似乎在一夜之間“淄博燒烤”就火出了圈，“小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤‘三件套’”，抖音、微博、朋友圈等渠道關(guān)于淄博燒烤的消息比比皆是，多個(gè)有關(guān)話(huà)題討論熱度實(shí)現(xiàn)了飆升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅在微博上與淄博燒烤有關(guān)的話(huà)題，就產(chǎn)生了近10億次閱讀，18次登上微博熱搜榜……

那么淄博爆火的背后蘊(yùn)含著哪些傳播邏輯？想要成功出圈又需要哪些地標(biāo)要素呢？

一、社交媒體的“打卡”創(chuàng)作

淄博爆火起于社交媒體平臺(tái)，從小紅書(shū)“極限挑戰(zhàn)48小時(shí)吃遍淄博”到抖音“靈魂燒烤‘三件套’”，社會(huì)化媒體用戶(hù)的個(gè)性化攻略成為“打卡”的重要發(fā)起源頭。同時(shí)，好客的淄博人和前來(lái)旅游的客人通過(guò)拍攝視頻、購(gòu)買(mǎi)特產(chǎn)等方式，將電子媒介與實(shí)物媒介相結(jié)合，形成了用戶(hù)間的裂變式傳播。

當(dāng)下的年輕一代極其豐富了“打卡”素材。自今年的3月份以來(lái)，山東省內(nèi)高校學(xué)生組團(tuán)到濟(jì)南、泰山、淄博的旅游熱情高漲。網(wǎng)絡(luò)流量的傳播與話(huà)題的大范圍熱議，在用戶(hù)的精神印象中給淄博刻上了“必打卡”的標(biāo)簽，因此形成了流量虹吸效應(yīng)。

二、文化認(rèn)同的情緒價(jià)值

淄博燒烤有一個(gè)自烤的流程，讓它的社交和互動(dòng)屬性更加明顯?！爸伢w驗(yàn)、重內(nèi)容、重文化、重消費(fèi)”是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，淄博燒烤，通過(guò)這樣一個(gè)小切口，切開(kāi)了人與食物、人與城市、人與人之間良性關(guān)系，生發(fā)出真摯與樸素的情感。

同時(shí)，淄博依托“燒烤”美食IP，將其放置在“旅游+”這個(gè)場(chǎng)景下，將淄博燒烤升級(jí)到地方特色美食，并打造了嶄新的政務(wù)鏈、服務(wù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈。把“流量”變成了“留量”，真正觸及了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的本質(zhì)，洞悉了城市發(fā)展的本質(zhì)。

三、雙向奔赴的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)最大的區(qū)別在于，它是基于整體服務(wù)流程來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。所以我們可以看到，很多吃過(guò)淄博燒烤的人，夸贊的不只是燒烤的美味，還有一系列配套服務(wù)。

比如高鐵“燒烤專(zhuān)列”中精心準(zhǔn)備的各式伴手禮和消費(fèi)體驗(yàn)券，還有淄博市文旅局局長(zhǎng)帶領(lǐng)多個(gè)區(qū)縣文旅局局長(zhǎng)在列車(chē)上為乘客服務(wù)，公共交通推出21條訂制專(zhuān)線(xiàn)等。淄博市上下同心，基于服務(wù)流程從戰(zhàn)略上進(jìn)行服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)全盤(pán)布局的成果。這系列措施既有把握流量的新意，又有誠(chéng)心接待的心意，想不火都很難。

借助上面淄博爆火的案例，要打造人氣需要哪些條件或者說(shuō)地標(biāo)要素呢？

我們都知道，隨著時(shí)間、業(yè)態(tài)的變遷，各大城市街巷逐漸失去往日的光輝，衰敗的環(huán)境帶來(lái)的混亂生活秩序與低質(zhì)量生活水平、年輕人口外流、老齡化嚴(yán)重等問(wèn)題日趨嚴(yán)重。因此激活老城區(qū)活力，更新改造成主戰(zhàn)場(chǎng)，提升區(qū)域生活幸福感皆是城市更新的重要課題。

#01

改善立面風(fēng)貌：場(chǎng)景微更新代替?zhèn)鹘y(tǒng)大改大建

城市更新并不是簡(jiǎn)單的拆舊建新，而是在合理利用原有的建筑，在其基礎(chǔ)上添加新內(nèi)容，使其內(nèi)涵更加豐富、功能更加完善。通過(guò)場(chǎng)景微更新，不破壞本身建筑結(jié)構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)商圈、社區(qū)的煥新升級(jí)。

集裝箱改造是空間改造與歷史有機(jī)融合，利用創(chuàng)意主題有效設(shè)計(jì)，力求傳承歷史文化。并以“提升潛力業(yè)態(tài)、引入主題業(yè)態(tài)”的方式，打造匯集咖啡、輕餐、網(wǎng)紅甜品、文創(chuàng)、藝術(shù)等豐富業(yè)態(tài)的商業(yè)體。

#02

規(guī)劃公共空間：搭建有人情味的生活劇場(chǎng)

所有的城市更新都需要保留特有的歷史記憶感，再疊加符合現(xiàn)代及未來(lái)的城市功能需求，這一直是所有改造設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)的一個(gè)重要因素，街區(qū)改造也是如此。結(jié)合場(chǎng)地打造靈活市集，帶動(dòng)老街的地?cái)們航?jīng)濟(jì)，從而激發(fā)街區(qū)活力，提升社會(huì)效益。

利用集裝箱建筑改造破敗錯(cuò)亂的街道肌理，并保留現(xiàn)有巷道肌理與風(fēng)貌，讓城市承載的歷史和居民記憶得以延續(xù)，同時(shí)改造針對(duì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、空間功能、業(yè)態(tài)規(guī)劃三個(gè)維度，構(gòu)建公共互動(dòng)空間，提供一個(gè)社交、娛樂(lè)、休閑的生活平臺(tái)。

#03

打造創(chuàng)意業(yè)態(tài)：變身夜生活聚集地

集裝箱以超大多層結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，可滿(mǎn)足多種經(jīng)營(yíng)所需，其形態(tài)自由靈活組合，極具創(chuàng)意野蠻生長(zhǎng)，既是時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，亦是潮玩俱樂(lè)部。

以“夜經(jīng)濟(jì)”為撬點(diǎn)，借助集裝箱的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、現(xiàn)代風(fēng)體驗(yàn)，打造成為集文化體驗(yàn)、藝術(shù)休閑、商業(yè)購(gòu)物等功能于一體的潮流文化街區(qū)，成為當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)的閃亮名片。