作者丨云升

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

距離國家市場監(jiān)督管理總局給出的整改措施制定期限不到一周，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）除了一紙回應(yīng)，還未有任何進(jìn)展，至少Q(mào)Q音樂、酷我音樂和酷狗音樂三大音樂播放軟件看起來還無任何變化。

7月24日，國家市場監(jiān)管管理總局發(fā)布公告，對2016年騰訊（00700.HK）收購中國音樂集團(tuán)案作出行政處罰，要求騰訊調(diào)整音樂版權(quán)授權(quán)模式，允許保留一定形式下部分獨(dú)家授權(quán)模式，同時做出50萬元罰款的處罰。

事后，騰訊發(fā)布回應(yīng)稱將“認(rèn)真遵守決定，嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求，依法合規(guī)經(jīng)營，切實(shí)履行社會責(zé)任，維護(hù)市場的良性競爭。騰訊將壓實(shí)責(zé)任，與騰訊音樂等關(guān)聯(lián)公司在規(guī)定時限內(nèi)制定整改措施方案，按照處罰決定要求全面不折不扣地完成，確保整改到位?！?/p>

今年年初，阿里巴巴（09988.HK）旗下蝦米音樂停止運(yùn)營，在線音樂市場第一梯隊(duì)只剩下騰訊音樂娛樂集團(tuán)與網(wǎng)易云音樂兩名玩家，但無論是從版權(quán)數(shù)量還是用戶規(guī)模而言，騰訊音樂娛樂集團(tuán)穩(wěn)居第一的位置，不少報(bào)道中稱中國音樂市場將進(jìn)入“后版權(quán)時代”。

彼時“后版權(quán)時代”的語境多半從結(jié)果出發(fā)，畢竟網(wǎng)易云音樂在資本和版權(quán)上無法與騰訊音樂娛樂集團(tuán)抗衡。

直到騰訊音樂娛樂集團(tuán)被行政處罰，被要求“不得達(dá)成獨(dú)家版權(quán)協(xié)議”，真正意義上的“后版權(quán)時代”才來臨。

反壟斷恢復(fù)市場競爭第一案

與外界此前猜測酷狗音樂和酷我音樂將分拆的處罰結(jié)果不同，此次處罰的事由落在了“應(yīng)報(bào)未報(bào)”的經(jīng)營者集中行為上，結(jié)果落在了獨(dú)家版權(quán)上。

事件源于2016年騰訊對于中國音樂集團(tuán)的收購，當(dāng)年7月，騰訊將QQ音樂業(yè)務(wù)投入中國音樂集團(tuán)，獲得中國音樂集團(tuán)61.64%股權(quán)，取得對中國音樂集團(tuán)的單獨(dú)控制權(quán)。當(dāng)年12月，2016年12月，整合后的中國音樂集團(tuán)更名為騰訊音樂娛樂集團(tuán)。次年12月，交易完成股權(quán)變更登記手續(xù)。

行政處罰書顯示，此次交易前騰訊2015年全球營業(yè)額為1028.63億元，中國境內(nèi)營業(yè)額為962.51億元，達(dá)到《國務(wù)院關(guān)于經(jīng)營者集中申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定》第三條規(guī)定的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)，屬于應(yīng)當(dāng)申報(bào)的情形。2017年12月6日，騰訊完成股權(quán)變更登記，在此之前未向本機(jī)關(guān)申報(bào)，違反《反壟斷法》第二十一條規(guī)定，構(gòu)成違法實(shí)施的經(jīng)營者集中。

除了程序上的缺失外，此次合并具有或者可能具有排除、限制競爭的效果。

實(shí)際上，在騰訊音樂，彼時主要為QQ音樂與中國音樂集團(tuán)合并前，兩者是彼時在線音樂市場份額的前兩名。

行政處罰書中的數(shù)據(jù)披露，2016年7月騰訊和中國音樂集團(tuán)的月活躍用戶數(shù)分別為1.6億人、2.3億人，市場份額分別為33.96%、49.07%；用戶月使用時長分別為8.05億小時、6.98億小時，市場份額分別為45.77%、39.65%，集中雙方均列市場前兩位，合計(jì)市場份額超過80%。

以音樂版權(quán)核心資源占有率計(jì)算，騰訊和中國音樂集團(tuán)的曲庫數(shù)量分別為1210萬、821萬，其中獨(dú)家曲庫為314萬、130萬，曲庫和獨(dú)家資源的市場占有率均超過80%。

最終，國家市場監(jiān)管總局認(rèn)定此次合并“可能使其有能力促使上游版權(quán)方對其進(jìn)行獨(dú)家版權(quán)授權(quán)，或者向其提供優(yōu)于競爭對手的條件，也可能使騰訊有能力通過支付高額預(yù)付金等方式提高市場進(jìn)入壁壘，對相關(guān)市場具有或者可能具有排除、限制競爭的效果。”

“國內(nèi)反壟斷恢復(fù)市場競爭第一案。”國家市場監(jiān)管總局也為此次案件定了性。7月10日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布公告禁止虎牙與斗魚合并，兩周之后又對騰訊音樂娛樂集團(tuán)作出行政處罰，反壟斷的下一錘又會落向哪里？

獨(dú)家版權(quán)時代結(jié)束

獨(dú)家版權(quán)，一直以來是騰訊音樂娛樂集團(tuán)的護(hù)城河，在騰訊與中國音樂集團(tuán)合并后，其占有的獨(dú)家版權(quán)庫資源已經(jīng)超過80%。此后的騰訊音樂娛樂集團(tuán)更是在獨(dú)家版權(quán)上跑馬圈地。

2017年，騰訊通過交叉持股的方式引入SPOTIFY版權(quán)資源；2018年，騰訊音樂上市，在此之后引入華納音樂、索尼音樂和環(huán)球音樂；去年，騰訊音樂成功續(xù)簽環(huán)球、華納、杰威爾等音樂版權(quán)公司，與中國香港的英皇，中國臺灣的華研、飛碟，韓國的SM、YG等公司簽署了獨(dú)家合作。

同樣是在去年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)全資子公司和其他共同投資者組成的財(cái)團(tuán)將行使認(rèn)購權(quán)，收購環(huán)球音樂額外10%股權(quán)。至此，騰訊與騰訊音樂持股環(huán)球音樂20%股份。

在音樂版權(quán)上的攻城掠地讓騰訊音樂娛樂集團(tuán)成為行業(yè)內(nèi)名副其實(shí)的“霸主”，盡管2018年在國家版權(quán)局的約談后，騰訊音樂、阿里音樂和網(wǎng)易云音樂相互授權(quán)各自 99% 以上的獨(dú)家音樂作品。但剩下的1%的核心版權(quán)才具有獲取用戶的能力，在騰訊音樂1%的核心版權(quán)名單中包含的就有周杰倫。

這次的行政處罰，宣告了騰訊音樂娛樂集團(tuán)獨(dú)家版權(quán)時代的結(jié)束。

行政處罰書顯示，責(zé)令騰訊不得與上游版權(quán)方達(dá)成或變相達(dá)成獨(dú)家版權(quán)協(xié)議或其他排他性協(xié)議，已經(jīng)達(dá)成的，須在本決定發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除；沒有正當(dāng)理由，不得要求或變相要求上游版權(quán)方給予當(dāng)事人優(yōu)于其他競爭對手的條件，已經(jīng)達(dá)成的，須在本決定發(fā)布之日起三十日內(nèi)解除；不得通過高額預(yù)付金等方式變相提高競爭對手成本，排除、限制競爭。

“近幾年音樂版權(quán)費(fèi)用水漲船高，但大多數(shù)錢落入了音樂版權(quán)公司的手中，原創(chuàng)音樂人獲得的收入并未提高多少，甚至平臺得到的收入都不及版權(quán)成本，無論是不得達(dá)成獨(dú)家版權(quán)還是不得支付高額預(yù)付金，對于音樂人、平臺和用戶都具有好處，音樂版權(quán)公司未來可能會失去一部分版權(quán)收入，但此前的版權(quán)價格本就不合理?！遍L期觀察音樂產(chǎn)業(yè)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

值得注意的是，此次行政處罰在獨(dú)家版權(quán)方面仍然留著口子，與獨(dú)立音樂人或新歌首發(fā)的獨(dú)家合作并不在接觸之列，但與獨(dú)立音樂人的獨(dú)家合作期限不得超過三年，與新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過三十日。

“盡管周杰倫歌曲由其個人公司代理運(yùn)營，但在獨(dú)立音樂人規(guī)則下騰訊音樂仍存在將周杰倫運(yùn)作為平臺獨(dú)立音樂人的空間，但就目前來看騰訊音樂處于風(fēng)口浪尖上，大概率不會采取這樣的做法。”前述觀察人士說道。

不過據(jù)36氪報(bào)道，網(wǎng)易云音樂正加緊與眾多唱片公司洽談非獨(dú)家版權(quán)合作事宜，以盡快上線此前被下架的騰訊音樂獨(dú)家歌曲。其中便包含杰威爾公司。

國家市場監(jiān)督管理總局公告顯示，對于騰訊音樂的處罰措施自《行政處罰決定書》下發(fā)之日起算，騰訊及其關(guān)聯(lián)公司需在十日內(nèi)對照上述措施制定整改方案，并報(bào)市場監(jiān)管總局審核。

后版權(quán)時代，無論是騰訊音樂娛樂集團(tuán)還是網(wǎng)易云音樂，都需要抓緊時間了。