一度被難以接受，但很快就真香警告了。

因此，推出流行色的OPPO Pad必然要當(dāng)一陣子爆品了。

但撇開高顏值，OPPO Pad的其他條件跟得上嗎？說實話，還真有些可圈可點之處，屏幕部分的120Hz高刷新率、O1超感畫質(zhì)引擎和色溫自適應(yīng)，加上杜比全景聲的立體音效，顯然能有效提高游戲和影音娛樂體驗。

但你要說OPPO Pad的定位是奔著娛樂去的，又有些站不住腳。OPPO在手寫筆上也下了番功夫，壓力出水模擬紙上寫字的手感，很適合有記筆記需求的學(xué)生黨。加上多屏多任務(wù)處理、手機跨屏互傳等功能，上班族也成了它的潛在用戶。

除此之外，OPPO Pad的一大亮點是增加了學(xué)習(xí)空間，除了有適合小朋友學(xué)習(xí)、娛樂的APP，還允許家長遠(yuǎn)程管理孩子使用Pad的習(xí)慣，例如提醒坐姿、距離不當(dāng)?shù)取＿@下，OPPO Pad又成了有娃家庭的好幫手。

那么，OPPO Pad的用戶畫像究竟是什么樣子？你可以認(rèn)為OPPO Pad想要囊括更多的消費者、獲得更大的市場，可娛樂、學(xué)習(xí)、商務(wù)、親子樣樣都要抓，反倒顯得定位有些不清晰了，它好像什么使用場景都適用，但又一樣都不拔尖。

最終，入了OPPO Pad的人，也都回歸初始印象、是認(rèn)可它顏值的人，畢竟OPPO商城2000多條的OPPO Pad的用戶評價里，幾乎每一條都會帶上一句“顏值真高！”但以理性消費者居多的數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)，“顏值即正義”真的能繼續(xù)走下去嗎？

性價比之爭，能贏嗎？

盡管數(shù)碼行業(yè)有很多瘋狂發(fā)燒友，買起顯卡來毫不心疼錢包、蘋果新品發(fā)布的時候有足夠的耐心去通宵排隊，但我們?nèi)耘f認(rèn)為這個市場是一個相對理性的市場。比如，曾經(jīng)有一段時間，關(guān)于“平板電腦是否是‘偽需求’的討論”充斥在網(wǎng)上，畢竟不管平板電腦在硬件和軟件上的配置如何，最終也不過淪為追劇和玩游戲的工具。

正是因為人們意識到“偽需求”的可能性，平板電腦市場走了好幾年下坡路，要不是疫情導(dǎo)致大中小學(xué)網(wǎng)課增多、上班族線上會議取代現(xiàn)場會議，平板電腦持續(xù)低迷的銷量，可能難以逆勢翻盤。

如果消費者接受“平板電腦的最終歸宿，只是看劇、玩游戲和上網(wǎng)課”，那么消費者只需要在預(yù)算內(nèi)挑選影音娛樂配置足夠、合眼緣的產(chǎn)品就好，這種接受會讓高顏值的OPPO Pad競爭力直線上升。但事實上，消費者在選購平板電腦在內(nèi)的很多商品時，總是預(yù)想著各種可能的使用場景、并堅信自己會在這些場景里充分使用待購產(chǎn)品。

因此，相比實際需求，預(yù)想中“最合適的商品”才能笑到最后。那OPPO Pad符合成為預(yù)想中“最合適的商品”的條件嗎？答案是一半符合，它的首發(fā)價是2199元，作為一款2000元檔位的平價平板電腦，OPPO Pad的配置縱然不是特別拔尖，但也都不差，性價比其實還不錯，又有顏值加成，首銷成為爆品也在情理之中。

但隨著時間推移，高顏值還能繼續(xù)吸引沖動的消費者嗎？很遺憾，會越來越少。消費者慢慢趨于理性，客觀的測評和競品對比，會幫助消費者找到性價比之王，或是更為適合自己的產(chǎn)品。

有網(wǎng)友整理了OPPO Pad及其對標(biāo)的榮耀平板V7 Pro、華為MatePad 11、小米Pad 5 Pro的配置差異，OPPO Pad引以為豪的120Hz高刷新率、杜比全景聲音響、仿真手寫觸感，都變得不再稀奇。尤其是比上同樣走性價比路線的小米，增加300元預(yù)算，就能提高攝像頭、音響、電池等配置，獲得小米Pad 5 Pro，何樂而不為？

還有更毒的說法——OPPO Pad的配置和價格處于小米Pad 5 和Pad 5 Pro之間，圖便宜的會買小米Pad 5，圖性能的加300塊預(yù)算買小米Pad 5 Pro，導(dǎo)致OPPO Pad的處境非常尷尬。而且OPPO Pad適配的原裝手寫筆，比小米貴了150元，無形中又縮小了價格差距、提高了小米Pad 5 Pro的性價比。

加上OPPO Pad的手機跨屏互傳也有品牌和機型限制，如果自己的手機不適配，消費者又直接損失了一個功能。似乎，只看性價比、不看臉的消費者，快要把OPPO Pad黑得渣都不剩了。

但號稱準(zhǔn)備了10年的OPPO Pad，哪這么容易陣亡？

OPPO Pad，真是十年磨一劍嗎？

OPPO Pad是OPPO推出的首款平板電腦，但是OPPO中國區(qū)副總裁卻說“OPPO從十年前就開始造平板電腦了”，這話直接引起了知乎網(wǎng)友的群嘲。如果OPPO像蘋果當(dāng)初推出第一代iPad那樣，造出了一個超出行業(yè)認(rèn)知、稱得上劃時代的平板電腦，還能說準(zhǔn)備多年。最終OPPO卻只是上市了一款配置和價格介于小米Pad 5 和Pad 5 Pro之間的產(chǎn)品。

營銷的話聽聽就罷，但OPPO這時候入局平板電腦，卻不是無的放矢。根據(jù)IDC國際數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計，在疫情之前，全球平板電腦的市場出貨量是處于負(fù)增長的，疫情之后迅速扭轉(zhuǎn)為增長趨勢，中國的數(shù)據(jù)趨勢略早于全球回溫，2019年之前為負(fù)增長，2019年有0.8%的增長，之后也由于疫情加快增長。

疫情催生了更多的線上辦公和學(xué)習(xí)需求，就連售價不低的iPad都曾經(jīng)出現(xiàn)過區(qū)域性斷貨。對于大多數(shù)消費者而言，相對平價的安卓系統(tǒng)平板電腦是很好的選擇。這也是為什么，智能手機賣得好好的，大廠們還紛紛入局平板電腦市場。

特別是支持配置鍵盤的平板電腦，迅速成為消費者更青睞的類型，以我國市場為例，從2019年第一季度僅占整個平板電腦市場14.5%，到2020年第四季度上升到59.8%的占比。鍵盤和手寫筆逐漸變成了平板電腦使用者的隱形標(biāo)準(zhǔn)配件。

對OPPO而言，雖然入局晚了，但市場仍舊處于上升的階段，自然是有利可圖的。而且OPPO也非常聰明地選擇了安全牌，平價的定價、和競品差不多的硬件配置，再加上外觀設(shè)計上用點心思，很容易就進(jìn)入了市場。其實坦誠自己看到商機并入局，并不會把品牌營造成貪婪的形象。

也有人說，OPPO十年磨一劍也并非不可能，智能手機接過了功能機的接力棒，縱然蘋果已經(jīng)推出了iPad，但對其他品牌而言，觀望才是合理的選擇。但如果不僅僅局限于觀望，而是真正投入到研發(fā)中，或許今天的局面就不是這樣了。

目前而言，相比于蘋果的iPad和微軟的Surface曾經(jīng)具有過劃時代的意義，安卓系統(tǒng)的平板電腦，更多充當(dāng)了高性價比的角色，不論是相對平價的價格檔位，還是多屏多任務(wù)處理的商務(wù)需求優(yōu)化，各個品牌都默契地往改善安卓系統(tǒng)平板電腦，并提升其競爭力的路子上走著。

至于未來是否有足夠驚艷市場的新型平板電腦，只能靜靜期待了。尤其是疫情過后，平板電腦的購買需求可能會回歸理性，市場是否還能繼續(xù)增長，就要看品牌們能交出什么樣的產(chǎn)品了。