騰訊退股微拍堂，網(wǎng)易投資推理大師…

“文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周匯”欄目，覆蓋與文創(chuàng)消費(fèi)相關(guān)的盲盒、收藏玩具、棉花娃娃、國(guó)風(fēng)服飾、線上線下結(jié)合等方面，發(fā)布我們團(tuán)隊(duì)的觀察與研究，將每周為大家盤(pán)點(diǎn)關(guān)鍵信息，解讀浪潮方向。本文為第十五期。

作者：章

隨著潮玩行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)日益壯大的同時(shí)，合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題也時(shí)有顯現(xiàn)。

近日，泡泡瑪特、Suplay等潮玩相關(guān)企業(yè)陸續(xù)領(lǐng)到“罰單”，盲盒星球等被投訴，給行業(yè)帶來(lái)警示。

泡泡瑪特旗下子公司，近日因在銷(xiāo)售過(guò)程中沒(méi)有公示獎(jiǎng)品的獲得概率和獎(jiǎng)品數(shù)量，被有關(guān)部門(mén)罰款5萬(wàn)元。

處罰決定書(shū)顯示：

天津泡泡瑪特文化傳播有限公司于2021年10月30日0時(shí)，在微信小程序“泡泡瑪特抽盒機(jī)”上架銷(xiāo)售“優(yōu)享卡2.0”。

泡泡瑪特優(yōu)享卡2.0

根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，購(gòu)買(mǎi)優(yōu)享卡2.0激活后，即可根據(jù)概率隨機(jī)額外獲得“限定”SP精致主張守護(hù)精靈或“特別款”SP滑板少年守護(hù)精靈。但是，在銷(xiāo)售過(guò)程中，公司并未公示這兩款附贈(zèng)獎(jiǎng)品的獲得概率和獎(jiǎng)品數(shù)量。

2021年11月1日下午14點(diǎn)55分，公司在商品銷(xiāo)售頁(yè)面替換了新的商品圖，內(nèi)容為“限定常規(guī)款SP精致主張守護(hù)精靈或隱藏款SP滑板少年守護(hù)精靈（隱藏款掉落概率為2%）”。

在未標(biāo)注獲獎(jiǎng)概率的這段時(shí)間里，公司已銷(xiāo)售優(yōu)享卡623張，獲得373117元的實(shí)際銷(xiāo)售額，違反了《規(guī)范促銷(xiāo)行為暫行規(guī)定》第十三條第一款。

該條款規(guī)定：

“經(jīng)營(yíng)者在有獎(jiǎng)銷(xiāo)售前，應(yīng)當(dāng)明確公布獎(jiǎng)項(xiàng)種類(lèi)，參與條件、參與方式、開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間、開(kāi)獎(jiǎng)方式、獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品價(jià)格、獎(jiǎng)品品名、獎(jiǎng)品種類(lèi)、獎(jiǎng)品數(shù)量或者中獎(jiǎng)概率、兌獎(jiǎng)時(shí)間、兌獎(jiǎng)條件、兌獎(jiǎng)方式、獎(jiǎng)品交付方式、棄獎(jiǎng)條件，主辦方及其聯(lián)系方式等信息，不得變更，不得附加條件，不得影響兌獎(jiǎng)、但有利于消費(fèi)者的除外”的規(guī)定。

今日（4月11日），泡泡瑪特公告，斥資2999.85萬(wàn)港元回購(gòu)股份。泡泡瑪特業(yè)績(jī)回顧：泡泡瑪特2021年收入45億元，利潤(rùn)8.54億

近日Suplay也被有關(guān)部門(mén)處罰，事由為違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第十二條第一款：

公司在抽選活動(dòng)中，未收取費(fèi)用，免費(fèi)贈(zèng)送獎(jiǎng)品。

但規(guī)則中添加公司企業(yè)微信、加入玩家微信群、在個(gè)人朋友圈中發(fā)布活動(dòng)宣傳海報(bào)，都具有宣傳推廣平臺(tái)、提升用戶(hù)量、刺激用戶(hù)活躍度的作用，被認(rèn)定為未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人許可、將奧林匹克標(biāo)志用于商業(yè)活動(dòng)。

近日，盲盒星球引發(fā)投訴。多位玩家表示，購(gòu)買(mǎi)一整盒盲盒后，僅收到訂單中的少量“雷款”，在二級(jí)市場(chǎng)有高溢價(jià)的盲盒則沒(méi)有發(fā)貨。

盲盒星球方面表示，近期平臺(tái)的確頻繁收到投訴。受疫情影響，品牌商和供貨商無(wú)法及時(shí)安排發(fā)貨。平臺(tái)認(rèn)為，目前做退款處理是對(duì)用戶(hù)最公平的處理方式。

盲盒星球方面還表示，平臺(tái)發(fā)貨的先后順序僅與庫(kù)存數(shù)量相關(guān)，無(wú)論是熱門(mén)款還是非熱門(mén)款，只要有庫(kù)存，都會(huì)立刻發(fā)貨。受不同款式庫(kù)存情況影響，平臺(tái)會(huì)安排分批發(fā)貨，確實(shí)有部分用戶(hù)先收到了非熱門(mén)款。

以下是文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周匯的其他內(nèi)容，分為數(shù)據(jù)榜單和行業(yè)大事件。

盲盒與手辦模型

我們先來(lái)看看近期的天貓盲盒與手辦銷(xiāo)量榜單。

天貓熱銷(xiāo)榜單前十中，除了多麗夢(mèng)自營(yíng)的SonnyAngel，其他都可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)IP。

泡泡瑪特占了3個(gè)名次，排在第一的產(chǎn)品來(lái)自SKULLPANDA，DIMOO獨(dú)占兩席；

52TOYS的LULU豬和我不是胖虎，延續(xù)了高人氣；

原神、TOP TOY的原創(chuàng)IP BUZZ、Suplay孵化合作的KIKI、Black Toys的MIMI，都取得了月銷(xiāo)數(shù)千個(gè)的成績(jī)。

泡泡瑪特SKULLPANDA與52TOYS LULU豬

在手辦模型領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)IP的存在感就弱了一些，日漫IP占據(jù)3席，《原神》也占了3個(gè)名次。

需要說(shuō)明的是，天貓榜單中的單價(jià)，一般是指優(yōu)惠后的最低價(jià)，同一個(gè)鏈接之下也可能有價(jià)格更高的商品。

天貓熱銷(xiāo)榜排第一的，是空格動(dòng)漫銷(xiāo)售的海賊王產(chǎn)品；第二、第六分別來(lái)自騰訊《王者榮耀》和網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》。

騰訊《王者榮耀》手辦，由米哈游投資的Apex打造

推出排在第五位的《暗源》的JOYTOY，成立于2016年，有自主品牌（人偶和機(jī)甲產(chǎn)品），也與《血色蒼穹》《戰(zhàn)錘》《穿越火線》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》等動(dòng)漫、游戲、影視IP合作。

今年2月，JOYTOY公司完成新一輪融資。

《暗源》IP有漫畫(huà)、兵人、機(jī)甲、戰(zhàn)棋、積木等產(chǎn)品

在機(jī)甲模型方面，高達(dá)和變形金剛占據(jù)主流。

天貓將機(jī)甲模型分為高達(dá)與合金機(jī)甲兩個(gè)榜單，前者多為萬(wàn)代的經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售產(chǎn)品或模仿者，后者除了各種變形玩具還有一款《鎧甲勇士》的產(chǎn)品。

IP衍生產(chǎn)品

在IP衍生商品方面，日漫依然有著強(qiáng)大的號(hào)召力。

淘寶神店榜的熱門(mén)漫畫(huà)衍生店鋪熱賣(mài)榜顯示，人氣較高的店鋪中售賣(mài)的主力產(chǎn)品大多是源自日漫IP。

在淘寶神店榜的BJD玩偶店鋪熱賣(mài)榜，排在前十的分別是：

比如小藍(lán)他朋友的店，近30日收藏?cái)?shù)12.5萬(wàn)；推出了許多國(guó)漫IP衍生品的歪瓜，近30日收藏?cái)?shù)12.1萬(wàn)。

這份國(guó)創(chuàng)ACG店鋪熱賣(mài)榜，可能有值得商榷的地方，比如有《陰陽(yáng)師》《戰(zhàn)雙帕彌什》《碧藍(lán)航線》等國(guó)產(chǎn)游戲IP的店鋪，卻沒(méi)有《王者榮耀》和《原神》的蹤影，比如

這份榜單上有藝畫(huà)開(kāi)天（《靈籠》）、玄機(jī)（《秦時(shí)明月》）、九五年（《請(qǐng)吃紅小豆吧》）、阿貍、非人哉、吾皇萬(wàn)睡等國(guó)漫公司/IP。

另一份淘寶熱賣(mài)榜單上，還有快看、騰訊動(dòng)漫、羅小黑、擎蒼、光年工作室、集漫社等品牌。

更多文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)

在淘寶神店榜的棉花娃娃店鋪熱賣(mài)榜，排在前十的分別是：

MiniDoll、 omodoki、 草莓宇宙娃屋、 毛絨玩具批零、可奈造物、 Mito么么雜貨鋪、 是胡蘿卜呀、 小熊崽雜貨鋪、 鞋星頂流Tilda娃鞋、 小熊軟糖娃衣小鋪。

此前我們?cè)薪庾x，回顧：10億元市場(chǎng)的棉花娃娃，1月份哪些在暢銷(xiāo)？| 文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周匯

在漢服和Lolita市場(chǎng)，十三余、織造司、織羽集、古典玩偶、NDC玻璃紙之夜、甜心販?zhǔn)蹤C(jī)等品牌仍保持優(yōu)勢(shì)。

在淘寶神店榜的BJD玩偶店鋪熱賣(mài)榜，排在前十的分別是：

charmdoll、三萬(wàn)學(xué)長(zhǎng)swdoll、龍魂人形社、Ringdoll戒之人形、幽谷人形、TinyFox品牌店、AS天使工房總店、DollZone、西西娃屋、GEM貴族娃娃。

在淘寶神店榜的潮玩雕像店鋪熱賣(mài)榜，排在前十的分別是：

猴子日漫GK、小智GK雕像潮玩、龍珠-Home、怡紅手辦、BANG STORE、阿南模玩雕像館、 TYCTOYS、多吉?jiǎng)勇?、上海喜?lè)會(huì)、TS模玩工作室。

近期大事件

1）騰訊退股微拍堂

4月7日，文玩拍賣(mài)平臺(tái)“微拍堂”所屬公司發(fā)生工商變更，原股東深圳市騰訊創(chuàng)業(yè)基地發(fā)展有限公司、上海德同益民消費(fèi)產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金中心（有限合伙）等退出。

據(jù)報(bào)道，2016年，微拍堂曾獲得騰訊2000萬(wàn)美元A輪融資，加騰訊眾創(chuàng)空間“雙百計(jì)劃”，共享騰訊百億流量支持。目前，微拍堂平臺(tái)累計(jì)用戶(hù)超7000萬(wàn)，入駐商家超30萬(wàn)。拍品類(lèi)目涵蓋玉翠珠寶、紫砂陶瓷、書(shū)畫(huà)篆刻、茶酒滋補(bǔ)、錢(qián)幣郵票等八大品類(lèi)。目前微拍堂最新一輪融資停留在2016年，距今已經(jīng)6年。

2）網(wǎng)易投資推理大師

4月8日，劇本殺平臺(tái)“推理大師”所屬北京夕文科技有限公司發(fā)生工商變更，網(wǎng)易旗下的北京網(wǎng)易傳媒有限公司和杭州網(wǎng)易雷火科技有限公司成為其股東。

2月有報(bào)道顯示，“推理大師”獲得網(wǎng)易集團(tuán)數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，融資將用于劇本研發(fā)采購(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入、招商團(tuán)隊(duì)招募、線上平臺(tái)迭代等方面。

同時(shí)，網(wǎng)易集團(tuán)將通過(guò)游戲、傳媒等資源對(duì)推理大師進(jìn)行賦能，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，并探索不同內(nèi)容業(yè)態(tài)的融合方式。此前，推理大師曾獲得梅花創(chuàng)投Pre-A輪融資。

據(jù)介紹，推理大師最初通過(guò)公眾號(hào)，逐漸搭建起無(wú)主持人的線上分發(fā)內(nèi)容、線下組局的產(chǎn)品模型；2019年1月上線小程序推理大師全集，并開(kāi)始布局線下業(yè)務(wù)。

最新數(shù)據(jù)顯示，推理大師線上用戶(hù)1300萬(wàn)+，日活10萬(wàn)，單日最高日活可達(dá)50萬(wàn)。

1月底，網(wǎng)易投資了“NINES推理館”母公司杭州橙愿文化策劃有限公司數(shù)千萬(wàn)元，持股比例為10%。

3）疫情影響玩具企業(yè)，部分停止發(fā)貨

近日上海的新冠肺炎疫情，影響了許多長(zhǎng)三角和其他地區(qū)的玩具/潮玩企業(yè)。

銷(xiāo)售機(jī)甲模型、扭蛋等商品的模玩熊就發(fā)布公告，表示自4月1日起暫停發(fā)貨，恢復(fù)發(fā)貨時(shí)間待定。

4）實(shí)豐文化擬將現(xiàn)有玩具制造業(yè)務(wù)劃轉(zhuǎn)至子公司

4月7日，上市公司實(shí)豐文化公布，擬將公司現(xiàn)有玩具制造業(yè)務(wù)涉及的相關(guān)資產(chǎn)、負(fù)債及人員等劃轉(zhuǎn)至全資子公司廣東實(shí)豐智能科技有限公司。

實(shí)豐文化稱(chēng)，此次資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)是基于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮的戰(zhàn)略決策，有益于提高公司在戰(zhàn)略投資、資本運(yùn)作、子公司管控等方面的管理職能，提升經(jīng)營(yíng)決策效率。

實(shí)豐文化還公布，擬通過(guò)增資的方式，獲得重慶環(huán)鋰新能源科技有限公司不低于20%股權(quán)。

實(shí)豐文化2021業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，其2021年度扭虧為盈，玩具銷(xiāo)售業(yè)務(wù)與上年同期相比顯著增長(zhǎng)，整體業(yè)績(jī)隨之上升。

IP合作方面，實(shí)豐文化主要的合作形象有飛狗MOCO、萌芽熊、《一人之下》等，主要產(chǎn)品有飛狗MOCO正版授權(quán)場(chǎng)景模型-DIY小屋第一系列六大主題、萌芽熊盆栽、音樂(lè)不倒翁、萌龍學(xué)園系列產(chǎn)品。

5）kidsland、TOP TOY、九木雜物社、QQfamily等渠道商發(fā)布2021業(yè)績(jī)

2021年，凱知樂(lè)國(guó)際（kidsland）收入14.7億元，同比增長(zhǎng)6.9%；凈利潤(rùn)207.5萬(wàn)元，上年同期凈虧損1.3億元。

kidsland 2021年的營(yíng)收中，自營(yíng)零售渠道收入11.6億元，同比增長(zhǎng)9%，主要是由于疫情影響的降低；批發(fā)渠道收入為3.1億元，同比減少0.3%，主要是因?yàn)榕c一名線上客戶(hù)終止了合作關(guān)系。

目前，kidsland 擁有627個(gè)自營(yíng)零售銷(xiāo)售點(diǎn)，包括185個(gè)零售店及442個(gè)寄售專(zhuān)柜（去年同期為670個(gè)）以及21家線上商店（上年同期為24家）。

財(cái)報(bào)顯示，2021年TOP TOY的交易總額為人民幣3.744億元（詳情回顧：TOP TOY年交易額3.7億，虧損8677萬(wàn)元）

如果按季度看，2021年第四季度TOP TOY營(yíng)收達(dá)1.311億元，環(huán)比增長(zhǎng)20%（三季度收入1.092億元，下半年2.4億），2020年第四季度數(shù)字為260萬(wàn)元。

截至2021年底，TOP TOY門(mén)店數(shù)量達(dá)89家，包括13家夢(mèng)工廠店和76家潮玩集合店，又可分為5家直營(yíng)店與84家名創(chuàng)合伙人門(mén)店。

在文具大廠晨光股份的業(yè)務(wù)中，九木雜物社2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.5億元，同比增長(zhǎng)70%；凈虧損2255.78萬(wàn)元，同比收窄46.39%。

九木雜物社近三年收入利潤(rùn)數(shù)字

截至2021年末，晨光股份在全國(guó)擁有 523 家零售大店，其中晨光生活館 60 家，九木雜物社 463 家（直營(yíng) 319 家，加盟 144 家）。九木雜物社自2018年7月開(kāi)始啟動(dòng)加盟。

會(huì)員方面，晨光股份披露的數(shù)字是九木雜物社已積累超過(guò)百萬(wàn)級(jí)注冊(cè)會(huì)員。

2021年7月，晨光生活館公司轉(zhuǎn)讓其全資子公司九木雜物社的15%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為6750萬(wàn)元。也就是說(shuō)，九木雜物社的估值也是4.5億元。（拓展閱讀：九木雜物社2021收入9.5億，泡泡瑪特年利潤(rùn)近10億元）

3月28日，創(chuàng)夢(mèng)天地發(fā)布公告，將投資新加坡潮玩公司Mighty Jaxx，持股0.89%。同時(shí)，創(chuàng)夢(mèng)天地還與Mighty Jaxx簽訂了采購(gòu)及分銷(xiāo)協(xié)議，前者將享有后者相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，并且有權(quán)在國(guó)內(nèi)采購(gòu)及分銷(xiāo)合約下的Mighty Jaxx產(chǎn)品。

2021年，公司總收益為26.38億元，其中體驗(yàn)零售業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)463.1%至3656.1萬(wàn)元。

創(chuàng)夢(mèng)天地的體驗(yàn)零售業(yè)務(wù)主要來(lái)自QQfamily線下店。創(chuàng)夢(mèng)天地于2021年3月取得QQfamily IP授權(quán)，同年7月于深圳歡樂(lè)海岸開(kāi)業(yè)首家旗艦店。

截至2021年底，公司線下直營(yíng)門(mén)店總數(shù)已增至18家，并儲(chǔ)備了12家門(mén)店（其中9家店面正在裝修）。財(cái)報(bào)還表示，公司預(yù)計(jì)未來(lái)一年新增QQfamily直營(yíng)門(mén)店40至50家。

6）“小黃鴨”將布局NFT

3月30日，B.Duck（小黃鴨）母公司德盈控股發(fā)布2021年年度業(yè)績(jī)。2021年，德盈控股營(yíng)收2.90億港元，同比增長(zhǎng)24.2%；凈利潤(rùn)6294.3萬(wàn)港元，同比增長(zhǎng)15.4%。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，2021年，德盈控股的角色授權(quán)業(yè)務(wù)的收入約1.67億港元，同比增加69.9%；電子商務(wù)及其他業(yè)務(wù)的收入約1.23億港元，同比減少8.9%。

B.Duck家族主要包括B.Duck、Buffy、B.Duck Baby、Bath'N Duck及Dong Duck。

2021年，角色B.Duck給公司帶來(lái)了1.1億港元的收入，同比增長(zhǎng)48.4%，該收入占授權(quán)收入的66.8%；來(lái)自B.Duck Baby的收入為3521.8萬(wàn)港元，占授權(quán)收入的21.1%；來(lái)自Buffy的收入為1729.3萬(wàn)港元，占授權(quán)收入的10.4%。

截至2021年12月31日，德盈控股與385家授權(quán)商建立了合作。

此外，德盈控股還發(fā)布公告，將與 Madworld Advisory Limited 簽訂諒解備忘錄。據(jù)悉，德盈控股將會(huì)與 Madworld Advisory Limited 合伙成立一家公司，主要將德盈控股旗下的B.Duck家族作品發(fā)展成非同質(zhì)化代幣（NFT）。

7）華立科技的2021年：1萬(wàn)臺(tái)設(shè)備賣(mài)出超1.7億元卡牌

3月31日，華立科技公布了2021年財(cái)報(bào)。2021年，華立科技營(yíng)收達(dá)6.27億元，同比增長(zhǎng)47.55%；扣非凈利潤(rùn)為5000.7萬(wàn)元，同比減少1.13%。

華立科技2021年業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)外收入包括600萬(wàn)元上市獎(jiǎng)勵(lì)

分產(chǎn)品來(lái)看，2021年，華立科技的游藝設(shè)備收入3.03億元，同比增加14.47%；動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品收入1.75億元，同比增加156.52%；游樂(lè)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)收入9979.96萬(wàn)元，同比增加77.71%；設(shè)備合作運(yùn)營(yíng)收入3094.84萬(wàn)元，同比增加9.9%；景品銷(xiāo)售收入1153.9萬(wàn)元，同比增加828.83%。

華立科技披露，2021年公司加大了動(dòng)漫卡通設(shè)備投放數(shù)量，到年末增加到近1萬(wàn)臺(tái)。這1萬(wàn)臺(tái)設(shè)備對(duì)應(yīng)1.75億元收入，單臺(tái)設(shè)備平均收入超1.75萬(wàn)元。

華立科技 2018-2020 年動(dòng)漫IP衍生品收入和投放設(shè)備數(shù)量

2018-2020年，華立科技分別賣(mài)出1495.59萬(wàn)、2334.35萬(wàn)和2277.07萬(wàn)張動(dòng)漫形象卡片，單張均價(jià)分別為2.78元、2.81元和3元。

華立科技2018-2020年銷(xiāo)售卡牌的數(shù)量和單價(jià)