是可愛的客服沒錯了：

對于雪王黑化的原因，網(wǎng)友們也是眾說紛紜。

有人認為，蜜雪冰城因為要發(fā)展美國業(yè)務(wù)，因此提前將雪王染黑，想必生意興?。?/p>

也有人認為，是雪王開了“夜間模式”，因此變黑了：

而我聽到的最靠譜的解釋，是河南這幾天超級熱，把雪王都曬黑了。

蜜雪冰城的總部，位于河南，而河南這段時間的溫度，大概是這樣子的：

而且不僅僅是一個地方，幾乎整個河南最近都處于高溫的籠罩之下。

因此蜜雪冰城的雪王變黑，也就理所當(dāng)然了。

當(dāng)然這個猜測也有漏洞，因為不是所有的地方都高溫，比如廣東已經(jīng)下了一個月雨了。

可在這些地方的雪王，依然也變黑了。

而且說是曬黑，雪王手里的冰淇淋卻沒有融化，這河里嗎？

最后還是蜜雪冰城的“內(nèi)鬼”給出了答復(fù)。

這個內(nèi)鬼不僅吐槽黑化雪王丑，還說出了變黑的真正原因。

我是雪王我都報警了：

原來，蜜雪冰城變黑的原因，是因為他們最近要推出桑葚系列的新品。

其中包括桑葚莓莓和芝芝桑葚兩款新品。

目前我們廣東這邊還沒上新新品。

不然我高低給大家整兩杯測評一下。

為了推銷新品，蜜雪冰城將全線店鋪的頭像“黑化”。

然后對外放話，說是“雪王去桑葚園摘桑葚的時候曬黑了”：

實際上是給這兩款新品制造熱度，形成引流，從而吸引顧客去購買：

實際上，蜜雪冰城并不是第一家用桑葚做水果茶的奶茶店了。

比如喜茶，它們和藤原浩聯(lián)名，將喜茶小人變成了“超級賽亞人”：

而藤原浩親自設(shè)計的飲品杯、杯套、紙袋、保溫袋，也將在喜茶門店陸續(xù)出售。

其實這次聯(lián)動的背后，是喜茶為了推廣自己的桑葚系列產(chǎn)品，而特地聯(lián)名的新品“酷黑莓桑”

上市首日，就賣出超過15萬杯：

并且在當(dāng)時，“喜茶被黑了”也同樣上了熱搜，引起網(wǎng)友熱議：

奈雪也推出過“霸氣黑桑葚”，宣稱他們使用的桑葚為“野生甜心”。

然后奈雪就因為使用養(yǎng)殖桑葚而被罰款了：

如果說喜茶走的是“高大上”的營銷路線的話。

那蜜雪冰城這次“黑化”，則相對來說接地氣了許多。

一方面，它緊扣時事，以河南高溫為契機，以“曬黑”博得許多網(wǎng)友的好感。

另一方面，“黑化”的雪王依舊憨態(tài)可掬，以一種反常規(guī)的姿態(tài)出現(xiàn)，反而會博得部分網(wǎng)友的喜愛：

講道理，我看到這樣有意思的一個熱點話題，最后的落腳點居然是安利自家產(chǎn)品，其實多少還是有點沒勁的。

但我還是很佩服蜜雪冰城的營銷能力。

他們僅僅只是通過更換一個頭像，就能讓網(wǎng)友自發(fā)去討論、傳播，最終形成熱搜，讓人們熟知它們將要推出的新品。

這種“四兩撥千斤”的效果，值得許多品牌去學(xué)習(xí)。

但營銷的效果再好，也需要新品的質(zhì)量給力才行。

就像上一次我寫的，蜜雪冰城為了一款名叫“小湯圓奶茶”的新品專門寫了一首歌。（點此回顧）

意圖復(fù)刻當(dāng)年“蜜雪冰城甜蜜蜜”的奇跡。

但卻因為新品的味道不過關(guān)，導(dǎo)致歌沒火起來，奶茶也沒火起來。

雖然蜜雪冰城的營銷讓人眼前一亮，但新品不好喝的話，未免有點“雷聲大雨點小”的感覺。

如果新品連續(xù)低迷，消費者還會為蜜雪冰城的下一次營銷買單嗎？我覺得還是要打一個問號的。