“2020上半年中國電競用戶規(guī)模近5億，‘Z世代’占比近三成。”

作者：劉小七

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出品：財經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》消息，12月15日，三七互娛完成對AG電子競技俱樂部的數(shù)千萬戰(zhàn)略投資。有業(yè)內(nèi)人士分析，此舉既是產(chǎn)業(yè)資本對電子競技產(chǎn)業(yè)未來的又一次看好，也是三七互娛擁抱變化，布局電子競技賽道的開始。

戰(zhàn)投AG，投資板塊再擴充

作為文娛產(chǎn)業(yè)上市公司，三七互娛主要業(yè)務(wù)涵蓋游戲、在線教育等板塊，旗下?lián)碛杏螒蜓邪l(fā)品牌三七游戲，游戲運營品牌37網(wǎng)游、37手游、37GAMES，以及在線教育品牌妙小程。

在主營游戲業(yè)務(wù)上，除了內(nèi)部圍繞“研運一體”的戰(zhàn)略構(gòu)建研發(fā)和運營團隊外，三七互娛還通過投資拓展其在游戲產(chǎn)業(yè)鏈的版圖，投資企業(yè)包括心動網(wǎng)絡(luò)、禪游科技、羯磨科技等。

除此外，三七互娛還積極布局影視、音樂、藝人經(jīng)紀、動漫、泛文娛媒體、VR/AR、文化健康、社交等文娛領(lǐng)域。其在文娛業(yè)務(wù)上的目標是成為伴隨中國年輕一代成長的文娛品牌和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺。

此次投資AG，既是三七互娛在電子競技產(chǎn)業(yè)鏈投資的積極嘗試，也是其在文娛板塊業(yè)務(wù)填充的又一塊拼圖，更是三七互娛瞄準年輕“Z世代”市場消費需求的新舉措。

三七互娛董事長李逸飛表示，投資AG是公司邁入電子競技領(lǐng)域的第一步，未來公司以及投資的企業(yè)將與AG進行多維度的合作、聯(lián)動，為電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦能，并將在電競游戲研發(fā)、電競戰(zhàn)隊組建、電競賽事贊助、電競新消費等領(lǐng)域加大探索力度，從而更深度地進入這一新興領(lǐng)域。

2019年，廣州出臺《廣州市促進電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案（2019—2021年）》，明確力爭到2021年基本建成“全國電競產(chǎn)業(yè)中心”。

今年10月《廣東省培育數(shù)字創(chuàng)意戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群行動計劃（2021—2025年）》明確指出：堅持“大電競”發(fā)展思路，實施“電競+”戰(zhàn)略，加快電競產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，打造較為完善的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)。李逸飛表示，作為總部在廣州的企業(yè)，三七互娛將積極響應(yīng)有關(guān)部門的號召，為廣州“五個一”電競發(fā)展目標貢獻自己的力量。

推動“電競+”落地

創(chuàng)立于1999年的AG于2009年成為職業(yè)電子競技俱樂部，今年8月獲得由瑞力文化基金領(lǐng)投，上海信投跟投的數(shù)千萬元A輪融資。

目前AG俱樂部共擁有12大游戲項目的戰(zhàn)隊，覆蓋PC端和移動端，并囊括國內(nèi)外多項賽事的冠軍，成績喜人。旗下王者榮耀職業(yè)戰(zhàn)隊成都AG超玩會獲得2019年王者榮耀KPL秋季賽總冠軍，目前在全力備戰(zhàn)2020秋季賽季后賽。另兩個王牌項目也憑借過人的實力，在2020年分別獲得穿越火線CFPL聯(lián)賽S15冠軍，和平精英PEL聯(lián)賽第一賽季冠軍。

除電競賽事業(yè)務(wù)外，AG還積極推動“電競+”的落地，包括“電競+娛樂”、“電競+音樂”等，曾與《快樂大本營》《這就是街舞》等熱門綜藝節(jié)目進行合作。

截至目前，AG電子競技俱樂部全網(wǎng)自媒體矩陣用戶關(guān)注數(shù)量達2.47億，其中微博粉絲數(shù)超1900萬，抖音粉絲數(shù)超5400萬，快手粉絲數(shù)超4000萬，B站粉絲數(shù)超370萬。

AG俱樂部董事長樂可登表示，在諸多投資方中選擇與三七互娛合作，一方面是看重其在游戲行業(yè)的領(lǐng)先地位以及多年來的持續(xù)深耕，這與AG的主業(yè)是相契合的；另一方面也是由于三七互娛擁有過億的用戶數(shù)量和豐富的觸達渠道，能幫助俱樂部進一步在目標群體中提升品牌影響力。

瞄準“Z世代”

根據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院和中音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合發(fā)布的2020年1-6月《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，中國電競用戶持續(xù)增長，用戶規(guī)模達4.8396億人，同比增長9.94%；國內(nèi)電競游戲市場實際銷售收入為719.36億元，同比增長54.69%。

業(yè)內(nèi)人士指出，由于“宅經(jīng)濟”的持續(xù)發(fā)酵，今年內(nèi)中國電競游戲市場營收突破千億是大概率事件，三七互娛投資AG，意味著其正式切入了電子競技這一千億規(guī)模的細分市場，公司業(yè)務(wù)的多元化將進一步得到拓展。

而據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《2020全球電競運營行業(yè)發(fā)展報告》，中國電競用戶當中35歲以下的用戶占比高達73%，而以“Z世代”為主的24歲以下用戶占比將近三成，此外女性用戶的占比也從2019年的30%提升至34%。

李逸飛表示，對于以“給世界帶來快樂”為企業(yè)使命、致力于打開“Z世代”用戶群體、走多元化路線的三七互娛而言，進軍電競領(lǐng)域，不僅是對新業(yè)態(tài)的嘗試，也是走向未來用戶群體的一次重要布局?！拔覀兿Ｍㄟ^我們的產(chǎn)品和布局，助力‘Z世代’年輕人的夢想實現(xiàn)，榮耀未來?！?/p>