還記得去年的夏天，汽車圈和鐘表圈都刮起了一陣“坦克熱”。一時(shí)之間，“Tank”成為了兩大行業(yè)里最熱的關(guān)鍵詞之一。

2021年4月，在上海國(guó)際車展媒體日的現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車輪值總裁孟祥軍宣布“坦克品牌正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)”，未來(lái)將以全新的姿態(tài)，踐行身為“全球潮玩兒越野品牌”的偉大使命。與此同時(shí)，坦克品牌將會(huì)以“鐵漢柔情”的品牌價(jià)值主張，聚焦用戶對(duì)硬派越野、智能科技、舒適豪華的極致追求，開辟了SUV細(xì)分市場(chǎng)的新藍(lán)海。

對(duì)坦克品牌有所了解的朋友們一定知道，旗下第一款作品坦克300一經(jīng)亮相就有著極高的關(guān)注度。將近兩年以來(lái)，坦克300就一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，即便終端市場(chǎng)不需要加價(jià)，還是需要一定的等待時(shí)間，足以說(shuō)明其火爆程度。

在這里，我們并不想用“網(wǎng)紅”這個(gè)詞來(lái)形容坦克300，因?yàn)椤熬W(wǎng)紅”終將會(huì)過(guò)氣，只是時(shí)間的問(wèn)題。坦克300除了給我們硬派的設(shè)計(jì)風(fēng)格和性能之外，豪華的內(nèi)飾氛圍和智能科技的配置，都讓其在同級(jí)別同價(jià)位中“無(wú)出其右”，可以說(shuō)幾乎是“無(wú)敵”的存在。這樣的“無(wú)敵”，不是夸張，而是真的找不到同類型同價(jià)位的對(duì)手。

在我們看來(lái)，坦克300的成功，除了產(chǎn)品本身，更要?dú)w功于其精準(zhǔn)的定位，開創(chuàng)了智能豪華越野SUV的全新細(xì)分市場(chǎng)。值得一提的是，在坦克300上市之初，品牌方就宣布成立了“坦克300女性俱樂(lè)部”。這是因?yàn)閺娜ツ晏箍?00的預(yù)售訂單來(lái)看，女性消費(fèi)者占比達(dá)到了30%，這一數(shù)據(jù)很直觀地反映出了產(chǎn)品的受眾。

如今的女性車主，并不排斥硬漢風(fēng)格的SUV產(chǎn)品，反而會(huì)認(rèn)為這是能夠彰顯個(gè)性態(tài)度的車，駕駛一臺(tái)方正有型的“大家伙”，是一件很酷的事。未來(lái)，坦克品牌也將持續(xù)與女性圈層形成高頻的互動(dòng)，并與國(guó)內(nèi)知名平臺(tái)聯(lián)手發(fā)起女性圈層專屬活動(dòng)，搭建與女性溝通的橋梁。讓越野不再是男士的專利，坦克300進(jìn)一步開拓了女性市場(chǎng)，從而在國(guó)內(nèi)的汽車市場(chǎng)掀起了“坦克熱”。

卡地亞的“坦克熱”

如果要用一個(gè)單詞來(lái)總結(jié)去年的卡地亞，那一定是“Tank”。在2021年“鐘表與奇跡”上海高級(jí)鐘表展上，卡地亞帶來(lái)了多款Tank系列的全新作品。

1917年，路易·卡地亞以FT-17坦克為靈感，推出了矩形造型的Tank腕表，卡地亞品牌的一款百年經(jīng)典作品就此誕生。去年是Tank系列104周年紀(jì)念，卡地亞推出了全新Tank Must系列腕表中，“矩形表殼、白盤羅馬字、藍(lán)鋼劍針”的經(jīng)典造型，依然是我們熟悉的風(fēng)格。

相比之前卡地亞主力的Tank Solo系列腕表，全新Tank Must系列創(chuàng)新運(yùn)用了太陽(yáng)能表盤，可以免去消費(fèi)者更換電池的煩惱，通過(guò)吸收光能可讓腕表正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這也是首款搭載SolarBeat機(jī)芯的卡地亞腕表。表帶采用非動(dòng)物性材質(zhì)，含約40%的植物原料，由瑞士、德國(guó)和意大利食品加工業(yè)的蘋果廢料加工而成，更體現(xiàn)出品牌對(duì)于環(huán)保做出的先驅(qū)表率。

從2021年卡地亞天貓旗艦店的銷量構(gòu)成來(lái)看，基礎(chǔ)款的Tank Must系列石英表款，在去年夏天已經(jīng)完成了和Tank Solo系列的新老交替，成為了品牌腕表銷量的中流砥柱。即便是沒(méi)有精美復(fù)雜的機(jī)械機(jī)芯，憑借卡地亞的品牌價(jià)值和經(jīng)典的外觀設(shè)計(jì)，依然贏得了眾多女性消費(fèi)者的歡迎，也被我們團(tuán)隊(duì)評(píng)為《指針時(shí)速》2021年度最佳女士腕表。

去年夏天鐘表行業(yè)里的“坦克熱”，不僅確立了卡地亞品牌在歷峰集團(tuán)“頭牌”的地位，更幫助卡地亞超越歐米茄，成為2021年瑞士銷售額第二的鐘表品牌，僅次于勞力士。卡地亞能夠在銷售額上超越曾經(jīng)瑞士第一制表集團(tuán)的“頭牌”，著實(shí)不容易。

在傳統(tǒng)印象中，歐米茄品牌最暢銷的應(yīng)該是海馬300米這類偏運(yùn)動(dòng)的男士腕表，哪怕是月球表也好，星座表也罷，歐米茄都有著一種“直男”氣質(zhì)，是一個(gè)以男性為主導(dǎo)的鐘表品牌。近年來(lái)，歐米茄連續(xù)被爆出的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)問(wèn)題，也讓其脫粉不少。

而卡地亞是一個(gè)以女性為主導(dǎo)的珠寶腕表品牌，最暢銷的表款是Tank系列和藍(lán)氣球系列，雖然在價(jià)位上會(huì)和歐米茄有所重疊，但在產(chǎn)品定位和受眾上則完全不一樣。值得一提的是，由于卡地亞天生珠寶腕表品牌的屬性，在“對(duì)表”這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域上，是有著得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的，這是其他傳統(tǒng)鐘表品牌所欠缺的。

正是由于卡地亞Tank系列的異軍突起，使得卡地亞品牌有了彎道超車的機(jī)會(huì)。不得不說(shuō)，女性鐘表的消費(fèi)在其中起到了至關(guān)重要的作用。在傳統(tǒng)機(jī)械表領(lǐng)域不占優(yōu)勢(shì)的情況下，卡地亞憑借自身的品牌優(yōu)勢(shì)，不僅能夠讓產(chǎn)品走量，還能保持較高的毛利，打贏了一場(chǎng)漂亮的“坦克戰(zhàn)”，這也是很多專業(yè)制表品牌所眼紅的。

更愛(ài)女人的汽車品牌

如今的汽車市場(chǎng)，正在經(jīng)歷著前所未有的變革。傳統(tǒng)汽車品牌正在和造車新勢(shì)力品牌充分競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)燃油車、混合動(dòng)力車型、純電車型，也在同一時(shí)間出現(xiàn)在了終端市場(chǎng)。面對(duì)如此復(fù)雜的汽車市場(chǎng)環(huán)境，已經(jīng)不是用簡(jiǎn)單的內(nèi)卷來(lái)形容，更像是群雄混戰(zhàn)的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。

談到歐拉品牌，這是長(zhǎng)城汽車旗下全新的新能源品牌，從品牌發(fā)布至今還不足4年。要說(shuō)是造車新勢(shì)力吧，這當(dāng)然是一個(gè)很年輕的品牌。要說(shuō)是傳統(tǒng)汽車品牌吧，它又是長(zhǎng)城汽車旗下的品牌。這就讓歐拉品牌的地位很微妙，看似傳統(tǒng)，又不是傳統(tǒng)。從歐拉創(chuàng)立之初要做“全球用戶喜愛(ài)的精品電動(dòng)車”的品牌愿景來(lái)看，歐拉就注定是要面對(duì)全球市場(chǎng)挑戰(zhàn)的未來(lái)之車。

在去年3月，歐拉汽車正式宣布要做“更愛(ài)女人的汽車品牌”，這也是全球首個(gè)以性別作為品牌定位的汽車品牌。這樣的舉措，看似放棄了一半的男性市場(chǎng)，實(shí)則讓“關(guān)愛(ài)女性”的品牌形象更加深入人心。尤其是在群雄逐鹿的新能源車市場(chǎng)，歐拉品牌硬是開創(chuàng)出了一條屬于自己的全新賽道。

當(dāng)然，光喊口號(hào)顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。就在前不久，歐拉品牌宣布旗下業(yè)內(nèi)首款女性專屬座——駕芭蕾貓正式預(yù)售，預(yù)售價(jià)格為19.3-22.3萬(wàn)元。光從預(yù)售價(jià)格來(lái)看，20萬(wàn)元級(jí)的確實(shí)不算低，外界甚至已經(jīng)開始評(píng)論“歐拉飄了”。

歐拉汽車CEO董玉東十分有底氣地回應(yīng)道：“我們真的沒(méi)飄，也不可能飄，其實(shí)，決定車價(jià)的因素很多，但是核心還是產(chǎn)品的實(shí)力，芭蕾貓作為歐拉打造的首款女性專屬座駕，那些配得上專屬的、那些基礎(chǔ)功能必須達(dá)到的、以及那些超出用戶心理預(yù)期的駕乘體驗(yàn)，我們都有?！?span id="s0sssss00s" class="pgc-img-caption">

回頭來(lái)看芭蕾貓這款產(chǎn)品，除了復(fù)古和時(shí)尚結(jié)合的感官外在，我們還能看到諸多專為女性而設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，比如blingbling的水晶飾板、專門針對(duì)女性身體特征的人體工學(xué)座椅、考慮到女性手掌大小、肩寬而設(shè)計(jì)的更小尺寸、握感更舒適的方向盤、帶有LED環(huán)繞光的化妝鏡、別出心裁設(shè)計(jì)的化妝盒區(qū)域等。

新車專門開發(fā)了兒童模式、女神模式、乘風(fēng)破浪模式等個(gè)性化模式，比如開啟兒童模式就能讓駕駛者便捷地查看后排兒童的情況，自動(dòng)播放兒歌資源；女神模式讓方向盤更加輕盈，駕控更輕松；乘風(fēng)破浪模式下則能一鍵應(yīng)對(duì)惡劣天氣，自動(dòng)關(guān)閉車窗、開啟空調(diào)、調(diào)整燈光、雨刮和跟車距離（ACC巡航狀態(tài)下），避免手忙腳亂。這些模式能夠讓女神、寶媽們?cè)诓煌膱?chǎng)景下更便捷、安心地駕駛，還是很體貼的。

隨著芭蕾貓的宣布預(yù)售，其定白、天青、米釉、鈞霞、朝暮青白與金風(fēng)玉露六種配色，一看就很有文化，據(jù)說(shuō)這六種顏色的靈感，都來(lái)自于宋代的陶瓷，能夠成為傳承千年的經(jīng)典，自然是美得不可方物。這樣的車身配色，無(wú)論是在使用體驗(yàn)還是情緒價(jià)值上，都能看到歐拉品牌的用心。

高端的定位，加上同級(jí)別產(chǎn)品中可以說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二的女性專屬氣質(zhì)、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和帶來(lái)的情緒價(jià)值，讓歐拉芭蕾貓從情感上直接收獲女性客群的芳心。未來(lái)歐拉品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，還是非常值得期待的。

最后扯扯

很多年以前，有一位在頂奢品牌工作的小姐姐說(shuō)過(guò)，“沒(méi)有哪個(gè)女人會(huì)不喜歡香奈兒?！笨缭絻蓚€(gè)世紀(jì)，香奈兒品牌以及它的產(chǎn)品，已經(jīng)成為很多女性在生活中和事業(yè)上激勵(lì)自己的一種精神象征。當(dāng)你打開香奈兒的官網(wǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是時(shí)尚精品、香水與美容品、腕表與高級(jí)珠寶，都在致力于為女性塑造自由、優(yōu)雅、與眾不同的風(fēng)格。

香奈兒創(chuàng)始人可可香奈兒曾說(shuō)過(guò)一句經(jīng)典名言，“時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存”。這句話給我們帶來(lái)的啟示是：沒(méi)必要總是去追求時(shí)尚，保持住自己的風(fēng)格，才更有意義。這樣的風(fēng)格，也正是香奈兒所崇尚的自我精神。從“坦克熱”到“芭蕾貓”，更愛(ài)女人的品牌，風(fēng)格永存！你認(rèn)為呢？