歷經(jīng)了三年的徘徊與反復(fù)，今年MWC 2023線上線下終于全線回歸，一眾中國(guó)品牌也紛紛以此為基點(diǎn)重回全球主舞臺(tái)，踏上再戰(zhàn)海外的新征程。其中新榮耀在MWC上全球首發(fā)新一代旗艦手機(jī)Magic5系列，它也是榮耀2023年首個(gè)出海的高端旗艦產(chǎn)品。3月1日，榮耀CEO趙明總在MWC采訪視頻中表示，榮耀Magic5系列全面突破，實(shí)力全面超越了華為Mate和P系列手機(jī)，榮耀Magic系列成為高端市場(chǎng)的新標(biāo)尺。那么榮耀Magic5系列因何成為新標(biāo)尺？其所謂的全面爆發(fā)技術(shù)，又能否支撐它改變高端市場(chǎng)格局？

對(duì)于高端手機(jī)市場(chǎng)而言，去年的市場(chǎng)正面臨螺旋式上升困境，一方面高端市場(chǎng)展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌勁，另一方面則是難以擺脫同質(zhì)化的困局。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量約2.86億臺(tái)。國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，其中vivo、蘋果、OPPO、榮耀的市場(chǎng)占有率均在15%以上。同時(shí)根據(jù) Counterpoint研究數(shù)據(jù)，2022 年高端手機(jī)市場(chǎng)平均銷售價(jià)格同比增長(zhǎng)10%，證明了高端手機(jī)市場(chǎng)的韌性。

同時(shí)IDC在市場(chǎng)洞察中另一個(gè)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞，就是同質(zhì)化。以往那些“驚喜”的ID設(shè)計(jì)越來越少，發(fā)布會(huì)大量時(shí)間用來介紹，背殼材質(zhì)與某個(gè)說不上名字的顏色，以及常規(guī)參數(shù)。以至于與哪個(gè)相機(jī)廠商聯(lián)名，竟成了品牌主要亮點(diǎn)。原本手機(jī)那些的“個(gè)性而又張揚(yáng)”的創(chuàng)新被堆料所取代，手機(jī)廠商再次被拉回“比堆料”、“玩刀法”的低維競(jìng)爭(zhēng)賽道。

實(shí)際上，作為“北坡曲線”的突破口，手機(jī)在高端化進(jìn)程中，僅靠定價(jià)刀法與堆料并不是現(xiàn)階段的制勝之道。抓住用戶的痛點(diǎn)與提升自研創(chuàng)新技術(shù)，才是擺脫同質(zhì)化困局的核心關(guān)鍵。當(dāng)下Top品牌也是這么做的，比如OV針對(duì)影像推出V系列芯片、馬里亞納X、Y芯片，蘋果的車禍檢測(cè)功能，華為搭載的衛(wèi)星通信技術(shù)等。

而榮耀的做法則有所不同，它采取的是靶向定點(diǎn)、全面突破，在“雙輪驅(qū)動(dòng)”的理念下，既要以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)需求升級(jí)，同時(shí)也要洞察到消費(fèi)者需求與痛點(diǎn)。天極網(wǎng)觀察到，這一次榮耀Magic5系列除了在影像、系統(tǒng)體驗(yàn)等顯性地方創(chuàng)新突破，在不容易感知的痛點(diǎn)地方更是下了大功夫。

比如高端旗艦機(jī)比拼的重中之重——通信、續(xù)航、安全，這些常被忽略，卻又是不容有失的地方。試想沒有哪個(gè)高管，會(huì)愿意用一個(gè)通話會(huì)中斷、安全續(xù)航都無法保證的手機(jī)。榮耀Magic5 Pro/至臻版在通信能力方面采取辦法是，搭載榮耀自研、業(yè)界首個(gè)也是唯一的射頻增強(qiáng)芯片C1，通過搭載這顆獨(dú)立的射頻增強(qiáng)芯片，再加上全新優(yōu)化的調(diào)諧算法，其5G手機(jī)通信體驗(yàn)超出同類競(jìng)品。在地庫(kù)、地下室等弱信號(hào)場(chǎng)景，榮耀Magic5 Pro/至臻版能夠?qū)崿F(xiàn)信號(hào)塔快速切換不掉線以及快速回網(wǎng)。

舉個(gè)最常見的例子，停車場(chǎng)的電梯里信號(hào)通常比較弱，如果這時(shí)候你一局游戲還沒打完，那么進(jìn)電梯門一關(guān)游戲很快就460甚至斷連。這種進(jìn)電梯斷線的問題，幾乎是所有iPhone以及大多數(shù)安卓手機(jī)的痛點(diǎn)。而榮耀Magic5 Pro/至臻版則不用擔(dān)心，射頻增強(qiáng)芯片C1能捕捉微弱信號(hào)保持連接，并且在出電梯后快速切換信號(hào)塔，能保持游戲不掉線。

據(jù)數(shù)碼博主@廠長(zhǎng)是關(guān)同學(xué)透露，在信號(hào)較弱的洼地對(duì)比測(cè)試中，榮耀Magic5 Pro表現(xiàn)數(shù)倍優(yōu)于iPhone 14 Pro。此外，榮耀Magic5系列還行業(yè)首創(chuàng)的獨(dú)立WiFi/藍(lán)牙天線架構(gòu)設(shè)計(jì)，大幅提升Wi-Fi和藍(lán)牙連接能力，實(shí)現(xiàn)藍(lán)牙延遲大幅降低，Wi-Fi速度成倍提升。

榮耀在續(xù)航上通過全新材料體系使用、內(nèi)部空間優(yōu)化、和電池管理自研算法開發(fā)，突破了行業(yè)極限。榮耀Magic5?Pro更是在行業(yè)中首次采用了硅碳負(fù)極電池技術(shù)，電池容量高達(dá)5450mAh。這意味著榮耀Magic5系列將比同類競(jìng)品，多出2個(gè)小時(shí)左右的使用時(shí)間，這大幅突破了旗艦手機(jī)的電池容量瓶頸，在產(chǎn)品領(lǐng)域非常旗艦的高端體驗(yàn)。

除此之外，榮耀Magic5系列內(nèi)置獨(dú)立的安全存儲(chǔ)芯片，全新升級(jí)的智慧隱私通話2.0，搭載旗艦規(guī)格三主攝榮耀鷹眼相機(jī)系統(tǒng)，采用第二代屏幕聚光技術(shù)和獨(dú)立顯示芯片；全系搭載高通第二代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了影像、性能、續(xù)航等多領(lǐng)域的突破。

從榮耀Magic5系列一系列技術(shù)創(chuàng)新中我們能夠看到，榮耀對(duì)于對(duì)高端用戶人群痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，同時(shí)對(duì)于技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新已經(jīng)深入底層，且從硬件、軟件、算法有著全方位的均衡布局，并沒有明顯“短板”。

過去華為Mate和P系列，曾經(jīng)是精英人群的理想型旗艦手機(jī)，也是曾經(jīng)旗艦級(jí)智能手機(jī)領(lǐng)域的標(biāo)尺。如今榮耀用兩年時(shí)間蓄勢(shì)蓄力，完成了蛻變，從產(chǎn)品到品牌都已經(jīng)走出了一條屬于自己的道路。正如榮耀產(chǎn)品線總裁方飛在采訪中強(qiáng)調(diào)，榮耀就是要研發(fā)突破別人實(shí)現(xiàn)不了的創(chuàng)新技術(shù)，要做跟別人不一樣的產(chǎn)品，做用戶極致體驗(yàn)的產(chǎn)品。而榮耀選擇在MWC2023全球首發(fā)Magic5系列，更是體現(xiàn)了其接棒老東家，在全球市場(chǎng)直面蘋果、三星的勇氣和底氣。隨著Magic系列雙旗艦戰(zhàn)略在MWC2023的正式落地，榮耀的全球市場(chǎng)拓展也將進(jìn)入一個(gè)新的里程碑階段。