在過去3年，因為疫情的原因，不少市場報告都顯示，消費者更青睞于知名頭部IP。但近期一份來自國際兒童及家庭市場研究機構(gòu) BrandTrends集團的報告卻顯示，頭部IP的影響力開始下降，細(xì)分領(lǐng)域的腰部IP開始冒頭，兒童授權(quán)市場格局正在悄然改變。

在上月，BrandTrends集團公布了一份涉及154萬余名受訪者有關(guān)0-14歲兒童授權(quán)市場的研究調(diào)查顯示：0-14歲兒童對授權(quán)品牌的喜好發(fā)生了一些改變，值得引起業(yè)界注意。

趨勢1：頭部IP在授權(quán)市場的主導(dǎo)地位明顯下降。由此為腰部IP打開了發(fā)展和上升的空間。這說明孩子們對IP品牌持更開放的態(tài)度，更愿意探索新IP。這個趨勢提醒業(yè)界，需要對旗下IP組合進(jìn)行多樣化投資，不要過于依賴單一頭部IP，以迎合年輕消費者不斷變化的喜好。

雖然漫威、樂高和迪士尼作為企業(yè)實體IP占據(jù)了榜單的前三名。然而，這些品牌的受歡迎指數(shù)在過去一年中經(jīng)歷了明顯的下滑，表明IP方需要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化，以維持其在年輕消費者中的吸引力。

趨勢2：視頻游戲類IP在授權(quán)市場的影響力正在提升。視頻游戲突出的互動性讓該類IP與兒童建立了牢固的聯(lián)系，將羅布樂思（Roblox）和超級馬力歐（Super Mario）等相關(guān)IP推至授權(quán)前線。業(yè)界應(yīng)利用視頻游戲品牌的吸引力并創(chuàng)造引人入勝的授權(quán)商品和體驗來利用這一趨勢。

趨勢3：動漫及漫畫類IP在授權(quán)市場繼續(xù)保持穩(wěn)定增長和人氣。像《精靈寶可夢》這樣的IP雖源于游戲，但卻通過動漫熱播廣泛傳播，以其獨特的藝術(shù)風(fēng)格、引人入勝的故事情節(jié)和多樣化的角色矩陣吸引了諸多年輕觀眾。而且動漫和漫畫的持久吸引力讓孩子們可以在各種媒體平臺上與他們最喜歡的角色互動。

趨勢4：內(nèi)容消費渠道由流媒體、電視等泛平臺，轉(zhuǎn)向品牌特定渠道。調(diào)查也顯示，兒童在IP內(nèi)容消費時，變得更加挑剔，傾向于直接搜索他們喜歡的IP相關(guān)的內(nèi)容。這一趨勢強調(diào)了提供符合兒童喜好的針對性體驗的重要性，并凸顯了品牌相應(yīng)調(diào)整營銷策略的必要性。

從上述榜單中，我們可以發(fā)現(xiàn)，混合了公司品牌IP（比如排名前三的漫威、樂高和迪士尼）和某個特定品牌IP（比如排名中間的蜘蛛俠、芭比等）。這些IP都是受訪者自主回答的信息（即沒有設(shè)定具體選項讓其選擇，反映了受訪者對IP品牌的真實認(rèn)知水平），因此被保留下來。

除了上述3個企業(yè)品牌IP外，接下來的5大特定品牌IP——蜘蛛俠、芭比娃娃、羅布樂思、我的世界和汪汪隊立大功都各自有著能引起兒童強烈共鳴的獨特內(nèi)涵，滿足了不同人群的興趣。

比如蜘蛛俠對應(yīng)的是超級英雄、芭比娃娃代表著時尚百變、羅布樂思和我的世界吸引的是視頻游戲的粉絲、汪汪隊立大功則滿足的學(xué)齡前群體的喜好。

BrandTrends集團的首席執(zhí)行官Philippe Guinaudeau表示：“報告所顯示的四大趨勢表明兒童授權(quán)品牌格局正在悄然改變中。了解并擁抱這些趨勢對于業(yè)界抓住年輕消費者至關(guān)重要?！蓖ㄟ^了解年輕消費者不斷變化的偏好并持續(xù)創(chuàng)新，品牌可以成功駕馭授權(quán)市場并創(chuàng)造引人入勝的體驗，吸引全球兒童。

來源：中外IP授權(quán) 深圳展（ID:licensingchina）

特別鳴謝：BrandTrends集團供稿

編譯：Jane