在美國的持續(xù)監(jiān)管壓力下，字節(jié)跳動正一步步將海外業(yè)務(wù)剝離中國母體，以完全獨立的方式運(yùn)營。雖然這一過程已經(jīng)低調(diào)持續(xù)數(shù)月，但在近日又有新進(jìn)展——有消息稱字節(jié)跳動中國內(nèi)部員工已被禁止訪問海外產(chǎn)品的代碼庫。

?

至此，字節(jié)跳動的海外業(yè)務(wù)剝離已近收官。經(jīng)歷了解散國內(nèi)的海外業(yè)務(wù)團(tuán)隊、雇傭外籍高管、重新理順投資者關(guān)系等動作，字節(jié)跳動又在代碼層面自建了一層防火墻，向海外市場釋放出愈發(fā)強(qiáng)烈的誠意信號。就好像《三體》中的「黑域」設(shè)定，字節(jié)跳動正在用這一舉措建立「安全聲明」。

?

從另一層面來看，字節(jié)跳動的這一動作也代表著中國企業(yè)全球化的終極境界。

?

起初，中國企業(yè)的出海是指將中國制造賣到海外去；后來慢慢地，有的公司在海外建立了辦事處；再后來，一些公司擁有了在海外產(chǎn)銷一體化的能力。如今，對于像字節(jié)跳動這樣市值超千億體量的公司來說，要想在海外擁有更多的自主權(quán)，已經(jīng)需要構(gòu)建一個完完整整的海外公司。

?

被盯上的TikTok

?

字節(jié)跳動的全球化故事從2015年開始，先后推出海外版今日頭條TopBuzz，投資印度新聞應(yīng)用Dailyhunt，收購Musical.ly并入抖音海外版TikTok…... 經(jīng)過五年發(fā)展，如今以TikTok、印度社交軟件 Helo 等為首的一系列應(yīng)用已經(jīng)成為中國企業(yè)全球化的標(biāo)桿性案例。

?

以TikTok為例，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，截至2020年5月，其在全球App Store和Google Play應(yīng)用程序商店的總下載次數(shù)已突破20億次。2019年四個季度中，TikTok有三個季度位列「全球下載量最多App榜單」的前三名。而單看蘋果App Store數(shù)據(jù)，其成績更為驚人，在去年第一、三、四季度中，TikTok均穩(wěn)坐全球下載量第一。

2019年，TikTok迎來了增長高潮，但隨之而來的，也有一系列的監(jiān)管壓力。

?

起初，TikTok受到的譴責(zé)與懲罰更多是來自對信息保護(hù)條例的水土不服。比如，2019年2月，因違反「兒童在線隱私保護(hù)法案」，TikTok向美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會支付了570萬美元的罰款，原因是在未經(jīng)父母同意的情況下收集13歲以下用戶的個人信息。

?

隨后，美國政府的監(jiān)管介入進(jìn)一步加深，在過去兩年內(nèi)曾多次舉辦聽證會，內(nèi)容直指敏感問題。

?

2019年11月，一位TikTok美妝博主在一條關(guān)于化妝的視頻中一邊演示睫毛夾的使用方法，一邊討論中國敏感問題，隨后該條視頻被下架。這讓美國議員懷疑中國政府對TikTok有內(nèi)容訪問權(quán)，隨即舉行了聽證會。該事件以字節(jié)跳動公開向用戶道歉告終。

?

TikTok面臨的監(jiān)管問題不止發(fā)生在美國。由于2019年2月在美國受到處罰，英國也隨即開展了調(diào)查。7月，英國以違反GDPR條例為由向TikTok訴以1790萬英鎊的罰款，占其年營收的4%。

?

在印度，2019年，TikTok因不當(dāng)內(nèi)容曾被封禁。今年年初，因為一位TikTok博主上傳了一段硫酸攻擊視頻并且嘲笑受害者，引起了廣泛爭議，大量印度用戶在Google Play上給TikTok打一星，用帶有#BanTikTok#、#IndiansAgainstTikTok#等標(biāo)簽的內(nèi)容表示憤怒和抵制。隨后，這一事件波及到其他中國App，一款叫做Remove China Apps的應(yīng)用在印度迅速走紅。

?

讓海外的歸海外

?

為了解決在海外市場屢屢發(fā)生的監(jiān)管問題，字節(jié)跳動采取了一個大動作——將海外公司與中國公司切分。此舉不僅能讓業(yè)務(wù)的發(fā)展更加貼合海外國情，也讓字節(jié)跳動以一個更加中立的姿態(tài)面向全球市場及投資人。

?

今年3月，在成立八周年之際，字節(jié)跳動宣布組織升級。升級后，張一鳴更專注在公司的全球戰(zhàn)略和發(fā)展，中國業(yè)務(wù)則交給二號人物張利東和抖音CEO張楠負(fù)責(zé)。隨后，迪士尼前流媒體服務(wù)負(fù)責(zé)人Kevin Mayer加盟字節(jié)跳動，任TikTok CEO。

Mayer并非字節(jié)跳動唯一的一位外籍高管。為了建立一家徹徹底底的海外公司，并助力公司未來發(fā)展，在高管任命方面，張一鳴清一色地選擇背景深厚的西方面孔。

?

除Mayer外，迄今為止，字節(jié)跳動已經(jīng)擁有七位海外核心高管。包括前微軟首席知識產(chǎn)權(quán)顧問Erich Andersen，美國空軍和國防部網(wǎng)絡(luò)安全專家Roland Cloutier，曾為谷歌打理政府關(guān)系的資深人士Theo Bertram，原Faceboo Facebook全球商業(yè)合作事務(wù)負(fù)責(zé)人Blake Chandlee，前華納音樂高管Ole Obermann，前Hulu高管Nick Tran。在投資者關(guān)系方面，張一鳴啟用前軟銀投資人Michelle Huang任其海外公司的投資者關(guān)系總監(jiān)。

?

海外高管的背景不僅覆蓋商業(yè)化等前臺職責(zé)，更側(cè)重知識產(chǎn)權(quán)、網(wǎng)絡(luò)安全、投資者與政府關(guān)系等后臺能力。而后者，也正是字節(jié)跳動在海外市場的短板所在。

?

在組建海外團(tuán)隊的同時，字節(jié)跳動也在切斷國內(nèi)團(tuán)隊與海外產(chǎn)品的聯(lián)系。今年3月，字節(jié)跳動解散了一個位于北京的百人團(tuán)隊，其曾經(jīng)的任務(wù)是負(fù)責(zé)TikTok海外內(nèi)容的審核。與此同時，字節(jié)跳動在世界范圍內(nèi)的大規(guī)模招聘也始終在進(jìn)行。據(jù)悉，字節(jié)跳動正在加州山景城、新加坡、雅加達(dá)和華沙等地招聘工程師，并不惜高薪從Google、Facebook等公司挖人。

?

張一鳴曾表示，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了「copy to China」、「copy from China」時代之后，如今已經(jīng)來到「born to be global」的階段。為了讓其海外公司「born to be global」，張一鳴選擇從團(tuán)隊、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、公司管理結(jié)構(gòu)、資本結(jié)構(gòu)等所有方面與國內(nèi)公司進(jìn)行切分。

?

如此大刀闊斧，一方面是為了給世界一個「安全聲明」，另一方面，也為自己的全球化擴(kuò)張謀求一個新起點。從商業(yè)角度，此舉既可以看作是中國企業(yè)出海的終極境界，也可以看作是這家誕生于中國的公司，以新的姿態(tài)獲取全球市場的開始。