"目前正在內(nèi)測(cè)。"

作者：劉小七

編輯：tuya

近日，《財(cái)經(jīng)涂鴉》從一接近字節(jié)跳動(dòng)人士處獲悉，TikTok直播電商將不久于美國上線，目前正在內(nèi)測(cè)。

上周，英國Financial Times發(fā)布報(bào)道稱援引多位知情人士，TikTok將放棄在歐洲和美國直播電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張計(jì)劃。對(duì)此TikTok表示，該報(bào)道不實(shí)，專注英國市場(chǎng)并不等于放棄其他市場(chǎng)，之后也會(huì)逐步擴(kuò)張。

另一知情人士說，“合規(guī)問題比較多”。

木四是國內(nèi)某將英區(qū)小店直播做到百貨類目TOP1的公司工作人員，他告訴《財(cái)經(jīng)涂鴉》，現(xiàn)在TikTok小店只在東南亞、英國和美國開通了購物功能，其他國家可以直播打賞，購物功能會(huì)陸續(xù)推出。

目前美國還未開通直播帶貨的功能，但據(jù)木四表示，可以先通過英美融合車直播，即Shopify與TikTok合作的英區(qū)小店升級(jí)版功能，幫助商家拓展市場(chǎng)，這樣英區(qū)直播間的美國用戶也可在直播間內(nèi)通過購物車下單。

“官方后期會(huì)將英美融合車升級(jí)為全球店?！蹦舅恼f。

木四認(rèn)為，即便TikTok小店轉(zhuǎn)化率挺高，直播只是賺錢的一種方式，出海更重要的還是通過小店，獲取私域流量，引致跨境店鋪或獨(dú)立站成交。

目前TikTok在英國、泰國、馬來西亞、越南和印度尼西亞提供電商直播，據(jù)此前報(bào)道，TikTok曾計(jì)劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出該功能，并在2022年晚些時(shí)候擴(kuò)展到美國，但英國業(yè)務(wù)進(jìn)展不順，還出現(xiàn)當(dāng)?shù)貑T工離職潮。

接近字節(jié)跳動(dòng)人士表示，英國直播電商做的不好原因主要是“商家不給力”。

“（他們）不愿意每天花心思、拼體力直播，”他說，“就愿意掛個(gè)購物車、店鋪放著?！?/p>

文中木四為化名。