榮耀和國家體育總局裝備中心的合作，為激情漸退的智能手機市場帶來了新話題。

7月14日，榮耀和國家體育總局裝備中心聯(lián)合舉行了捐贈儀式，榮耀向TEAM CHINA中國國家隊捐贈了包括榮耀50 Pro、榮耀手表GS Pro、榮耀耳機Earbuds 2 SE等多款產(chǎn)品，幫助運動健兒們在賽場上續(xù)寫體育傳奇。

可能在一些人的印象中，諸如此類的合作似乎很難在坊間掀起波瀾，但合作雙方的特殊身份以及特別的時間節(jié)點，無疑為這場合作平添了話題性。獨立單飛并且已經(jīng)解除供應鏈危機的榮耀，正在以新的姿態(tài)強勢回歸。

01 兩張名片

榮耀和TEAM CHINA中國國家隊的“同屏”，蘊藏的意義絕不只是產(chǎn)品和品牌上的合作。

正如國家體育總局體育器材裝備中心主任孫為民在捐贈現(xiàn)場提到的一個觀點：“中國體育與中國科技，都在追求極致和突破。在追求卓越的進程中，以國家隊運動員為代表的體育精英，以榮耀為代表的中國科技企業(yè)，永不止步、不斷攀登?！?/p>

作為各運動項目的國家代表隊與綜合性運動會中國體育代表團的統(tǒng)一形象和稱謂，TEAM CHINA中國國家隊已然是中國體育事業(yè)征戰(zhàn)全球的閃亮名片，包括中國國家羽毛球隊、中國國家乒乓球隊、中國國家游泳隊、中國國家跳水隊在內(nèi)的七十余支國家隊隊伍，可以說是中國體育力量的代名詞。

走過黎明前最黑暗時刻的榮耀，則用產(chǎn)品詮釋了科技創(chuàng)新的韌性和爆發(fā)力，某種程度上已經(jīng)是中國科技力量走向全球的新名片。

一個直接的例子，經(jīng)歷了5G概念釋放的紅利期，智能手機行業(yè)在2020年前后再次陷入了創(chuàng)新停滯。一些手機廠商被迫以炒冷飯或囤積芯片的方式收割銷量，整個市場上彌漫著溫吞的氛圍?？僧斠粋€行業(yè)缺失了革命者，自然也就失去了增長的驅(qū)動力，留下的只有掙扎求生的無奈。

強勢回歸的榮耀再一次扮演了引路者的角色，友商們紛紛聚焦“低創(chuàng)新”的時候，榮耀的策略是“雙輪驅(qū)動”：一個輪子是不斷理解消費趨勢，做出能打動消費者的產(chǎn)品；另一個輪子是在技術上引領消費者需求，技術和需求相結(jié)合。對應的案例就是榮耀50系列，基于榮耀的芯片優(yōu)化技術與底層調(diào)教能力，在游戲、Vlog影像、通信等體驗層打破了行業(yè)瓶頸，最終打造出了直擊消費者需求痛點的產(chǎn)品。

和TEAM CHINA中國國家隊承載的價值相似，在其他玩家的創(chuàng)新節(jié)奏略顯疲態(tài)與遲滯的當口，涅槃而生的榮耀正成為智能手機及周邊市場的路標。

02 一種精神

除了品牌和“身份”上的高度契合，榮耀和TEAM CHINA中國國家隊還秉持著同一種精神。

無論是拼搏向上的體育精神，還是追求卓越的科創(chuàng)精神，都蘊藏著一顆走出舒適區(qū)、不斷超越自我的“冠軍之心”。TEAM CHINA中國國家隊的體育精神無須贅述，一塊塊金牌和亮眼的成績單就是最好的證明。而榮耀所代表的科創(chuàng)精神絕非體現(xiàn)在一兩句營銷口號上，密碼在于過硬的班底和成績。

2021年 3月31日：榮耀正式宣布公司的各方面業(yè)務整合已經(jīng)全面完成，其中最大的看點就是榮耀的員工結(jié)構。8000多名員工加入新榮耀，其中4000多都是研發(fā)人員，華為在北京、西安等四個研發(fā)基地的人員整建制地進入榮耀，囊括了影像、芯片、軟件研發(fā)、架構設計等核心團隊，包括全球第一批安卓手機研發(fā)團隊。

只有技術“大拿”和研發(fā)老將還不夠，新榮耀還繼承了業(yè)界頂級的技術創(chuàng)新能力，擁有4個研發(fā)中心和100+實驗室，在設計、影像、性能、通信等關鍵技術領域躋身智能手機行業(yè)的頂級水準。

結(jié)果證實了榮耀的正確性。

6月16日的榮耀50系列發(fā)布會上，趙明向外界宣告了兩個好消息：一是榮耀手機在國內(nèi)的市場份額已經(jīng)在5月底恢復至9.5%；二是榮耀團隊一邊搬家一邊作戰(zhàn)，用211天的時間極限行軍推出了新一代榮耀數(shù)字系列產(chǎn)品榮耀50系列。

10天后的凌晨時分，趙明在社交平臺上向外界分享了榮耀 50 系列的首銷戰(zhàn)績：榮耀 50 系列首銷開啟后，僅用 1 分鐘，線上銷售額即突破 5 億大關，并包攬當日天貓、京東、蘇寧三大平臺單日銷量&銷售額雙冠軍；線下渠道的表現(xiàn)同樣可圈可點，即使準備了較充足的備貨量，依然出現(xiàn)了供不應求的情況。據(jù)榮耀官方最新消息，截至7月12日，榮耀50系列更連續(xù)17天奪得京東+天貓平臺2500-4000元價位段的銷量冠軍，開售17天，奪冠17天。

如同在體育賽場中永不服輸?shù)膰謧?，榮耀在另一個賽場上演示了一往無前的榮耀精神和榮耀速度，以極短的時間重回舞臺中央。

03 “榮耀”出征

選擇在這樣的時間節(jié)點助力TEAM CHINA中國國家隊，既是為運動健將們保駕護航，也是榮耀給自己的“出征儀式”。

在捐贈結(jié)束后的媒體采訪中，榮耀CEO趙明在回答中預熱了即將在8月發(fā)布的榮耀Magic 3的信息：“對于榮耀Magic 3來講，我們將把榮耀對于產(chǎn)品的通訊、性能、功耗、攝影、隱私安全保護等諸多的能力融合在一起，代表著榮耀最新的科技水平和實力，是榮耀打造的全能的高端旗艦，承載了榮耀向手機最高峰沖擊的使命和責任?！?/p>

或許TEAM CHINA中國國家隊也是榮耀給自己的進階目標，身為一家立志成為全球標志性科技品牌的企業(yè)，高端市場注定是要占領的“山頭”。

何況高端市場的競爭本就是一場耐力和冠軍精神的比拼，榮耀所擅長的恰恰是將底層創(chuàng)新、用戶至上凝結(jié)為一款款經(jīng)得起考驗的優(yōu)秀產(chǎn)品，沒有理由不會成功。即將在不久后亮相的榮耀Magic 3，將是榮耀沖刺高端市場的全新起點。

TEAM CHINA中國國家隊的合作伙伴往往是一個行業(yè)中的佼佼者，接受榮耀智能手機及終端設備的捐贈，恰恰是對榮耀科技創(chuàng)新理念的認可。同時也預示著，當榮耀50系列在市場上站穩(wěn)腳跟后，榮耀已經(jīng)踏上了新的征程，即將在高端市場和全球市場開啟新一輪的榮耀之旅。