我之前跟成都本地的一所高校的老師，進(jìn)行了一次圍繞短視頻和直播的溝通，個人感覺能夠給各位跨境賣家?guī)硪恍╈`感，于是決定整理成文章分享給大家。

我是學(xué)廣播電視新聞學(xué)出身的，所以對這方面比較了解。傳統(tǒng)媒體是指報紙、廣播和電視，而近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)高度繁榮才出現(xiàn)的新媒體，傳播速度更快、傳播面也更廣（短視頻和直播都屬于新媒體的范疇）。這位老師所在的高校，是全國最早開設(shè)新媒體專業(yè)的高校，校園內(nèi)不僅專門規(guī)劃了基地、采購了相應(yīng)的設(shè)備，而且還編寫了非常多的教程，去做各種嘗試。

我在與這位老師交流的時候，感到非常震撼和佩服。在我看來，高校教授的知識一般都會比社會正在應(yīng)用的知識落后很多，畢竟一個行業(yè)剛剛誕生，很多技術(shù)和理念都不成熟，要想形成一套完整的、可以成為一門專業(yè)的知識體系，必然需要一定時間。也正是因為這個原因，這位老師所在學(xué)校，能夠走得如此之快，才格外讓我意外。

我從這位老師口中了解到，他們研究的方向，主要還是國內(nèi)的短視頻和直播帶貨，新媒體專業(yè)也分了非常多的方向。比如策劃、布景、整體營銷包裝和內(nèi)容創(chuàng)作等等，特別是在內(nèi)容創(chuàng)作這個板塊，年輕人的思維天馬行空，經(jīng)常能創(chuàng)作出一些非常有意思的視頻，獲得很高的播放量。學(xué)校也會要求學(xué)生去做一些自媒體賬號，有些學(xué)生能夠很輕松的獲得幾百萬粉絲，進(jìn)而開始帶貨變現(xiàn)。

目前短視頻和直播帶貨在國內(nèi)非常火爆，而且這種火爆的態(tài)勢很有可能會一直持續(xù)下去，至少在新的、更具代表性的傳播方式出現(xiàn)之前，持續(xù)擁有非常高的人氣。當(dāng)然，我也給這位老師分享了國外的新媒體發(fā)展態(tài)勢，比如TK在海外的用戶正呈現(xiàn)指數(shù)級的增長，但是在內(nèi)容創(chuàng)作方面，相比國內(nèi)的某音卻落后很多。要知道，最開始的某音、某手也沒有專業(yè)的人和團(tuán)隊在做內(nèi)容輸出，而是隨著平臺的流量和經(jīng)濟(jì)效益越來越高，才吸引了大量的人才入局。

國內(nèi)的短視頻平臺有大量全職的“演員”，他們通過自編自導(dǎo)自演，獲得大量粉絲和流量，但是海外專門創(chuàng)作內(nèi)容的團(tuán)隊相對較少，甚至有人采用搬運視頻的方式，也能吸引不少粉絲。這種情況充分說明，海外的短視頻平臺還比較缺內(nèi)容。

說完了短視頻，我們再來聊聊直播。大家知道，國內(nèi)有非常多的帶貨主播，比如東方甄選、李佳琪、瘋狂小楊哥等等，這些頭部主播的帶貨能力簡直令人嘆為觀止。當(dāng)然還有非常多的腰部和尾部的帶貨主播，但是從整體來看，年銷售額超百萬的不在少數(shù)。

直播帶貨為什么能夠迅速的流行起來？

道理其實非常簡單，以前我在電商平臺上傳一款產(chǎn)品，單靠詳情頁其實是沒有互動的，顧客頂多就是給我發(fā)個消息，現(xiàn)在采用直播去傳遞商品信息，客戶就能直接和主播進(jìn)行互動 —— 主播能夠及時解答顧客的疑慮，直觀的展示商品的優(yōu)點；顧客也能通過主播全面了解商品，參與感和氛圍感更強(qiáng)?，F(xiàn)在直播帶貨在國內(nèi)已經(jīng)是主流趨勢之一，部分平臺甚至可以實現(xiàn)VR購物。

回過頭來看，亞馬遜其實早在幾年前就開始布局直播帶貨了，但是真正在亞馬遜做直播帶貨的賣家并不多。就像國內(nèi)的某寶最開始的直播帶貨一樣，愿意做的賣家也不多，但是依然有一部分賣家始終堅持，并且慢慢做出了成績，亞馬遜的直播帶貨今后大概率也是同樣的結(jié)果。

注意，在亞馬遜上做直播有兩個比較難的問題：一是語言，二是面孔。不過都可以通過找老外來出鏡，從而得到解決。如果我們堅持自己去直播，那么海外消費者的信任度就相對會低一些。

我在上文中提到的大學(xué)老師，他所在的學(xué)校正在研究虛擬人物帶貨（通過各種傳感器捕捉主播的動作和表情，再同步給通過電腦建模生成的虛擬人物），但是這一技術(shù)的門檻很高，需要的設(shè)備投入也很大，目前還只是學(xué)界探索的方向。

在跨境電商這個行業(yè)，短視頻和直播未來能夠起到作用會越來越大，如果能夠在這一輪新潮流中有所建樹，今后業(yè)務(wù)開展無疑會更加從容，感興趣的小伙伴可以多花時間琢磨琢磨。