2021年的手機(jī)行業(yè)還是充滿了懸念的。華為后撤之后，誰(shuí)能扛起中國(guó)手機(jī)高端大旗？成為行業(yè)最為期待的一個(gè)答案。

而在這個(gè)答案外，誰(shuí)又能在華為之后走出一條自己的影像之路，其實(shí)也是非常重要的一個(gè)話題。畢竟，技術(shù)發(fā)展不可能只有一個(gè)正確答案，想要再造高端，那勢(shì)必要從重塑影像出發(fā)。當(dāng)最新的手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)出來(lái)之后，我想這兩個(gè)問(wèn)題其實(shí)都有了答案，而在vivo X70系列上市之際，另一條手機(jī)影像的行業(yè)之路也呼之欲出。

vivo的高端重塑之路

最近Counterpoint公布兩個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)還是會(huì)引發(fā)了不少行業(yè)內(nèi)的討論，一個(gè)是市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)，vivo以24%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一位，這也是vivo連續(xù)第五個(gè)季度高居中國(guó)市場(chǎng)首位了，從市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，算是華為的接班人。而另一個(gè)數(shù)據(jù)則是七月份的高端手機(jī)市場(chǎng)份額，vivo和華為并列14%，遙遙領(lǐng)先其他國(guó)內(nèi)品牌，可以說(shuō)在高端手機(jī)的突破上，目前也已經(jīng)達(dá)到了和華為平起平坐的層面。盡管華為還是受到芯片和出貨的困擾，但從數(shù)據(jù)而言，vivo的進(jìn)步相當(dāng)明顯，而且可以說(shuō)已經(jīng)取得了相當(dāng)?shù)某晒?/p>

這件事情可能對(duì)于行業(yè)的震撼更大一些，畢竟手機(jī)銷量的市場(chǎng)份額大部分是渠道和低價(jià)手機(jī)出貨量的一種反應(yīng)，而高端手機(jī)的市場(chǎng)份額則真正證明了品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中的地位。尤其是業(yè)內(nèi)很多人并不看好國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)能夠進(jìn)軍高端成功，并且認(rèn)為蘋果的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在已經(jīng)到了無(wú)可撼動(dòng)的底部。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，華為和vivo在高端市場(chǎng)都已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，隨著未來(lái)供貨的逐漸正常和市場(chǎng)份額的不斷增加，挑戰(zhàn)蘋果的優(yōu)勢(shì)地位并非遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想。vivo到底是怎么做到的？確實(shí)非常值得探討。

這件事情看著困難，但vivo還是很有章法。從vivo X50系列開(kāi)始，我們其實(shí)就已經(jīng)可以看出vivo走在了一條屬于自己的研發(fā)之路上，逐漸和行業(yè)的發(fā)展方向慢慢分離，最終形成了自己的特色。華為選擇在大底和長(zhǎng)焦上突破，以及推出了RYYB的獨(dú)家進(jìn)光方案，三星選擇了高像素路線，把手機(jī)拍照的像素提升到了1億之高相比，vivo則充分發(fā)揮了自己在手機(jī)架構(gòu)方面的能力，把微云臺(tái)裝進(jìn)了手機(jī)，從硬件層面形成了突破，為行業(yè)也帶來(lái)了新的技術(shù)方向，形成了三足鼎立之勢(shì)。但vivo并未因此止步，在X60系列則引入了百年蔡司，在鏡頭鍍膜、色彩算法等方面進(jìn)行了深度的技術(shù)合作，把影像軟實(shí)力又提高了一大截。

而這次，在X70系列發(fā)布之前，vivo又推出了自己研發(fā)的獨(dú)立專業(yè)影像芯片V1，讓競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了芯片層次。這也并不是vivo第一次做芯片，早在2019年，vivo與三星就聯(lián)合打造了Exynos 980處理器，通過(guò)“前置研發(fā)”進(jìn)入到芯片深度定義領(lǐng)域，不僅搶到了當(dāng)年5G市場(chǎng)的先機(jī)，也開(kāi)啟了自己的芯片研發(fā)之路，而V1芯片則是歷時(shí)24個(gè)月，投入了超過(guò) 300 人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)后的最新成果，而它也將為X70系列開(kāi)啟一個(gè)全新的影像世界。

X70系列的影像重塑之路

“V1”是一顆專業(yè)影像芯片，在業(yè)界通常被稱為ISP（圖像信號(hào)處理器），在手機(jī)攝影中，會(huì)起到非常重要的作用，其性能直接影響到手機(jī)拍照的成像結(jié)果。畢竟，手機(jī)受體積所限，在鏡頭上的突破空間不大，而算法則是其最大的優(yōu)勢(shì)所在，而ISP就是影像算法的大腦，專門用來(lái)進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)處理，除了能夠更好的發(fā)揮作用之外，還能夠解放CPU的算力調(diào)用。

可以說(shuō)，在主芯片ISP強(qiáng)大成像能力的基礎(chǔ)上，疊加V1內(nèi)計(jì)算成像算法，能得到1+1>2的成像效果；而主芯片的處理器對(duì)負(fù)載也轉(zhuǎn)移至V1的專用電路中，得到1+1<2的功耗優(yōu)化，會(huì)大幅減少“計(jì)算緩沖”現(xiàn)象。之前的ISP一直是依靠CMOS的，換句話說(shuō)，只有做手機(jī)芯片的廠商才能能力在芯片層面設(shè)計(jì)和優(yōu)化ISP,其他廠商只能給什么用什么，優(yōu)化的空間相對(duì)有限。而這也是華為、蘋果手機(jī)拍照為什么都有獨(dú)得之秘的關(guān)鍵，就是在芯片層面上的能力協(xié)調(diào)。

而現(xiàn)在，vivo也通過(guò)外置“V1”專業(yè)影像芯片形成了在拍照方面的芯片級(jí)算法優(yōu)勢(shì)，這樣即便是采用同樣CMOS的手機(jī)，vivo也能夠利用V1的強(qiáng)大算力，拉開(kāi)在計(jì)算攝影方面的差距。這不由讓我想起了當(dāng)年vivo的成名之作，就是把HiFi芯片變小放進(jìn)了手機(jī)，締造了一代音樂(lè)傳奇。

不得不說(shuō)，vivo在產(chǎn)品方面的思路還是相當(dāng)連貫的，這大概也是vivo長(zhǎng)賽道戰(zhàn)略的一種體現(xiàn)。vivo執(zhí)行副總裁胡柏山表示，36個(gè)月以上的技術(shù)規(guī)劃，12-36個(gè)月的產(chǎn)品規(guī)劃，vivo秉持的長(zhǎng)賽道戰(zhàn)略保證了自己的發(fā)展方向和節(jié)奏，既有條理章法和延續(xù)性，也不會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所打擾。

所以這次我們看到的vivo X70系列在影像方面的配置就相當(dāng)驚人了，在芯片端，有獨(dú)立的ISP芯片V1，在鏡頭端，X70 Pro+的蔡司光學(xué)鏡頭在主攝上首次使用頂尖單反鏡頭里采用的低色散超高透玻璃鏡片(extra-low dispersion)，再次打破行業(yè)的硬件天花板，而且全系都采用了蔡司的T*鍍膜認(rèn)證。實(shí)現(xiàn)了全球唯一-ALD鍍膜、全球唯一-雙低反鍍膜并在安卓端首發(fā)了-IRCF色素旋涂技術(shù)，讓手機(jī)的鏡片也進(jìn)入到了攝影專業(yè)領(lǐng)域的水準(zhǔn)。

而蔡司經(jīng)典風(fēng)格的引入，也成為vivo系列手機(jī)當(dāng)下在影像方面最大的突破。獨(dú)家定制的IMX766V、IMX663、IMX598三大主攝，無(wú)論是拍風(fēng)景、拍人、拍微距、拍廣角、望遠(yuǎn)、 錄視頻，都實(shí)現(xiàn)了全焦段、全時(shí)段防抖，融合新一代超穩(wěn)大底微云臺(tái)，三主攝實(shí)現(xiàn)了全鏡頭的超級(jí)防抖，可以說(shuō)是穩(wěn)中又穩(wěn)。

單純從這些描述中，你就可以體會(huì)到V70系列手機(jī)的強(qiáng)大之處，這完完全全是硬件端的實(shí)實(shí)在在的技術(shù)突破，從芯片到鏡頭到鍍膜再到獨(dú)樹(shù)一幟的微云臺(tái)架構(gòu)，可以說(shuō)都是vivo獨(dú)家的技術(shù)呈現(xiàn)，而這種硬橋硬馬的技術(shù)突破和獨(dú)家占有，事實(shí)上正是手機(jī)產(chǎn)品能夠屹立在高端的關(guān)鍵支撐。

當(dāng)然，這款手機(jī)還有一些其他的硬件優(yōu)勢(shì)，比如驍龍的888plus芯片上目前最頂級(jí)的手機(jī)芯片之一，定制的三星6.78英寸2K E5 LTPO超感自由屏，則是當(dāng)下最好的一塊手機(jī)屏幕甚至沒(méi)有之一。立體聲雙揚(yáng)聲器，頂級(jí)X軸線性馬達(dá)，50W無(wú)線充電及55W有線充電，IP68防水防塵等等，該有的頂級(jí)配置X70系列都有，不過(guò)因?yàn)檫@些其他人也可以有，所以也就不展開(kāi)細(xì)說(shuō)了。

長(zhǎng)期戰(zhàn)略邁向高端之路

之前vivo提出了設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能四條重點(diǎn)的科技長(zhǎng)賽道，并開(kāi)始不斷的進(jìn)行研發(fā)努力。比如從2017年開(kāi)始，vivo先后在深圳、臺(tái)北、東京、圣地亞哥等全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了7個(gè)影像研發(fā)中心，影像及相關(guān)領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)超1000人，這也是目前成果最為卓著的一條賽道。

而在系統(tǒng)方面，vivo的OriginOS也越來(lái)越出色，在辦公、智能、車聯(lián)等多個(gè)領(lǐng)域都有自己的突破，保持了良好的使用體驗(yàn)。而在設(shè)計(jì)方面，即便按下X系列不表，vivo的S系列這兩年也是聲名鵲起，銷量暴增，夯實(shí)了vivo在中端領(lǐng)域的領(lǐng)先基礎(chǔ)，而這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，設(shè)計(jì)其實(shí)就是非常重要一環(huán)。憑借設(shè)計(jì)，可以讓3000元的手機(jī)具有不輸5000元的質(zhì)感，自然會(huì)在市場(chǎng)上大受歡迎。而在性能方面方面的突破我倒建議大家去關(guān)注vivo旗下的iQOO品牌，這兩年憑借卓越的性能表現(xiàn)，也站穩(wěn)了性能手機(jī)市場(chǎng)的份額，并逐漸成為了這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

所以，從這里我們可以看到vivo沖擊高端成功的關(guān)鍵還是在于踏實(shí)的技術(shù)研發(fā)投入，穩(wěn)定的研發(fā)周期和方向保證了每一步都是在前進(jìn)，而領(lǐng)先的技術(shù)下放還帶來(lái)了非旗艦產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在中端市場(chǎng)和副牌市場(chǎng)，都獲得了可圈可點(diǎn)的重要成功。

而旗艦的卓越素質(zhì)則更是一個(gè)行業(yè)標(biāo)桿，當(dāng)把所有的技術(shù)都鋪在桌面上，就算一個(gè)行業(yè)外的用戶也會(huì)感覺(jué)到vivo的高端成了。如果說(shuō)X50系列的突破當(dāng)時(shí)讓人眼前一亮，那么到了X70系列，vivo的旗艦已經(jīng)穩(wěn)妥的站在了行業(yè)之巔。這不僅僅是vivo研發(fā)的成功，也是vivo長(zhǎng)期戰(zhàn)略的回報(bào)。

從產(chǎn)品力的不斷提升去看待vivo的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，總結(jié)其中的成功之處，最終會(huì)發(fā)現(xiàn)，硬核自研是成功之本，這里沒(méi)有捷徑可言。但對(duì)消費(fèi)者的洞察也非常關(guān)鍵，比如和蔡司的合作，就為自身產(chǎn)品發(fā)展加持了蔡司的百年影像經(jīng)驗(yàn)。而低調(diào)務(wù)實(shí)的產(chǎn)品之路，清晰分明的品牌型號(hào)矩陣，主次分明的廣告營(yíng)銷推廣，深入基層的關(guān)鍵渠道建設(shè)，也都有可圈可點(diǎn)之處。

在六千元以上的手機(jī)高端市場(chǎng)中，多年以來(lái)一直是蘋果一家獨(dú)大。對(duì)于各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，短期的份額誰(shuí)多一點(diǎn)，誰(shuí)少一點(diǎn)并不是問(wèn)題的關(guān)鍵。關(guān)鍵在于誰(shuí)能夠在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)拿出與最頂級(jí)玩家對(duì)抗的能力，這是未來(lái)包括vivo在內(nèi)的中國(guó)各手機(jī)品牌都想要追求的目標(biāo)。

這里雖然不能一一展開(kāi)去講，但確實(shí)值得大家去關(guān)注、學(xué)習(xí)和借鑒。從這一刻起，手機(jī)行業(yè)的品牌因?yàn)樽匝心芰?lái)的產(chǎn)品分化，可以說(shuō)剛剛開(kāi)始。而在未來(lái)的幾年里，相信市場(chǎng)會(huì)有再一次分化，格局也會(huì)被再次重塑。