說起中東，大多數(shù)人的第一印象是什么？是常年的炮火和戰(zhàn)亂？還是“靠油吃油”造就出眾多腰纏萬貫的石油佬？

或許二者兼有，畢竟在絕大多數(shù)人心中，由于宗教信仰和價(jià)值觀等方面的種種差異，阿拉伯國家一直都蒙著一層神秘的面紗。可如果我說，這些中東石油佬們每天沉迷于“是兄弟就來砍我”的渣渣輝式頁游當(dāng)中，整個(gè)事情似乎就顯得更加玄幻了。

前段時(shí)間網(wǎng)上有一條廣為流傳的微博，聲稱如今國產(chǎn)手游頁游在阿拉伯半島“亂殺”，并且穩(wěn)坐熱度榜單的前幾把交椅，依靠當(dāng)?shù)馗坏昧饔偷氖屠?，每個(gè)月的流水都能夠達(dá)到幾千萬以上。

在查了查資料之后，我發(fā)現(xiàn)這件聽上去十分不靠譜的事情是真的。除了在全球霸榜的《和平精英》以外，最為典型的是一款名叫《蘇丹的復(fù)仇》的手游（上圖第4名），其廠商是來自于福建的 “龍騰簡合”游戲公司，而這款游戲的月流水幾乎始終都維持在2000萬左右。

這樣的情況跟大多數(shù)人想象里中東石油佬的生活似乎大相徑庭，畢竟在很多人看來，中東地區(qū)盡管富得流油，但當(dāng)?shù)馗鞣矫娴募夹g(shù)水平，比起其他先進(jìn)國家會(huì)有明顯的落后，而我們印象里最深的，可能還是那幫子閑來無事便去逗逗老虎，養(yǎng)點(diǎn)獅子的土豪。

當(dāng)然，在大致介紹了這些手游頁游占據(jù)中東市場的情況后，或許一些人已經(jīng)依靠想象在腦海中勾勒出一個(gè)畫面：一群缺乏娛樂手段只能天天“逗貓”的土豪，在發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)的氪金手游以及頁游之后立刻如獲至寶，開始在里面大把撒錢……

但事實(shí)上，雖然他們的確在這些國產(chǎn)手游里面撒錢了，可原因倒并沒有這么簡單，而中東玩家們也不至于淪落到看到一款氪金手游就如獲至寶的地步。

如果你仔細(xì)搜集資料之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今大多數(shù)中東國家平日的消遣和娛樂方式，和幾年前的我們并沒有明顯差異：中東土豪沉迷于DOTA不能自拔、沙特王儲(chǔ)收購SNK公司股份的消息已經(jīng)多次被報(bào)道。這些都充分證明他們的日常娛樂生活，即便會(huì)受到當(dāng)?shù)匦畔⒒凸I(yè)化水平的影響，但也不至于出現(xiàn)我們刻板印象里那樣巨大的差距。無論是各種動(dòng)畫、漫畫還是網(wǎng)游，這些娛樂手段幾乎都是共通的。只是除了這些以外，互聯(lián)網(wǎng)上的整體情況對(duì)于阿拉伯國家而言著實(shí)算不上友好。

阿拉伯語的全球使用人數(shù)排在第五，同時(shí)還是中東地區(qū)大部分國家的官方語言?？苫ヂ?lián)網(wǎng)上的阿拉伯語內(nèi)容卻少之又少，占據(jù)的比例甚至只有不到1%。作為一個(gè)阿拉伯人懂英語還好說，如果不懂，那么上網(wǎng)沖浪完全就是“沖了個(gè)寂寞”，看著滿屏的陌生語言，在互聯(lián)網(wǎng)上尋找共情的想法也就完全破碎了。

正是這樣的原因，使得在許多年的時(shí)間里，這兒都是一片未曾開墾的藍(lán)海。而隨著近些年娛樂禁令逐漸放開，這里的精神文化產(chǎn)業(yè)也開始大步向前發(fā)展，網(wǎng)游廠商能夠注意到這里，自然也就不會(huì)讓人感到意外了。

《和平精英》不必多說，作為一款大逃殺類型的游戲，語言本土化優(yōu)秀與否，幾乎不會(huì)影響游戲體驗(yàn)，“拿起槍來就是干”的爽快感也是全球玩家都能感受到的爽點(diǎn)。而這款名叫《蘇丹的復(fù)仇》的手游呢？它能夠在中東市場“亂殺”，很大程度上要?dú)w功于游戲優(yōu)秀的本土化服務(wù)。

《蘇丹的復(fù)仇》作為一款SLG戰(zhàn)爭手游，背景故事建立在14世紀(jì)的阿拉伯國家，玩家作為游戲里的一位領(lǐng)主需要努力擴(kuò)充軍隊(duì)、建設(shè)城市，大范圍的攻城掠地收攏眾多美女，最終成為阿拉伯世界的最強(qiáng)領(lǐng)主……

聽上去很無腦也很俗套的一個(gè)故事，但沒辦法，石油佬們的確吃這一套?；蛟S在某種程度上，這一點(diǎn)也可以被看作阿拉伯人心中的一個(gè)民族情結(jié)吧。畢竟當(dāng)年雄踞中東、北非以及巴爾干半島的奧斯曼帝國，恰恰是于《蘇丹的復(fù)仇》背景故事里的14世紀(jì)開始崛起，卻在一戰(zhàn)中被協(xié)約國擊敗而分裂。

很顯然，《蘇丹的復(fù)仇》截取了奧斯曼帝國最輝煌的時(shí)期，將當(dāng)初伊斯蘭世界黃金時(shí)代的故事呈現(xiàn)在了游戲里，讓中東玩家能夠重溫當(dāng)初的榮光。

除了對(duì)背景故事進(jìn)行優(yōu)化，讓其變成正宗的“中東渣渣輝”之外，游戲內(nèi)部同樣細(xì)節(jié)滿滿：繁多的文本都擁有對(duì)應(yīng)的阿拉伯語介紹，并且契合阿拉伯人從右至左的閱讀習(xí)慣，讓當(dāng)?shù)氐耐婕覔碛懈鼮槭孢m的游戲體驗(yàn)。

當(dāng)然，氪金游戲想要吸引人，美女角色顯然是最簡單也最有效的手段。但以往某些國產(chǎn)游戲里的女性角色實(shí)在太過暴露，渾身上下的服裝加起來可能湊不出一條頭巾大小的布料，這樣的畫風(fēng)或許很合我們的胃口，但想要在阿拉伯國家運(yùn)營無疑是死路一條。

而《蘇丹的復(fù)仇》也考慮到了這方面的問題。盡管玩家仍然被分配了一個(gè)美女秘書（引導(dǎo)NPC），但這些NPC都無一例外的穿上了阿拉伯傳統(tǒng)服飾，頭巾和服飾都包裹的嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，符合阿拉伯人傳統(tǒng)觀念的同時(shí)也不至于完全看不到角色的曲線。

很顯然，這些游戲公司不僅知道該怎么擦 “國內(nèi)的邊”，也很懂怎么在阿拉伯國家繼續(xù)“擦邊”（只是由于觀念不同，這個(gè)“邊”對(duì)咱們來講就太過保守了）。

此外，豬、酒以及十字架這些伊斯蘭世界的禁忌元素，也絕對(duì)不會(huì)在游戲中出現(xiàn)。同時(shí)就像國內(nèi)的網(wǎng)游在春節(jié)、端午以及中秋等傳統(tǒng)節(jié)日都會(huì)推出節(jié)日活動(dòng)一樣，《蘇丹的復(fù)仇》也考慮到了玩家們的感受，在穆斯林群體最為重要的齋月，同樣會(huì)推出盛大的活動(dòng)進(jìn)行慶祝，圖片中給出的物品特寫的就是“齋燈”，和我們過年時(shí)喜慶的紅燈籠大致相同，是節(jié)日期間相當(dāng)重要的一份象征。

來自異國他鄉(xiāng)的游戲廠商，能夠?qū)⑿谋刃牡臑槟闼蜕线@樣周到的本土化服務(wù)，作為“什么都缺但就是不缺錢”的石油佬，自然愿意化身“中東渣渣輝”去游戲里大殺四方，然后重建阿拉伯帝國……

當(dāng)然，在憑借著優(yōu)秀的本土化俘獲眾多石油佬的心之后，《蘇丹的復(fù)仇》等國產(chǎn)手游以及頁游的氪金系統(tǒng)都會(huì)讓你感受到一種久違的熟悉感：一刀傷害“9999999999”的寶刀，用錢就能買到，攻城掠地過程中需要進(jìn)行的整備工作，用錢就能立刻完成。游戲里面雖然有微交易，但卻并不存在抽卡系統(tǒng)，所有的一切都給石油佬們明碼標(biāo)價(jià)。

相對(duì)國內(nèi)而言，這些游戲在本土化服務(wù)足夠優(yōu)秀的前提下，不太需要去考慮游戲內(nèi)氪金成長曲線的問題。國內(nèi)當(dāng)初宣傳頁游使用的“點(diǎn)一下玩一年，裝備不花一分錢”口號(hào)，對(duì)于中東石油佬顯然是多此一舉甚至算得上“侮辱”。游戲廠商需要考慮的事情，更多的是在玩家氪金之后怎樣讓他們玩的更爽，同時(shí)更快地建立自己的阿拉伯帝國。

可如果只需要優(yōu)秀的本土化就能成功，全球那么多的游戲公司，似乎怎么也輪不到國內(nèi)這幾個(gè)“精于”制作換皮氪金手游的公司在中東獨(dú)占鰲頭。所以，如果要追根究底的話，他們的成功并不僅僅是因?yàn)橛螒虮就粱銐騼?yōu)秀，同時(shí)也是對(duì)待玩家本身的態(tài)度。

國內(nèi)這幾個(gè)廠商本著“賺錢嘛，不寒磣”的原則，愿意踏踏實(shí)實(shí)去了解中東地區(qū)的文化以及傳統(tǒng)觀念，將其細(xì)細(xì)拆解之后填充到游戲作品里，甚至在《蘇丹的復(fù)仇》里還給玩家們搭建了舞臺(tái)，玩了一手“販賣民族主義夢(mèng)想”的操作，他們的目標(biāo)很單純：撈錢。

反觀不少西方游戲廠家，在游戲里夾帶私貨的情形屢見不鮮?！睹滥?》這種在“zzzq”上堪稱“神作”的游戲姑且不提，在《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭》中，動(dòng)視可以說已經(jīng)將俄羅斯黑到極限了，不僅塑造出了一個(gè)極致的俄羅斯反派角色，甚至設(shè)計(jì)了一個(gè)在俄羅斯機(jī)場屠殺無辜平民的游戲橋段，無論玩家開不開槍都是這場行動(dòng)的參與者。最終導(dǎo)致游戲在俄羅斯被禁售，索尼也宣布為預(yù)購?fù)婕疫M(jìn)行退款。

這些西方游戲廠商不明白該怎么賺錢？很顯然不是，但他們的目標(biāo)很明確，是想要黑著人家、罵著人家、夾帶著私貨，然后把錢賺了。至于彎下腰去了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，然后對(duì)游戲進(jìn)行本土化的修改和調(diào)整，這種事是他們不樂意或者說“不屑”做的。而這樣高傲的態(tài)度也注定了，即便他們有心思在中東地區(qū)推廣自己的游戲作品，也很難討得了好。

所以說，從國產(chǎn)游戲公司憑借優(yōu)秀的游戲本土化雄踞中東這個(gè)魔幻事件，反映出的深層次現(xiàn)象，是這些廠商確實(shí)考慮到玩家們的感受，當(dāng)?shù)氐耐婕乙材軓挠螒虮尘肮适乱约胺倍嗟募?xì)節(jié)當(dāng)中，感受到廠商對(duì)于伊斯蘭世界的那一份尊重。所以他們成功了，也賺麻了。

當(dāng)然，寫這篇文章的本意，并不是為了給如今國內(nèi)仍然泛濫的劣質(zhì)換皮氪金手游洗地（即便我想洗也洗不動(dòng)）。不過與其說這是“糟粕出?！?，倒更像是國內(nèi)的游戲廠商發(fā)現(xiàn)了這片藍(lán)海之后，依靠自己的作品成功營銷的商業(yè)范例。

而這些國產(chǎn)換皮游戲也實(shí)實(shí)在在地證明了：即便玩法和游戲素質(zhì)都沒有亮點(diǎn)可言，但在本土化足夠優(yōu)秀，并且愿意彎下腰去了解玩家需求的前提下，還是有不少人愿意買賬的。

如果說國內(nèi)的換皮游戲是徹頭徹尾的“垃圾”，那么這些出海的作品至少是花了心思的。更何況，這些游戲廠商在中東“撈錢”，賺的都是石油佬手中的外匯，這么一說，他們的行為似乎在某種意義上多了一點(diǎn)點(diǎn)的民族使命感……